新型主流媒体价值引领的理蕴探究与建构路径.pdf

2024 年 第 40 卷 第 1 期（总第 193 期）Vol.40 No.1 2024（Sum No.193）中北大学学报（社会科学版）JOURNAL OF NORTH UNIVERSITY OF CHINA（SOCIAL SCIENCE EDITION）新型主流媒体价值引领的理蕴探究与建构路径吴林龙，肖一笑（北京师范大学 马克思主义学院，北京 100875）摘 要：在党和国家高度重视媒体融合与积极壮大主流舆论阵地的背景下，推动主流媒体转型升级并强化其价值引领具有迫切性。新型主流媒体价值引领因其本质之“新”而具有生命力，因其力量之“新”而具有吸引力。新型主流媒体价值引领具有丰富的新本质规定的同时，还展现出新的强大引领力量即新传播力、新引导力、新影响力、新公信力。结合新型主流媒体价值引领的本质规定和强大力量，立足当前，构建新型主流媒体价值引领的实践路径：注重深度融合，推动主流媒体转型升级；强化主体效能，构建主体之间良性互动；创新内容生产，壮大主流舆论阵地。关键词：新型主流媒体；价值引领；媒体融合；思想共识；主流舆论中图分类号：G206 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1673-1646.2024.01.011引用格式：吴林龙，肖一笑.新型主流媒体价值引领的理蕴探究与建构路径 J.中北大学学报（社会科学版），2024，40（1）：75-81.Research on the Connotations and Construction Paths of ValueLed New Mainstream MediaWU Linlong，XIAO Yixiao（School of Marxism，Beijing Normal University，Beijing 100875，China）Abstract：Against the backdrop that the Communist Party of China and the country pay high emphasis on media convergence and strengthening mainstream public opinion platforms，there is an urgent need to propel the upgrading of mainstream media and reinforce its role in leading social values.The new mainstream media is vital due to its intrinsic“newness”，and is attractive because of its“novel”strength.In addition to its intrinsic“newness”，the new mainstream media has new communication tools，new leadership，new impacts and new credibility.This article finds that the paths to construct the value-led new mainstream media include（a）emphasizing deep integration and promoting the upgrading of mainstream media，（b）fostering positive interactions between different kinds of mainstream media，and（c）innovating content production and enhancing the strength of mainstream public opinion platforms.Key words：new mainstream media；value leadership；media convergence；ideological consensus；mainstream public opinion在当代中国发展进程中，主流媒体一直发挥着价值引领的重要作用。新时代环境下，主流媒体主动作为、转型升级并走向深度融合，为价值引领提供更加便利、完整、有效的载体，使新型主流媒体应运而生。在思想宣传工作中，习近平总书记提出“要提高新闻舆论工作有效性”，以人民日报社等为主要代表的新型主流媒体在多个维度上充分创新了价值引领的工作。2020年 9月 26日，中共中央办文章编号：1673-1646（2024）01-0075-07收稿日期：2023-07-07基金项目：北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心项目：新发展阶段加强党的领导制度体系建设研究（21LLMLC023）作者简介：吴林龙（1985-），男，副教授，博士，硕士生导师，从事专业：思想政治教育基本理论与实践。2024 年第 1 期中 北 大 学 学 报（社 会 科 学 版）公厅、国务院办公厅印发的 关于加快推进媒体深度融合发展的意见 更是强调媒体融合：“强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。”1 锻造新时代有中国特色的新型主流媒体，有利于拓展主流价值舆论阵地和巩固全党全国人民团结奋斗的思想基础。因而，为了充分发挥新型主流媒体价值引领的作用，本文将深入探究新型主流媒体价值引领的本质规定、力量生成与建构路径，以期为有关研究和工作提供参考借鉴。1新型主流媒体价值引领的本质规定新型主流媒体价值引领是党和国家立足于时代发展背景与主流媒体发展趋势作出的战略部署。2014年 8月，中共中央全面深化改革领导小组四次会议审议通过的 关于促进传统媒体与新兴媒体共同发展的意见 中明确提出要打造新型主流媒体。同时，习近平总书记提出要“建立多种形式、先进手段、具有较强竞争力的多种新型主流媒体”2。那么，新型主流媒体作为新生事物，其价值引领有着怎样的特质？或新型主流媒体价值引领有哪些本质规定？具体来说，主要体现在以下几个方面：首先，新型主流媒体价值引领的载体呈现新内涵。主流媒体作为价值引领的载体，一直以来发挥着连接传播者与受众的桥梁与纽带作用。在我国，主流媒体是指那些为党、政府和人民说话、代表和传播主流社会价值观的媒体，主要是以渠道多样、功能强大的党报党刊、主流广播电视与网络平台等载体来实现价值引领。与之不同，新型主流媒体价值引领之“新”首先体现在载体之新。一是新型主流媒体价值引领载体是“融媒体”。2014年，党和国家有关部门明确提出“新型主流媒体”的同时，习近平总书记针对媒体融合发展从宏观上论述了媒体融合的程度、方式和目标等问题，首次将媒体融合上升为国家战略层面3。新型主流媒体价值引领通过媒体融合，把主流媒体中的传统媒体与新兴媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，符合当前媒体发展的现实要求，也符合当前受众心理特点和信息获取方式。针对大众改变的阅读需求，新型主流媒体价值引领结合互联网移动化与新兴媒体多样化的鲜明特点并融合主流媒体的传统优势，建立融合型的媒体组织结构，提高新闻的传播动力，潜移默化地将主流价值落小、落细、落实于人们的日常生活，并运用于党报官媒的舆论宣传工作中。二是新型主流媒体价值引领载体是“全媒体”。“全媒体”是新型主流媒体进行媒体融合的必然结果。“全媒体”是建立在媒体融合基础上，对媒体技术更深层次的追求，即全程媒体、全息媒体的新技术，将各平台信息进行融合构建，实现任何人在任何时间、任何地点获取所需信息。党和国家有关部门在规划推进媒体融合意见中强调：“尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体，内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。”1 国家广播电视总局印发意见也强调要“完善全媒体传播格局”，并指出：“集中力量做优主平台、拓展主渠道、做强主账号，建立健全资源集约、协同高效、方式创新、内宣外宣联动的全媒体传播矩阵，占据全媒体传播主流地位。”4 这些决策部署都明确了一点：新型主流媒体价值引领实际上是以全媒体渠道对传统主流媒体载体的重新架构，具有由各种媒体打造、全时在线、即时传输的特点。其次，新型主流媒体价值引领的手段表现出新规定。新型主流媒体价值引领突破了传统主流媒体借助的手段，充分利用互联网，实现信息收取、采集与传播。在此基础上，运用计算机信息加工技术，整合、分发信息，最终为传播社会主流价值观念服务。一是新型主流媒体价值引领充分利用网络传播“新”手段。在互联网时代，新型主流媒体通过各种网络传播手段更易将社会主流价值观念渗透受众生活。习近平总书记指出：“网络的本质在于互联，信息的价值在于互通。”5 以主体性与互动性为特点的网络传播手段能够最大程度地体现人的主体性、积极性与创造性，同时，相对于传统主流媒体价值引领，互联网手段的运用破除了接受与被接受的固定的单向关系，取而代之的是相互影响、沟通互联的双向关系。主流媒体和网络传播手段的深度结合在一定程度上削弱了“官方”与传播者的边界，受众的排斥感减弱，使主流价值传播能力增强。二是新型主流媒体价值引领借助信息加工“新”手段。信息加工是新型主流媒体借助网络传播“新”手段进一步具体表现。新型主流媒体价值引领通过媒体的融合，在传播主流信息、解读权威信息之外，还对社会信息进行进一步的整合、筛选与分发。信息加工以利用大数据建立庞大的运行数据库，其中，包括用户数据与内容数据，用算法准确传递信息，使新型主流媒体价值引领具有一套成熟的内容生产、传播、审核的信息生产机制，既包括全新的空间平台，也包括全新的信息加工技术平台。例如，人民76（总第 193 期）新型主流媒体价值引领的理蕴探究与建构路径（吴林龙等）日报社利用信息加工技术顺势建立的“中央厨房”，打破了过去媒体的板块分割的运作模式，在“中央厨房”的统一指导下，形成内容生产“策、采、编、发、传、控、馈”完整管控闭环的“最强大脑”。这种借助信息加工“新”手段的主流媒体可以更加主动地掌握传播内容、发布权威信息、有针对性地面向传播对象，报道连接网上网下，传播国内国外，以此来实现价值引领的针对性与时效性。最后，新型主流媒体价值引领的方式具有新特质。一是新型主流媒体价值引领方式注重显性与隐性的结合。在以传统媒体为主要载体的价值引领过程中，主流媒体十分注重显性教育，如直接正面宣传、广电新闻播放、社区报刊栏等，通过线下社会主流价值的传播，取得了一定的成果。而新型主流媒体价值引领不仅充分运用图片、视频、文字语言等表达形式，更重视显性与隐性方式的结合。通过新的媒介载体，多平台整合内容、分发信息，将主流信息以“润物细无声”的方式广泛渗入人民群众的生活，更好地为人们所接受并且逐渐内化为个体意识，这是新型主流媒体价值引领突出隐性特征的主要方式。二是新型主流媒体价值引领方式体现大众化与个性化的结合。新型主流媒体通过技术与内容的更新，不仅让主流价值更深入人心，让党和国家指导思想以通俗易懂、喜闻乐见的形式“飞入寻常百姓家”，同时，新型主流媒体价值引领在大众化的过程中更加注重个性化方式引领。在传统主流媒体的价值引领方式中，由于传播渠道的单向性，内容制作、发布、审核全过程中充满传播者的权威，受众的个性特点被忽视。而在新型主流媒体价值引领过程中，传播者和受众之间的关系趋于平等，受众的体会感受可以得到及时的关注与反馈。建立与受众互动、满足用户个性化需求、有深度有内涵的内容生产体系，与传统的内容传播体系相比较，其更具有引领效果，更能贴合人们的现实生活，更能反映出大众的真实状态。当然，新型主流媒体价值引领方式无论是注重显性与隐性相结合，还是大众化与个性化相结合，都以坚持党性第一为根本原则。习近平总书记强调：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”6 在传播过程中，新型主流媒体始终坚持党性原则不放松，同时，将党性与人民性有机结合起来，本着为人民服务，尊重人民的意愿，更加及时、透明、准确地传递党的宣传方针与政策，充分发挥价值引领的作用。由上可知，新型主流媒体的产生与发展是近年来媒体宣传领域的重大举措与实践创新，不论在载体，还是手段，乃至方式上，其价值引领都有着不同于一般主流媒体的本质规定。简言之，新型主流媒体价值引领主要是通过融媒体与全媒体等媒体架构，凭借内容优势、资源优势、品牌优势、手段更新与方式创新，通过互联网与信息加工等现代科技，实现传播者与接收者的平等互动、信息分享，更好地承担起了实现价值引领与增进主流价值共识的时代使命。这是新型主流媒体价值引领最为本质的规定性，也是我们优化主流媒体价值引领的逻辑前提与基础。2新型主流媒体价值引领的力量生成新型主流媒体价值引领具有新本质规定的同时，也蕴含着强大的新引领力量。习近平总书记在十九大报告中指出：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”7只有切实提升主流媒体的“四力”，才能在推进全面深化改革与国家治理现代化进程中全面发挥主流媒体价值引领的作用。新型主流媒体通过媒体融合与技术重组，其价值引领力量蕴含着新“四力”：首先，增强受众粘性，蕴含新传播“力”。受众粘性体现着传播载体的生命力，顾名思义，就是指媒体“粘住”受众的程度或受众对某一媒体的接受认可程度。传统主流媒体价值引领载体单一，受众往往被动接受宣教，对党和国家政策要求和主流价值缺乏全方位理解，受众对媒体传播的内容认同接受感低。相对而言，新型主流媒体价值引领因其在载体、内容、管理、技术等层面“深度融合”，可以为受众提供更先进的媒体技术、更丰富的信息来源、更广阔的反馈渠道，受众粘性随之增强，价值引领更加便捷，易达到“一传十，十传百”的传播效果。例如，在党的二十大召开期间，人民日报社官方微信公众号从 2022 年 10 月 16 日至 10 月 22 日，发布 30 余条相关推送，内容包括会议开展实时情况、新型政策解读、名词科普以及人物报道等，阅读量均超十万加。在 开幕！中国共产党第二十次全国代表大会胜利闭幕 等一线报道下聚集了大量积极向上的正能量，热烈庆祝党的二十大开幕与顺利闭幕，而 数读二十大报告！这些 KPI见证非凡十年 党的二十大报告学习手册 收好这份思维导图，一起学习党的二十大报告 等文章运用新型报道方式，结合图片、运用大数据，更是让普通772024 年第 1 期中 北 大 学 学 报（社 会 科 学 版）民众更快、更直观、更深刻地了解中国过去十年以及今后发展目标。由此可见，新型主流媒体能够运用多样的媒体融合，通过多种平台对不同的对象投放有针对性的价值信息，从而最大程度地让受众产生真实的情感，受众信任感大幅度提高，粘性增强，展现出强大的传播“力”。其次，构建有效共识，蕴含新引导“力”。新型主流媒体价值引领传播内容具有更广阔的视角、更深刻的层次，让各个环境、各个领域的群体都能感受到价值引领的力量，起到凝聚思想共识与齐心为国家社会作贡献的作用。以党的二十大召开期间的“现象级”直播为例：党的二十大开幕当日由全国各级广播电视主频道、主频率，各新闻网站、媒体平台同步转播，以央视新闻网与人民网为牵头的直播实现“霸屏”。传统媒体难以对其实现全方位、全层次、全维度的思想引领，而媒体融合直播的“霸屏”让新型主流媒体价值引领实现了真正意义上的共识构建。在技术层面，相关网站、客户端、社交媒体直播形式的同时运作，让无论是习惯使用手机、电脑还是电视获取信息的各个年龄、各个阶层的群众都可以掌握党的二十大的动态。在内容层面，这种直播并不是生硬死板的“电视转播”，在直播过程中，主流媒体进行画面选取凸显党的二十大高举旗帜、凝聚力量、团结奋进的特点，展示新时代变革的壮阔历程与宏伟气象；用文字引导民众深感党与祖国的伟大；网民更是可以“发弹幕”、发评论表达祖国强大、人民幸福的感慨以及坚持中国共产党领导的坚定信念。先进的技术和紧扣主题的内容，利于形成群体共识，更加利于贯彻党的二十大精神以凝聚实现中华民族复兴的精神力量。再次，深度报道事件，蕴含新影响“力”。新型主流媒体价值引领不仅蕴含新传播力与新引导力，还能够深入报道事件，对受众对象产生强大的影响“力”。传统主流媒体价值引领以报道事件的“新”和报道时间的“快”为主要追求目标，在传播过程中容易忽视受众对象的根本需求以及事件背后的深刻内涵，价值引领浮于表面，无法达到理想的效果。而新型主流媒体价值引领在兼顾报道的“新”与“快”的同时，能够运用新的手段挖掘事件发生的内在规律，并针对青年与其他社会主要人群的特点，生产出具有强大影响力的传播内容。例如，在党的二十大召开期间，以人民日报、人民网、光明网、学习强国等纸媒和网站为代表的新型主流媒体全面而深刻地密集跟进报道和转载了过去十年感动中国的榜样人物：让无数学子走出大山的张秀梅校长、汶川地震时的大眼睛女孩、14年前带母求学的刘秀祥等。这些由新型主流媒体进行的报道不仅抓住了中国人民的目光，也满足了民众的精神需求，产生了巨大的影响“力”，弘扬了主流价值观以及坚定了在党的领导下创造美好生活的信心。最后，精准设置议程，蕴含新公信“力”。新型主流媒体价值引领蕴含的新“四力”中，公信力发挥着根本性作用。议程的精准设置是新型主流媒体价值引领发挥公信力最直白最有效的方法。在受众自主性增大、社会多元化的时代，价值引领内容的选择尤其重要。新型主流媒体善于通过提供信息和安排相关的议题来引导受众关注哪些事实和意见。新型主流媒体价值引领体现在议程设置全过程：事件预警、过程引导以及事件反思，尤其是过程引导。重大事件的发生具有突发性，新型主流媒体价值引领具有灵敏的觉察力，在第一时间发出预警的同时，对民众认识与行为作出先一步的舆论引导。例如，面向全球发行的人民日报（海外版），作为世界了解中国、中国走向世界的窗口，在党的二十大召开之前、会议期间以及闭幕之后都对外发挥了舆论引导、阵地建设等重大作用，让世界知道即将开启新征程的中国正在干什么、提倡什么、规划什么。与此同时，人民日报的钟声、和音等国际栏目与人民日报（海外版）相辅相成，为党的二十大的顺利召开奠定了海内外民众思想基础。可见，新型主流媒体价值引领，通过不断提高引领的及时客观性、打造优质传播内容、尊重事件发展规律，并在议程设置的反思总结中不断进步，进而呈现新的公信“力”。3构建新型主流媒体价值引领的实践路径在充分探究新型主流媒体价值引领的“新”本质、“新”力量的基础上，为进一步发挥新型主流媒体价值引领作用，在坚持党和国家有关部门的组织领导的前提下，从具体路径看，我国当前应该注重推动主流媒体走向深度融合升级、强化主体效能、创新内容生产，全方位构建主流媒体价值引领新格局。3.1以注重深度融合，推动主流媒体转型升级为基础深度融合是新型主流媒体价值引领的规律性趋势。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈上强调，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶78（总第 193 期）新型主流媒体价值引领的理蕴探究与建构路径（吴林龙等）段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体6。只有充分推动主流媒体转型升级，走深度融合之路，才能达到价值引领的理想效果。一是顺应媒体融合趋势，推动主流媒体价值引领载体的转型升级。当前，主流媒体价值引领载体面临构建新型传播格局的新要求。党和国家有关文件也指出：“推进媒体深度融合、实施全媒体传播工程，做好新型主流媒体。”1 为促进新型主流媒体价值引领载体的构建，主流媒体应该积极适应媒体发展趋势，进行媒体深度融合。主流媒体深度融合的战略目标是为了通过实施全媒体传播工程，充分发挥其权威报道、价值引领、共识构建、精神凝聚的作用。这就要求实现“报、刊、网、端、微、号、屏”协同联动，“采、编、印、发、播、管、控”一体化运行。在党和国家高度重视主流媒体价值引领载体融合发展的同时，各地方和基层主流媒体也要树立推动主流媒体价值引领载体融合发展的意识，建立并且用好地方的融媒体中心，并将其先进技术贯彻到地方和基层主流媒体全部实践工作中，以深入了解广大人民群众的思想动态，并弥补单一载体传播内容不足缺点，发挥媒体融合优势，自觉推动主流媒体价值引领载体的转型升级，差异表达，全媒传播，实现主流媒体信息的多渠道、多媒体、多平台发布，构建全方位融媒体价值引领新格局，以提供更深得人心的主流媒体服务。二是融合互联网技术思维，推动主流媒体价值引领手段的转型升级。在传播技术继续快速发展，智能传播、元宇宙等兴起的背景下，建立在网络手段上的信息加工平台，能够利用 5G、云计算、人工智能、大数据等新兴技术，使主流媒体更快捷更准确获取、整合、筛选信息，并通过多平台分发给受众，以提高主流价值的传播率。在当今中国社会，微信、微博、抖音等多个互联网平台见证了绝大多数事件的发生。同样，主流媒体价值引领应该融合互联网技术思维，充分结合网络社会与互联网技术发展，以互联网思维优化媒体资源配置，打通广播电视和互联网传播之间、视听节目制作传播各环节之间的信息孤岛，加快把分散的、优质的资源要素向移动端倾斜，主流媒体才能够通过以点到面、由线性传播到区域传播，真正做到国家政策的上通下达、主流价值的深入人心。三是推动融合式媒体监管，实现主流媒体价值引领监管的转型升级。注重深度融合，推动主流媒体转型升级，不仅要注重媒体融合发展和融合互联网技术，同时，还应该在此基础上推动融合式一体化的媒体监管。面对“人人都可以成为信息传播者”的现实境遇，为提高主流媒体价值引领的传播力与公信力，应该在推动深度融合发展的过程中采取多举措同步进行，推动融合式一体化的媒体监管，实现主流媒体价值引领监管方式的转型升级。有关部门要对包括主流媒体在内的各种媒体乃至自媒体实行一个标准、一体监管，推进媒体融合式智慧监管体系建设，建立健全对各种媒体一体化监督管理体系，落实媒体监管全媒体覆盖要求，“强化主管主办责任和属地管理责任，压实传播平台对内容管理、安全管理的主体责任，推动建立行业从业主体信用激励和惩戒管理机制”4。同时，推动对各种媒体一体化监管也要坚持法治与技术手段并重，提升管理科学化、精细化水平，营造统一、公平、有序的良性竞合环境。3.2以强化主体效能，构建多元主体的良性互动为关键与一般主流媒体价值引领相比，新型主流媒体价值引领参与主体也更加多元并善于在多元主体的互动中，实现价值引领。发挥好主流媒体的价值引领，就要更好地发挥主体效能，更加重视多元主体的良性互动。首先，在多元主体互动中，自觉承担价值引领责任。新型主流媒体价值引领强大力量的生成是主流媒体主动求变和责任担当的结果，同时，也从客观上要求以主流媒体辐射带动多元主体承担价值引领责任。近年来，随着网络技术迅速发展，各种新媒体乃至自媒体层出不穷，除了党报党刊和官媒对主流观点进行主动自觉宣传发布之外，社会各类媒体也要承担一定的价值引领责任。不论是主流媒体还是其他媒体，都应该始终把媒体信息传播的社会效益放在首位。在坚持媒体多元的前提下，要发挥主流媒体的辐射带动作用，推动多元主体承担价值引领责任，形成良好媒体生态，使一些媒体摒弃一味追求阅读量、报纸报刊销量、话题热度、公众眼球的做法。这就要求以主流媒体为辐射带动多元主体承担责任，弘扬正能量，传播主流价值，深入推进主流价值的多元传播，尤其是党报党刊和官媒应该坚持提高政治站位，做到守土有责与守土尽责，其他媒体也要弘扬主旋律，遵循国家的政策导向。各类媒体做好本分工作，压紧压实社会792024 年第 1 期中 北 大 学 学 报（社 会 科 学 版）责任，担负起价值引领责任，这是主流媒体做好价值引领的客观要求。其次，在多元主体互通有无中，形成有机的优势互补。习近平总书记指出：“推动媒体融合发展，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，不能搞 一刀切 一个样。要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。”8 因此，主流媒体要想做好价值引领工作，就要最大化利用各类主体资源，对主流媒体中用户少、影响力弱的报纸、期刊、网站和新媒体平台账号进行再整合，形成互通有无的常态化传播模式。当然，互通有无并不是要放弃对其他媒体的引导，在价值引领的过程中，主流媒体要指导各类主体，确保其他媒体能够同向同行，共奏主旋律，传播正能量，有针对性地做好各类媒体中纷繁复杂的价值辨别与区分。同时，主流媒体也要接纳其他媒体方面的优势与技术，以弥补自身的不足之处。对此，主流媒体要充分吸收各类媒体内容与技术优势。在相互沟通、优势互补中主流媒体实现主导地位以及多元主体各自的优势，使受众准确接收到媒体传播的主流价值，主流媒体牢牢掌握舆论主导权，形成正确的价值引领。第三，推动多元主体共同参与社会热点话题的讨论。新型主流媒体价值引领力量的生成与寻找议题设置和聚焦热点话题是密不可分的。主流媒体必须主动发挥对热点话题讨论的引领示范作用，积极在与各类媒体主体互动中搭建沟通平台、设置民生话题、聚焦民意关心，弥补民众的“信息鸿沟”，用受众能“读得懂、听得进、理解得好”的方式及时发声，在多元主体对热点话题讨论的舆论场中凝聚社会共识，尤其要从主流媒体的多样平台入手，收集各类媒体中对于热点话题的讨论情况，通过网评、微评、时评等方式帮助群众明辨是非、廓清迷雾。除此之外，在讨论过程中，主流媒体可以充分利用多专业、多行业性的资源优势，通过理论思辨、学术争鸣等方式深入剖析现象背后的原因问题，有针对性地对多元媒体中纷繁复杂的思想观点进行引导，及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，将正确的思想观点与看法传播给受众。3.3以创新内容生产，壮大主流舆论阵地为根本内容是主流媒体价值引领的根本和灵魂。只有创新内容生产，才能从根本上提升主流媒体价值引领的实际效果。“新型主流媒体作为融媒体时代下传递信息的一支主导力量，其内容生产的方式与方向深刻影响到信息传播的效果，探索其内容生产策略必不可少。”9主流媒体创新内容生产，壮大主流舆论阵地要求做到以下几点：第一，传播核心价值，做好社会主流价值的“领头雁”。党和国家高度重视社会主义核心价值观与核心价值体系的培育与弘扬，并将其称之为“凝神聚气、强基固本的基础工程”10。传播核心价值是主流价值引领中的关键部分，主流媒体价值引领应当肩负起传播核心价值的时代重任。如新华社推出 心中的牵挂 等 50 多个浏览量过亿的融媒体产品，有效地营造了传播核心价值的主流舆论场。主流媒体要对党和国家坚守的主流价值作出示范性引领，强化社会主义核心价值观与社会主义核心价值体系的主题主线宣传，推出更多讴歌中国共产党、讴歌祖国、讴歌人民的精品之作；要传播正能量，加强现实题材创作生产，拓展主流价值的影响力版图；要巩固权威发布，对群众疑问积极回应，做到真正回答与解决问题，增强价值引领的话语权；要实施精准传播，针对不同场景和需求提供丰富多彩的内容，讲好中国故事，构建从中央到县级、国内至国外全方位拓展主流舆论阵地，提供全息化、沉浸式、交互式的价值引领。第二，坚守立场原则，抓好权威信息发布的“麦克风”。主流媒体要坚持党性第一的原则，发布权威信息、传播主流价值、解析方针政策、凝聚思想共识。主流媒体如果抓不住权威信息发布的“麦克风”，就容易被其他传播媒体所取代，主流价值也会遭到其他价值观点的冲击破坏。主流媒体要在坚持党的全面领导和党性原则的前提下，用强有力的思想观点引领主流价值，准确及时发布新闻信息，为多元主体提供新闻信息源。“从根本上看，思想仍然是融媒体时代高品质新闻的关键。”11 158 主流媒体没有权威的思想观点，就像人得了“软骨病”一样，就会丧失自身的本质特性和主流地位。同样，在主流媒体价值引领内容生产的过程中，也要坚持人民性，以人民为中心，传播有温度、有力量的、有深度的内容，让代表人民利益、感受和情怀的主流价值真正深入人民群众生活，获得人民群众认可，推动主流价值传播得更开更广更深入，生产出大批量质量高的优秀作品，让人民群众深刻感受到社会主流价值的引领。主流媒体上连党心、下连民心，要坚持党的领导，用权威信息、思想观点80（总第 193 期）新型主流媒体价值引领的理蕴探究与建构路径（吴林龙等）服务于党、服务于人民。第三，增强持续供给，成为主流价值融入的“跨界者”。在主流媒体价值引领的过程中，跨界意味着资源的丰富与整合，意味着主体的多元与联系，更意味着内容的创新与发展。主流媒体价值引领要以更加宽阔的视野推动自身纵深发展，有序推进跨地区、跨层级、跨行业、跨媒体资源整合，推动内容与技术共同发展，强化艺术与技术深度融合。习近平总书记强调：“媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。”12 当前，构建新型主流媒体就要以全媒体产品和服务为核心，提高精品内容的持续供给能力，实现云端化、智能化、专业化、社会化生产，以高质量内容生产满足用户跨屏、跨域、跨网、跨终端无缝衔接服务的需求，真正做到以持续优质的内容供给深度凝聚存在于跨屏、跨域、跨网、跨终端中民众价值共识与壮大主流舆论阵地。第四，表达中国观点，成为传递中国声音的“扩音器”。我国日益走近舞台中央，面对世界百年未有之大变局，主流媒体不仅要成为传播者与受众的桥梁与纽带，也要成为坚定传递中国声音与中国观点的“扩音器”。中国作为世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者，一直为世界的和平与发展贡献自己最大的力量，而世界也应该听到中国的声音。对此，主流媒体在价值引领的过程中要将中国声音与先进的媒体技术进行融合。例如，人民日报社初步构建起多主体、立体式的大外宣格局，打造具有国际影响力媒体集群。在党的十九届六中全会胜利召开后不久，人民日报（海外版）“望海楼”专栏和官方网站海外网推出“解码六中全会精神”系列评论，道出海外侨胞同圆共享中国梦的心声。同时，打造具有国际影响力新型主流媒体也要将中国故事与别国视野融合，就如同主流媒体价值引领内容生产需要获得国内民众的认可，含有丰富价值内涵的中国故事也需要提高别国接受度。主流媒体可以使用现代技术将中国故事用别国语言、惯用方式、理解手段等转化，更有针对性地传递中国主流价值，增强世界人民对中国的理解认同。4结 语新型主流媒体价值引领顺应了媒体融合发展趋势并借助了网络信息术，有着独特的本质规定与强大引领力量。习近平总书记强调指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”8 在党和国家高度重视主流媒体价值引领并推动其转型升级的背景下，主流媒体价值引领要肩负好凝聚思想共识与构建主流价值的时代使命，必须以深度融合发展为基础、以主体效能的充分发挥为关键、以提高内容生产的精品供给为根本，才能更好地巩固安定团结的政治局面，凝聚实现中华民族伟大复兴的坚强信心与决心。参考文献1中共中央办公厅国务院办公厅印发 关于加快推进媒体深度融合发展的意见 N.人民日报，2020-09-27（01）.2Ju-ying FEI.New Mainstream Media s New DilemmaPhenomenon，Limitations&Future Developments P.3rd 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