德芙巧克力包装调研分析报告.doc

关于德芙巧克力包装市场调研报告 学院： 包装与印刷工程学院 专业： 包装工程系 班级： 140613班 姓名： 马成盼 学号： 14061319 目 录引言1一、 调研目1二、 调研地点1三、 调研时间1四、 调研办法1五、 调研内容1（一） 产品历史1（二） 包装材料及功能2 1、锡箔包装2 2、纸质品包装2 3、塑料软包装2 4、复合材料3 5、容器包装3 （三）品牌方略3六、调研总结4关于德芙巧克力包装市场调研报告 引言：巧克力，作为一种商品，已有了独特商品属性，它寓意着爱情，因而经常会在巧克力包装上看到玫瑰、心形等爱情元素。此外，巧克力还作为一种大众休闲食品而占有很大零售包装食品市场份额。巧克力现已经成功作为典型糖果同义词。中华人民共和国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快巧克力市场。随着中华人民共和国加入WTO，更多国际性品牌及更多先进产品进入中华人民共和国市场，给国内同行业公司导致巨大压力。随着国内经济迅猛发展，包装已经成为商品流通、运送过程中重要构成某些，从简朴分类包装发展到为了保护产品，以便物流流通，装饰美观从而达到增进销售作用，包装材料也从此前纸、木料等包装材料发展为塑料、金属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品在物流运送过程中得到更好保护。还可以达到增长售量目。选取对的包装，能使巧克力公司在激烈竞争中立于不败之地。 一、调研目： 对德芙巧克力进行分析，从巧克力包装材料和功能等方面调研，理解包装对销售量影响以及消费者对包装各方面倾向。 二、调研地点： 实地调查天津市河西区各大超市 三、调研时间： 3月19日 四、调研办法： 市场走访、网络资料收集 五、调研内容： （一）产品历史 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中华人民共和国推出系列产品之一，1989年进入中华人民共和国，1995年成为中华人民共和国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为典型广告语。包装主题设计理念：色彩重要以暖色调为主，环绕LOGO是咖啡色丝带，呼应了其倡导“丝般感受”口感，直观体现了产品特点。 德芙所有产品包装均是在此基本上加以来设计。 （一） 包装材料及功能 1、锡箔包装 通过在美特好超市实地调查，及对巧克力包装资料收集，咱们发现：无论巧克力内、外包都必有铝箔纸影子！普通状况下，铝箔纸都作为巧克力内包装。 巧克力是一种易化掉，丢失重量，因而巧克力需要能保证她重量不丢失包装，而铝箔就能很有效保证它表面不融化 铝箔有防潮、避光特性 铝箔尚有保温、热作用。 2、纸制品包装 巧克力纸包装涉及了铜版纸、白卡纸、灰板纸、箱板纸和瓦楞纸等，某些耐水、奶油、耐酸、除臭、威化纸等高附加值功能性纸使用比例正逐渐上升，这将成为纸品包装公司额外关注一种亮点。 3、塑料软包装 塑料包装以丰富功能、形式多样展示力等特点，逐渐成为巧克力最重要包装物之一。随着技术成熟，塑料包装因其较高包装速度、低异味、无污染、易撕开等特点，并能满足巧克力包装过程中避免高温影响，逐渐成为巧克力最重要内包装材料。塑料包装发展方向重点就是改进已有塑料性能、开发新品种、提高强度和阻隔性、减少用量、重复使用、分类回收保护环境。 4、复合材料 复合材料因具备各种材料复合特性和明显防护展示能力，取材容易，加工简便，复合层牢固，耗用量低，逐渐成为巧克力和糖果中惯用一种包装材料。大某些复合材料是以软包装为基材，当前惯用材料有纸塑复合、铝塑复合等。 5、容器包装 容器包装也是巧克力包装中最常用包装方式之一，其重要有防护性能优良、陈列效果独特和二次运用长处，当前市场上常用容器包装不外乎塑料、金属（马口铁罐、铝罐）、玻璃与纸（裱盒）四大类。为追求产品陈列差别化，皮盒、木盒和复合材料等不常装食品容器也出当前市面上。此外，陶瓷材料能把文化和艺术体现得淋漓尽致，市面上也曾浮现过用陶瓷作高档巧克力包装容器。容器包装种类繁多，也颇受消费者爱慕，大多数消费者在吃完巧克力后会保存容器，进行第二次使用。 （三）装潢设计 1、包装图形 德芙巧克力包装重要是写实产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。 2、包装色彩 德芙巧克力依然沿用巧克力行业典型咖啡色，并依照不同产品辅以不同系列色彩，在上面包装中，重要辅助色彩是粉红，浪漫粉红营造一种温馨感觉。 3、字体设计 德芙巧克力采用了以曲线为主设计办法，以此更接近消费人群（青年情侣）。 4、底色 德芙巧克力外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者视觉进行诱惑，同步金色德芙字体和封口镶边，突出了巧克力华丽，丝绸飘动背景衬托出了德芙巧克力所推崇丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快冲动。 5、包装风格 德芙巧克力定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人体现伶俐尽至。 （四）品牌方略 德芙重要是走高品位，对象重要是年轻女性，从包装设计，广告推广等方面可以看出比较专一，有吸引力包装设计是必不可少。如果安又具备独特外形，那么这就会进一步协助她在货架上去吸引顾客注意力。不论是文字，图案，还是颜色都很出众，总会不经意吸引顾客眼球。精美产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价值。商品质量、价格、包装是市场商品竞争中三个重要因素。在商品在通往市场道路中，包装设计又是重要一条。由于包装设计与众不同产品，在货架上会给人强烈视觉效果，普通人在购物时，除了有目的采购外经常会有冲动购物，即现场看到精美包装新产品，特别是食品，有让你非买不可欲望，这点充分阐明精美包装起到招揽顾客作用。因而好食品一定要具备三个重要因素，从而提高商品价值和销量。 从以上几点可以看出，包装对巧克力产品品质、卫生、货价寿命都起到重要作用，好产品必要有精致美观包装。 六、调研总结 在这次巧克力包装设计过程中，通过调查和学习知识中懂得，特殊构造和美丽装潢能给人以视觉冲击，引起人们购买欲望，增进商品销售。理解包装设计在作用，使自己更深刻接触此类产品，从外观和性能上均有了一定理解。 包装在保护产品、以便储运、增进销售中有着不可预计作用，特别是巧克力等比较高档产品，包装特别讲究。新颖独特产品包装不但仅是从装潢上对产品包装尽心独具匠心设计，更多也应从产品构造造型上予以尽量创新。面对如此庞大化装品市场，只有创新包装可以在繁多化妆品包装中脱颖而出，也只有独特包装可以在第一时间吸引消费者眼球，使人眼前一亮。 无疑在产品销售中，产品包装发挥着强大作用。而要设计好一种产品包装，一方面应对需要包装产品进行足够理解，市场调研、产品特性分析都是必不可少，由于只有在对产品足够理解下才干设计出贴近产品性能包装。 在当代包装市场中，包装材料选取越来越趋向于新型重叠材料以及环保材料选用。这点在此后包装设计中应当注意。外包装作为保护产品重要某些在设计中，应满足一定强度，同步要依照内装容器大小予以合理设计，既要满足大小规定同步有不能挥霍材料。对于包装装潢设计中，应以产品自身特性作为个性突出点，并合理运用在装潢中成为装潢所突出亮点。在包装装潢中也应尽量做到新颖颖个性，照搬或者模仿其她品牌设计，会使产品丧失自身特点，这样产品包装永远不也许为产品打开市场。而对于包装上创新，则需要平时积累以及对寻常生活中留意。 在当代商业中包装是产品策划、宣传、营销方略、树立公司形象重要环节，包装设计则包装工业发展灵魂，是沟通设计艺术与当代科技、市场营销结合融汇桥梁，设计方案优劣，直接影响包装生产加工与质量性能、商品消费方式与市场经济效果。 通过对德芙巧克力包装调查可以看出：1、包装可以保护巧克力应有光泽、香味、形态并且可延长货架寿命；可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。2、包装不但仅是表面美观吸引顾客，同步也呈现了一种品牌特色。3、面对不同阶层消费群体，包装也能体现其价值。4、对比同类型产品，不同地区和国家理念是不同样，包装颜色选取上也会有很大差别。