中央电视台黄金资源广告招标书模板.docx

中 央 电 视 台
黄金资源广告
招标书
现场招标竞购部分
（10.30版）

中央电视台广告经营管理中心
*以最终印刷版标书为准

目 录

第一部分：报名
第二部分：现场招标竞购标物介绍
一、 现场招标竞购标物
1. 黄金组合系列
2. 焦点访谈系列
3. 春晚系列
4. 世界杯系列
5. 品牌栏目系列
二、 标物套售资源及投放规则
1. 非定向套售资源回报
2. 套售投放规则
3. 新媒体资源介绍及投放规则
4. 《中国电视报》资源投放规则
5. 公交电视、地铁电视资源投放规则
第三部分：现场招标竞购规则
一、现场招标竞购规则
二、违约责任
第四部分：现场招标竞购程序
附件

第一部分 报 名

依据《广告法》和国家相关法规许可在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理要求企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名
（一）报名须知
1、投标单位由一家企业和一家广告企业组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告企业代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：
（1） 企业营业执照副本原件；
（2） 参与投标企业给广告企业出具投标委托书原件；
（3） 广告企业媒介代理证原件；
（4） 广告企业法定代表人身份证复印件；
（5） 参与投标如不是广告企业法定代表人，须出示法定代表人授权书原件，并加盖企业印章；
（6） 代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构广告企业，须持有效广告审查同意文件。
4、投标单位报名时须将各自信用确保金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
5、经过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自11月8日至11月16日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。
（二）信用确保金
1、每一投标单位在报名时须交纳信用确保金160万元，其中企业100万元，广告企业60万元。
2、整年及1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放企业免交信用确保金；1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上企业免交信用确保金。
3、代理两家以上企业投标广告企业，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元信用确保金。
4、投标单位中标后，报名时交纳信用确保金自动转为定金。在根据标书要求推行完中标义务后，企业交纳定金可退还或冲抵中标竞购项目最终30天广告款，广告企业交纳定金退还，退还定金不计利息。
5、未中标投标单位信用确保金在招标活动结束后退还，退还定金不计利息。
6、在中标协议实际实施过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。

二、现场招标竞购时间
11月18日早晨8:18招标大会正式开始。
　 注：11月17日下午14:00演练，熟悉投标规则和程序。报名投标各企业和广告企业均可参与。
第二部分 现场招标竞购标物介绍

现场招标竞购标物
（一）、黄金组合系列
新闻联播标版组合广告

【项目卖点】

明星招标产品——顶级品牌，中国骄傲！
依靠《新闻联播》、《晚间新闻》、《朝闻天下》三档权威新闻节目，四档组合资源打通CCTV-1和CCTV-新闻早晚间优质、稀缺资源，广告环境优越。新闻联播标版组合广告是中央电视台传输制高点，云集品牌全部是行业领军品牌，是名副其实中国骄傲！
【播出安排】

新闻联播标版组合广告每晚黄金时间在CCTV-1播出2次，CCTV-新闻播出1次；早间在CCTV-新闻播出1次。四档广告分别为：
（1）“新闻联播后标版广告”在《新闻联播》和《天气预报》之间，CCTV-1和CCTV-新闻并机播出；
（2）正一至正四播出位置：“晚间新闻前广告”在CCTV-1《晚间新闻》之前播出；
其它播出位置：“晚间新闻后广告”在CCTV-1《晚间新闻》以后播出；
（3）“东方时空后广告”在CCTV-新闻《东方时空》和21点《新闻联播》重播节目之间；
（4）“朝闻天下中插广告”在CCTV-1《朝闻天下》内最终一段中插。
【广告时长/条】
【竞标时间单元】
【时间单元数量】
5秒或10秒
两个月
6个
【广告数目/时间单元】10条10秒广告、3条5秒广告，累计1分55秒
【时间单元划分】
时间单元
播出日期
第一时间单元
1月、2月
第二时间单元
3月、4月
第三时间单元
5月、6月
第四时间单元
7月、8月
第五时间单元
9月、10月
第六时间单元
11月、12月

【竞标方法】

采取两轮暗标。第一轮10秒广告暗标投标，每个时间单元内，可直接入围投标单位和投标价排在前12名其它投标单位入围后，明标竞投正一至正四播出位置，正五至正十播出位置按入围价由高到低次序确定，10家投标单位中标；第二轮5秒广告暗标投标，倒一至倒三播出位置按投标价由高到低次序确定，3家投标单位中标。
【标底价格】

5秒广告：1700万元/条/一、二、五、六单元
1600万元/条/三、四单元
10秒广告：3100万元/条/一、二、五、六单元
3000万元/条/三、四单元
【广告回报】

新闻联播标版组合10秒广告正一至正四播出位置广告回报
播出频道
广告名称
播出时间
播出位置
广告时长/条
播出说明
CCTV-1
新闻联播后标版广告
19:30起
正一至正四位置
10秒
每晚CCTV-1和CCTV-新闻并机播出
CCTV-1
晚间新闻前广告
21:59:40前
倒二至倒五位置
15秒
1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其它时间单元，每个时间单元不少于54次。
2、中标正一播出位置对应此广告倒二位置，中标正二播出位置对应倒三位置……，依这类推。
CCTV-1
朝闻天下
中插广告
8:25
正常位置
10秒
1、隔日播出，隔日播出日期按协议签署次序确定。
2、CCTV-1播出频次：每个时间单元不少于28次。
CCTV-新闻
东方时空后广告
20:59:40前
正一至正四位置
10秒
每晚播出，第一时间单元不少于56次（不含除夕）；其它时间单元，每个时间单元不少于58次。
新闻联播标版组合10秒广告正五至正十播出位置广告回报
播出频道
广告名称
播出时间
播出位置
广告时长/条
播出说明
CCTV-1
新闻联播后标版广告
19:30起
正五至正十位置
10秒
每晚CCTV-1和CCTV-新闻并机播出
CCTV-1
晚间新闻后广告
周一至周日22:30起
正常位置
15秒
每晚播出，第一时间单元不少于52次（不含除夕）；其它时间单元，每个时间单元不少于54次。
CCTV-1
朝闻天下
中插广告
8:25
正常位置
10秒
1、隔日播出，隔日播出日期按协议签署次序确定。
2、CCTV-1播出频次：每个时间单元不少于28次。
CCTV-新闻
东方时空后广告
20:59:40前
正常位置
10秒
每晚播出，第一时间单元不少于56次（不含除夕）；其它时间单元，每个时间单元不少于58次。
新闻联播标版组合5秒广告倒一至倒三播出位置广告回报
播出频道
广告名称
播出时间
播出位置
广告时长/条
播出说明
CCTV-1
新闻联播后标版广告
19:30起
倒一至倒三位置
5秒
每晚CCTV-1和CCTV-新闻并机播出
CCTV-1
晚间新闻后广告
周一至周日22:30起
正常位置
15秒
1、隔日播出，隔日播出日期按协议签署次序确定。
2、第一时间单元不少于26次（不含除夕）；其它时间单元，每个时间单元不少于27次。
CCTV-1
朝闻天下
中插广告
8:25
正常位置
5秒
1、隔日播出，隔日播出日期按协议签署次序确定。
2、CCTV-1播出频次：每个时间单元不少于28次。
CCTV-新闻
东方时空后广告
20:59:40前
倒一至倒三位置
5秒
每晚播出，第一时间单元不少于56次（不含除夕）；其它时间单元，每个时间单元不少于58次。

【非定向套售回报】

非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
【跨媒体回报】

1、APP游戏资源：
中标单位可取得“找大牌”APP互动游戏广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源及游戏规则参考“标物套售资源及投放规则‘（三）新媒体资源介绍及投放规则’”部分。

2、《中国电视报》资源：
中标单位可取得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购置。购置价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
（1）正一播出位置中标单位取得全月除头版和末版外其它版面整版广告1个；
（2）正二、正三、正四播出位置中标单位分别取得全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。

说明：
1、 “晚间新闻前广告”、“晚间新闻后广告”、“东方时空后广告”、“朝闻天下中插广告”如遇节目调整，广告在同时间播出节现在或后安排播出，不再指定播出位置。
2、 若《朝闻天下》CCTV-1和CCTV-新闻并机播出，“朝闻天下中插广告”两个频道同时带入，但不承诺CCTV-新闻播出次数；若非并机播出， CCTV-1不少于承诺播出次数。
3、 “新闻联播标版组合广告”可按月隔日更换产品广告版本（即在30天时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每个月最多做两个产品广告版本。

A特黄金组合广告

【项目卖点】

明星招标产品——大品牌首发平台！
依靠高收视《天气预报》和高关注《焦点访谈》，为企业品牌提供高端传输平台。
延续三档组合资源，打通一套晚间精品电视剧、周末黄金档娱乐节目和22:30精品栏目带，创建最多元传输平台，收视人群广泛，是大品牌、新产品投放中央电视台第一选择，品牌传输深入人心。
【播出安排】

A特黄金组合广告每晚黄金时间在CCTV-1播出3次。三档广告分别为：
（1）“A特段广告”在《天气预报》和《焦点访谈》之间，CCTV-1和CCTV-新闻并机播出；
（2）前四播出位置选择权：“黄金档剧场第二集下集预告前广告”在晚间黄金档第二集电视剧结束后“下集预告”前播出；
后五播出位置选择权：“黄金档剧场后广告”在晚间黄金档第二集电视剧结束后“下集预告”后播出；
（3）前四播出位置选择权：“22:30精品节目中插广告1”；后五播出位置选择权：“22:30精品节目中插广告2”。均在“22:30精品节目”中间播出。
【广告时长/条】
【竞标时间单元】
【时间单元数量】
15秒
两个月
6个
【广告数目/时间单元】9条
【时间单元划分】
时间单元
播出日期
第一时间单元
1月、2月
第二时间单元
3月、4月
第三时间单元
5月、6月
第四时间单元
7月、8月
第五时间单元
9月、10月
第六时间单元
11月、12月

【竞标方法】

采取暗标方法，每个时间单元内，可直接入围投标单位和投标价排在前11名其它投标单位入围后，明标竞投前四个播出位置选择权；后五个播出位置选择权按入围价由高到低次序确定。9家投标单位中标。
【标底价格】
2750万元/条/一、二、五、六单元；2650万元/条/三、四单元
【广告回报】

A特黄金组合广告前四个播出位置选择权广告回报
播出频道
广告名称
播出时间
播出位置
广告时长/条
播出说明
CCTV-1
A特段广告
《天气预报》后
由前四播出位置选择权中标单位确定
15秒
1、1月11、18日无播出，2月至4月每个月最末一天无播出。
2、CCTV-1和CCTV-新闻并机播出。
CCTV-1
黄金档剧场第二集下集预告前广告
约21:48
正一至正四位置
15秒
1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其它时间单元，每个时间单元不少于54次。
2、中标第一播出位置选择权对应此广告正一位置，中标第二播出位置选择权对应正二位置……，依这类推。
CCTV-1
22:30精品节目中插广告1
第一段
中插
正一至正四位置
15秒
1、每晚播出，第一时间单元不少于52次（不含除夕）；其它时间单元，每个时间单元不少于54次。
2、中标第一播出位置选择权对应此广告正一位置，中标第二播出位置选择权对应正二位置……，依这类推。

A特黄金组合广告后五个播出位置选择权广告回报
播出频道
广告名称
播出时间
播出位置
广告时长/条
播出说明
CCTV-1
A特段广告
《天气预报》后
由后五播出位置选择权中标单位确定
15秒
1、1月11、18日无播出，2月至4月每个月最末一天无播出。
2、CCTV-1和CCTV-新闻并机播出。
CCTV-1
黄金档剧场后广告
约21:50
正一至正五位置
15秒
1、每晚播出，第一时间单元不少于50次（不含除夕至初二）；其它时间单元，每个时间单元不少于54次。
2、中标第五播出位置选择权对应此广告正一位置，中标第六播出位置选择权对应正二位置……，依这类推。
CCTV-1
22:30精品节目中插广告2
第二段
中插
正常位置
15秒
每晚播出，第一时间单元不少于52次（不含除夕）；其它时间单元，每个时间单元不少于54次。
【非定向套售回报】

非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
【跨媒体回报】

1、APP游戏资源：
中标单位可取得“找大牌”APP互动游戏广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源及游戏规则参考“标物套售资源及投放规则‘（三）新媒体资源介绍及投放规则’”部分。

2、《中国电视报》资源：
中标单位可取得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购置。购置价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
（1）明标确定播出位置第一选择权取得全月除头版和末版外其它版面整版广告1个；
（2）明标确定播出位置第二至第四选择权分别取得全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。

说明：
1、 “黄金档剧场第二集下集预告前广告”、“黄金档剧场后广告”、“22:30精品节目中插广告”如遇节目调整，广告在同时间播出节现在或后安排播出，不再指定播出位置。
2、 “A特黄金组合广告”可按月隔日更换产品广告版本（即在30天时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每个月最多做两个产品广告版本。

（二）、焦点访谈系列
焦点访谈后广告

【播出安排】

焦点访谈后广告在《焦点访谈》节目和晚间黄金档电视剧之间，CCTV-1和CCTV-新闻并机播出。播出时间约19:56起。
【广告时长/条】
15秒或30秒
【竞标时间单元】
自然月
【时间单元数量】
12个
【广告数目/时间单元】6条15秒和1条30秒，或8条15秒
【竞标方法】
暗标
【标底价格】

15秒广告： 900万元/条/时间单元
30秒广告：1700万元/条/时间单元
【定向套售】

定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源选择购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。具体广告资源为：
焦点访谈后15秒广告：
1、CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时间约22:30，每个月15次；
2、CCTV-1“今日说法后”15秒广告，播出时间约13:06，每个月15次。
焦点访谈后30秒广告：
1、全月CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时间约22:30；
2、全月CCTV-1“今日说法后”15秒广告，播出时间约13:06。
注：购置“晚间新闻后”和“今日说法后”广告价格为该广告刊例价格10%。
【非定向套售回报】

非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
【新媒体回报】

APP游戏资源：
中标单位可取得“找大牌”APP互动游戏广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源及游戏规则参考“标物套售资源及投放规则‘（三）新媒体资源介绍及投放规则’”部分。

说明：
“焦点访谈后广告”可按月隔日更换产品广告版本（即在30天时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每个月最多做两个产品广告版本。

（三）春晚系列
标物名称
名额
竞标方法
标底价
(万元)
具体回报
CCTV-3《我要上春晚》独家冠名
独家
暗标
9000
详见附件一
CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告（第五及以后指定位置）
12家
暗标
15秒：1200
30秒：2400
详见附件二

（四）世界杯系列
标物名称
名额
竞标方法
标底价
(万元)
具体回报
世界杯《射手榜》
全媒体合作伙伴
独家
暗标
5700
详见附件三
世界杯《巴西行动》独家冠名
独家
暗标
4600
详见附件四
世界杯赛事直播赛前指定
位置广告
1家
暗标
15秒：2100
详见附件五
世界杯赛事直播赛中第一段
指定位置广告
2家
暗标
15秒：2500
详见附件五
世界杯赛事直播赛中第二段
指定位置广告
1家
暗标
15秒：2100
详见附件五

（五）品牌栏目系列
标物名称
名额
竞标方法
标底价(万元)
具体回报
CCTV-1、CCTV-3
《梦想星搭档》独家冠名
独家
暗标
6100
详见附件六
CCTV-1《开讲啦》独家冠名
独家
暗标
3800
详见附件七
CCTV-1、CCTV-10
《中国汉字听写大会》独家冠名
独家
暗标
4200
详见附件八
CCTV-1《家庭幽默大赛》
（暂定名）独家冠名
独家
暗标
2800
详见附件九
CCTV-1《嗨！》独家冠名
独家
暗标
2600
详见附件十
CCTV-1、CCTV-音乐
《全球汉字音乐榜上榜》独家冠名
独家
暗标
4900
详见附件十一
CCTV-8《星剧汇》独家冠名
独家
暗标
4500
详见附件十二
CCTV-8《星职员》独家冠名
独家
暗标
2600
详见附件十三

二、标物套售资源及投放规则

（一） 非定向套售资源回报
1、黄金组合系列、焦点访谈系列中标单位可选择购置以下套售资源
频道

CCTV-1
广告位置
第一精选剧场贴片一
第一精选剧场贴片三
新闻30分前
今日说法前
今日说法中插1
今日说法中插2
第一情感剧场贴片一
第一情感剧场贴片二
下午精品节目一
18点精品节现在
名牌时间
播出时间
周一至周日9:24
周一至周日11:03
周一至周日11:57
周一至周日12:32
周一至周日12：35-13：05
周一至周五14:00，周六、日14:22
周一至周五14:52，周六、日15:15
周一至周五16:34，周六、日16:09
周一至周日17:57
周一至周五21:54
（待定）
套售广告总时长（秒）
60
60
120
120
90
90
120
60
60
120
120
优惠率%
90
90
90
90
90
90
90
90
90
90
90

频道
CCTV-1
CCTV-2
CCTV-3
广告位置
22:30精品节现在
23:30魅力节现在
晚间A1
晚间A
晚间B
晚间C
时段6
时段13
时段22
时段25
时段31
播出时间
周一周日22:35
（待定）
周一至周日23:30
（待定）
周一至周五17:25
周一至周五19:50
周一至周五22:15
周六至周日22:55
周一至周五23:15
周六至周日23:29
周一至周日10:23
周一至周日13:52
周一至周日17:57
周一至周日19:23
周一至周日22:30
套售广告总时长（秒）
60
90
120
120
150
120
60
60
60
180
60
优惠率%
90
90
90
80
80
90
90
90
90
80
90

频道
CCTV-4
CCTV-7
CCTV-8
广告位置
18点直播新闻后
时段10
佳人剧场二三集间
愉快剧场集间
黄金强档第一集贴片
黄金强档第二集贴片
海外剧场集间
播出时间
周一至周日18:15
周一至周日21:05
周一至周五约15:29
周一至周五约17:47
周一至周五约19:22
周一至周五约20:12
周一至周五约22:44
套售广告总时长（秒）
60
60
60
60
60
60
60
优惠率%
90
90
90
90
90
80
90

频道
CCTV-10
CCTV-新闻
CCTV-少儿
广告位置
百家讲坛前
自然传奇前
共同关注后
东方时空前
午夜新闻前
时段9
时段18
播出时间
周一至周日12:40
周一至周日19:40
周一至周日18:55
周一至周日19:55
周一至周日23:55
周一至周五11:53
周六、日
11：58
周一至周日18:58
套售广告总时长（秒）
60
60
120
60
90
60
60
优惠率%
90
90
90
80
90
90
90
注：1、套售广告资源如遇频道或节目调整造成广告名称或播出时间改变时，以调整后广告名称和播出时间为准。
2、CCTV-8套售广告资源依据每个月销售情况，中央电视台广告经营管理中心将安排调整为邻近等价时段，具体以下：
（1）“佳人剧场二三集间”可调整为“佳人剧场第三集贴片”（约15:34）、“下午影视同期声前”（约16:29）、“愉快剧场前”（约16:51）或“愉快剧场第一集贴片”（约16:55）；
（2）愉快剧场集间”可调整为“愉快剧场第二集贴片”（约17:51）；
（3）“黄金强档第一集贴片”可调整为“黄金强档前”（约19:17）；
（4）“黄金强档第二集贴片”可调整为“黄金强档一二集间”（约20:09）、“黄金强档二三集间”（约20:59）或“黄金强档第三集贴片”（约21:02）；
（5）“海外剧场集间”可调整为“海外剧场第二集贴片”（约22:48）。

2、仅黄金组合系列中标单位可选择购置CCTV-8套装类套售资源
套装A：
名称
CCTV-8广告位置
播出时间
套售时长（秒）
优惠率
套装A
魅力剧场一二集间
周一至周日约9:29
180
90%
愉快剧场前
周一至周日约16:51
黄金强档第一集贴片
周一至周日约19:22
注：1、套装不拆散销售，同一天早晨、下午、晚间各一次，签署日期必需一致。
2、上述套售广告资源依据每个月销售情况，中央电视台广告经营管理中心将安排调整为邻近等价时段，具体以下：
（1）“魅力剧场一二集间”可调整为“早间影视同期声前”（约8:17）、“魅力剧场二三集间”（约10:20）、“魅力剧场第三集贴片”（约10:23）、“午间微剧场贴片” （约11:11）或“午间微剧场中插”（约11:30）；
（2）“愉快剧场前”可调整为“佳人剧场第三集贴片”（约15:34）、“下午影视同期声前”（约16:29）或“愉快剧场第一集贴片”（约16:55）；
（3）“黄金强档第一集贴片”可调整为“黄金强档前”（约19:17）或“海外剧场第一集贴片”（约21:53）。
套装B：
名称
CCTV-8广告位置
播出时间
套售时长（秒）
优惠率
套装B
阳光剧场第一集贴片
周一至周日约11:54
180
90%
晚间微剧场贴片
周一至周日约18:42
国际影院前
周一至周日约23:40
注：1、套装不拆散销售，同一天中午、晚间、夜间各一次，签署日期必需一致。
2、上述套售广告资源依据每个月销售情况，中央电视台广告经营管理中心将安排调整为邻近等价时段，具体以下：
（1）“阳光剧场第一集贴片”可调整为“午间微剧场后”（约11:45）、“阳光剧场前”（约11:51）、“阳光剧场集间”（约12:44）、“阳光剧场第二集贴片”（约12:48）或“佳人剧场前”（约13:40）；
（2）“晚间微剧场贴片”可调整为“晚间微剧场中插”（约19:00）；
（3）“国际影院前”可调整为“国际影院贴片”（约23:44）。

（二） 套售投放规则
1、新闻联播标版组合广告、A特黄金组合广告采取中标额溢出标底价额度享受等额非定向套售广告方法。
2、焦点访谈后广告采取定向套售广告和非定向套售广告相结合方法，可购置套售广告总额度不能超出中标额50%。
3、中标单位可按月购置套售广告，套售广告播出须和中标广告播出月份一致，不得跨月。
4、中标单位优惠购置套售广告只能播放本中标单位广告，不得转让。
5、定向套售广告和非定向套售广告均可自愿购置，亦可不买。
6、定向套售资源回报中专设指定位置定向套售广告不额外对指定位置加价，各指定位置广告刊例价格和正常位置广告刊例价格相同。
7、未做满全月中标企业，定向套售广告无指定位置。
8、中标单位在购置非定向套售广告时，在同一时段中购置广告时长不得超出30秒/天。
9、仅新闻联播标版组合广告、A特黄金组合广告中标单位可选择购置CCTV-8套装类非定向套售资源，天天套装A或套装B仅可选择一个。套装不拆散销售，签署日期必需一致。

（三）新媒体资源介绍及投放规则
1、“找大牌”游戏资源介绍
“找大牌”是中国首款以传统电视广告画面为关键游戏元素即时手机端互动游戏。该游戏可配合企业线下促销、推广或销售活动，经过传统电视为企业提供更紧密线上线下互通渠道。
中标黄金组合系列和焦点访谈系列企业可取得相关游戏资源回报。
游戏及资源回报分为两个步骤：
（1）游戏步骤
每晚从《新闻联播》后“新闻联播标版组合广告”至《焦点访谈》结束后“焦点访谈后广告”播出时，观众经过手机点击进入“找大牌”游戏，可开始游戏。游戏界面品牌logo墙中会出现多家企业logo或含有企业产品元素图片，观众需在每家企业电视广告播出同时，快速在logo墙中找到对应企业logo或产品元素。待每晚游戏时段结束后，依据玩家找到正确目标物数量，公布截止到现在积分排行榜。玩家积攒一定数量积分，可进入下一“奖品兑换步骤”。
<电视画面>（19:37:20 至19:37:35） （19:37:35至19:37:50）

<手机游戏同时画面>

（2）奖品兑换步骤
奖品兑换区设置奖品金字塔，积分达成不相同级，可兑换对应等级奖品。奖品图标可链接中标企业网页或产品专区，打开奖品详情页，包含奖品介绍、奖品价格、奖品剩下数量等信息。

2、“找大牌”中标企业资源回报
中标企业实施当月，可取得以下回报：
(1)将中标企业logo和含有企业产品元素图片在游戏界面logo墙中展现；
(2)将中标企业logo和含有企业产品元素图片设置为目标寻求物；
(3)将中标企业产品或服务以游戏所得奖品形式展现，点击奖品详情链接，可进入中标企业网页或产品专区；
(4)“新闻联播标版组合广告”、“A特黄金组合广告”前四位中标企业，享受游戏开机画面表现中标企业元素；
(5)“新闻联播标版组合广告”、“A特黄金组合广告”其它中标企业，享受专属信息推送，每个月不超出两次。

3、投放规则说明：
（1）寻求中标企业logo适适用于10秒以上广告（含10秒），5秒广告则经过其它方法在手机端展现。
（2）由奖品页面链接到企业网页或产品专区，需企业提供适合手机访问H5页面。
（3）奖品由中标企业及中央电视台广告经营管理中心联合提供。
（4）企业可依据促销计划提供对应奖品或服务，提供可兑换产品、代金券、兑换券或体验活动等，并经过其经销渠道进行相关产品兑换。
示例：如**品牌（快消品类）在企业促销期间提供1千万罐饮品赠饮，该品牌招标广告播放期间玩家找到正确目标物即可直接获奖；若此段广告期间没有找到，也可累计积分进行兑换。
（5）奖品设置及奖品兑换细则另行制订，中标企业和中央电视台广告经营管理中心协商确定。
附件：游戏操作步骤
第一步：下载app，观众注册。

第二步：和电视画面同时玩游戏，赚取积分。

第三步：进入奖品展示页面，查看积分和奖品信息。

第四步：点击奖品，进入含有企业元素、促销信息、活动通知等内容领奖页面。

第五步：确定兑换奖品，取得二维码或数字编码，能够兑换企业提供促销产品或体验服务。

（四）《中国电视报》资源投放规则
1、《中国电视报》广告安排期数和标物时间单元相关，自然月对应4期。
2、中标单位投放《中国电视报》广告时，版面格式和广告送审要求须符合中国电视报社相关要求，投放具体版面位置由中国电视报社依据当期内容统一指定。
3、烈性酒广告只可发表企业形象广告。
4、如因实际版面安排发生临时改变，具体广告回报调整方法由中央电视台广告经营管理中心、中国电视报社和中标单位协商确定。

（五）公交电视、地铁电视资源投放规则
1、中标单位需直接向华视传媒集团洽谈能够选择、购置广告资源及广告刊例价格。
2、中标单位投放上述广告资源时，广告格式和送播要求均须符合华视传媒集团相关要求。

第三部分：现场招标竞购规则

一、现场招标竞购规则
（一）投标单位必需根据本标书要求提供相关证件，办理报名手续，在报名截止日期前须经过全部资格审查并按要求交纳信用确保金，领取投标号牌，方能参与招标竞购。
（二）投标单位一旦进入招标会场，即表明已经完全了解本标书全部内容及此次招标要求，并承诺为自己招标竞购行为负担一切责任。
（三）在竞投过程中，投标单位一经出价，即具法律效力，如出现反悔，则投标单位信用确保金不予返还，并取消投标企业在我台广告投放权及其代理企业在我台广告代理权。
（四）投标单位可同时选投不一样招标竞购项目，但同一招标竞购项目每个时间单元内只能投1条。
（五）投标单位在招标竞购时可选投一个时间单元，也可选投多个或全部时间单元。
（六）明标项目竞投采取增价方法，投标单位出价不得低于起拍价，每次加价不得低于招标主持人宣告加价幅度，招标主持人有权依据场上竞投情况调整加价幅度。投标单位每次举牌即表示加价幅度递增一档。投标单位口头出价需同时举号牌，但加价金额不得低于递增一档加价幅度。投标单位根据要求出价至无人继续加价时，招标主持人击槌确定中标单位。
（七）暗标项目竞投采取智能读卡技术，读卡机自动采集投标单位填涂价格，并根据投标价由高到低自动排序，确定中标单位及中标家数。低于标底价投标书无效。
（八）11月1日至10月31日期间，新闻联播标版组合10秒广告（第六时间单元新闻联播后标版10秒广告）及A特黄金组合广告每个时间单元按中标结果完全实施中标企业，在对应时间单元暗标入围阶段，只需填写不低于标底价投标价即可入围该时间单元。
（九）新闻联播标版组合10秒广告某个时间单元若无含有直接入围资格投标单位投标，则该时间单元入围名额为12家；若有含有直接入围资格投标单位投标，则该时间单元入围名额为12家和可直接入围投标单位家数之和。A特黄金组合广告某个时间单元若无含有直接入围资格投标单位投标，则该时间单元入围名额为11家；若有含有直接入围资格投标单位投标，则该时间单元入围名额为11家和可直接入围投标单位家数之和。
（十）暗标项目在确定投标单位中标资格时，出现价格并列情况，或新闻联播标版组合10秒广告、A特黄金组合广告不含有直接入围资格投标单位在暗标入围阶段，最终一个入围资格出现价格并列情况，现场将采取计算机随机拍数字方法确定中标或入围资格，数字大投标单位中标或入围。假如出现拍号相同情况，则根据报名前后次序确定中标单位或入围投标单位，先报名投标单位中标或入围。在确定中标单位选择权次序时，出现价格并列情况，则根据报名前后次序确定选择权次序，先报名中标单位含有优先权。
（十一）取得A特黄金组合广告后五个播出位置选择权中标单位须在招标竞购现场确定播出位置，如招标主持人在现场确定播出位置时，中标单位无应答，则视为中标单位放弃已中标选择权，降至最终选择权。
（十二）投标单位在竞投焦点访谈后广告时，若某个时间单元有竞投30秒广告有效投标单位，则该时间单元中标广告规格为1条30秒广告和6条15秒广告；若某个时间单元全部为竞投15秒广告有效投标单位，则该时间单元中标广告规格为8条15秒广告。
（十三）春晚系列、世界杯系列、品牌栏目系列招标竞购资源能够投放烈性酒产品广告。
（十四）中标单位须按月提前20天付款，即12月11日前交付1月广告款，1月11日前交付2月广告款，依这类推。
（十五）以下系列招标竞购资源中标单位须按下表要求付款：
系列
项目名称
付款时间
春晚系列
CCTV-3《我要上春晚》
独家冠名
11月30日前支付广告款20%，1月28日前支付广告款30%，余款于5月31日前付清
CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告（第五及以后指定位置）
12月31日前支付全部广告款
世界杯系列
世界杯《射手榜》
全媒体合作伙伴
11月30日前支付广告款30%，余款于3月15日前付清
世界杯《巴西行动》
独家冠名
11月30日前支付广告款30%，余款于3月15日前付清
世界杯赛事直播赛前
指定位置广告
11月30日前支付广告款30%，余款于3月15日前付清
世界杯赛事直播赛中
第一段指定位置广告
11月30日前支付广告款30%，余款于3月15日前付清
世界杯赛事