基于乡村振兴背景下的赣南脐橙产品包装IP设计研究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 1 月第 4 卷 第 2 期Jan.2024Vol.4 No.248基于乡村振兴背景下的赣南脐橙产品包装 IP设计研究易若衡（江西科技师范大学，江西 南昌 330038）摘要：赣南脐橙作为江西地理标志领头品牌，一直是赣州市人民政府重点扶持的最具特色的农业产品。本文立足当前市面上赣南脐橙产品包装现状，以打造具有地域特色的包装设计产品为指引，将赣南脐橙与当地特色文化元素进行融合凝练，打造具有文化特质、品牌内核、独特审美价值体现的脐橙品牌。在重新定义赣南脐橙品牌文化内涵的同时，期望能够为赣南脐橙包装产业发展提供设计参考，实现地域文化与品牌建设的双重发展。关键词：乡村振兴；赣南脐橙；包装设计中图分类号TB482文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-02-016Research on the Packaging IP Design of Navel Orange Products in Gannan under the Background of Rural RevitalizationYI Ruoheng(Jiangxi Science and Technology Normal University,Nanchang 330038,China)Abstract:Gannan navel orange,as a leading geographical indication brand in Jiangxi,has always been the most distinctive agricultural product supported by the Peoples Government of Ganzhou City.This article is based on the current packaging status of Gannan navel oranges on the market,guided by creating packaging design products with regional characteristics.It integrates and condenses Gannan navel oranges with local cultural elements,creating a navel orange brand with cultural characteristics,brand core,and unique aesthetic value.While redefining the cultural connotation of Gannan navel orange brand,we hope to provide design references for the development of Gannan navel orange packaging industry,and achieve the dual development of regional culture and brand construction.Key words:rural revitalization;gannan navel orange;packaging design引 言江西赣州素有“世界橙乡”之称，是全世界最大的脐橙主产区，赣南脐橙也是种植面积全球第一、产量世界第三的产业。2005-2022 年赣南脐橙已发展成为赣州地区最具特色和经济发展的农业产品，全面带动了赣南农业和农村经济的发展。脐橙产业也成为赣州百姓脱贫致富的第一支柱产业，也是实现第一、二、三产业联动发展的最佳切入点1。1 研究背景1.1 赣南脐橙发展概述赣南脐橙在 2022 年地理标志区域品牌价值评估中位于第 5 名，以品牌价值 686.37 亿元蝉联全国初级农产品（水果）类地理标志产品价值榜首，成为江西地理标志领头品牌，实现品牌价值八连冠，成为名副其实的“华夏第一橙”“中国水果第一品牌”。同时赣南脐橙被列入中欧地理标志协定保护名单，江西省赣州市赣南脐橙也成为中国首批国家特色农业优势区，赣南脐橙产业发展实现了我国在进入 WTO 以后全面抵御外国脐橙入侵的策略部署。通过发展脐橙产业，赣南人民找到了一条增收致富的好途径，脐橙已成为赣州农业的“当家树”、农村“致富树”和农民“摇钱树”，成为当地经济发展的主导产业之一。基金项目：2023 年江西省省级研究生创新专项资金资助项目乡村振兴背景下赣南脐橙产品包装 IP 设计研究（项目编号：YC2023-S906)作者简介：易若衡（1997-），女，研究生在读，研究方向：艺术设计-文化创意与品牌策划，.第 2 期视觉设计易若衡 基于乡村振兴背景下的赣南脐橙产品包装 IP 设计研究491.2 赣南脐橙政策扶持2023 年 3 月，江西省赣州市印发关于全力做好2023 年全面推进乡村振兴重点工作的实施意见中提到；“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织五个振兴。”“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。”赣州市人民政府紧扣“精准扶贫”主题，以发展脐橙产业为抓手，不断巩固提升产业扶贫实效，促进赣南苏区贫困对象脱贫致富，与全国人民同步进入全面建成小康社会。赣州市人民政府为了推动赣南脐橙产业高质量发展，加强赣南脐橙产业安全和品牌保护，维护赣南脐橙经营者合法权益，对赣南脐橙产业发展与保护实施统一监督管理，于 2023 年 3 月地方性法规立法计划项目之一赣南脐橙保护条例。2 赣南脐橙品牌发展现状2.1 赣南脐橙品牌意识淡薄在全国各地，尤其是在北京、上海、广州等大城市，有非常多且有名的脐橙品牌。如“橙之味”“秭归脐橙”“爱果熊”“誉福园”等等，而作为赣南脐橙的发源地江西赣州地区，却几乎没有一个叫得响的赣南脐橙品牌。江西赣州是目前国内脐橙品质最好、产量最高、规模最大的产区，也是全国唯一一个没有自主品牌的产区。目前江西省赣州市当地政府已经将“赣南脐橙”作为一个区域公用品牌来进行打造，目的是打响“赣南脐橙”第一品牌，创造属于赣州人民自己的脐橙品牌价值和品牌标识。2.2 赣南脐橙包装设计简陋通过走访当地水果市场以及浏览线上的多方销售渠道发现，市面上大多数的赣南脐橙大多是果园自产自销，包装设计太过单一，包装形式较为简洁，外包装仅仅起到包装的承载保护和便利运输功能，未能开发出包装设计的创立声誉、塑造形象、品牌展示、传达信息等多元社会功能2，从而限制了消费者的范围与购买欲。因此，对于在包装设计中加入脐橙自身的产品价值，将地域文化因素融入到产品的包装设计中，引导消费者为文化价值买单，是乡村振兴战略下文化产业融入乡村经济社会发展的双赢局面。2.3 赣南脐橙品牌与地域文化结合的可行性和必要性将赣南脐橙品牌的文化建设与本土地域文化相结合有助于推动当地非遗传播、开发特色多品类文创、根植脐橙品牌地域影响力，对于传播地域文化、推动当地特色经济发展有着显著的影响3。同时也为赣南脐橙商标品牌建设发展提供更加优质的文化内涵，是品牌经济复苏、文化复兴的同频共振，也是激发传统资源、推动传统文化创造性转化、创新性发展的必要性。3 赣南脐橙品牌形象和包装设计研究3.1 赣州传统元素代表性符号选择和转化3.1.1 定南瑞狮，传承千年定南瑞狮作为江西省第二批非物质文化遗产项目，也是定南县首个省级非遗项目，在当地人民心中有着非比寻常的意义。定南瑞狮距今已有多年历史，是定南客家民间文化习俗，每逢传统节假、嫁娶祝寿等喜庆日子时，都少不了定南瑞狮的参与，它是当地文化中象征着吉祥平安的寓意，也蕴藏着客家人对美好生活的向往。将客家传统非遗元素融入到赣南脐橙品牌设计中，是地域文化元素的再创造性发展，也是对地域优秀文化经济价值的全局性的保护规划和系统性的研究管理。3.1.2 赣南客家服饰符号的转化赣南客家服饰是国家级非物质文化遗产，赣南客家传统服饰的形成可追溯至宋代，客家服饰伴随着客家人的生产生活千余年，是客家人历史、生活、审美、伦理、文化的沉淀与写照，融入进了客家人的血脉中。因此在对赣南脐橙的品牌形象设计上，以客家人服饰上传统的吉祥肚兜、吉祥头帽等典型元素进行凝练与转换，以达到客家地域文化与地域特色产品的双向输出。3.1.3 田村花灯的色彩汲取及运用赣南脐橙品牌设计的标准色主要提取自赣州非遗田村花灯，颜色以客家人喜爱的红、粉、黄、蓝色为主。田村花灯是赣县的传统技艺，也是江西省非物质文化遗产，田村花灯以其造型奇特、制作细腻、装饰精巧，堪称“江南一绝”。将田村花灯的色彩运用到赣南脐橙的品牌包装设计中，有利于体现地方社会的优秀文化与历史背景，也有利于在赣南脐橙品牌营销中强化品牌形象，加深其历史文化底蕴与内涵。3.2 赣南脐橙品牌标识设计为了应对目前市场上赣南脐橙品牌出现的混乱现象，故推出“橙小鲜”品牌。“橙”点名商品主题；“小”字活泼可爱，赋予品牌年轻化形象，在年轻消费者市场中更容易被接受认可；“鲜”字意为新鲜、味美。消费者在解读品牌内涵时，“橙小鲜”三字简单明了，使其更容易从视觉上完成到味觉的转变，进而在品牌的选择上概率增大。Logo 的整体设计采用脐橙的原始椭圆形态，寓意团团圆圆、幸福美满。3.3 赣南脐橙品牌 IP 形象设计将赣南脐橙与定南瑞狮的形象相结合，将吉祥物取名为“橙饱饱”寓意吉祥平安、生活富足。“饱”字音通“宝”，意为赣南脐橙是客家人的宝贝也是带领客家人脱第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计50贫致富的财富来源。年轻一代人的聊天总是以表情包来拉近彼此之间的距离，通过绘制一系列“橙饱饱”头像和表情包来向人们输出赣州地域文化，更加方便且深刻，同时也符合当下年轻群体的趣味交流形式，见图 1。在一定程度上能缓和定南瑞狮非遗的断层，同时也能与赣南脐橙进行双向绑定，使赣南脐橙更具辨识度，在消费者购买时增强品牌影响力和扩散力。图 1 橙饱饱表情包及头像（图片来源：作者自绘）3.4 赣南脐橙产品外包装设计3.4.1 箱装设计在赣南脐橙产品包装的规格上分别设计有 1kg 和2.5kg 的包装容量，2.5kg 为本地顾客提供，容量大且实惠。由于脐橙规格较重，所以采用提手型设计，方便消费者运输。1kg 装脐橙则可以方便游客购买。3.4.2 纸袋设计为了增强消费者在日常生活中对该品牌的认识度，特此推出了一款简洁又充满设计趣味性的品牌手提袋，见图 2。在购买箱装脐橙时附赠一只手提袋，可以达到赣南脐橙品牌营销的再次推广。图 2 赣南脐橙手提袋设计（图片来源：作者自绘）4 研究的目的4.1 推动赣南脐橙品牌的打造通过打造赣南脐橙的地域品牌来提升品牌文化形象，发展地方经济，能够让更多人通过品牌来了解赣州传统文化的魅力，使地域文化深入人心，让赣南脐橙重新找到自己的品牌定位。通过加强赣南脐橙品牌的知名度，在一定程度上能够加快推进现代化产业发展，实现地域特色产品的可持续发展，由此把赣南脐橙品牌建设成为中国第一脐橙品牌。4.2 改造地域农产品的包装设计通过对赣南脐橙的产品包装设计进行深入研究和探索，将地域文化特色视觉符号融入到脐橙的产品设计中，有利于地域特色产品包装文化的形成与推广，有利于加强当地包装文化设计意识，对于弘扬传承地方文化、丰富品牌文化设计形态具有独特的优势。5 研究的意义5.1 保证地域文化发展的可持续性将赣州特色地域文化-定南瑞狮应用在赣南脐橙产品包装设计上，是文化发展与经济发展的双重结合，有利于树立地方形象、打造地域品牌、发展地方经济、提升地方文化，让更多人能够通过包装来了解赣州传统文化，使地域文化深入人心，实现地域文化的可持续发展是文化发展与经济发展的良性循环。5.2 助力推进乡村振兴打造独属于赣州人民的赣南脐橙品牌，有利于提升脐橙的附加值，将本土文化元素与脐橙品牌深度融合，对于助力推进乡村振兴，带动农民增收有着重要的发挥作用。将脐橙品牌进行推广能够带动周边地区的脐橙销售，并形成一定的辐射效应，能够延伸和拓展农业产业链，培育发展农村新产业新业态，不断拓宽农民增收致富渠道。而脐橙品牌的推广又可促进地域文化品牌的形成，有利于根植本土文化，激发优秀传统乡土文化活力，加快推进乡村文化建设，将文化产业融入乡村经济社会发展，促进乡村文化振兴。6 结 语在赣南脐橙品牌文化建设上，结合当地助农政策，大力推进当地区域脐橙品牌打造，从品牌 Logo 设计到产品衍生物“橙饱饱”的 IP 形象上，身体力行，将地域文化中最具特色的部分凝练，以期通过对地域文化的彰显来体现产品自身的个性，达到从产品包装设计来传递文化信息的完整的商品包装服务概念，由此期望打造出一个更具民族特色、文化内涵、品牌影响力的赣南脐橙品牌。参考文献：1 李云歌.视觉传达在皮具产品包装设计中的运用 J.中国皮革,2022,51(07):131-135.2 李玲慧.地方特色农产品品牌形象视觉设计研究 D.西华大学,2020.