大学生媒体接触情况调查研究报告.doc

大学生媒体接触情况调查报告

为了了解大学生媒体的接触情况，以及他们对于媒体的需求情况，我们特别针对哈尔滨商业大学学生关于媒体接触情况做了此次的调查分析

前言

随着时代不断发展，媒体越来越影响咱们生活，生活中处处可见媒体为咱们带来各种各样咱们想要理解信息，当代大学生可以说是站在媒体潮流最前端，她们是后来社会主流，是将来社会发展主力军，她们对于媒体态度直接会影响将来媒体发展方向，因此媒体需要对大学生这个群体媒体接触习惯以及态度做一定理解，为其制定一套市场竞争发展筹划，并增进其改进局限性，维护其市场占有率。因而，为了理解大学生媒体接触状况，以及她们对于媒体需求状况，咱们特别针对哈尔滨商业大学学生关于媒体接触状况做了本次调查分析，但愿通过这次调查来找到某些对于媒体方略改进有所协助信息。

目录

调查背景 2
调查分析 3
结论 9
附件 9
哈尔滨商业大学学生媒体接触状况调查表 9

调查背景
本次调查始于8月24日，截止于8月31日，在为期一周时间内，咱们通过发放网页问卷（问卷星）来对哈尔滨商业大学学生进行了随机问卷调查，至8月31日，一共有一百五十人提交了调查问卷，咱们在最大限度上保证样本可靠性与多样性，但由于种种不可避免因素，导致了调核对象不均衡，，但是考虑到大学生在校园内接触媒体基本相似，因此调核对象失衡对于咱们本次调查分析影响比较小，因而咱们并没有针对这样状况进行分层研究。
调核对象年级和性别比例为：
年级：大一（23.1%） 性别：男（44.7%）
大二（41.2%） 女（55.3%）
大三（17.9%）
大四（17.8%）
从这两个资料来看，参加本次调核对象具备一定代表性，并且通过发放网页问卷形式，调核对象都是积极去参加调查，并不存在被动接受调查状况，因而可信度很强，并且并不局限于一种领域（例犹如窗院、同年级、同性别等），这样也增长了本次调查多样性。

调查分析
一、 媒介接触强度依次为：网络、报纸、广播、电视

问卷规定以近来一周为例，提供有关状况。从(图1)数据中咱们看到，四大媒介中大学生网络接触率最高，占到93.8%，报纸接触率为93.6%，接下来依次是广播(58.6%)、电视(47%)。在选取“每天接触”媒介中，报纸比例最高为43.9%，网络43.5%，两者差别不大，另一方面是广播(15.7%)，电视(8.4%)。由此可见，网络和报纸已经成为哈尔滨商业大学大学生接触重要媒介形态，同步广播媒介接触率也比较高，电视由于条件限制接触率在四大媒体中最低。

二、 当前接触广告对大学生购买行为影响重大

这也基本验证了咱们最初设想，大学生群体对于广告信息接受倾向于必定积极态度。在回答“当前接触广告对当前及此后购买行为影响”时，以为“影响很大”占21.8%，“有点影响”占45.7%，两项之和为67.5%，大学生以为广告对自己影响绝大多数是倾向于必定和积极态度。以为“没有影响”比例为25.6%，倾向于负面态度被调查者仅占6.8%(图2)。
三、针对大学生群体最佳媒介组合：报纸+广播　　
咱们这次重要考察了大学生经常接触五种媒介，即网络、报纸、杂志、广播、电视。从记录上来数据看，网络虽然接触率最高，但广告传播效果在这个群体中却受到了限制。相比较其她媒体广告而言，大学生对待网络广告态度普遍倾向于悲观。

图3中咱们可以看到，当问及“遇到网络广告时，你普通会如何？”时，选取自动过滤(23.7%)和立即关掉(61.1%)所占比率非常高，两项之和为84.8%。相比较而言，报纸广告在大学生群体中拥有很高阅读率，选取“从不阅读”比例占17.7%，表达会“仔细阅读”为4.2%，“浏览标题”占29.3%，“简朴看看”比例最高为48.8%，后两者之和比例为78.1%。大学生对待广播广告态度更加中立某些，表达“无所谓”34%，“比较喜欢”29.4%，“非常喜欢”5.3%。同步广播是个人化媒介，在高校中拥有稳定收听人群。因而，采用“报纸+广播”媒介组合，不但可以提高广告到达率，增长广告暴露频次，更重要是广告信息易于被大学生群体所接受。

四、哈尔滨商业大学大学生广播媒介接触及其重要发现　　
1．音乐和新闻类广播频率最受大学生欢迎
2. 流行音乐、点歌和新闻节目可谓风骚尽领(图4)

哈尔滨商业大学大学生最喜欢收听节目类型是流行音乐、点歌，最高为85%，另一方面是新闻节目66.9%。与前面广播频率相相应，音乐和新闻节目无疑是攻占大学生心理两大法宝。在深度访谈中，咱们发现，女大学生比男大学生具备更高节目忠诚度，一方面体现为收听时间较长，另一方面体当前参加度上，特别是在点歌类节目当中，女性通过电话与主持人直接交流现象十分普遍。接下来依次是广播剧、故事连播(28.2%)、体育(27.6%)、古典音乐(25.5%)、谈心类(24.1%)，这可以说广播节目“第二梯队”。数据显示，大学生对法制、科技教诲和曲艺节目兴趣不大。
3. 听广播最重要目：休闲娱乐和理解新闻(图5)

大学生阅读报纸重要目是“理解国内外新闻”，而把广播则更多地当作一种娱乐媒介，是她们寻常“休闲娱乐”重要工具，由此咱们也不难懂得为什么音乐节目倍受青睐。大学生收听广播目依次为“休闲娱乐”(79.8%)、“理解国内外新闻”(59.9%)、“理解各类知识、增长见闻”(37.4%)、“消磨时间”(32.5%)、“获取生活信息”(30.1%)。在“休闲娱乐”、“消磨时间”、“获取生活信息”方面，女性分别超过男性10.6、4.5、13个百分点，而在“理解国内外新闻”上，男性要超过女性14.3个百分点。大学生在以“理解各类知识、增长见闻”为目收听广播比例上差别甚微。
4. 收听时段：22:00～24:00间收听率最高(图6)

大学生媒介接触有自身特点，这是由她们生活环境所决定。大学生不但要接触大量最新信息，满足自己多方面需求，此外还要应付每天学习。从收听时段来看，有几种时间段特别值得关注，早上7:00～9:00(20.7%)、中午11:00～13:00(21.1%)，这两个时段拥有较高收听率。图中咱们还可以看出，从下午13：00开始收听率逐渐下降，至16:30～17:30区间跌入最低谷(4.8%)。随后开始上升，至18:30～20:30区间基本接近早上和中午黄金时段收听率，为18.3%。22:00～24:00则达到全天收听率最高峰66%。
5. 每次收听广播节目时间1～2小时最为集中(图7)

调查显示，哈尔滨商业大学大学生每次阅报时间10～30分钟占41.4%，30～60分钟占30.9%，平均每周花在报纸上时间为4.01小时。由此可见，报纸是属于迅速阅读型消费。相比较而言，广播则是深度接触媒介。有36.6%听众收听时间在“1～2小时”，有14.1%听众在“2～3小时”，“>3小时”听众有6.9%。每次收听广播节目时间在1小时以上听众超过半数，占57.6%。大学生比较喜欢广播媒介，并且收听时间普通较长，有着稳定收听习惯，她们对待广播广告态度也倾向宽容和积极，因而在媒介组合中考虑报纸和广播结合无疑会放大广告传播效果，为公司哺育潜在市场，创造新商机。
结论
通过本次针对哈尔滨商业大学学生媒体接触状况调查，咱们理解到在这样一种大学生群体中，她们对于媒体已经相称理解和注重，媒体是大学生理解各类关于学习和生活信息一种重要渠道，其已经是大学生寻常生活中不可缺少一种某些。作为处在媒体潮流最前端位置大学生来说，她们思想足够先进，对于媒体选取也足够理性，一方面她们以为网络媒体可信度较低，但是她们对于网络媒体接触却又是最多，这充分体现了大学生善于抓住媒体优势，选取媒体时会倾向于选取使用以便、信息量大、时效性强媒体；另一方面她们不会随便受到媒体广告影响而容易购买物品，她们都会通过自己心里衡量，因此媒体权威性以及公信力对大学生影响较大。在媒体接触频率方面，大学生也是足够充分，基本每天都在接触各类各样媒体，她们对于新型媒体和老式媒体市场地位结识也是比较客观，虽然新型媒体市场潜力巨大，并且发展迅速，但是现今媒体主流还是老式媒体。
固然，本次调查中也发现某些问题，虽然大某些大学生都必定了媒体对于社会发展、社会经济以及对个人积极影响，但是还是有少某些大学生对于媒体结识还不够深刻，她们还没完全体会到媒体巨大作用力。

哈尔滨商业大学学生媒体接触状况调查表

一方面，感谢各位同窗能抽空协助我完毕关于哈尔滨商业大学学生媒体接触状况调查表。随着时代不断发展，多媒体越来越影响咱们生活，当代大学生可以说是站在媒体潮流最前端，接触着各式各样媒体。因而，为了理解大学生多媒体接触状况，特别设计了如下针对哈尔滨商业大学大学生关于多媒体接触状况调查问题，再次感谢您配合。

1.您所在年级？( ) 
A. 大一B. 大二C. 大三D 大四
2.您性别？（ ） 
A.男B.女
3.您与否拥有个人电脑？（ ） 
A.有B.没有
4.您理解信息会使用媒体是什么？（ ） （多选）
A.网络B.电视C.广播D.报纸杂志E.手机
5.您平经常常接触到如下哪些媒体？（ ） （多选）
A.互联网B.电视C.手机D.广播
E.报纸杂志F,户外广告G,移动电视
6.当您想要获取信息时，您会倾向于选取新媒体还是老式媒体？（ ） 
A,老式媒体（电视、广播、报刊）B.新媒体（网络和影视媒体、手机等数字媒体）
C. 不拟定
7.选取此类媒体因素是？（ ） （多选）
A.信息量大B.时效性强C.娱乐性强D.可信度高
E.使用以便F.界面和谐

8.你接触媒体频率是？（ ） 
A.每天（转第9题）B.不定期（如一周几次，一月几次等）（转第10题）
9.您每天平均接触媒体时间为？（ ） 
A.1小时如下B.1-3小时C.3-5小时D.5小时以上
10.您以为当前使用最以便媒体是？（ ） 
A.报纸杂志B.电视C.广播D.网络E.手机.
11.学校环境对您使用您最喜欢媒体有影响吗？（ ） 
A.很大影响B.有些影响C.基本无影响
12.您觉得哪种媒体信息可信度较高？（ ） 
A.报纸杂志B.电视C.广播D.网络E.手机
13.您觉得哪种媒体信息可信度较低？（ ） 
A.报纸杂志B.电视C.广播D.网络E.手机
14.您以为您所使用媒体对你影响大吗？（ ） 
· A.很大影响B.有些影响C.无影响

1515.您平时接触最多是什么媒体广告？（ ）（多选）
A.报纸杂志媒体广告B.移动电视媒体广告C.互联网媒体广告
D.手机媒体广告E.电视媒体广告F.广播媒体广告
G.户外广告媒体广告（公交车、站台广告、路边广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板等）
H.其她
16.你购物时受广告影响限度？（ ） 
A.十分受影响B.比较受影响C.不怎么受影响
17.若同一广告出当前不同媒体上，您会更注意哪种媒体？（ ） 
A.报纸杂志B.广播C.电视D.网络E.手机
18.媒体各种报道、各类信息，对于您现实生活与否有协助？（ ） 
A.协助很大B.偶尔有协助C.没什么协助
19.您觉得在您生活中，新媒体与否已经逐渐取代老式媒体？（ ） 
· A.是B.不是C.不拟定