《UC浏览器产品分析》PPT课件.ppt

UC浏览器android版产品分析更多内容请查看：大虫小记编写日期：2013-4-18UC浏览器产品定位用户分析产品体验运营分析SWOT总结竞品比较产品定位产品定位从浏览器功能看，除了具备基本的网页浏览功能外，还整合了应用下载、网页应用、网址导航、UC网盘等功能，所以UC浏览器不单单是一个浏览器app，而是定位于做移动互联网浏览入口平台。android用户分析用户分析（数据来源于UC互联网研究中心）3、使用习惯与场景4、使用目的5、使用设备1、用户数量2、用户特征6、选择浏览器考虑因素用户数量用户数量UC浏览器总用户数超4亿，android月活跃用户突破1亿用户特征用户特征使用习惯与场景使用习惯与场景使用目的使用目的使用设备使用设备屏幕大小屏幕大小使用设备使用设备系统版本系统版本使用设备使用设备网络状况网络状况选择浏览器考虑因素选择浏览器考虑因素产品常用功能体验与优缺点产品常用功能体验与优缺点3、书签与历史浏览4、浏览器导航5、页面浏览6、更多亮点功能7、部分改进处1、输入网址浏览网页2、搜索功能8、小结网址栏输入浏览网页网址栏输入浏览网页点击地址输入栏，自动列出最近访问的网址输入文字后智能匹配常去的网址地址栏中同时提供一键清除输入的操作 当输入无法识别的地址时整合了搜索功能，弹出搜索建议,点击进入后列出关键词搜索结果页面地址栏提供语音输入和二维码输入（测试语音输入时，基本识别结果都是中文，对地址输入输入没有太大意义，但地址栏整合了搜索功能，对搜索输入有帮助）点击地址栏弹出的键盘为方便进行地址输入的英文键盘，包含了/、.cong、.字符搜索功能搜索功能搜索功能包含五类搜索默认为网页搜索，用户使用浏览器更多为阅读行为，前两类为“网页”和“小说”都属常用分类（用户在浏览器中常用功能之一为阅读新闻资讯类，相较而言图片耗流量，在手机上展示效果较差，是否考虑把图片分类更换为新闻？）点击输入栏，智能推荐搜索热门关键词和历史搜索，输入文字后智能匹配搜索内容，非常方便输入操作不同的搜索分类提供不同的默认搜索工具，如搜索网页，提供百度搜索，搜素购物提供淘宝搜素同时还可对默认的搜索进行选择，非常人性化书签与历史浏览书签与历史浏览通过常用工具栏或地址输入栏左侧都可将当前页面添加书签或者调出书签/历史书签提供同步（需登录）导入/导出功能，方便用户对书签进行同步备份等，同时还提供自定义排序功能右上角提供“A到Z排序”，此功能用处不大，反而误点以后无法还原，建议改为可供用户选择排序“按照浏览次数排/按照添加日期排”等同时对于书签所属目录的设置与更改比较麻烦，不能进行批量更改操作书签与历史浏览书签与历史浏览可直接点击添加为书签，同时提供多种排列顺序，一键清理功能浏览器导航浏览器导航个性化定制个性化定制导航分为两类，一类为用户可个性化定制的个人导航运行浏览器后默认打开此导航，此类导航可删除/增加网址图标、修改导航排序，和桌面图标操作类型，用户操作认知度高导航下为纯文字自动变换广告，用户干扰度和流量消耗小最底部为页面位置标识，标识略显薄弱不易识别（图标底色为半透明白色，图标之前留白过大，整体感觉略显空荡，和另一导航的密集排列反差较大）装机必备、UC网址导航、网页应用三个图标自带无法删除但可以自由进行排序，即达到了推广目的，同时不会对用户造成太多干扰，使UC浏览器不仅仅具备浏览器的功能，还整合了app下载、网页应用、网址导航等手机常用功能浏览器导航浏览器导航系统定制系统定制此系统定制导航无法编辑，整合了热门应用和分类应用导航，排版清晰简洁页面浏览页面浏览网页提供了多种阅读模式极速模式：为用户节省流量阅读模式：方便用户阅读免翻页夜晚模式：夜晚阅读更亲和，保护眼睛页面中针对页面链接、图片、页面长按后都对应弹出不同的功能操作，功能齐全使用方便语音功能目前识别度不高，经常操作后无法识别，缺少操作反馈提示剪贴板的使用非常方便（缺少批量删除功能只能单个清除或所有清空）更多亮点功能更多亮点功能横屏模式下功能排版更人性，阅读体验好多窗口可以左右滑动关闭，手势体验超炫广告拦截功能，让阅读更清爽部分改进处部分改进处页面加载跳转时，可播放操作动画，既能教导用户，又能减少用户焦虑感，如百度浏览器部分改进处部分改进处当出现出错页面时，可能用户的wifi或网络没有开启，可在页面中直接提供网络开启/关闭操作，如360浏览器部分改进处部分改进处点击地址输入栏时弹出的键盘可以携带更多的域名后缀供选择部分改进处部分改进处在其他应用中调用浏览器，当实现没有设置默认浏览器时，排列顺序有提高空间小结小结优点：优点：用户使用浏览器的常用功能如使用搜索、导航、输入地址访问网站等这些操作都非常简便流畅，同时提供丰富浏览模式，如阅读模式、极速模式、夜间模式、无图模式等等，模式多而不杂乱，用户可方便的按需选择。同时整合了用户在手机上的许多常用功能，如软件下载、网页应用、网站导航、玩游戏、网盘等等缺点缺点部分不常用功能的交互细节还有优化空间，如加载过程、出错页面、语音操作反馈、搜索分类、书签管理等小结小结总体而言浏览器功能全面丰富而不杂乱，使用简便且符合用户操作心理，在满足用户基本浏览功能的基础上有效地整合了更多功能，使UC浏览器不再仅限于浏览器功能，而是真正做到了移动互联网的“管道工”产品运营模式分析产品运营模式分析推广模式1.WEB推广：各种应用市场、手机论坛、行业论坛、微博进行推广合作2.WAP推广：与各大中小wap合作进行流量交换等3.媒介推广：户外广告、杂志、报纸、广播等4.地面推广：主要面向校园，包括举办活动、发放纪念品等5.手机预装推广6.国际运营推广盈利模式1.和搜索引擎合作分成，如百度、搜索大全2.网页导航付费点击，如系统定制导航3.广告展示收入，如个人导航底部广告4.应用下载分成，整合下载中心、网页应用中心5.VIP会员、游戏收费6.流量分成品牌塑造开放平台、开宣讲会、发布研究数据、参加行业研究会、涉及公益事业等行业竞品与优劣势行业竞品与优劣势对比项UC浏览器QQ浏览器欧朋浏览器海豚浏览器功能导航、搜索、浏览功能齐全便捷同时整合多种常用功能如软件下载、网页应用、游戏、网盘等导航、搜索、浏览功能齐全便捷无缝整合了多种腾讯服务，如QQ空间、农场等拥有导航、搜索、书签、分享等功能拥有导航、多标签、书签等，同时拥有独特的手势控制和声呐功能性能运行稳定、快速、省流量，适配广运行稳定、快速、省流量运行稳定、快速、省流量运行稳定、快速、省流量优势强品牌，用户多自有内核速度快、省流量适配广，口碑好功能齐全强品牌，用户多速度快，省流量与其他腾讯服务整合增强了用户粘性技术强全球化品牌速度快、省流量良好的阅读效果，独特的手势控制和声纳功能劣势内存占用较大用户粘度不够资源整合有局限本地化不足、交互较差，功能不够齐全，缺少资源整合功能插件、阅读模式不够丰富SWOT总结总结深厚的技术积累与产品关注庞大的用户群、较高的品牌认可度良好的口碑系统完善的推广方式和较丰富的盈利模式初步搭建了平台生态模式内存占用较大（随着手机配置升级，该劣势得到一定的弱化）用户粘度不够（目前整合了账户、网盘中转站、书签同步、剪贴板、UC乐园等私人化应用，得到一定提升）手机配置增强，流量资费下调或wifi环境 慢慢弱化极速省流的技术积累优势QQ浏览器整合用户多粘度高的腾讯服务快速争夺市场国外浏览器凭借技术优势紧追其后海豚、百度、遨游、360等新秀异军突起整合阅读、搜索、娱乐、购物等功能建立稳固的平台生态系进军海外市场，打造全球化品牌