旅游市场营销调研研究报告.doc

旅游市场营销调研汇报

成绩

系（部）: 经济管理二系

专 业: 旅游管理

班 级: 1101

组 别: 第三小组

一. 实习地：西安翠华山景区
二. 实习时间：4月11号
三. 实习小组组员：马博 马婷 徐红霞 常艳梅 田胜兰
四. 实习内容：
1. 景区基础情况介绍
翠华山风景区距西安约23公里，是终南山支峰，山上名胜古迹很多，风景如画，因汉武帝曾在此祭太乙神，又称太乙山。关键景观：翠华山由翠华天池、山崩石海、鹰崖珠帘、盘道红叶、双瀑飞虹等18个关键景点组合而成，它集山、石、洞、水、林、庙于一体，其山崩地貌奇特、自然风光优美，是游览观光、度假疗养、登山考察最好去处。翠华山有三峰，分别为翠华峰、玉案峰、甘湫峰。
翠华山旅游景区由碧山湖景区、天池景区和山崩石海景区三部分组成。翠华山最引人入胜是峰顶湫池。它群山环峙、碧波荡漾、清明如镜、纤尘不染。池南太乙殿，是旧时遇旱祈雨之所。更有吕公洞、黄龙洞，池北冰洞、风洞、八仙洞等颇有盛名。冰洞在盛夏仍坚冰垂凌，风洞则四季寒风飕飕砭人肌骨。冰洞东南有飞流直下瀑布，形容壮观。湫池周围，古代曾建很多庙宇，诸如老君庵、圣母行宫等。风味美食：西安饮食文化洋溢着浓郁西北风情，品尝西安风味小吃是游西安一大乐事，不管是一直被西安人钟爱羊肉泡馍，还是名扬海内外西安饺子宴，全部带有鲜明地方特色。另外还有梆梆面、柿面糊塌、凉皮、炒粉鱼、锅盔、千层油酥饼等特色小吃。
2. 景区市场分析：
以下图所表示

依据调查，我们能够初步了解到每个季节和到翠华山旅游游客年纪所占人数大约百分比。调查表明，青年人士和中老年人士在春秋两季到翠华山人数比较多，而到了冬季，中年成功人士显著增多，而且大部分目标全部是滑雪。
所以，翠华山在春秋两季时候在青年和中老年人群中有显著市场，冬季在青年和中年人群中市场较大。
3. 景区市场定位：
品牌优势是企业关键竞争优势之一，消费者对品牌认识程度是衡量企业品牌优势和产品销售标准之一。而依据社会情况反应，大家普遍对地质公园具体情况了解只处于一个浅层次上，忽略了翠华山科学地理价值，尽管翠华山打造是山崩地裂遗址招牌。其次，在时候翠华山参与了申报世界地质公园行动，没有取得成功一个关键原因就是因为绝大多数评委根本不知道翠华山。由此可见，翠华山是有些人浅知地质公园，所以，企业应该加大宣传力度，树立新奇翠华山品牌，扩大著名度。
宣传语：
﹡山崩绝境，亿载风流
﹡翠花醉古今，梦回终南山

五． 小组组员照片