这个冬天不太冷爱心暖冬活动专项策划专业方案.doc

“这个冬天不太冷”

—山臻记“爱心暖冬计划”

主办单位：柳州市团委

承接单位：柳州市首斧广告传媒

协办单位：柳州市山臻记农产品贸易

一、 活动背景
这是一个悲情角落？
环境恶劣，道路险恶，农田易淹，卫生堪忧；
房屋破烂，无以遮风毫不挡雨；
积贫积弱，留守儿童、老人众多，父母/儿女或亡或弃之而去；
缺衣少食，即便要步行两小时上学孩子往往也光着小脚；
……
这是一个期望角落？
即使条件艰苦，孩子们仍然爱读书；
即使山路危险道路遥远，孩子们就算光着脚走上两个小时也要去上学；
即使天天唯一伙食只有学校提供一碗玉米粥，村里还是走出过硕士；
即使没有父母照料，仍有祖孙相依为命、邻里守望相助；
……
冬日临近，天寒地冻，粮食、衣物、房屋等等全部成为山区儿童生存难题。请你，和我们一起——
伸一把手，给一分帮助；
躬一下身，送一丝温暖；
献一份心，留一片期望……
让我们携手，为人间一隅撑起一个不太冷冬天！

活动目标：
1、此次捐助活动以社会捐助、政府财政补助为资金起源渠道，坚持自觉自愿、量力而行标准；坚持以募集捐赠为主，底价销售为辅。救助关键对象是融水县各乡镇生活困难山区留守儿童。经过临时救助，缓解她们过冬和“两节”期间“衣食住行”等方面生活困难问题，为构建友好发明良好社会环境，贡献自己绵薄之力。
二、活动时间
1月23日——1月24日或25日（暂定）
三、活动地点
柳州市融水县、周围乡镇
四、组织机构
主办单位：柳州市团委、
承接单位：新浪柳州、柳州市山臻记农产品贸易
五、活动内容
活动形式： 整合洗化用具企业、粮食企业、食用油企业、年货企业各一到两家提供出自己产品，在县级扶贫办牵头下配合政府职能部门做一次送温暖活动。
（一）捐款起源
1、针对柳州市各行业爱心企业家进行定向募捐；
2、经过网络专题报道、论坛发帖、微博等形式发动网友进行募捐；
3、凡购置山臻记年货礼包，山臻记企业将销售额15%捐赠出来，用以购置御寒产品帮助山区儿童温暖过冬。
（二）募捐标准
1、公开数额。经过网络随时公开募捐数额；
2、公开采购。经过网站公开购置产品和购置价格、数量；
3、公开征集。在论坛上公开征集网民参与此次活动，公开整个过程；
4、公开受益人。对100名贫困儿童信息进行公开、公告；

五、活动内容
1、柳州市团委牵头，融水县级扶贫办等配合把各企业捐赠过冬赠品送到山区留守儿童手中表现政府关心同时提升企业著名度。（假如资源充足能够考虑家庭年收入10000元以下特困家庭）
2、活动区域政府需要提供场地进行活动，全部发放活动须由当地组织符合条件受众集中发放（举行一个简单发放仪式），
3、仪式结束以后由各厂商以年货节形式以最高折扣为出厂价进行回馈促销。
4、联络媒体记者现场采访报道。表现政府关心同时提升企业著名度。（公益活动报道通常不收取费用）。
5、销售采取买得越多单价越廉价做法扩大销售量，其利润用于补助活动先关开支，尽可能让企业少花钱达成最好宣传效果。
（一）捐赠受益人
经过市团委组织100名贫困儿童、小学生。
（二）募捐标准
1、公开数额。经过网络随时公开募捐数额；
2、公开采购。经过网站公开招标冬衣制作企业和购置价格、数量；
3、公开征集。在论坛上公开征集网民参与此次活动，公开整个过程；
4、公开受益人。对100名贫困儿童信息进行公开、公告；
（三）捐赠仪式
1、时间地点：1月24日或25日（暂定），在市区某村小（待定）
2、参与人员：团市委分管领导、市委宣传部、市妇联、志愿者团体；100名受捐赠儿童。
（四）授旗仪式
捐赠仪式结束后，在捐赠仪式现场宣告新浪柳州·山臻记爱心志愿者服务队成立，请市领导为新浪柳州·山臻记志愿者服务队授旗。
（五）媒体策略：
1、电视报纸：公益活动名义在各大媒体进行正面报道
2、海报横幅：全部活动区域以村为单位1个月活动海报宣传，鸣谢横幅。
3、在大乡镇活动仪式上进行文体演出以提升人气和影响力。

时间安排：
1、1月15号前敲定活动范围及赠品范围
2、1月16-20日联络各商家准备物品及活动所需用具确定条幅及海报内容，交付制作。
3、1月25日在柳州市或融水县含有代表性地点同时开始活动第一站。
六、工作安排
（一）准备阶段（1月10日—1月20日，共10天）
团市委组织100名贫困儿童，并在网上公布具体情况；团市委和新浪柳州确定捐助仪式地点。
（二）组织募捐（1月22日—1月25日，共3天）
1、22日，请市委宣传部协调借用5个募捐箱；
2、23日，新浪柳州和山臻记制作完成公益活动专题内容和新浪柳州和山臻记一分钟贫困儿童视频、易拉宝、车贴、宣传单页；
3、新浪柳州组织现场募捐活动地点为阳光一百，大润发，时间为活动开始起每七天周六，周日9:30—16:00，人员为新浪柳州工作人员和热心网友；
4、新浪柳州经过线上网络专题、论坛、报纸对公益活动进行全方位报道，线下集结工作人员和热心网友进行街头募捐；
5、新浪柳州和山臻记经过网络和募捐现场征集爱心志愿者服务队组员；
6、新浪柳州和山臻记在论坛专题中立即公布募捐者个人信息和金额；
7、团市委组织在市委单位进行募捐。
（三）捐助仪式
1、时间地点：1月24日或25日（暂定），在城区或乡镇某村小
2、活动议程：
9:00—10:00 领导和热心市民、新浪柳州和山臻记工作人员、新浪柳州和山臻记志愿者团体抵达捐助仪式现场（第一个捐助点）。
10:00—10:05 村小校长介绍贫困儿童情况。
10:05—10:10 -领导介绍公益活动概况和新浪柳州和山臻记志愿者团体成立事宜。
10:10—10:20 领导分发冬衣给贫困儿童。
10:20—10:25 市领导为志愿者团体授旗。
10:25 活动结束。

效果预期
1、镇级行政区每镇2日年货节促销活动（依据物品不一样单独制订策略），根据每个区域销售1000份货物保守估量每件利润10%，根据4个企业共同协办此次活动计算，则基础确保此次活动圆满进行。
2、县级、镇级行政区总共400横幅400海报广告宣传攻势1个月
3、最少2个不一样电视报纸媒体新闻形式采访报道
4、活动区域市场份额大幅度提升
5、政府关系大幅度提升
6、企业著名度大幅度提升
7、产品在相关区域拥有率大幅度提升