基于叙事理论的文创产品设计应用.pdf

炫动漫百科论坛 287 基于叙事理论的文创产品设计应用王莹莹商丘工学院 河南省商丘市 476000摘要：中国传统文化中蕴藏着很多优良的内容，文化创新在商业层面有着巨大的价值。在“叙事学”理论中运用叙事元素，如角色、情节和冲突等，能够创造出引人入胜的故事情节。通过在文创产品设计中融入叙事性元素，增加产品的吸引力、情感共鸣和用户参与度，从而提升产品的附加价值。本文从增强用户体验角度出发，搭建文创产品设计叙事的模型，将用户的文字语言进一步转换为产品语言，从产品的外观、功能、文化内涵等方面进行整合创新实践，验证了所构建模型的可行性与有效性，为有关的文创产品开发提供设计思路。关键词：叙事理论；文创设计；用户体验中图分类号：G4 文献标识码：A引言在当今全球经济中，文化创意产业已经成为一个重要的增长点，受到越来越多国家和地区的重视和支持。在中国，文化创意产业也备受关注，政府出台了一系列政策措施来支持文化创意产业的发展，鼓励创新创意、保护知识产权、培育人才等。文化创意产业是指以文化产品和创意产品为核心的产业，不仅可以产生经济效益，还可以促进文化传承、文化多样性和文化软实力的提升。中国的文化创意产业也在不断融合传统文化元素，创造出具有中国特色和国际影响力的作品，为中国经济发展注入新的活力。但目前存在传统文化与现代审美严重脱节现象，不能够进一步激发消费者对文化内容的兴趣。产品设计叙事可以使文创产品设计更具有故事性，赋予产品更深层次的文化内涵和情感共鸣，提升产品的艺术价值和市场竞争力。1 文创产品与设计叙事1.1 文创产品的特点文创产品是指融合了文化艺术元素与创新设计，通过现代科技制作工艺加工出来，具有一定文化内涵和创意价值的商品或服务。这类产品不仅仅是物质消费品，已成为承载和传递文化价值、审美观念和创意思维的媒介，对推动文化产业的发展、丰富人们的精神生活具有重要意义。文创产品最核心的特点是其深厚的文化底蕴。1设计来源主要是特定的文化背景，如历史故事、民族风情、艺术形式等，并通过现代的设计方法再现，使用户与产品交互过程中能够感受到独特的文化魅力。创意是文创产品区别于其他商业产品的关键。这种创意可以体现在设计思想、制作工艺、使用功能等方面，使得文创产品不仅仅是文化的复制品，而是在原有文化基础上的创新和升华。目前，文创产品的发展越来越倾向于跨界整合。一方面与旅游结合，推出具有地域文化特色的旅游纪念品；另一方面与教育结合，开发寓教于乐的文化教育产品。不仅拓宽了市场范围，也为消费者提供了更加多元和深层次的文化体验。1.2 叙事理论分析叙事学（Narratology）是一门研究叙事结构、功能及其生成机制的理论，同时也是人类经验和文化传播的基本方式。主要以文学作品为研究对象，认为作品是一个完整自足且有着独特结构层次的体系。2叙事的基本要素包括：叙述者、故事、叙述。其中，叙述者是叙事行为的主体，可以是第一人称的参与者，也可以是第三人称的旁观者；故事是叙事的内容，包括人物、事件、时间和空间等元素；而叙述则是故事的表达方式，包括叙述顺序、视角、语言风格等。叙事学属于文学理论的范畴，但随着媒介形式的多样化，其研究范围也扩展到了非文学领域，如电影、电视、视频游戏等。3非文学叙述的产品叙事属于符号学，可借助符号学处理问题。符号是携带意义的感知，意义必须用符号才能表达。如语言、图像、物件、姿势等所XUANDONGMAN百科论坛 288 有能表意的符号，皆可用于叙事。在竞争激烈的市场中，叙事可以成为产品差异化的重要手段。因此，叙事性理论应用于产品设计，可以让产品更具有情感和故事性，创造出与用户有更深层次连接的体验。用户在主动或被动参与产品交互过程中，不断产生相关的思维、情感等方面的经验从而满足体验价值需求。42 叙事理论在文创产品设计中的应用2.1 产品设计叙事分析叙事理论在文创产品的应用是将故事叙事元素与产品设计相结合的过程。产品设计叙事是对叙事理论的具体运用，重点在于对具体事件的叙述与文本结构的搭建。通过将某个故事中的众多事件进行筛选后，以逻辑化的情节方式编写到产品文本，以表达出以人为本的主题和意图，满足以用户为中心的情感需求。产品设计叙事的三种方式：伴随文本叙事、全文本叙事、产品自身文本叙事，如表 1 所示。伴随文本叙事携带了自身文本以外的社会文化规约与补充的意义解释，可以帮助用户更好地理解产品的背景故事、功能特点和使用方法。在设计中通过标签、包装上的文字描述，或者是产品说明书、宣传册等形式来实现。全文本叙事是指符号文本自身与伴随文本整合表意的状态。在设计层通过与用户协同设计，激发用户的想象力和兴趣，达到增强用户体验以及提高产品吸引力的目的。产品本身的设计可以具有一定的象征性和符号意义，通过视觉元素来引发用户的联想和情感共鸣。这三种方式并不是相互独立的，设计师可以根据产品的特点和品牌传达的需求来综合运用。表 1 产品设计叙事的三种方式分类定义内容伴随文本叙事产品文本附加因素包装、说明书、宣传册全文本叙事伴随文本+产品文本用户体验、协同设计产品文本叙事产品自身文本形态、材质、色彩2.2 文创产品设计叙事流程设计师与用户之间具有两种主体间性：设计师作为编写者，通过对用户解释意义推测，进行产品语言编写；用户为解读者，通过对产品语言解读，对设计师意图意义进行推测。文字语言具有普遍通用性，设计师借助文字语言进行用户研究，深入了解目标受众的文化背景和审美偏好。但在设计活动中，不能将记录用户需求的文字语言直接进行设计，需要设计师将其转化为编写产品语言，进而展开设计实践。产品设计叙事是以用户认知为基础构建的产品设计系统，如图 1 所示。符号文本的解释依靠文本与文化的关系。5首先要确定产品的核心叙事所形成的文化符号，即产品要讲述的主要故事。在此基础上，设计多个事件，形成复杂但有逻辑的故事结构。然后，创造性地运用叙事元素来构建情节。每个子情节皆围绕核心叙事展开，同时具备独特的情感点。最后，从文化符号层、生活经验层和五感知觉层三方面进行对产品语言的转换。用户从产品外观上的造型、材质、色彩等多感官视角形成感知，获取“五感”体验。产品的功能与交互方式能够增强用户的归属感与情感联系，减少用户的认知负荷和操作难度。在与产品进行交互时，通过产品功能的可用性与叙事情节的有效性积累形成积极的使用经验。从而对文化符号的叙事产生情感上的共鸣，对产品的认知得到升华。图 1 文创产品设计叙事流程因此，在设计实践中应着重考虑如何通过产品的炫动漫百科论坛 289 使用过程让用户体验到故事的发展，并将其与产品的外观和功能相结合。通过产品的视觉设计、交互设计等元素，创造与叙事情节相对应的情感触点。这些触点可以是视觉上的象征、交互过程中的小惊喜，或是产品功能的巧妙安排，它们共同作用，让用户在使用产品的过程中体验到故事的发展和情感变化。后期借助良好的使用体验进一步加强对产品的认同度以及加强品牌化的认知。3 叙事理论下的文创产品设计实践基于上文的文创叙事设计程序与方法，设计一款创意夜灯，如图 2 所示。“落灯花”灯具设计灵感来源于一首七言绝句约客中的“有约不来过夜半，闲敲棋子落灯花”。诗人借助雨夜等待客人来访的情景，传达其内心的寂寞和怅惘之情。将故事文本进行转化，夜晚灯下等待入眠的使用者与诗人产生情感共鸣，并利用花朵的凋零与时间的流逝进行关联。产品的使用场景为卧室，灯光可设置成渐弱直至熄灭，隐喻时间在逐渐流逝。通过用户的生活经验对产品功能更容易理解，形成人机交互中的良性循环。灯罩造型上参考“含羞果”的外衣形态，在功能上具有减弱灯罩边缘亮度，以获得适宜的光线。灯具主体采用“花瓶”造型，与灯罩的花朵形态相照应，并配以饱和度相对较高的颜色，使灯具在不工作时也能达到装饰室内空间的效果。整体外观简约，符合现代主义设计风格的特点。图 2 “落灯花”创意灯具设计4 结语产品设计与文化的结合可以提升产品的艺术价值和商业价值，同时展示产品的文化背景和地域特色。文创产品设计叙事依赖于既有文化符号，在设计师编排的叙事情节中，借助修辞的表达方式，巧妙地运用语言符号和设计元素，向用户展现与产品交互的情感与意义。这种融合能够为产品赋予独特的个性和吸引力，从而提升用户对产品的认同感和购买欲望。通过不断的测试和反馈来完善产品的叙事效果，确保其达到预期的艺术和文化价值。具有情节化的产品独特之处在于能够突破造型与功能的限制，形成了具有活力的文创产品生态，为产品创新设计开发与营销推广提供了新途径。参考文献1 刘慧.旅游文创产品的叙事性设计研究 D.湖北美术学院,2023.2 何修传,白雷强,杨晓扬.CNKI 设计叙事研究的文献计量可视化分析 J.包装工程,2023,44(08):279-288.3 倪春洪,李微.叙事学理论在非遗文创设计中的演绎 J.包装工程,2023,44(12):368-377.4 赵璧.基于全场景行为研究的设计创新方法 J.装饰,2023,(08):42-47.5 周庆.叙事性设计的符号学解读 J.南京艺术学院学报(美术与设计),2020,(04):127-131.作者简介：王莹莹（1993），女，汉族，河南商丘人，硕士，助教，研究方向：产品设计。