旅游集团文化产业公司形象策划及促销方案样本.doc

三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案APEX.IMC一、序言西部大开发-旅游开发四川省旅游集团文化产业致力于三星堆开发，在世纪之交历史性时刻，又迎来了“开发大西部”这个千年难遇机会。在西部大开发战略中，旅游成为四川省发展关键战略依靠点之一。三星堆价值利用深化-挑战和机遇并存三星堆含有多方面关键价值，这些价值将逐步得到越来越多人认识，并将作为优异旅游资源，进行规模化、系统化、深度化开发利用，其重大历史文化价值将快速、系统、充足地转化为现实、巨大精神财富和经济价值。这对四川省旅游集团文化产业来说，既是机遇，也是挑战。第一次机遇-第二次机遇四川省旅游集团文化产业以其含有预见性眼光，超前介入三星堆文明遗址商业开发，已经把握着了一个关键先机。而新历史机遇来临，新形势对三星堆文明遗址商业开发提出了更新、更高要求。为充足把握这一千载难遇历史机遇，把三星堆开发推向一个全新阶段，成全部阿佩克思广告受四川省旅游集团文化产业委托，制订本方案。二、现在面临问题（一）开发水平低1.开发规模小基础上没有作为旅游点来开发，是一个实地博物馆，其参观对象关键是对文化有一定研究和关注人。长久以来，开发意义仅仅是“考古发掘”。其很多方面价值还未得到发掘和认同。现场除了博物馆外，缺乏旅游点所必需其它关键要素。2.开发模式简单化严格地说，现有开发还谈不上模式，尤其缺乏市场观念，缺乏和市场紧密结合。长久以来开发环境和条件，决定了开发缺乏全局性、整体性、深入性，没有从更高角度来认识开发价值和意义所在，3.价值利用率低资源本身价值是巨大，因为对身边宝藏价值认识不足，便无从对其进行有效利用，无法实现价值充足转化。（二）社会影响小1.在考古文物界影响大而对社会公众影响小2.在国际上影响大而在中国影响小3.在政府高层部分影响大而在中低层普遍影响小4.在文化圈影响大而在商业圈影响小。（三）新开发态势带来挑战新开发形势带来了挑战，来自政府政策方面风险，显得犹为突出。政府新开发计划走向怎样，是否会有更具竞争实力对手介入，尚是未知之数。三、产生现在关键问题原因1.市场观念缺失-开发定位低开发观念滞后，从根本上来说，是缺乏市场观念，缺乏对资源敏感，开发定位只是文物保护和展览，缺乏商业开发意识；所以决定了下列问题存在。2. 价值挖掘度不够因为只将其作为考古来对待，没有深入挖掘其多方面价值。尤其是在经济、政治方面价值。3.政府重视度不够三星堆从文物角度来说是国家级价值，作为商业开发包含到方方面面协调，只有领导重视了，转化为政府行为，并给足够支持，才能顺利运作。政府重视度不够，又和整体社会环境和条件有亲密关系。4.领导体制落后对三星堆开发和管理，在领导体制上如多头管理等，没有一个部门对其开发负得起全责，不仅不能激发出各部门配合整合效应，反而会相互等候、推委和牵制，降低开发效率。5.开发和宣传资金投入不足开发资金投入量不足，开发自然形不成规模。6.宣传方向局限长久宣传方向全部是非商业性宣传，媒介报道，给公众印象全部是和考古相关，而和现代人生活无关，和经济生活无关。7.宣传力度不足长久以来宣传，仅限于媒体自发跟踪，政府亦未将其纳入到地域形象宣传统筹中来考虑，缺乏有计划、有深度、有力度宣传四、优势分析（一）三星堆文明遗址含有多方面关键价值1.世界文明价值世界文明奇迹-不亚于玛雅文化、古埃及文化。中华文明奇迹-和黄河、中原文化并行长江上游文明中心三星堆价值，完全应该是世界性，被称为世界第九大奇迹也不为过；长城、兵马俑实际出现年代也大大晚于三星堆。兵马俑以其量大取胜，其所蕴含内在价值，远不如三星堆文化丰厚。长城因其成为中华民族精神象征而实现于世界，而属于其真正本身内涵也要单薄得多。相关中华文明起源一直是一黄河文化说为中心，三星堆出现，提供了不管在年代上，还是在内涵价值上全部不亚于黄河文明文化形态，有力地证实了长江上游文明也是中华文明摇篮。2.学术文化价值考古学、文物学、历史学、宗教学、民族学、民俗学、人类学、美学、艺术史等很多学科和领域三星堆文明发觉，提供了丰厚史料，有巨大学术价值，对三星堆研究，已包含到考古学、文物学、历史学、宗教学、民族学、民俗学、人类学、美学、艺术史等很多学科和领域。发掘物中瑰丽之造型、奇诡想象，蕴含了极富魅力艺术价值。它是中华古代文化组成中最具特色、最富魅力组成部份。3.精神感召价值中华文明之根蜀人先祖之根蜀国先民发明性大展示蜀国先民垦荒精神大展现祖先西部开发对今天西部大开发启示古蜀国民族生活方法和生存状态，给现代人返朴归真感受和领悟。所以，三星堆文明发掘，将为现代人重塑一个尤其人文趣味价值，这是自然景观、常见人文景观所尤其缺乏深层内涵。4. 旅游度假开发价值三星堆用以进行旅游开发价值是独一无二。在西部，能够挖掘出越来越多自然风光，而三星堆在世界上、在四川不可能有第二个。文化旅游价值-有别于传统观光旅游、生态观光旅游度假开发价值-有别于单纯观光旅游专题旅游价值-蜀文化专题、佛教文化专题、道教文化专题、三国文化专题、民俗文化专题四川成全部中心环带龙头-川南、川西、川北经济连动价值-5. 地域标识价值地域标识系统关键新内容提炼形成四川省省标透过三星堆遗址，看出古蜀先民极富发明力精神风貌，以三星堆精神气质代表四川，远比以熊猫代表四川要有正气和感召力得多。熊猫作为一个濒临绝种物种，必需靠人保护才能极其困难地繁衍，让人不敢深思，熊猫无法让人产生开发大西部精神力量。以三星堆代表性造型作为标识代表四川，在“西部大开发”大形势下，更能面向世界，更有益于传输四川、塑造四川形象。（二）文化产业企业独家超前抢占资源制高点黄金口岸地块博物馆票房（三）省旅游集团背景有力支持（四）多年经营开发基础，经验积累和深度开发思索（五）西部大开发背景下机遇和来自政府、社会直接、间接支持五、现在对策（一）文化旅游胜地形象规模宣传从商业开发角度，开启对三星堆文明遗址作为文化旅游胜地形象规模宣传，制造巨大社会影响，实现以下目标：1.新定位形象建立目标塑造三星堆作为文化旅游度假开发区形象，帮助政府宣传三星堆商业开发价值，引发大家对三星堆非学术性关注。2.政府工作促进目标促进政府对三星堆开发关注，并促进其加紧开发计划步伐，调动社会公众参与，帮助其拓展开发计划思绪。3.企业形象建立目标经过宣传，树立文化产业企业作为三星堆开发龙头老大形象，积累企业品牌资产，以利于深入发展需求，并抵挡可能开发竞争。4.和政府公众媒介公共关系建立目标引发政府和公众对四川旅游集团文化产业开发企业极大关注，为建立和媒介和政府良好关系打下基础。5.促销目标进行三星堆文化旅游促销，促成三星堆博物馆票房上升。（二）短期辅助建设提议1.文物复制品外设馆外空旷开阔场地上，应安置数樽大型、经典文物复制品，并以对应效果配合，供游人参观后留影，增强游人参与、活动内容。2. 简易休闲处搭建简易休闲处，供游人参观之余饮茶、打牌、休息、进食之用。3.实地参见解设置和连接在遗址区内，修建几处经典、有代表意义遗址，进行简单装修，配以文字说明、发掘过程图片，使游人在参观博物馆以后，还有现实感受，同时也增强了参与性。修简易电瓶车路，电瓶车能够卖票。4.区内文化游历和周围农家乐开发结合和广汉市政府协调，将区内文化游历和周围农家乐开发结合起来，作为过分，使该片区域人气逐步旺盛起来。5.大型遗址区沙盘展示。6.古城“瞿上”想象复原图，或缩微景观，可供参观和拍照。7.公交专线设置。8.鸭子河河边沙滩利用。（三）政府沟通加强和政府沟通，亲密关注政府策动开发计划进展，规避可能风险。（四）政府参谋努力成为政府对三星堆开发进行计划参谋，主动主动为开发出计划策，提出完备宣传计划，在合适范围内出资帮助进行宣传，将有利于本身思绪纳入到政府思绪中去。（五）发觉更多愈加好发展机会从政府计划和政策中，寻求可能、愈加好发展机会，在立即出台规模开发中，成为三星堆开发中坚力量（总开发商？）（六）加强和学界沟通加强和学界沟通，了解动态，适时介入或组织社会力量，支持考古开发和学术研究，现有利于建立公关形象，又可促进文物考古开发速度，以利于商业开发加紧。（七）其它更高层面活动陆续开展申报世界文化遗产倡议设置省标六、形象建设策略（一）形象定位目前：古代蜀国文化旅游点未来：古代蜀国文化旅游度假园（二）命名策略超越博物馆概念超越考古命名概念展现三星堆代表文化气势和规模参考命名-三星堆古蜀王朝风情园统领要素各类实地遗址博物馆一、二王朝风貌重建度假酒店、公娱设施（三）形象识别系统结合政府计划，在命名确定以后，进行园区整体形象识别系统策划和设计七、形象宣传阶段推进内容（一）向政府借力。促成政府向在蓉各媒体、各级少青团组织发文，媒体从对三星堆意义挖掘开始，依据提要组织对三星堆宣传，进行对三星堆深度报道；各级少青团组织将其纳入爱国主义教育和爱我西部家乡教育范围。（二）汇报文学在媒体进行自发报道同时，选择优势媒体，将已经准备好系列汇报文学推出。汇报文学将组织有一定著名度作家、学者撰写，由我方讨论修改审定后发表。汇报文学撰写基础标准：突出传奇性、神秘性、通俗性、描述性。媒体选择华西城市报（三）话题讨论组织文化人、学者、商界人士进行访谈讨论，配合电视、报纸媒体进行。话题选题：三星堆和我们生活、三星堆价值、我看三星堆等媒体选择：33CH聊天33、15CH时事20分、2CH文化多棱镜、华西城市报声音副刊、成全部晚报旅游版或文化新闻版。（四）普及性讲座在当地大学中选择10所高校，进行巡回讲座和图片展示，每校一场。该展览侧重于普及性、通俗性，专门为此准备讲稿资料。（五）公益广告拍摄一部宣传四川旅游电视公益广告，画面中以展现三星堆为主，先和政府和媒介作好协调，交由媒体无偿播出。其创意方向为：经过古蜀民族生活展示，突出西部大开发意韵，使之又成为四川西部大开发一则公益广告（六）促销广告在报纸媒体上公布硬广告和软广告，进行旅游促销（七）户外广告牌八、费用概算政府发文、公关费：5000元座谈研讨会：3000元（二次）媒介发稿酬谢费：文章以每字2元计，总量在40000元左右，电视以每分钟1500元计，总量月60分钟，共90000元汇报文学撰文费：0元 公布费约15万话题操作费用约80000元。巡回讲座、资料：编印费 展板：25块450-= 讲师费：每场2小时150元=300元10场=3000元 拍摄：照片20幅1000元=0元 实施费：0元公益电视广告：20万促销硬广告：17.512华西、商报每七天一次，共1个月，8次，费用约133200元促销软广告：晚报、华西旅游版，每七天一次，每次300字，共1个月，30086+2400=16800户外广告牌：机场，成绵沿线、广汉鸭子河沿线。最好有政府出面，免收租金，只付成本费。费用总计约：80万九、附件目录政府发文形式及内容汇报文学内容计划话题炒作讨论计划促销硬广告报版内容促销软广告文字内容巡回展展板内容计划巡回讲座专题讲稿户外广告内容计划及设计公益电视广告创意及预算