抽样调查专项方案设计.doc

武汉商学院天堂雨伞市场需求抽样调查方案设计一. 抽样调查目标 抽样调查目标在于依据样本调查结果来推断总体数量特征。从而明确整个市场需求，确定企业发展新方向和新目标。在此次调查中我们意在处理市场最新需求。正确系统把天堂雨伞这个发展成熟市场进行深入调查，分析出本身和竞争对手实力差距或优势明确市场需求特征以求愈加好满足其需求。找出自己市场竞争点所在，做出新市场分析。努力争取做到把握市场最新动向，了解自己和竞争对手实力对比做到有放矢。在调查过程中做到数据有效性，得到数据要含有显著得针对性。没有对市场正确定识和分析，就不可能在日益猛烈市场竞争中战胜对手，壮大自己，发展自己。正确立即而客观市场调查，可帮助天堂雨伞正确评定本身市场态势、市场地位、市场竞争力，帮助天堂雨伞快速立即地作出经营决议，化解经营中多种矛盾冲突，保持天堂雨伞良好态势和健康发展。市场调查成为天堂雨伞发展中不可或缺关键工具。 争取依据样本推断总体中时从中发觉部分对于调整市场营销策略及课程结构调整有价值数据， 从而知道自己优势和劣势，发觉不足，扬长避短，找准未来发展方向。二. 抽样市场调查优点和缺点 抽样市场调查又称概率抽样调查或随机抽样调查，是指调查者为了特定调研目标，根据随机标准从调查总体中抽取一部分单位作为样本而进行一个非全方面调查。 其关键特点为：首先样本是按随机标准抽取，其次是用样本数据推断总体数量特征。再次为抽样误差不可避免，但能够计算和控制。 抽样市场调查优点：首先是调查方法科学性，它有充足数据依据，能够将调查样本代表性误差控制在许可范围内，调查费用经济性调查规模比全方面调查小，资料搜集，汇总处理工作量小能够节省人力,物力，财力，从而降低市场调查费用，信息获取时效性和调研结果正确性，其样本按随机标准抽取，从而排除了主观原因干扰，能够确保样本推断总体客观性。三. 确定总体范围和总体单位 总体是所要调查研究现象全体，它是由含有同质性和差异性很多部分事物集合体。样本是按随机标准从总体中抽出来一部分单位综合体，样本中包含单位个数成为样本量 总体范围确实定应该从时间和空间两方面考虑，即被调查者入课时间和所在区域分布。此次调研总体范围是武汉商学院在校学生，经过时间及空间界定，对于时间我们界定在在校大学生关键是大二和大三学生。此次调研总体还应划分系部，我们关键调查对象是武汉商学院全体在校学生。总共估计500名被调查者，即有500名总体单位。然后从中抽取50个样本进行调查。四. 确定抽样推断关键项目 调查项目和内容关键包含以下多个方面： 1.被调查者基础信息：关键包含姓名，性别，学校，专业及以后就业方向，年级，学习计划等。 2.被调查者对雨伞喜好，如雨伞样式，颜色等。 3.被调查者平时用是什么品牌伞具。 4.被调查者对于我们心理认识：关键包含我们优势，更关键是我们不足之处及未来发展趋势及对于其它伞业品牌了解及对于我们期望。 五. 确定抽样组织方法 此次调查我们拟采取简单随机抽样市场调查方法进行，简单随机抽样又称随机抽样，是一个最基础抽样方法，是指从总体全部单位中按随机标准直接抽取n个单位组成样本进行调查。从调查总体中随机抽取50个样本进行问卷调查。在总体调查范围内总体单位太多我们无法进行全方面调查选择随机抽样调查既能达成此次市场调查目标，又能够降低调研费用。利用抽样调查调查方法还能够达成信息实效性和正确性。六. 抽样框确实定 抽样框是一个包含全部总体单位框架，用来代表总体，方便从中抽取样本一个框架。它是指供抽样所用全部被调查对象具体名单。 年 级院 校大二大三工商管理学院5050商贸物流学院5050艺术学院5050旅游管理学院5050应用外语学院5050七. 确定抽样方法 此次调查拟采取是简单随机抽样组织方法，确定为在总体范围内进行非反复随机对50名样本进行调查。 具体实施方法以下： 对于不一样年级进行分组调查，调查人员分为两路进行抽样调查。调查员5人，其中3人负责在各大高校做问卷派发，完成问卷调查；2人负责在培训机构调查。 调查对象为学生，我们调查人员选择在校园内进行随机抽样，确定抽样样本总量为50名。八. 确定关键指标正确度 依据样本指标推断总体指标，其误差是不可避免，但能够计算和控制。 访问人员在现场所做统计往复 在慌忙中完成，所以常常会出现所刻录文字过于简单或潦草，也会出现漏填部分内容，或在刻录开放式问题时把部分不可了解答案照样统计下来。这时需要找到访问人员将这些刻录进行修正或解释。假如不能提出有效处理方法，就必需要考虑补救方法，比如找到该问卷受访者再回复一次，或干脆剔除此样本。 1=0.962/300*（1-300/800000）1/2=0.96 抽样标准误差应确定在2%5%之间，可信程度应达成95%以上。 九. 制订抽样实施细则 为了确保样本单位有效抽取，我们制订了具体抽样实施细则。具体实施细则以下： 1. 对于样本量分配，我们每个院系每个年级抽取50名样本量。2. 样本数量具体分配依据上述样本框所述进行分配。 3调查人员在调查过程中应该尽可能做到有礼有据，并能够随机应变，如碰到拒绝者能够灵活更换被调查者。十. 数据处理 在抽样结果处理中，要切实做到数据正确性。统计过程中要做到科学化和现代化相结合，实事求是标准，独立性标准和责任制标准。在进行数据录入和分析过程中应努力做到正确，避免出现数据录入失误所造成误差。问卷题目被回复了95%以上为有效问卷，破损严重，字迹不清，题目回复低于95%或丢失等视为无效问卷。在把调查问卷收回来后，第一步根据不一样区域将问卷进行分类整理，接着是进行数据录入：若是封闭式问题即选择题则在EXCEL电子表格软件中先对问题进行编码和问题录入，然后再依次输入数据；若是开放式问题即简答，则是先把该题问题在一般文本文件编辑软件如Word中罗列出来，再根据一定次序把被访问者答案列出，再合并答案成最终结果；若是半封闭式问题，则按上述方法将数据罗列整理出来。 商管三班 焦南良