上海旅游节活动专项方案.docx

上海旅游节活动方案【篇一：国际旅游节活动方案】 国际旅游节活动方案 一、节会宗旨 深入落实落实市委、市政府提出建设三江特色旅游带、打造高端旅游中心战略布署，以“激情迎省运，愉快游三江”为专题，坚持社会办节、群众办节、市场办节标准，坚持以旅游牵动经贸、投资、文化协调发展，经过举行系列含有牵动性大型集中活动和群众性文化娱乐活动，展示佳木斯秀气、灵气、洋气、漂亮城市形象，提升市民幸福指数，提升“三江明珠佳木斯”著名度和美誉度，吸引中国外游客前来旅游观光，投资兴业，促进本市经济社会科学跨越发展。 二、 节会时间 8月15日22日 三、工作任务 （一）开幕式筹备活动 1、开幕式主会场设在新玛特广场，结合环球国际模特儿大赛黑龙江总决赛颁奖仪式一并举行。 2、开幕式活动安排，以市领导讲话、宣告旅游节开幕，为获奖模特颁奖为关键内容。 3、邀请参与省运会省领导和各地市代表团领导，组织社会各界人士参与开幕式。 4、接待关键贵宾及上级媒体，协调领导活动，起草领导讲话。 5、承接和开幕式相关其它工作。 另行制订下发实施方案，各部门各单位遵照实施。（二）文化体育活动 1、以“三江狂欢夜”为专题推出“迎庆省运会，不夜佳木斯”活动。省运会开幕式（8月16日）晚，全市开展下列大型活动：18时20时，由市总工会负责，组织企机关和各城区以表现节会专题或展示企业形象为关键内容，制作花车（40辆以上，样式不限），联合市自行车协会，一并组织花车和自行车巡游活动（路线：起点前进公安分局长安路西行长安立交桥南行红旗街南行胜利路东行中山街北行杏林路东行胜利公园结束），（注：8 月14日、15日和17日每日19时巡游一次）；21时24时，由市工信委牵头，由哈啤（佳凤）企业邀请周围地市在青少年宫广场组织“激情省运会，挑战啤酒王”活动；21时24时，在知青广场由团市委组织全市青年参与激情广场，包含歌曲大联唱、健美操、现代舞、街舞及“激情”万人欢庆省运会迪斯科演出等活动；20时21时，由市政府办牵头，由市交通局、市环境保护局、市水务局、佳木斯海事局和各城区配合，设计制作彩船（10艘左右，样式不限），在松花江市区段开展彩船巡游活动，（注：8月14日、15日和17日每日19时30分巡游一次）；省运会开幕式后，由节会组委会牵头，市公安局、市水务局、市双拥办、市消防支队分工负责，在沿江公园举行焰火晚会；由市城管局组织全市邻街单位挂红灯笼、亮灯饰；由市建设局负责，全市路灯亮化；由各城区 （小区）、各民间艺术团体和协会组织文化娱乐活动，组织市民参与多种活动。 2、以“三江之约”为专题开展群众文体活动。8月13日17日，由市委宣传部、市文联、桦南县举行“迎省运，抒豪情”书画展。8月16日6时，由市自行车协会组织本省东部地域自行车爱好者开展“迎省运，游胜景”城市骑游活动（路线：起点外滩公园沿江路东行-和平街南行-杏林路西行-通江街北行-长安路西行-德祥街北行-至4线公交车终点结束）。节会期间，由市体育局在沿江公园和市内各大公园举行“愉快舞步”健身操演出及其它健身运动。由市文广新局在知青广场组织露天电影展播周活动，在沿江公园和市内各大公园组织各民间歌唱团体和秧歌队开展群众文化娱乐活动。 3、以“三江之夏”为专题开展专场文艺演出活动。节会期间在新玛特广场，8月16日16时由婷婷舞蹈学校，8月18日22日19时至22时依次由张研古筝学校、前进区、向阳区、东风区、郊区举行专场文艺演出。由新玛特商厦为专场演出活动提供舞台及用电，节会期间广场封闭。观众由承接单位自行组织。由节会办统一将专场演出列入日程表，邀请市领导参与活动。 4、以“两情相悦手牵手”为专题开展鹊桥相会活动。节会期间，由市妇联组织开展大龄青年“鹊桥”联谊活动。 5、以“赫哲渔歌情”为专题开展民俗文化推介活动。8月18日22日， 由市委宣传部、市文联在市文化艺术中心举行佳木斯市鱼皮文化展览和研讨会。 （三）经贸美食活动 1、招商引资活动。节会前，由市经济合作促进局组织各县（市）区、市直相关部门联络中国外企业和投资机构，推介本市优势项目、投资环境和产业政策，邀请中外客商来本市考察。节会期间，由市经济合作促进局牵头，组织参会客商，以参与省运会和城市旅游观光为契机，集中开展项目洽谈、经济技术协作等经贸活动。 2、对外交流活动。8月17日19时30分，在新玛特广场举行中俄专场文艺演出，由市外侨办邀请俄罗斯犹太自治州文艺团体，由市文广新局安排本市演员参演并做好演出策划组织和协调保障工作，由市直机关工委组织1000名观众。节会期间，由市外侨办邀请俄罗斯友好城市领导来本市参观访问，由市直相关部门邀请韩国等国家演出团体来本市演出。节会期间，由市教育局组织开展和俄罗斯学校互办夏令营活动。 3、三江美食评选推介活动。由市商务局、市餐饮协会组织全市各餐饮企业开展特色菜肴评选，推出“十大三江美食金牌菜”、“十套三江美食金牌宴”，由佳木斯日报社、市文广新局对入选美食菜肴向市民宣传推介；组织相关企业进行蛋糕、冰点、“俄式大餐”等美食创意制作展示。8月19日，开展一次集中推介活动，公布美食评选结果。 4、首届三江汽车文化节。8月16日22日，由市旅游局牵头，联合市电台、市电视台、佳木斯日报、政府网站，邀请哈尔滨市名车经销商，组织本市汽车经销商在新玛物广场、长安广场举行“鉴赏名车，畅游三江”汽车文化宣传推介活动。在活动现场，由市交警支队为购车者办理相关手续，由市金融办协调银行、保险企业为购车者办理贷款和保险业务。由市城管局协调保障长安广场场地。 5、“低碳生活”新能源产品展示活动。8月16日20日，由市商务局在外滩公园组织本市大型家电卖场举行新能源生活精品展示活动。 6、8月17日9时，由市经济合作促进局邀请西安市王志刚工作室来本市举行“生态城市”专题讲座，由市建设局、市房产局、市环境保护局、市开发办和房地产开发商组织人员参与讲座。 7、8月18日21日，由市就业局举行全市劳动力对接和创业带动就业洽谈会。 8、8月18日，由市商务局牵头，举行盛世百年国际大酒店开业庆典活动。 9、商品促销活动。节会期间，由市商务局组织各大商场、餐饮企业，配合节会开展商品打折促销活动，调整营业时间，为游客和市民提供延时服务。各大商场8月16日营业时间为24时以后，8月17日22日营业时间为22时以后。 （四）旅游观光活动 1、举行“中国电信杯”全市首届导游员大赛。节会期间，由市旅游局组织全市导游员以“规范服务标准，为省运会喝彩”为关键内容，开展导游员大赛。 2、佳木斯市首届旅游形象大使暨环球国际模特儿大赛黑龙江总决赛。7月15日8月15日，由市旅游局协调组织省内各赛区举行环球国际模特大赛黑龙江总决赛，结合大赛评选本市旅游形象大使。同时，举行三江服装文化节活动，在各大商场组织模特儿大赛参赛选手参与系列专场活动。 3、节会期间，由市旅游局牵头，组织佳木斯市旅游协会成立挂牌仪式。4、旅游服务行业“四个十佳”评选活动。节会期间，由市旅游局牵头，联合市商务局、市工商局、市人劳局、佳木斯日报、市政府网站组织开展全市“十佳景区”、“十佳旅游酒店”、“十佳旅行社”、“十佳餐饮店”评选活动。 5、节会嘉宾游览城市风光。8月21日晚，由市政府办牵头，由市接待办、市城管局、市交通局、市交警支队配合，以观赏城区市容市貌和沿江十里景观带为关键内容，自行设计线路，组织来本市参与省运会各地市代表团（官员）游览观光。 6、万人徒步游。8月17日6时，由市委宣传部牵头，联合市总工会、团市委、市妇联、市红十字会、市户外徒步运动协会和各城区，以游览城市景观为关键内容，开展徒步大赛活动。 7、“登山迎省运，健身览胜景”黑龙江省东部城市户外徒步旅游活动。8月21日22日，由市旅游局牵头，由市户外徒步运动协会邀请组织本市周围地市登山运动爱好者，在猴石山风景区开展登山健身、城际联谊、户外摄影、野外露营等活动。由郊区协调保障卧佛山滑雪场和赫哲风情园广场场地，做好期间交通疏导、卫生救护、紧抢救助等工作。 8、“赏中华奇石，品三江神韵”活动。8月19日22日，由市旅游局牵头，在三江奇石馆（沿江路江天宾馆东侧）举行中华奇石展览。同时，在展览现场由佳木斯诗人流大海先生举行诗集三江情、东极神韵签赠活动。省运会期间，诗集对接待宾馆、省运会贵宾赠阅。 9、旅游线路、景区宣传推介。省运会和旅游节期间，由市旅游局组织旅行社推出一日游和二日游精品线路，同周围城市对接，互发旅游团，开展城市周围游活动，推介本市旅游产品。各旅游企业和景区开展促销活动。 （五）节会宣传活动 1、由市委宣传部编写下发节会宣传口号，利用宣传栏、阅报栏、电子屏幕等宣传阵地，将省运会和旅游节社会宣传相结合，在关键街路以多种形式，营【篇二：旅游节开幕式专题活动策划方案】 旅游节开幕式专题活动策划初案 作者：张旭娜（04旅游管理2班） 指导老师：易婷婷 一、策划背景 1.浏阳河原名浏水，又名浏渭河，又因浏阳城而名浏阳河。其源为大、小溪，分别出自大围山北麓和南坡。二溪在浏阳城东10公里处汇合，始称浏阳河。流经长沙县，至开福区马厂以南入湘江，全长234.8公里，流域面积4665平方公里。 2.区域交通：319、106国道纵横境内，醴浏铁路连通浙赣线，交通十分便捷。浏阳距省会长沙67公里，距长沙黄花国际机场40公里。 3.地域特产：浏阳市鞭炮烟花，进入国际市场已经有百余年历史，并曾数次获奖。也成功举行过四届国际烟花节，和夏布、豆豉并称“浏阳三特”。河道中所产菊花石为世界一绝,数次获国际赛大奖。浏阳河畔还有湘绣、花炮、豆豉、茴饼、纸伞、竹编等特产。 4.人文资源：清末民初，前有谭嗣同、唐才常，后有焦达峰、陈作新，均以身殉国，名垂青史；菊花石雕名老艺人、国家级工艺美术大师戴清升；现世界著名音乐家谭盾、著名作家张扬、浏阳河词作者等。一曲浏阳河也唱出了浏阳著名度。 二、策划目标 1.塑造和传输浏阳城市形象，打响浏阳著名度、提升浏阳竞争力和影响力，树立品牌。 2.带动浏阳市经济发展，吸引投资商、企业家到浏阳投资。 3.推进湖南省旅游开发建设精品化，旅游宣传促销品牌化，促进全省旅游业发展。 4.推进浏阳市乃至整个湖南省其它相关行业发展。 三、策划标准 1.整体策划，分级负责，协调合作，务求实效。 2.经济效益、环境效益、社会效益相结合。 3.活动含有新奇性、独特征、现实性。 四、组织形式 政府主导，各部门分工合作，社会各界力量参与。 五、专题口号（任选一个） 1.浏阳狂欢夜，唱响新浏阳。 2.多彩浏阳，中国璀璨之光。 六、主办单位 主办单位： 湖南省旅游局、湖南省人民政府新闻办公室、湖南省广播电视局 承接单位： 浏阳市旅游局及相关县(市)人民政府 七、关键活动及程序 以舞蹈歌曲形式大型晚会为主，辅以龙舟、竹排、水上芭蕾、巨型彩龙、日景烟花、彩色气球演出。另外，还将举行湖南各地手工艺品制作展、国际烟花艺术展暨世界烟花博览会等系列活动。 （一）湖南旅游节新闻通报会 1.关键内容：湖南省政府省长周伯华召开湖南旅游节安排新闻公布会。 2.地点：浏阳神农山庄 3.时间：9月11日9：00 4.费用：约20万 5.邀请人员：境内外各地媒体、记者 （二）湖南旅游推介会 1.关键内容：推介湖南旅游资源、旅游胜地。推进旅游开发建设精品化、宣传促销品牌化。 2.地点：浏阳仿古街 3.时间：9月11日15：00 4.费用：约20万 5.邀请人员：9+2省区旅游局及相关部门相关领导；境内外媒体、记者；境内外旅行商。 （三）开幕式和“浏阳狂欢夜，唱响新浏阳”大型演出活动 1.关键内容： l由烟花拼成“热烈祝贺中国湖南旅游节在浏阳盛大开幕”巨大字幕在空中升起，拉开序幕。 l浏阳河起源于大围山，享誉中外浏阳河词作者也是在大围山优雅环境下发明出来，所以邀请李谷一在大围山领唱浏阳河。大围山下，由选拔出100名10至100岁各年纪段人群组成合唱队一起演唱，并选出10、20、30、40、50、60、70、80、90、100岁群众演员各一名出来领唱。邀请浏阳河词作者在台上总领唱。山上山下相互响应，传唱浏阳河。 l分为赛歌、对歌、盘歌和儿歌四个关键部分。中间穿插由夏布制作过程改编成民族舞、大型民族舞蹈诗扎花女和小歌舞四季花儿开等，展现湖南客家风情；同时穿插各著名歌唱家演出，包含有流行歌曲、古典歌曲、外文歌曲等，表现各地各国在浏阳融汇。 l宋祖英演唱又唱浏阳河。演唱家和部分通俗歌手、演奏人员，和群众演员。 6.地点：大围山 7.时间：9月11日19：3022：30 8.费用：约500万 9.规模：主席台及嘉宾区一万人左右，现场观众累计十万人左右。 10.票价：票价按座位区域不一样而有所不一样，平均票价150元左右。【篇三：文化旅游节策划方案】 三 坊 七 巷 文 化 旅 游 营 销 策 划 方 案 三坊七巷文化旅游营销策划 一、背景分析 福州自汉始，前后建成了冶城、子城等六次城垣，城市由北向南扩展，整个布局，以屏山为屏障，于山、乌山相对峙，以南街为中轴，两侧成坊成巷，讲究对称，逐步形成三坊七巷一条街（“街”指南后街）。 “三坊七巷”形成于唐王审知罗城，罗城南面以安泰河为界，政治中心和贵族居城北，平民居住区及商业区居城南，同时强调中轴对称，城南中轴两边，分段围墙，这些居民成为坊、巷之始，也就是形成了今日三坊七巷。 在这个街区内，坊巷纵横，石板铺地；白墙瓦屋，曲线山墙、布局严谨，匠艺奇巧；不少还缀以亭、台、楼、阁、花草、假山，融人文、自然景观于一体正房、后房窗以双层通长排窗为多，底层为固定式，上层为撑开式或双开式。正房主门朝大厅敞廊，多为4开式，门上雕有丰富图案花饰，以增添大厅气派。 “谁知五柳孤松客，却住三坊七巷间”，三坊七巷人杰地灵，出将入相所在，历代众多著名政治家、军事家、文学家、诗人从这里走向辉煌，有坊名、巷名就可看出当年风姿和荣耀。福州市三坊七巷，作为中国在城市中心保留规模最大、最完整明清古建筑街区，在首届“中国十大历史文化名街区评选”中，以高票获选“中国十大历史文化名街区”。 （一）大背景旅游市场发展趋势和特点： 1.散客快速上升，团体比重大幅度下降 2.专题文化旅游将快速崛起，它区分于传统文化旅游，而是有专题。 3.观光型旅游为主向文化娱乐型旅游为主转变。 4.旅游者追求有更多参与性活动。 5.旅游活动将朝着大众化方向发展。 （二）文化旅游特点分析 文化旅游表现了文化事业在旅游经济发展方向上外延和文化行业本身所含有产业特质，表现了旅游业对文化依附性和它本身所含有文化属性，展现给旅游主体是旅游景观文化魅力、文化包容、文化辐射，并以此来感染、熏陶游客。有以下特点：1.文化旅游中蕴藏着巨大经济潜能； 2.规模化市场需求为文化旅游提供了良好发展条件； 3.文化旅游是旅游业创名牌，提升竞争力撒手锏：文化含有地域性、民族性、传承性等特点，往往为一个国家或地域所独有，极难模拟、复制，所以在旅游竞争中降低了可比性，含有垄断地位，易形成强有力竞争力，易于创出自己特色和品牌效应，一经推出就成变拳头产品。 4.文化旅游个性程度是衡量旅游业是否发达关键标志。 （三）三坊七巷有形文化现实状况 1.建筑物现实状况 三坊七巷建筑修建年代久远，片区面积较大，建筑密度高，覆盖率大，多为木结构或砖木结构，而福州地处亚热带，气候炎热潮湿，加之台风洪水等恶劣气候情况较为频繁，造成建筑物大多破旧。伴随居住人口增加（现在三坊七巷内住着1.5万多人，人口密度为3.7万人平方公里以上，已超负荷运转），新生活方法引入，电线杆林立，电线乱拉，建筑物外墙面随意安装空调设备，很多文物保护单位里全部居住着几户人家，居民大部分不拥有这些房屋产权，对老屋维护自然也毫无爱好，违章搭建严重，基础设施落后，消防设施配套不全，很多古建筑存在着塌、蛀、漏情况。 2.坊巷空间格局现实状况 三坊七巷门罩、马头墙大全部是一副残破景象，雕刻装饰更是残缺不齐，少有几处保留还算完整，部分名宅门牌被随意涂改，严重破坏了坊巷空问效果。最北侧杨桥巷在民国早期就被辟为马路，南侧光禄坊和吉庇巷也在二十世纪三十年代被辟为马路，衣锦坊又被拆了半坊，现在三坊七巷实际只余“二坊五巷”。然而，三坊七巷基础尺度还是大致保留下来，而且和街区之外街道、商厦大尺度形成强烈对比，在这个福州市最繁荣商业区，三坊七巷巷道里仍然保留了相对幽静和古朴空间感受。 （四）三坊七巷无形文化现实状况 1.文化传统遗存现实状况 三坊七巷中轴南后街现在多是经营低级服装，另外还有部分殡葬用具；原来闽剧、评书基础销声匿迹；衣锦坊水榭戏台木板摇摇欲坠，看戏楼阁剩下断垣残壁。只是在南后街北段，近春节时候热热闹闹地卖起了对联、花灯、剪纸等，红红火火；在南后街有一家“米家船”老字号店，专卖书画用具；黄巷里有一家“二宜轩裱褙店”；安民巷中有鼓楼区文化馆；宫巷里有“虚静堂裱褙店”，设有少年儿童国画培训班，又是福建省风土书画研究院学术部所在地?透过这些，依稀还能看到三坊七巷悠远文化烙印。2.坊巷居民生活现实状况 三坊七巷里生活节奏和喧嚣东街口关键商业区相比仍然是比较缓慢，仍然保持着部分坊巷生活，如：在巷子里仍然开着小店，卖些福州地方小吃；有坐在巷子边修鞋；还有把水果用自行车载了停在巷子里卖，二者形成强烈反差。 （五）三坊七巷历史文化旅游开发存在问题 1.城市发展和旅游资源开发缺乏强烈文化意识 城市发展文化意识是指城市决议者、管理者、计划者在城市建设中能够用文化发展观来计划、指导城市发展布局，凸显城市文化特色和文化魅力，能够充足发挥文化在城市发展中作用，使城市因为拥有丰富文化色彩和厚实文化底蕴而走上可连续发展之路。正是这种城市发展文化意识缺席，忽略文化旅游资源所蕴涵文化、精神、科研价值，才严重忽略了三坊七巷文化意义和文化价值，从而没有充足发挥出历史文化资源对城市发展、对城市旅游产业发展应有作用。 2.历史文化旅游资源错位开发 1993年，在福州大规模房地产开发潮中设计改建计划，把已确定要保护明清民居全划出来完整地保留，而把其它民宅全部拆除。计划在坊巷四面盖一圈层高层住宅，小区中央设计一幢巨大中央商场，其它是绿化用地，衣锦坊就是在这股开发浪潮中永远消失了半个坊。所幸这个方案因为种种原因未得以全部实施，不然整个三坊七巷坊巷格局将全被破坏，留下只是孤零零一幢幢文保单位，这是因为对历史文化旅游资源特质缺乏认识而造成错位开发。历史文化旅游资源开发是一个整体，应该让景观和它历史、环境协调起来，让资源价值连续保持，而不是简单地为开发而开发，或是孤立地为保护而保护，文化旅游资源含有脆弱性和不可再生性特点，破坏和保护全部是一个累积渐变过程，一旦被破坏，极难恢复，甚至永远不能恢复。 3.历史文化积淀挖掘不深 手工艺品、美食、传统、历史、建筑这些文化要素，不管是不是尤其展现给游客，全部是关键旅游吸引物，对旅游市场开发有很强影响力，但现在三坊七巷很多珍贵历史旅游资源还未开发或处于粗放经营阶段，很多有价值旅游资源没有得到有效挖掘和利用，整体优势没有充足地表现出来，形成产品在中国外旅游市场上开拓性弱，在改善福州以往旅游整体形象不鲜明、特色不突出、旅游吸引力差等方面作用不显著。总体来说，三坊七巷历史文化旅游开发深度远远不够。 （六）三坊七巷文化旅游营销策划历史文化旅游营销必需含有三个基础要素：1.厚重历史文化积淀，是开发历史文化旅游基础；2.特色文化精品，是开发独特历史文化旅游根本确保；3.含有强烈吸引力文化气氛，是开发历史文化旅游资源必备环境条件。在整个历史文化旅游营销过程中，这三者相互联络，缺一不可。所以，挖掘厚重历史文化积淀，打造特色文化精品，营造强烈吸引力文化气氛，是历史文化旅游营销关键所在。 二、营销时间、周期 营销时间：元旦节左右 营销周期：3天时间，此营销活动每三个月举行一次。 三、营销组织架构 主办单位：福州市旅游局 承接单位：福州市三坊七巷管委会 四、营销活动地点 以主街道为中心，以三坊七巷关键旅游景点为活动分会场 注：（一）选一能容纳千人场地作为活动开幕式主会场， （二）其它三坊七巷旅游景点作各营销活动分会场 五、营销目标 （一）经过三坊七巷文化特色展示，建树福州文化旅游形象，塑造文化品牌 （二）推介福州市旅游工作 （三）擦亮“温泉之全部”金字文化招牌 （四）建设现代人文秀区 （五）提升中国十大历史文化名街水平 （六）发明饮食品牌，利用美食和特产，弘扬三坊七巷饮食文化。 （七）推介精品旅行线路 六、营销专题本营销策划旅游节融汇了“文化”和“美食”两大元素，以三坊七巷历史古街、美食美味、特色风俗吸引外地游客，以三坊七巷文化和三坊七巷名人效应在外地和海外人心中建立世界一家人精神家园地位，让游客和侨乡能在游览各景点时充足感受这个“有福之州”三坊七巷文化底蕴，树立文化品牌。 2领会三坊七巷从传统走向现代，从过去走向未来 3. 三坊七巷迷人景，名人旧居展中华 4宾至福州不似客，客至三坊更胜家 七、营销基调 突出表现“人文秀（show）福州”精神，现有传统文化浓郁气氛，又有现代秀气景观和开放城市面貌，展现出传统和现代完美揉合。 祥和，团结，发展 传统 活力 现代 绿色 交流 发展 传承 创新 活力、强调参与性，让城市动起来 八、营销口号 展三坊七巷风采，扬有福之州美名 领福山福水福州景，品三坊七巷历史情 新福州之旅，旧文化之游 书香有福州，尽在七巷中 九、营销活动内容 （一）首届三坊七巷文化旅游形象大使评选活动 （二）三坊七巷文化旅游形象打造（包含三坊七巷文化旅游精神、口号、理念、吉祥物等） （三）首届三坊七巷文化旅游节开幕式 （四）首届三坊七巷文化大巡游 （五）首届三坊七巷文化展览暨文化旅游产业招商会 （六）“有福之州”三坊七巷名人馆雕像开幕仪式