PpauxzFlash动画广告毕业设计论文模板.doc

|生活|一个人总要走陌生路，看陌生风景，听陌生歌，然后在某个不经意瞬间，你会发觉，原本费尽心机想要忘记事情真就这么忘记了. |-郭敬明伴随上网人数剧增，越来越多商业用户开始重视网络这个宣传、展示平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告发展历程中，简单静态banner广告形式已经不能满足用户要求，所以，又出现了漂浮广告、弹出式广告和大幅面广告等众多形式，笔者在考察了众多网络广告形式以后，又结合了传统广告制作、创意等情况，认为未来网络广告形式中，flash广告将大有可为。不过从现在发展形势来看，其中还存在不少问题，所以，本文拟从分析flash广告特征和存在问题入手，探析flash广告出路，以起到抛砖引玉之作用。 相关Flash Flash是美国MACROMEDIA企业于1999年6月推出优异网页动画设计软件。它是一个交互式动画设计工具，用它能够将音乐，声效，动画和富有新意界面融合在一起，以制作出高品质网页动态效果。 Flash在中国发展经历了5年时间，起初只是部分爱好者出于个人爱好制作Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多人喜好这种表现形式，和商家对网络发展态势看好，早期那些创作者开始承接商业广告。自此，Flash广告制作逐步兴盛。 Flash广告优势 为何Flash广告会吸引这么多人注意力，笔者认为是关键在于以下多个特点： 1体积小但效果好。Flash广告采取矢量图形和流式播放技术，确保了图形质量和观看速度。经过使用关键帧和图符使得所生成动画(.swf)文件很小，所以适合在网站中插入。 2跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了能够在互联网上进行传输，还能够在电视、楼宇广告、手机等载体上进行公布、传输。现在完整Flash广告多以500元（不少于10秒情节，动画整体风格及脚本设计Flash动画效果）起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也廉价很多。 3视觉冲击力比其它广告形式要强。同一个产品广告，假如采取Flash形式会更轻易吸引受众注意。比如佳洁士牙膏广告多源自于生活场景，而高露洁广告则多了“海狸先生”这个动画人物，让受众认为更为有趣。取名叫打印一网通Flash动画广告，结合现实生活中办公室常出现打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。 4Flash广告形式含有亲和力和交互性优势。这是和网络开放性结合在一起，使其可愈加好地满足受众需要，让欣赏者动作成为动画一部分，经过点击、选择等动作决定动画运行过程和结果，使广告传达愈加人性化， 更有趣味 ，比起传统广告和公关宣传，经过Flash进行产品宣传有着信息传输效率高、受众接收度高、宣传效果好显著优势。 现在Flash广告存在问题 即使Flash这种广告形式含有很多优点，不过现在Flash广告应用范围相对较小。关键原因在于： 第一，是人才、经验不足。相对传统广告庞大从业人员，Flash广告制作人员极少，且是自发加入到这个行列，这就使Flash广告先天就营养不良。很多闪客并不含有扎实美工基础，没有严格商业操作步骤，缺乏知识产权保护，严格意义上制作群体并没有形成； 第二，即使中国现在有近亿万网民，不过其年纪结构偏小，关注多是时尚产品，所以其它产品公布广告存在可能达不到目标群体障碍，这就造成潜在广告用户对于这种表现形式认可度较低，所以在现阶段制约着Flash广告发展； 第三，广告创意及产品诉求相对单一。多属于简单直观表示方法，画面比较粗糙，不讲究画面精美，看重是在作品中突出品牌，对于产品深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统电视广告好； 第四，Flash广告现在属于单打独斗，真正意义上属于团体制作成品并不多，这点和Flash发展现实状况差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大阵势。 相关Flash广告发展几点提议 在发展过程中，部分传统广告理论多普遍适适用于Flash广告，比如广告表现方法、AIDMA法则、广告定位理论等，全部对Flash创意有很好指导作用。 1确定商品或服务表现方法。大家通常把广告表现方法分成三类：商品信息型、生活信息型、附加价值型。1所以在进行创意工作之前，应依据产品特征选 择适合表现方法。对于新产品则要侧重于表现其特色，如IBM本土Flash广告， 就采取西游记中人物来表现其产品特色，展示产品给用户带来多种便利。 2确定产品定位和目标受众。现在Flash广告用户多是部分电脑产品、数码产品商家，所以，广告创意要新奇，不能落入俗套。在海飞丝众多Flash广告中，有一则创意是这么：女主人公因为有头皮屑，男主人公就另结新欢，不过用了海飞丝洗发水以后，老公又回到她身边，自认为这个创意太夸张，而且情节冗长，加之一个满是头皮屑近景，让人有厌恶之感。而老蒋创作海飞丝广告就好很多，一个可爱绿色青蛙在荷叶上睡觉，危险临近，一头鳄鱼向它游过来，灵巧青蛙将洗发水塞进了鳄鱼嘴巴，最终结果是洗发水清凉薄荷把鳄鱼冻住了，所以青蛙脱离险境。综合来看，这则广告时间并不长，不过画面精美，蓝、绿为主色调契合了清凉薄荷特质，而且广告主人公是一只可爱青蛙，改变了传统电视广告中单纯*“美女”说教模式，这一Flash广告情节紧凑有起伏， 又抓住了产品特点清凉，广告效果甚是不错。 3建立产品“形象代言人”。笔者认为，针对某一品牌产品，能够设计出一个固定、受大家欢迎动画人物，来做该品牌“代言人”。比如台湾春水堂阿贵系列，其形象和小说很多时候用于公益广告创作，使得事半功倍，因为得益于之前著名度，其广告宣传效果会愈加好。清华紫光有一则Flash广告主人公就是小蚂蚁，其实完全能够将之拓展开来，让小蚂蚁代言紫光笔记本。 4从创意角度来说，Flash广告思绪更为奇特和夸张，不过一样遵照传统广告制作思绪和制作关键点。这就需要创意、美术、软件制作高手等等相互配合，重视成品情节性、趣味性、交互性统一。不过我们要铭记是，Flash广告创意和传统广告创意不一样，它许可夸张和奇思妙想，制作手法上也更为多样，除了电视广告拍摄手法外，还有自己特点，就是利用相关软件和手动绘画功效制作出不落窠臼作品。 5重视跨媒体传输。创作者在和用户合作过程中，最好不要局限于“我在做网络广告”思维，因为，Flash广告除了在网络上公布以外，还能够在传统电视、楼宇电视、手机等载体上公布、所以要有制作精品信念，这么才能使Flash广告前景更为宽广，才能为更多商家和目标受众所青睐。 总体而言，Flash广告有着很好发展前景，即使现在来说力量还是有些弱小，不过伴随相关培训机构、大专院校相关专业设置，人才培养和整合，会诞生出更多精品；其次，更多广告用户和广告企业会越来越重视Flash作品开发和制作，比如日本电通企业、千龙研究院动漫小组、和部分优异闪客成立工作室，这些力量介入会使得Flash这种广告形式利用得愈加普遍；最终，移动电视、楼宇广告、电视广告等媒介形式也为Flash广告展示提供了一个较为宽广平台。 Flash前身是FutureSplash，是早期网上流行矢量动画插件。以后因为Macromedia企业收购了FutureSplash以后便将其更名为Flash2。它是针对矢量图形编辑和动画创作专业软件，现在，它已经升级到Flash MX版本，功效十分强大。正是因为它采取了矢量图形编辑制作，使得Flash输出电影动画（*.swf）含有文件小、效果好、图像细腻、对网络带宽要求低和可无损放大等很多优点，从而，深受广大电脑动画设计者和网页设计者喜爱。能够说，Flash已经逐步成为交互式矢量标准，未来网页一大主流。 二、 FLASH 设计业界形成 1997年FALSH开始出现在中国，FLASH是一个技术门槛比较低，开发成本也相对比较低优异软件。 它让不少业余爱好者很快能够加入到创作者行列中来。最初FALSH动画制作，大部分人作品不堪卒睹，完全处于一个自娱自乐状态中。不过因为其中有不少人曾经擅长图像、动画等制作，她们慢慢成长为优异FALSH创作者。逐步部分比较优异创作脱颖而出。 国外大量优异FLASH动画在中国快速传输，因其不少作品很符合大众口味。 而且FLASH这种新奇便于网络传输形式，喜好FLASH动画观众数量积聚增加。 一项由某著名品牌提议最新网上调查表明，FLASH网络动画已成为越来越多上网族最爱。 在 你认为何是最酷提问中，Flash名列众多答案榜首，另有半数以上被调查者认为FLASH是网络时代新潮一族至酷标志。调查还发觉，83%人对Flash有相当了解，其中更有超出“三分之一”人自己制作过FLASH，而93%人愿意尝试自己学做FLASH。 在商业领域，因为FLASH网络传输性，画面可塑性。很快成为了企业或商家们全部喜好网络展示形式，用于她们商业站点，产品展示，乃至会议演示，全部有 FLASH踪影。 中国多个经济发达城市出现了一大批专门从事FLASH设计工作室，企业。部分提供咨询、设计方面技术企业，广告企业全部开始设置专门部门。 FLASH热开始席卷。FLASHER们也开始聚集，而且开始业界化。 三、 FLASH过往段(简明) a) 出现早期 当FLASH最初出现在中国时候，只是FLASH3.0，低版本FALSH功效并不够强大，而且大多数人并不太了解FLASH。即使受到国外影响开始有些人使用在网络上，也只是认为新奇。在部分网站当中，FLASH仅仅作为“片花”之类点缀被使用到。并不单独表现价值、价格，只起到对原由设计增值作用。 部分接触国外FLASH设计比较多，对FLASH很感爱好，而又含有比较强技术基础大家推进了中国FLASH设计业界形成。其中比较有代表性是 (.com) “闪客帝国”。 “闪客帝国”是一个FLASH门类网站，最初它由边城浪子（高大勇）创办起来，提供不少相关FLASH技术资料和范例。吸引了不少FLASH爱好者，对众多FLASH爱好者跨越技术门槛起到了很大帮助，相当多人开始含有创作自己作品能力。 b) 繁荣时期 FLASH版本升级快速即早期3.0后，很快又从4.0提升到5.0，功效方面有了很大提升。这个阶段FLASH价值表现在多种方面。 创作者们开始利用FLASH来完成整个网站，这类网站很适合部分并不需要太多内容更新企业网站或产品网站，使用FLASH技术网站能够以多样效果和形式来充足表现产品或企业形象，创作者能够更大程度表现创意。 含有部分绘画功底创作者，想到了用FLASH制作MTV，比较早给人留下深刻印象是一段很简单“最近比较烦”MTV。配上歌曲有趣动画很受大众青睐。以后又出现了火暴一时“东北人多时活雷锋”。 同时，FLASH还被用来制作动画短片。最早在中国大家接触到了“阿贵系列”，接着又出现了最具代表性“SHOWGOOD大话三国”，“小小”系列火柴人FLASH动画全部取得了很好反响，相继中国部分其它工作组、企业也完成部分动画短片。 在FLASH门类网站方面，“闪客帝国”完善了管理团体，改善了“爬行榜”系统，“闪客帝国交流论坛”也成为中国大量优异FLASH原创者和爱好者聚集地。 除了最具代表性“闪客帝国”外还有如FlashSUN、FLASHSKY、FLASH8等等很多搜集优异FLASH作品、资源站点。中国三大门户网站也全部开设了FLASH专栏。它们大多只是搜集，即使也有部分原创内容，但和“闪客帝国”相比有很大差距。 Flash大规模登陆中国市场以来，至今已经有上万人投入到这一行列。截至11月，今年中国举行多种Flash制作比赛就已达7次之多。在搜狐搜索引擎中键入“Flash”一词，屏幕上会出现40余万页之多，相关网站不下1900家。Flash一下子充斥了整个网络空间，人气直逼网上聊天和在线游戏，成为互联网原创空间焦点。 四、 FLASH现阶段 ，大部分FLASH常规业务（如FLASH网站片头，FLASH演示动画，FLASH网站，FLASH广告，等）利润开始下滑。下滑原因大致能够分为下5点： 大量从业者、设计企业、工作组继续涌入市场趋向饱和设计FLASH行业，对于用户来说也增加了选择余地，大副增加了竞争压力。 后进入市场经营者为了瓜分现有利益，因为技术上不占有足够优势而采取价格竞争，而中国FLASH制作成本几乎完全是劳动力，从业者劳动力成本估算不清，这么降价底线也就很模糊。最终造成了FLASH业务价格下跌难以控制，FLASH片头从最初过万元制作一个降到现在几百元一个。当然质量也肯定下降很多。 用户在价格下跌过程对FLASH价格定位失去原有标准。用户总想要少花钱购置更多愈加好东西心理。当面对部分经营能力比较差工作队伍时候往往能够在对于酬劳谈判中获胜。这就促进了FLASH产品价格在用户心目中实际价格深入下跌。部分能力差制作团体盲目报价，加深了价格混乱程度。FLASH常规产品普遍，加上原由技术开始落后。实际价值也在下跌。 如此环境条件迫使FLASH常规业务表面价格一再下滑，不少人认为这么现象不健康，认为这么趋势危害了创作者集体利益，或说价格远低于了价值，曾一度有些人提出规范行业价格，保护创作者利益等等口号。而实际上这写现象是很正常，技术应该随时间推移、市场需要条件下在不停翻新，价格下跌迫使经营者必需要采取方法增加利润率以维持经营。 在利润下滑客观现实下，面临巨大竞争压力时候不一样从业者(包含创作 个人、团体和企业)会各自依据需要采取不一样方法，也产生了多个不一样效果。下表概括了目前含有代表性特点： 上表中显示，最令人乐观是ADB方法，在行业处于不景气条件下技术革新，降低价格全部为肯定，有实力经营者能够在技术和价格多存在优势时候增加用户数量，深入提升利润。 全部包含了A项方法全部能有机会取得比较主动利润增加。那些不采取技术革新方法，没有任何一项能够可连续发展。这表明了技术革新必需性。 而技术革新是多方面，在生产，管理，销售等步骤全部存在技术革新可能。具体在本文“前景”部分分析。 大多数非垄断性行业利润总会趋向和平均，最开始进入人可能能够取得很巨大利益，而当进入人越来越多，那么利润也就开始逐步平分。逐步会靠近一条水平线，部分经营不善则会出现亏损。 而在行业利润已经趋向于平均时候，首先采取技术革新人，就会取得相对较高利润。高和平均线利润会引发其它同行仿效，当大部分经营者陆续进行技术革新时，利润逐步再次平分，为了取得高于平均线利润，又会激发新一轮继续技术革新。这是符合利润规律。 FLASH常规业务市场现阶段正出于一个调整阶段，而并非所谓消亡。 在其次，FLASH作为一个优异网络传输载体，已经使不少企业取得了巨大成功。我们所熟悉“流氓兔”(MashiMaro)“Puccs”(炸酱面小女孩)等这些国外优异FLASH系列短片，中国最有代表性是SHOWGOOD大话三国。 “流氓兔”Mashimaro作者为一名二十三岁叫做KIM JAE IN韩国青年。*兔是作者她在1999年时为儿童教育节目所设计出来角色，不过因为原属企业认为Mashimro细长眼睛和短手短脚如此长相并不适合儿童，所以就不被采取。以后作者改变想法将Mashimaro作成FLASH卡通，自8月透过网络开始在专门网站上连载系列动画，没想到就此一炮而红，听说天天网站全部有快要四万人浏览人数。初Mashimaro推出周围商品，而至今也推出了超出一千多个商品。 PUCCA 是FLASH作品中跟流氓兔齐名漫画人物，其“恶搞”风格比流氓兔有过之而无不及。小说关键以一个炸酱面小女孩追求一个忍者小男孩为根本。内容活泼可爱很吸引年轻观众，而且很好把握了年轻人心态产生共鸣。现在这个经过FLASH走红动画也推出了大量周遍产品。畅销程度不亚和“流氓兔”系列。 国产FLASH系列动画领头羊SHOWGOOD，做出了一系列含有独创性和娱乐性优异原创FLASH动画队伍。其中网络电影大话三国更取得各媒界争相报道，好评如潮。同时还开始为部分著名品牌(如YAHOO、世界杯)设计动画短片。她们还跟ISP进行合作，拨打某个固定号码上网用户即便能够愈加快看到新SHOWGOOD动画，ISP服务竞争力增强了，本身也取得了利益。紧接着她们也会配合生产部分周遍产品，毛绒玩具，小礼品等。 这些表示FLASH确实是一个很好传输载体。它能够引申出很多商业机会。 五、 FLASH设计前景 FLASH制作业务竞争猛烈，利润趋向和平均，需要大家不停进行技术革新来取得更高利益，或维持生存。 技术革新能够表现在生产、管理和销售三个关键步骤。 1. 生产过程中技术革新： 在生产过程中，能够经过提升FLASH制作技术，改善以前制作方法或步骤，让工作愈加高效率，掌握更多技能来辅助FLASH创作。依据对用户需求分类，定制系列组件，方便应用在不一样用户同类需要中，降低反复劳动。 2. 管理技术革新： 对于一个团体或企业来说完成项目会是一个“团体合作”，那么良好管理在这个团体合作过程会很关键，管理得是否适当会影响生产质量和效率。管理步骤技术革新关键表现在分析以往管理，寻求存在问题并更正，比较其它同行优异管理经验，改善现有管理。 3. 销售过程中技术革新： 销售过程改善，各不一样经营对象会需要采取各自不一样具体方法。除了拓展用户渠道以外，保持跟团体其它步骤通畅沟通，掌握革新后团体情报，方便在销售过程中充足展现优势。. 对于整个业界来说，会需要经过一定时期调整和淘汰，在这么调整阶段为了求愈加好生存，就必需不停提升本身实力，而那些缺乏足够实力，在竞争过程中处于不利地位，或是被淘汰出局，或是被其它含有实力吞并。让部分原来独立企业或个人组织融合起来，形成优势互补局面，提升产品质量，同时也能够经过有效规模经营降低成本。 如此对于FLASH常规业务来手是值得肯定良性循环模式。不过FLASH在其它方面前景愈加另人振奋。 优异传输载体 因为把音乐、动画、声效及交互成功地融合为一体，业已成为一个全新文化传输方法。据Flash软件制造商美国Macromedia企业统计，现在全球已经有超出“三亿六千三百万”用户安装了Flash Player，（Flash软件播放器）她们能够即时观看最新Flash内容。而在中国，天天最少有15万人在下载着多种Flash动画，并将它们广泛传输。而且FLASH也被被预装在windows98和windowXP机算机中、 NetscapeNavigator浏览器、苹果机. 无疑FLASH最大优势是一个很优异传输载体。在过去两年里面我们能够看到充斥着大街小象“流氓兔”，以后又出现了“PUCCA”。这些形象火热，全部归功和FLASH这个优异传输载体，而传输速度快，范围广，成本低。 从比较高角度来看，“流氓兔”、“PUCCA”，其实在经营过程中全部是在进行内容增值。而这种类型内容增值关键是拥有良好品牌形象，迎合大众口味产品，接着就是最大程度推广工作，在这个推广步骤，FLASH在这个关键时候能够帮助部分符合条件产品如“动画片”、“卡通形象”产生巨大推广作用。 逐步完善开发平台 让人关注是FLASHAS在几代版本更新中逐步完善。用FLASH编写各类小游戏已经不在困难。技术门槛降低，使FLASH游戏开始逐步兴盛。 中国三大门户网站之一 “网易” 开设了专门FLASH游戏版块，并设置开发小组，同时大量收购来自爱好者或个人性质创作团体FLASH游戏。现在她们游戏版块FLASH游戏已经数以千计。而且FLASH游戏在朝着多人化，内容复杂化发展。中国业界已经出现了不少成功FLASH制作RPG（角色饰演）类游戏范例。在国外时代华纳已经公布了优异解谜类RPG游戏。游戏质量完全能够一般PC游戏匹敌。 跨媒体应用 现在已经有不少电视节目中使用到了FLASH制作动画，而且业界不少使FLASH愈加多应用到传统媒体尝试。 伴随FLASH MX 推出，对应高版本FLASH 播放器 “Flash player 6” 增强了跨媒体引用可能。在Flash软件制造商美国Macromedia企业对FLASH MX 和其对应版本FLASH PLAYER 6介绍资料中能够发觉，FLASH所制作产品将有可能在电视、手机、掌上电脑，甚至其它智能家用电器上。 这将给FLASH 应用带来更大突破。 综合上述，FLASH是高效转播载体，同时加上它不停增强开发潜力，跨媒体应用可能，这么就会促进部分优异新产品，这里尤其看好是在移动设备上应用，比如使用FLASH制作用于手机（或掌上电脑）上游戏，使购置一部手机用户能够不停更换她手机中游戏，这么会吸引大量年轻购置力。（在手机 GAME方面日本已经有了很好成功先例）大家能够使用移动设备（包含手机，掌上电脑等）随时随地观看喜爱动画片。这些现在即使还处于技术尝试阶段，但她启示了FLASH良好前景。FLASH优势综合起来愈加使它含有强劲实力能够更多发明赢利机会。