建发厦门国际马拉松赛招商策划方案.pdf

2012建发厦门因际马拉松赛招商方案当马拉松成为一种生活方式.二经历了08奥运的盛世辉煌，在后奥运时代的 引领下，厦门马拉松，早已超越赛事的范畴,延伸成厦门人的一种生活方式。主办单位：中国田径协会厦门市人民政府 承办单位：中央电视台体育频道厦门市体育局厦门广播电视集团 竞赛时间：2012年1月7日（星期六），上午8：00准时开跑 竞赛地点：厦门国际会展中心广场十年成长之路:带着希望与梦想起跑2003-2004年厦门马拉松，有你更成功成长探索品牌成长之路2005年，品牌奔跑3倍速 2006年，跑出健康，跑向世界 2007年，快乐2007辉煌一闪耀国际金牌辉煌2008年，永不止步2009年，金牌赛事，金牌价值2010年，有你就赢WAMEE MEDi 照RCU&XIAMEN MUNICIPAL GOVERNMENT门市体育局、厦门广播电视集团飞跃一一品牌飞跃，赢响未来2011年，爱马拉松2012年，荣耀感动骄傲十年赛事荣耀：召开首届中国国际马拉松高峰论坛 建成以马拉松为主题的雕塑永不止步群雕 厦门马拉松雕塑落户奥林匹克博物馆和希腊马拉松市 国际奥委会主席罗格为厦门马拉松题词 国际奥委会向厦门市赠送顾拜旦头像雕塑 举办第十六届路跑协会世界大会 点燃取自希腊的马拉松圣火 荣获中国十大赛事博览会节庆 拍摄全国首部以马拉松为背景的动画片马拉松王子 举办三届国际马拉松市长论坛和首届马拉松品牌营销论坛高峰论坛foe九方网“全球唯-一个连续四年获得国际田联路跑金牌赛事”的马拉松赛左充、1.温情感动厦门，一个温馨浪漫的滨海城市，城在 海上，海在城中。厦门马拉松，拥有世界上最美丽的环岛赛 道，为赛事增添独特的魅力。2.热情,感动政府支持让赛事更具高度和号召力；更能体现赛事的公益性；有效整合社会各界的资源；为赛事提供必要保障。媒体关注央视启用直升机进行全程航拍；全程无断点数字航拍技术和SNG 卫星直播技术；境内外30多家媒体联合直播；让赛事在全球的覆盖面和影响范 围大大提升。Al TI/BS三n甯福缸”日我2 9 浆门L电现国XlAM LN Mt-OI A 0WOUM电视媒体海峡导报平面媒体gWcom 整，釐 褊新演体充 L3.激情感动全民参与举办为马拉松喝彩系列配套活 动和各类赛中赛，吸引20多万民众 参与互动，共同打造一个万众瞩目 的城市节日。企业互动开辟了一条全新的市场化和体育 品牌包装模式，形成了较为成熟 的市场开发机制，使得厦门马拉 松的赛事含金量不断提升。4、真情感动每年在赛事现场，总能见到志愿者、交 警、医疗、安保、裁判等后勤工作人员 忙碌的身影。口 一个微笑、一个搀扶、一声鼓励，感动 你我，温暖人心，让厦门马拉松现场充 满真情。5、友情感动与西安马拉松、兰州马拉松、杭州 马拉松、金门马拉松等国内知名的 马拉松赛携手合作，传播马拉松文 化，传承马拉松精神，为中国各地 的体育爱好者们搭建友谊与交流的 桥梁。2.不断提高的民众支持据调查，厦门马拉松的支持率为97%,是国内民众支持率最高的马拉松 赛事。民众的支持既是对马拉松的肯定，也为赛事的持续发展提供了强大 的动力。民众关注度民众如陶3.不断扩大的赛事影响力根据厦门大学品牌研究所的调查可以看出，厦门马拉松对厦门市民的影响 力在各种赛会中是最大的，可以与奥运会相媲美。可以说，厦门马拉松就 是在厦门进行的奥运会。彩.力评价分1及门市n对鲁钟安事影响力的岬价209B7的询嘉勇7.227.708踊7.57d.B8良邈7.72S.087.B3a.247.78B.57J2010038217.75.277.53OOa.os检第4.不断增值的企业回报专业的国际赛事、全球的媒体宣传、坚实的民众基础，为企业提供了一个 多元化的赞助平台，使企业得到最好的互动和最大的回报。5.不断发展的社会经济厦门马拉松在发展壮大的过程中，早已超越了体育的范畴，极大地推动和 促进了城市经济的发展，厦门的相关产业从赛事中获得了巨大的商机。zuua zuu 如ur zuu8 zuuy zmu wn口球台胺人si和力冗，蝙手十年盛典，共享品牌荣耀2012年，带着厦门马拉松十年的荣耀、感动和骄傲，启动全城的 激情狂欢，马拉松的生活方式将以各类精彩活动的形式呈献给广大民 众，一起来为十年马拉松欢呼喝彩。马拉松小天使评选马拉松创意设计大赛、2012三大赛中赛:轮滑马拉松轮椅马拉松海峡两岸百城马拉松从厦门出发 携手各地马拉松合作伙伴 让永不止步的精神不断延伸让马拉松的生活方式蔓延传递Part4赞助与回报一、赞助商级别全球金牌顶级合作伙伴一一赞助金额RMB250万元起（享有2个唯一指定产 品/服务的权利，或享有2项配套活动冠名权）（厂、全球高级合作伙伴一一赞助金额RMB100万一250万元（享有1个唯一指定 产品/服务的权利，或享有1项配套活动冠名权）d唯一指定产品/服务一一赞助金额RMB30万元起（唯一指定产品/服务赞助商,或享有1项配套活动冠名权）指定产品/服务赞助金额RMB 10万元起友情支持机构赞助RMB10万元以下或实物赞助单项赛中赛冠名商各1家，赞助金额RMB60万元单项配套活动冠名商各1家，赞助金额RMB60万元二、资源种类特别说明：各级赞助商的回报资源 由市场开发部在总资源体系内根据 赞助价值进行规划三、资源介绍(-)商业权益各类合作称号的使用权、会徽、口号和吉祥物使用权、各类广告权、公关活 动权、赛场专卖权、媒体曝光权、礼遇权等。各赞助企业于组委会授权的范围内，享有各种合作称号使用权、会徽和吉祥 物使用权，可以使用赛事正式名称、赞助名义体现、赛事会徽、宣传口号、赛事 竞赛衍生产品(文字、图片、视频图像等)于商业活动;各赞助企业，根据其与组委会达成的赞助协议，享有一项或几项下列权利：各类广告权、公关活动权、赛场专卖权、媒体曝光权、礼遇权等。(-)赛事设施广告 Is主会场广告正 添 a台.席格量述 主规数描18mx6m(h)1个体现总冠名名称席松曼达 主规数描4mx5m(h)2个 体现LOGO主席台两侧广告牌 规格：4mx4m(h)数量:8个 描述：平面广告主席台前LOGO展示板 规格：18mx1.2m(h)数量：1个 描述：体现LOGO廊柱广告规格：8.6mx3m(h)数量：8个描述：平面广告e廊柱顶端广告 规格：30mx3m(h)数量：2个 描述：平面广告匕QE招将量由 颁规数描20119mx5m(h)1个体现标识新闻采访背景板 规格：7mX3ni(h)数量：1个 描述：体现标识王会场隔离板 规格：3mx1m(h)数量：1000个 描述：平面广告9、现场大广告牌规格：15mx4m(h)数量：2个 描述：平面广告领操台规格：2mx 2m x 4面数量:6个描述：平面广告大摄影记者台 规格：12mX3m(h)数量：2个 描述：平面广告13、摄像机位台规格：2m x2.5m(h)x4面(1个)1.8mx1.2m(h)x4(2个)数量：3个描述：平面广告冲刺带描述：总冠名文字或标隔离带描述：文字或标识起.程格量述 全规数描6、终点门 16mX 7m(h)1个文字或标识17、企业品牌联展展位 规格：3mx3m 数量：20个描述：现场广告活动18、主会场气柱拱门 数量：若干 描述：文字或口号19、气模广告痂景会不描述；产品充气模型,由赞助商提供广.柱格量述 立规数描3.5m X 5.5m(h)X4面10个平面广告樊、半程、10公里、5公里起点门规格:14mx 5m(h)数量：各1个 描述：文字或标识广场旗规格：2.88mx1.92m(h数量：36杆描述：文字或标识25、主会场遮阳伞 数量：若干 描述：文字或标识,由赞助商提供主会场音箱广告 规格：3mX2m(h)数量：8面 描述：文字或标识会展三期围栏广告 数量：若干 描述：平面广告、主会场啦啦队数量：10队描述：赞助商自行组织、奖杯、奖品数量：若干 描述：文字或标识,由赞助商提供颁奖支票数量：2张描述：文字或标识(-)赛事设施广告2、会展中心广告2两.堂格量述 大规数描、大堂正面墙面广告 规格：6mx4m(h)数量：2块 描述：平面广告4.9mx2.6m(h)10个平面广告5mx3m(h)6个 平面广告牌告广 内.堂格量述 大规数描外长廊挂旗规格:1.7 mX1.4m(h)数量：50面描述：文字、标志或口号5、二期展馆玻璃墙上方广告 规格：30mx3m(h)数量：2块 描述：平面广告7、二期展馆正面包柱广告 规格：8.4m X 2.3m(h)数量：14杆 描述：平面广告6、二期展馆玻璃墙广告 规格：6mx4m(h)数量：10个 描述：平面广告(-)赛事设施广告3、赛道沿线广告赛道隔离板规格：3mx1m(h)数量：2000块 描述：平面广告赛道沿线公里牌 规格：0.2mx0.62m(h)数量:42个 描述：文字或标识指示牌广告规格：0.2mx1.5m(h)数量：10块 描述：文字或标识演武大桥护栏广告 规格:3mXlm(h)数量：200个 描述：文字或标志半程、10公里、5公里终点门规格:14mx 5m(h)数量：各1个 描述：文字或标识格量述 规数描6、半程、10公里、5公里留影处广告4mx4m(h)各1个平面广告折返点广告规格：2mx2m(h)数量：10个 描述：平面广告L 2OI1I-C应门国际马(，松八,4l,KIAMCNIHTCRNATIONAL MAnATMON UKM格量述 规数描8、半程、10公里、5公里广告位5mX 3m(h)各1个 平面广告折返指示牌广告位 规格：1mx2m(h)数量：1个描述：文字或标识饮料站广告规格：7mx3m(h)数量：7个描述：平面广告国家电网State Grid11、饮水站广告规格：7mx3m(h)数量:8个描述：平面广告赛道沿线广告牌 规格：5mX3m(h)数量：若干 描述：平面广告饮料站、饮水站遮阳伞 数量：若干 描述：文字或标识，由赞助商提供饮水、饮料桌规格：(0.7m+1.4m+0.7m)x0.8m(h)数量：若干描述：标识、文字或图片饮水杯广告 数量：10万个 描述：文字、标识或图片计时引导车车身广告数量：1辆描述：文字、标识或图片手摇旗规格:0.27mX0.17m(h)数量：10万面描述：平面广告(-)赛事设施广告4、体育局报名处广告1、报名大厅展位规格：3mx3m数量：2个描述：赞助商自行布展2、报名大厅外广告牌规格：8mX5m(h)数量：2个描述：文字、标识或图片卵(-)赛事设施广告5、人员装备痴皿1、3、运动员号码布数量：依参赛人数而定 描述：上、下方文字或标识运动员服装数量：依参赛人数而定 描述：文字或标识运动员领奖服 数量：100套 描述：服装后背文字或标识运动员盛衣包数量：依参赛人数而定 描述：文字或标识官员服装数量：800套描述：体现文字或标识工作人员服装数量：1500件描述：体现文字或标识遮阳帽描述：体现文字或标识赛事各类证件数量:3000个描述：上方赛事正式名称,下方文字或标识(二)赛事设施广告5、鸣枪/颁奖仪式(1)开跑仪式嘉宾总冠名、全球金牌顶级/高级合作伙伴(2)赛事颁奖嘉宾总冠名、全球金牌顶级/高级合作伙伴(三)户外广告1、户外广告牌数量：若干描述：平面广告彳立置：底政府批文而定2、灯杆旗规格：0.5mx2m(h)描述：标识或文字 路段：依政府批文而定3、迎宾柱规格：lmX6m(h)描述：平面广告 位置：依政府批文而定(四)电视/广播广告1、赛事直播插播广告(1)主持人口播体现赛事正式名称(2)第一直播室赛事直播插播广告(3)第二直播室赛事直播、重播插播广告(4)第二直播室赛事直播、重播片尾鸣谢(5)厦门广播电台赛事直播插播广告2、电视直播间、直播活动(1)直播间背景板广告(文字或标识)(2)直播间解说员台面广告(3)直播间电脑贴标(文字或标识)(4)解说台广告(文字或标识)2011建发厦门国际马拉松赛鳞 fc-w I C&D XIAMEN INTERNATIONAL MARATHON（五）网络广告1、赛事官方网站体现企业标志，并和企业网站链接;2、赛事官方网站刊登相关软文宣传报道。忌冠名1Wa问题衅爸 触通Q比夔珞线图3MM 晶fIHMWilta赞助再9竺*c&p建发集团言副鞠I灌枣耦6 m整的之亩海源*（六）平面广告秩序册广告描述：平面广告规格：21.5cmX28.5cm参赛须知广告描述：平面广告规格：14.6cmX21.6cm事每才艮蠢述;下方体现赞助商LOGO手提袋广告 描述：平面广告 数量：10000个（七）赛事纪念品1、赛事现场纪念品：玩具公仔、标志贴纸、马拉松徽章等2、特许授权开发纪念品：（1）户外系列（太阳帽、眼镜、雨伞等）（2）旅游纪念物（吉祥物、纪念牌、纪念币等）（3）其它可授权开发物品（如扑克、充气模型等）（八）衍生活动宣传资源1、旅游推介（运动员招彳来和旅游推广）；2、新闻发布会及活动推介现场资源（如背景板、广告牌、企业签约）3、新闻发布会及酒会嘉宾邀请；4、赞助商自办新闻发布会或活动，组委会委派专员出席发言。(九)赛中赛和配套活动冠名1、赛中赛冠名：在不与主赛“2012建发厦门国际马拉松赛”冲突的前提下，“海峡两岸城市 马拉松”“轮滑马拉松”“轮椅马拉松”等赛中赛可以单独冠名，冠名企业将独 享以下权益：(1)享有冠名权以及相关商业权益；(2)在组委会宣传推广以及各大媒体报道中，体现冠名企业名称；(3)参赛选手可以穿带有冠名企业标志的服装；(4)冠名企业可单独设立奖金和颁奖台；(5)安排企业领导作为颁奖嘉宾上台颁奖；(6)其他相关回报。马拉松小天使评选、十周年文艺演出、啦啦队大赛、摄影大赛、笑脸征集、爱心接力赛、跑步机马拉松等。市场开发部与企业可以共同策划各类辅助赛和配套活动，报备组藜塞;过即可开展。谢谢真诚期待与您合作/