文旅融合背景下红色旅游景区IP形象设计策略研究——以红旗渠景区为例.pdf

第 卷第 期 中州大学学报 年 月 文旅融合背景下红色旅游景区 形象设计策略研究 以红旗渠景区为例赵晴（郑州旅游职业学院 文化艺术学院，河南 郑州 ）收稿日期：基金项目：郑州旅游职业学院校级科研基金培优项目“河南红色文化传承研究 以红旗渠红色旅游 形象设计为例”（）作者简介：赵晴（），女，河南郑州人，艺术设计硕士，郑州旅游职业学院文化艺术学院教师，主要从事数字媒体与动画创作研究。摘要：形象设计在红色旅游文化传承中的应用，有助于带给游客更为沉浸式的旅游体验，提高旅游景点的吸引力，帮助游客深刻认识和理解优秀文化，进而形成文化认同感。红旗渠作为河南省最具有代表性的红色旅游景点之一，其 形象设计应聚焦红旗渠的核心精神品质，挖掘相应的视觉元素如“渠水”和“红飘带廊桥”，找到精确的形象定位元素，以高辨识度的造型呈现，使游客对形象外观产生信任和认可。关键词：红色文化；红色旅游；红旗渠；形象设计 ：中图分类号：文献标识码：文章编号：（）河南省地大物博，人口众多，拥有丰富的红色文化旅游资源。为庆祝中国共产党成立 周年，年 月 日，河南省文化和旅游厅推出“河南红色旅游十条精品线路”，分别是：“砥砺初心 焦裕禄精神游”“峥嵘岁月 红旗渠精神游”“红色信仰 大别山精神游”“血脉永续 黄河红色传承游”“大河安澜 黄河治理成就游”“饮水思源 南水北调水利工程游”等，织就成中原大地上一幅“红色版图”。其中，红旗渠作为国家 级景区是河南省最具有代表性的红色旅游景点，入选 全国红色旅游经典景区名录，红旗渠的修建孕育了伟大的红旗渠精神 “自力更生、艰苦创业、团结协作、无私奉献”，是一座民族精神的丰碑。习近平总书记指出：“红旗渠精神同延安精神是一脉相承的，是中华民族不可磨灭的历史记忆，永远震撼人心。”游客到此，不仅可以欣赏壮美的自然风光，更能感受到可歌可泣的红旗渠精神。随着我国旅游业的快速发展，文化与旅游的融合也日渐紧密，形象设计已成为景区宣传的重要方式之一。形象设计在红色文化传承中的应用前景广阔，这里以红旗渠景区的 形象设计为例进行研究。一、形象设计在红色文化传承中的应用价值研究 为 的英文缩写，指专注度高、影响力大且具有一定商业价值的跨媒介文化内容 ，展开关于旅游产业的 形象设计，有助于带给游客更为沉浸式的旅游体验，它不再仅是来自旅游资源本身，而是相关产业知识产权的旅游化 。形象设计有助于聚焦红色文化系列化的开发。（一）形象设计在红色文化传承应用中的案例分析 新乡南太行吉祥物 “红闪闪”和“旅行行”新乡南太行旅游度假区的 形象“红闪闪”和“旅行行”，围绕南太行的自然风景和红色文化底蕴，有针对性地完成了两款吉祥物的设计，并根据当地的红色文化特点，分别取名为“红闪闪”和“旅行行”。其中，“红闪闪”的形象设定为朝气蓬勃、热情勇敢的小男孩，头发造型以太行山为灵感，五星红旗的元素也被运用在了炯炯有神的眼睛和以红色为背景的衣服上，名字中的“红”寓意着南太行的红色文化基因，也是南太行山体的颜色；“闪闪”则代表着星星，寓意光明、闪耀，隐含着对于太行山未来发展的美好愿景，是南太行红色文化的体现。而“旅行行”的 形象头顶的毛发和眉毛都是山的形状，呼应太行山，两颊的萌系腮红，饱满圆润形似南太行的特产山楂；“旅行行”的双手分别带着蓝色和红色的手套，蓝色取自南太行的水，寓意纯净、健康，给受众果敢冷静的视觉观感，红色取自南太行山体的红石岩，寓意坚韧、刚毅，给受众热情洋溢的视觉观感。“旅行行”名字中的“旅”，代表旅游，指南太行文旅资源丰富；“行”字音取自南太行的行，同时与旅字连在一起，也有旅行的意义。圣地河谷吉祥物 “红宝”圣地河谷金延安通过“红宝”的卡通形象，强化了红色文化，传承红色精神，“红宝”的“红”字代表“红军”“红色圣地”，“宝”字代表“中国革命之瑰宝”。在 形象的设计方面，该团队经过深入的调研与思考，最终确定了“红宝”的形象概念，以红军长征时，毛泽东主席带领的中央红军形象为主要角色形象，并结合延安的地域特色装扮，衍生出白羊肚手巾、羊皮袄的人民形象。此外，该团队还完成了一系列的摆件等衍生产品设计，并在 年西安丝绸之路与国际旅游博览会上获得了诸多游客的喜爱。林州宣传卡通形象 “林林”和“红红”林州市城市宣传卡通形象“林林”和“红红”是设计者结合当地的地域特征设计出的 形象组合，其中“林林”以绿色为整体色调，象征着林州优质的自然生态环境，其发型也融入了太行山的水元素，标志着林州“绿水青山就是金山银山”的实践创新成果。“红红”则整体呈现红色色调，代表着林州热土孕育形成的由红旗渠精神、谷文昌精神、扁担精神、孙占元精神、太行精神、新时代林州人精神等组成的红色精神谱系。两个 形象均色彩艳丽、活泼灵动，双手张开寓意着红旗渠故乡欢迎大家都来看一看。此 形象设计是目前官方发布的与本主题研究方向最为接近的 形象，特别是其中“红红”的角色发型融入红旗渠标志性建筑“红飘带廊桥”，此景点是红旗渠形态的延伸与精神层面的升华（如表所示）。表 红色主题 形象设计案例（笔者整理）形象名称形象展示造型元素新乡南太行吉祥物 “红 闪 闪”和“旅行行”太行山形状、水源、山体颜色、五星红旗、特产山楂；圣 地 河 谷 吉 祥物 “红宝”红色圣地中央红军形象、白羊肚手巾、羊皮袄；林州宣传卡通形象 “林 林”和“红红”太行山的水、红旗渠红飘带廊桥、欢迎手势。（二）形象设计在红色文化传承中的应用通过对于相关 形象设计案例的分析与整理，可以看出针对红色文化传承开展 形象设计不仅是对优秀文化元素的弘扬，而且更能使 形象设计在新时代呈现更多的可能性，结合多元化的传播媒介拉进游客与红色文化之间的距离。聚焦红色文化元素 形象设计的文化属性是其根本属性 ，传播红色文化元素与精神是 形象设计的出发点，在进行设计时首先可对角色的形象设定展开创新，赋予其相应时代的外貌及人物特征，把观众拉回到特定的时代环境中，例如：“红闪闪”“旅行行”以及“红宝”的 形象设计均以人物为原型，赋予其“小红军”或“延安人民”的角色形象，使观众更直观地感受到其时代氛围。其次，还可赋予角色一定的故事性，挖掘与设计主题相关的故事线索，展开创作，通过故事设定传递文化精神。系列化的开发趋势此类 形象设计，大多呈现形象开发系列化及衍生产品开发多样化的趋势。首先，在 形象的设计上，除了对于主要角色形象进行设计外，还有对于不同造型的人物形象设定，丰富了特定角色造型的多样性，为游客提供更多的文化信息。其次，开发具有吸引力的文旅衍生品和纪念品，有助于提升相关文化辨识度 。在衍生产品的开发中加强创新性，对于平面化的 形象进行立体性的创作，开发出实物化的衍生文化创意产品。此类衍生产品不仅可以满足游客对于商品实用化的消费需求，也能同时宣传文化元素，拉近了消费者与红色文化的距离，并为景区带来一定的经济收益。（三）形象设计在红色文化传承中的意义开展 形象设计，有助于在丰富旅游产品的形式和内容、提高旅游产品吸引力的同时，帮助旅游者深刻认识和理解优秀文化，提高旅游质量，进而形成对于文化的认同 。首先，关于红色文化的 形象设计可在文创领域拉近游客与红色文化间的距离，结合时代审美与大众消费需求展开关于红色文化的创新，探索出更具时代特点的文化传承表现方法。其次，形象设计与之前的靠文字传播相比，其传播性强，可使文化的传播更加具象化，扩大并延伸红色文化的传播途径与范围。最后，形象设计的视觉效果可生成相应的衍生产品，可作为商品对外销售，这不仅可以促进景区经济的发展，还能促进地方特色产业的发展。二、河南红色文化传承主题的 形象设计方法探讨河南红色文化传承主题的 形象设计方法，大致可从以下四个方面进行探讨：深入的精神文化内涵、精确的形象定位元素、高辨识度的造型设计及清晰的受众视觉需求，结合红旗渠景区近期的现状，以及具有代表性“渠水”与“红飘带廊桥”等视觉元素。（一）深入的精神文化内涵在对于 形象开展设计工作前，应先对其文化内涵与精神品质进行深入挖掘，使 形象设计能够准确传达出相应的精神内涵，体现出红色文化中的核心价值观。围绕红旗渠进行的红色文化 形象设计，在设计过程中首先要考虑怎样呈现红旗渠的特色视觉元素，并最大限度地体现红旗渠“自力更生、艰苦奋斗”的核心精神品质。其次，在塑造 形象时应尽量挖掘相应的视觉元素，使消费者对形象外观产生信任和认可。红旗渠最具特点的视觉元素当数“渠水”和“红飘带廊桥”。其中“渠水”的代表性元素是近 万人参与修建且耗时近 年才得以修成的“人工天河”，“人工天河”改善了当地干旱缺水的困境，加入“渠水”的视觉元素更能强调出其得来之不易。而“红飘带廊桥”则位于红旗渠青年洞主入口处，它形态蜿蜒优美，像一条红飘带舞动于山间，是目前红旗渠景区最受游客欢迎的景点之一。故在设计时有意识加入这两个代表性较强的视觉元素，并以可爱活泼的卡通形象，吸引更多的年轻游客关注民族红色文化。（二）精确的形象定位元素红旗渠 的设计，不仅需要对其历史文化内涵进行深入挖掘，还需与当代社会生活紧密连接。如 年 月 日，河南省第 届“野生动物保护宣传月”启动仪式就是在林州市红旗渠林虑山国家地质公园举行的，放归了 只被救护的珍稀野生动物 ，此项举措充分说明了红旗渠生态环境良好，野生动植物资源丰富，适合鸟类等野生动物的栖息与繁衍。故本 形象将角色聚焦于鸟类形象，并加入红旗渠具有代表性的视觉元素，取名为“渠小宝”，突出红旗渠的地方特点，增加了记忆点，也加深 形象与文化内涵和生态环境的关联程度。另外，在对于本 的塑造上，还赋予其明确的角色定位及相应的故事背景。红旗渠自 世纪 年代修建以来，不断被赋予其新的历史意义，历久弥新，在艰苦的历史条件下形成的自强不息的奋斗精神，在不同的时代背景中，均具有感化、激励人心的教育意义。基于此，赋予本 形象“宣传员”的角色定位，作为鸟类，“渠小宝”盘旋在红旗渠上空见证着其发展与变迁的同时，还向众多游客介绍着关于红旗渠的历史发展并宣传其精神内涵。（三）高辨识度的造型设计高辨识度的造型可使得 形象设计更容易被大众记住，故笔者从以下几个方面加深关于红旗渠红色旅游 形象设计的辨识度：在视觉元素上，增加具有地域特点的色彩及造型，头顶与尾巴处的水元素及脖颈处的红色飘带都是与红旗渠密不可分的视觉元素；在造型和线条的运用上，以简洁、易于记忆的造型为主，以便容易被识别和记住，选择鸟类的形象既有利于赋予其“宣传员”的角色定位，也有助于加强其独特性，与市场上的其他红色旅游类 形象区分开来；形象设计还应具有可塑性，通过对其展开衍生品的设计，从而在各种媒介平台上得到持续性的延伸推广。（四）清晰的受众视觉需求红旗渠工程于 年 月开始动工，距今已有 多年的历史。对于当今的青少年群体而言，红色文化因时隔较长而相对陌生；在日常生活中，因物质生活富足，他们很难深刻体会到那个年代的艰苦。而 设计则需要考虑目标受众的喜好，为设计效果提供保障，故本 形象设计的受众以青少年群体为主，在视觉设计方面运用饱和度较高的色彩和较为卡通化的设计风格，在尽可能满足青少年群体审美需求的同时，吸引他们更多地了解红色文化，起到文化传承的教育意义。三、形象设计在河南红色文化传承领域的实践研究红旗渠红色旅游 形象设计，主要通过对于红色文化元素的提炼与现代化的设计方法相结合，借此实现对红色文化更深层次的传播。通过赋予 形象相应的角色设定、故事背景及衍生产品的设计，探索以传播文化为主要意图的 形象设计方式。（一）设计构思与定位关于 形象角色“渠小宝”的设定与视觉元素“人工天河”“水”元素的提炼，上文已论及，这里不再赘述。结合目前红旗渠景区的发展特点，“红飘带廊桥”作为红旗渠景区的标志性建筑，在林州宣传卡通形象“林林”和“红红”的设计中，“红红”的角色设定也充分体现了廊桥的红飘带元素，故在对于“渠小宝”进行设计的过程中，也有意识加入“红飘带”的红色视觉元素，与红旗渠景区目前的发展相呼应（如图 所示）。图 “渠小宝”三视图展示（笔者绘制）色彩是视觉效果的标记媒介，是影响视觉观感的重要因素 ，鲜艳醒目的色彩可以提升 形象设计的辨识度，在让角色富有活力的同时，可以起到更好的宣传作用。在本次 设计的色彩运用上，主要考虑以下几个方面：首先，因为本 设计的主题是为了传播和宣扬红色文化，故在配色上也致敬了五星红旗的颜色选取，将红色运用在 设计的脖颈处，既是红色革命的象征，又呼应了红旗渠的“红飘带廊桥”。而国旗上象征着共产党领导下革命人民大团结的五颗五角星的黄色，则被大面积的运用在 形象的头部、身体和四肢上，象征着红色文化即使在当代也依然会被继续传承，展现出鲜活的生命力。其次，在确定主色调及完整的色彩体系后，考虑到受众的年轻化审美要求，故将颜色进行细微调整，在确保色系不发生变化的基础上降低色彩的纯度并提升明度，整体色彩基调以轻松活泼为主，既能第一时间吸引游客视线，也能给人眼前一亮的视觉感受。（二）设计实践 主题形象展示展开造型设计时，首先要思考其头身比例，以头长作为基本的单位进行躯体、四肢等各个部分的设计，并把握好整体比例。“渠小宝”形象设计整体呈现可爱并偏向卡通的风格，故在对其比例进行设定时适当压缩身体比例，扩大头部占比，使其形象更加呈现出可爱与亲和力，也更方便后续展开衍生品及相应的一系列设计。另外，“渠小宝”形象的脸部及五官设计强调亮感，将眼睛进行重点表现，提升其辨识度并增加记忆点（如图 所示）。图 红旗渠红色旅游 “渠小宝”形象效果图（笔者绘制）动作延伸及表情设计首先，确定主体形象后，便展开一系列的动作延伸及表情设计。通过对其不同情绪及动作的设计丰富“渠小宝”形象的饱满与生动程度，塑造更为立体的角色性格，以此拉近 形象与游客之间的心理距离（如图 所示）。图 “渠小宝”动作延伸及表情设计展示（笔者绘制）其次，表情包作为如今社交平台常被使用到的交流工具，经历了传达表情、表达情绪以及陈述情节几个发展阶段，其象征意义逐步增强 ，除了具备日常交流中情绪表达的基础功能外，还可以达到文化传播的作用，故借此背景完成灵活生动的表情设计，使本 形象更加受到青年受众群体的喜爱，并由此完成红色文化传承的最终目的。（三）衍生品设计展开衍生产品的设计，既可以进一步加深宣传效果，又能获得一定的盈利收入，故展开对于“渠小宝”形象的一系列产品设计，更加关注消费者的体验和反馈，以完善 形象价值的循环与再生 ，加深本次研究的实践应用价值。（如图 所示）。图 “渠小宝”衍生品设计展示（笔者绘制）五、结语随着时代的进步及文化产业的发展，我国优秀文化元素的关注度在不断提升，在旅游产业的发展中上下游产业与旅游活动的关联度也在不断增强 ，但红色文化的弘扬也存在着创新性不足、青年群体了解度低及传播途径单一等问题，影响着景区的发展。而 形象设计作为一种创新性较强的文化呈现方式，可作为良好的文化传播载体。展开对于红色文化的 形象设计，不仅可以提升相关文化精神的接受度，达到卓越的宣传效果，更能拓展以传承民族优秀文化为目的的 形象设计方法与思路。红色文化蕴含着深刻的精神内涵，在未来的发展中，随着文化传承方式的不断创新，优质文化的传播范围也将越来越大，其影响力及辐射的受众范围也会逐步拓宽，红色文化也将支撑着一代又一代的中国人不断艰苦奋斗，砥砺前行，成为民族精神中不可或缺的存在。参考文献：刘春香 河南发布十条红色旅游精品线路 河南日报，杨震林 红旗渠精神：党领导人民干事创业的一面旗帜 党建，（）：向勇，白晓晴 新常态下文化产业 开发的受众定位和价值演进 北京大学学报（哲学社会科学版），（）：洪清华 旅游，得 者得天下 北京：中国旅游出版社，：陈昌凤，仇筠茜 技术可供性视角下优质 的媒介逻辑分析 清华大学学报（哲学社会科学版），（）刘中华，焦基鹏 文旅融合背景下海派传统工艺美术 资源开发策略研究 浙江大学学报（人文社会科学版），（）：施爱芹，董海奇，郭剑英 创意视阈下乡村旅游文创的设计价值及互动体验 社会科学家，（）只被救护珍稀野生动物在安阳红旗渠林虑山放归自然 环球网 央视新闻客户端 杨珍 视觉传达色彩设计与色彩的文化表达微探：评 视觉传达色彩设计 教育理论与实践，（）：赵爽英，尧望 表情情绪情节：网络表情符号的发展与演变 新闻界，（）：谢涛，路由 基于形象 构建的网络表情符号视觉形态设计 包装工程，（）：习近平 习近平在俄罗斯“中国旅游年”开幕式上的致辞 人民网，（责任编辑刘海燕）（，）：，“”“”，：；