非遗视域下广东珐琅结合文创创新设计应用探究.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2024 年 2 月第 4 卷 第 3 期Feb.2024Vol.4 No.381非遗视域下广东珐琅结合文创创新设计应用探究王光丽，陈福珍（南宁理工学院艺术与传媒学院，广西 南宁 530100）摘要：本文旨在探讨广东非物质文化遗产广东珐琅结合文创创新设计应用，促进广东珐琅的保护与传承，创造出新的消费市场和社会效益。运用问卷调查法与访谈法，对广东珐琅产品进行了问卷调查，调查了解消费者对广东珐琅文创产品的认知度和需求，探讨如何传承非物质文化遗产，从而提供新的设计思路和方法，设计出具有广东珐琅文化特点的文创产品与 IP 形象，推动广东珐琅非遗文化的可持续发展，传承广东珐琅的文化价值。关键词：非物质文化遗产；广东珐琅；IP 形象设计；文创设计中图分类号J526.3文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2024-03-027Exploration on the Application of Guangdong Enamel Combined with Cultural and Creative Innovative Design under the Perspective of Non-heritageWANG Guangli,CHEN Fuzhen（School of Arts and Media of Nanning College of Technology,Nanning 530100,China）Abstract:This article aims to explore the application of Guangdongs intangible cultural heritage Guangdong enamel combined with cultural and creative innovation design,promote the protection and inheritance of Guangdong enamel,and create new consumer markets and social benefits.A survey was conducted on Guangdong enamel products using questionnaire and interview methods to understand consumer awareness and demand for Guangdong enamel cultural and creative products.The survey aimed to explore how to inherit intangible cultural heritage,provide new design ideas and methods,design cultural and creative products and IP images with the characteristics of Guangdong enamel culture,promote the sustainable development of Guangdong enamel intangible cultural heritage culture,and inherit the cultural value of Guangdong enamel.Key words:intangible cultural heritage;guangenamel;ip image design;cultural and creative design引 言新兴的文化创意产业和设计领域在迅速崛起，为传统文化的保护与传承提供了新的思路和方法。广东珐琅作为传统手工艺不仅是一种非物质文化遗产，也是中国传统文化的重要组成部分1，在广东地区有着悠久的历史和独特的艺术表现形式。1 研究背景展示非物质文化遗产的精髓和深度，使其能够更好地适应现代社会的发展需要，并且为非物质文化遗产的保护和传承创造新的发展机遇。因此，探究广东非物质文化遗产广东珐琅在文创设计中的应用具有重要意义。通过深入调研和分析，从文化、设计和创新的角度，探讨广东非物质文化遗产与广东珐琅结合文创创新设计应用探究，以期为相关领域的研究和实践提供有价值的参考和借鉴。1.1 研究的目的和意义本研究的目的是探索广东珐琅结合文创创新设计，并将其应用于文创设计中，以推动非物质文化遗产的保护与传承。可以从以下 3 个方面达到研究目标：（1）推动非物质文化遗产的保护与传承；（2）激发文创设计创新思基金项目：2023 年大学生创新创业训练计划项目广东非物质文化遗产-广东珐琅结合文创创新设计应用探究（项目编号：202313645025）作者简介：王光丽（2002-），女，本科在读，研究方向：视觉传达设计，.第 4 卷视觉设计鞋 类 工 艺 与 设 计82维；（3）拓展广东非物质文化遗产的应用领域。通过研究广东非物质文化遗产与广东珐琅的结合文创创新设计应用，将为相关领域的研究和实践提供有价值的参考和借鉴，同时也为广东非物质文化遗产的保护与传承做出积极的贡献。1.2 研究的内容和方法通过对广东非物质文化遗产广东珐琅结合文创创新设计应用探究，从以下 3 个方面进行探讨：（1）分析广东珐琅结合文创创新设计潜力；（2）探索广东珐琅结合文创创新设计方式；（3）调研市场需求和消费者偏好。本研究将采用文献调研、案例分析、实地调查、市场调研和消费者分析等方法。2 文化创意品牌概述与市场调研文化创意品牌是一个国家和地区软实力的重要体现。文化创意品牌作为一种独特的经济实体，既具备了经济效益，又能够保护和传承传统文化，得到了国内外消费者和市场的认可和欢迎。2.1 国内外文化创意品牌发展现状国内外文化创意品牌发展多通过巧妙地融入本土文化元素，成功地打造了一系列深受消费者喜爱的文化创意产品。通过对品牌文化的塑造，传递品牌的核心价值观，提高了品牌竞争力和市场影响力。在当前背景下，国内外的文化创意品牌都呈现出蓬勃发展的趋势。这不仅是市场经济发展的需要，也是文化交流和传承的重要桥梁，对于提升一个地区或国家的软实力具有重要作用。2.2 陶瓷类文创品牌发展现状陶瓷在文创设计领域有着广阔的市场空间。在国内，一些知名的陶瓷品牌通过不断进行创新设计和工艺提升，不仅传承了中国传统陶瓷的审美和工艺，还融入了现代元素，满足了人们对于生活美学的追求。在国外，陶瓷类文创品牌通过对陶瓷材质的独特运用和前卫设计风格，成功地打造了一系列具有艺术性和实用性的陶瓷文创。这些国外品牌的成功，不仅促进了陶瓷文创产品的国内外交流与合作，也为中国陶瓷类文创品牌提供了学习和借鉴的机会。2.3 珐琅相关文创市场调研珐琅作为一种古老而精湛的工艺，具有耐磨、抗腐蚀等特点，被广泛应用在珠宝艺术品和文创产品等领域。一些珐琅文创品牌通过创新的设计和制作工艺，成功地推出了一系列具有中国特色和现代风格的珐琅文创产品。这些产品不仅在工艺上精致，艺术上独特，还融入了现代生活的元素，引起了广大消费者的兴趣和购买欲望。2.4 文创产品市场定价陶瓷类文创品牌具有高价值和市场竞争力的产品，而一些珐琅相关文创品牌则通过工艺和设计的独特性吸引消费者，因此可根据其独特性和高品质进行定价。还可以根据市场需求和消费者心理进行定价。他们对于文创产品的价值感和独特性的追求是比较明显的，可以采用高价定价策略。而大众消费者更关注产品的实用性和价格合理性，因此可以采用中低价定价策略。文创产品的定价策略需要综合考虑产品的独特性、品牌价值、市场需求和消费者心理等因素。3 消费者分析了解消费者的特点和需求，注重产品的文化内涵和情感价值、品质和价值以及购物便利性和渠道开拓，可以吸引消费者的关注和购买行为，推动广东珐琅与文创产品的有效结合和应用。3.1 儿童消费者通过实地考察访谈和问卷调查分析，儿童作为消费者群体，在家长的引导下，儿童对于文创产品的选择和购买具有很大的依赖性。文创设计要充分考虑到儿童消费者对于文化传承和儿童的生理、心理需求，在文化传承的基础上增加互动和趣味性，对于包装和外观也有较高的敏感度，所以在广东珐琅文创设计思路上可以通过增加可爱的形象、多彩的色彩和趣味的细节来吸引儿童消费者的眼球。通过考虑亲子关系、审美因素、好奇心、探索欲望和包装外观等方面，可以设计出更受儿童消费者青睐的产品。3.2 年轻人消费者通过问卷调查结果分析，年轻人消费者的特点和需求对于创造独特吸引力并能够激发购买欲望的产品至关重要。年轻人消费者注重产品的个性化和独特性，通过结合当代流行元素和现代设计风格，创造出独特新颖的产品。他们更加注重产品的质感、触感和实用，同时结合现代科技和创新设计，提高产品的功能性和智能化水平。在销售和宣传中，要充分利用社交媒体、网络直播和线上购物平台等渠道，进行精准的营销和推广，吸引年轻人消费者的关注和购买行为。所以在广东珐琅文创设计思路上可以增强文创产品的沉浸式体验感，让潜在消费者以较低的价格欣赏和拥有优秀的文创作品，同时数字文创具有不易损坏、便于收藏等优点，契合年轻消费群体的消费习惯，有利于推动中国传统优秀文化的传播2。第 3 期视觉设计83王光丽，等 非遗视域下广东珐琅结合文创创新设计应用探究3.3 中年消费者通过实地考察访谈中了解到，中年消费者对于传统文化和手工艺品有着较深厚的情感连接，他们更倾向于选择那些能够唤起回忆和情感共鸣的产品。可以通过选择与中年消费者经历和文化背景相关的主题和故事，营造出浓厚的情感氛围，他们经历了社会变革和生活经历的积累，对于产品的质量和价值有着较高的辨识度。所以在广东珐琅文创设计思路上要注重产品的工艺水平和材料选择，追求高品质和长久使用价值，满足中年消费者的购买要求。考虑到中年消费者的生活习惯和购物方式，开设专门的线下销售渠道和推广活动，可以在产品的包装和配送上做一些针对性的优化，提供更加便捷和贴心的购物体验。4 创新应用方法在广东非物质文化遗产广东珐琅结合文创产品的设计和应用中，创新是关键。在消费者分析的基础上，探索和应用创新的设计方法和策略，可以有效提升产品的市场竞争力和吸引力。结合广东珐琅花纹纹样和色彩提取，创新出符合当代审美的文创产品。借鉴现代设计理念是一种创新应用方法。4.1 文创设计现有成功文创案例（以北京故宫文创为例），提取宫廷服饰中的图案精华和书画瓷器中的样式做创新。在文创产品的设计内涵中融入企业品牌形象和品牌文化元素，能够为文创产品设计提供新的发展思路，拓展创新渠道。4.2 IP 形象设计通过调查结果分析来指导本次研究的 IP 形象设计，从中提取的理念来结合创新，通过创新的方式将其转化为具象的视觉元素，从而创造出独一无二的 IP 形象。如周边产品、广告宣传等，以增加用户关注并实现商业变现。将这个形象有效地应用到各种营销和运营活动中，贴合儿童消费者将 IP 形象应用到文具文创，贴合年轻人则应用到潮玩和联名等周边，中年人更在乎情怀和实用性，则更多应用在生活用品。目前国内已经形成了产品 IP 形象设计的独特思路，在实际应用中，为企业产品和品牌文化的宣传提供了有力支持，对做好企业品牌文化建设具有重要意义。4.3 创意设计说明广东珐琅文创产品创意设计说明：在文创产品的设计上，将中国传统纹样融入其中，可以构建现代与传统之间的文化桥梁，让传统文化在现代设计之中获得新生，也让现代设计继承和发扬传统文化的魅力。创意设计来源是结合广东珐琅的 3 个不同时期的珐琅彩纹样和色彩设计的 IP 形象设计。从清代 3 个时期的广东珐琅瓷器提取元素，康熙、雍正、乾隆 3 个时期的广东珐琅不断变化。结合本文消费者结果分析，采取贴合 3 种不同消费者审美来创新，通过创意设计，可以将非物质文化遗产广东珐琅的文化元素与现代设计理念有机地结合，在产品外观、材质选择、功能设计等方面体现创新的思想和独特的艺术表达。通过结合当代设计元素，将广东非物质文化遗产与广东珐琅进行创新的结合和表达，可以创造出更加具有现代感和时尚感的文创产品。在总体上，创意设计是广东非物质文化遗产广东珐琅的结合文创创新设计应用中的核心环节。通过合理的推广渠道和创新的设计理念，能够提高广东非物质文化遗产和广东珐琅的影响力和市场竞争力，实现文化传承与商业价值的有机结合。此外，创新的销售渠道和推广方式亦是一种创新应用方法，通过精准的营销策略和创新的推广活动，吸引更多的消费者和目标市场。文章倡导运用常规推广渠道进行广东珐琅文创产品设计的推广，如互联网渠道、社交媒体平台以及实体零售等。同时，参加相关行业的展览和交流活动。将广东珐琅的创意设计产品展示给更多的专业人士和消费者，提升知名度，并与业内专家展开交流与合作，共同推进广东珐琅文创产品设计的发展。5 结 语通过市场调研和消费者分析，发现广东非物质文化遗产广东珐琅的结合文创创新设计应用探究具有广阔的市场前景和良好的消费者接受度。将两者结合，不仅能满足消费者对传统文化的需求，还能满足现代人对艺术品的审美追求和生活品质的提升。此外，本文还通过对文创设计的探索，提出了一些创新的设计理念和策略，以及多种文创设计形式，包括产品设计、品牌设计和包装设计等，通过将广东珐琅应用于不同领域和场景，可以实现广东非物质文化遗产与现代生活的有机结合，提升广东非物质文化遗产的传播力和影响力。参考文献：1 王嫚,叶力瑜.广东珐琅非物质文化遗产的创新设计实践 J.湖南包装,2023,38(01):78-81.2 雷宇.民族艺术元素在皮革文创产品设计中的融合研究 J.中国皮革,2023,52(03):129-131+135.