基于原型理论的景区文创产品设计研究——以中华恐龙园为例.pdf

浙江艺术职业学院学报 第 卷第 期 文章编号：（）收稿日期：作者简介：张明月（），女，陕西咸阳人，常州大学副教授，主要从事工业设计理论、文创产品设计等研究。（常州）本文系 年度江苏省教育科学“十三五”规划重点课题 基于“设计四秩序”的高校设计教育转型研究（项目编号：）、年度江苏省高校哲学社会科学基金项目 文物符号解读与文创产品设计研究 以良渚文化玉器为例（项目编号：）阶段性研究成果。柏拉图（）：约前 年前 年，古希腊伟大的哲学家，也是全部西方哲学乃至整个西方文化最伟大的哲学家和思想家之一。基于原型理论的景区文创产品设计研究 以中华恐龙园为例张明月摘要：为解决景区文创产品开发中存在的模糊性、不确定性和缺乏创新性等问题，提出将原型理论引入景区文创产品的设计方法，以促进景区旅游产业协作发展。通过对景区文创原型进行分析，将物质和非物质文化资源归类为显性原型和隐性原型；再经过调研获取消费者对景区文创原型的认知，从而确定文创产品造型要素及风格特征；最后基于原型理论对景区文创产品进行设计开发。设计实践以中华恐龙园作为研究对象，设计方案在延续中华恐龙园原型认知的基础上，针对青年潮玩人群进行文创产品设计，提出了基于原型理论的优化和创新方案。关键词：原型；景区；文创；产品设计；情感共鸣中图分类号：文献标识码：随着技术发展和产业升级，文化创意产业也在不断地变革，以实现更大的价值。近十年来，国家陆续出台了 关于推进文化创意和设计服务融合发展的若干意见 等相关政策，在这些政策的指引下，中国文化产业市场规模逐年提升，文化创意和设计服务成为培育国民经济新的增长点。如何更好地传承和发展中国文化，挖掘地区文化特色并打造特色文创产品，是当今设计界的关注焦点。景区文创产品是在社会资讯丰富、物质极大满足的背景下产生的，需要迎合消费者多元的文化消费和体验需求，在文创旅游产业中充当着非常重要的角色。景区文创产品是一种融合了文化和创意的产品，通常会结合当地的历史文化和自然景观等元素，创新性地开发和运用，获得具有特色鲜明和个性化的文化创意产品，以满足游客对于文化、艺术和旅游的需求。将原型理论引入景区文创产品设计中，能更好地分析景区的文创原型，掌握消费者对于文创原型的认知结构，从而提取适合的文化元素，并精准地应用到文创设计开发中去，从而使景区文创产品更具差异性，也使消费者与景区产生情感共鸣，提高景区旅游体验。浙江艺术职业学院学报 第 卷第 期 一、景区文创产品的原型解析（一）原型理论与产品设计原型理论（）最早由哲学家柏拉图（）提出，之后 年随着瑞士心理学家卡尔荣格（）提出了“集体无意识”理论，原型理论才引起人们的广泛重视。原型理论是指人类对于世界的认知和理解是通过构建和使用心理原型来实现的，这些心理原型是人们对于某一事物或概念的抽象表达。原型理论是心理学中的一种理论，原型是一种心理上的概念，是人们对于某一类事物或概念的共同特征的心理加工结果。原型理论认为，人们的认知过程是基于对原型的比较和匹配，即将所接收到的信息与原型进行比较，以决定其是否属于这一概念范畴。在这个过程中，原型不仅仅是一种心理上的概念，还是一种认知模式和类别的模板。原型理论最重要的贡献是把研究重心放在模式识别的中心位置，有效地解释了模式识别的多样性、准确性，更适合于神经学上的经济性和记忆搜索过程。现如今，原型理论已经超越了最初的认知心理学领域，成为一个涉及到哲学、文化人类学、心理学、社会科学等多方面学科知识的复杂概念。它强调人们在认知和交流中使用具体典型的例子，以便更好地理解和表达抽象概念，这种思维方式在设计学、经济学、文学、教育学等多个学科领域中都有广泛的应用和影响。在产品设计中，史蒂文 埃平格（）和卡尔 乌利齐（）将原型定义为“产品沿一个或多个感兴趣维度展开的多个近似值”，而唐纳德诺曼（）将原型定义为“一种用来实现和测试设计方案的简化版本，它可以是一个模型、模拟器、互动演示或者产品的初始版本”。产品设计的原型是一种相对比较稳定的认知结构，其具有遗传性、过渡性和创新性等特点，可以帮助设计团队更好地理解产品的功能和用户需求，同时也可以帮助团队在早期阶段发现并解决潜在的问题，从而降低产品开发的成本和风险。总的来说，原型理论是产品设计中不可或缺的一部分，它能够帮助设计团队更好地理解用户需求、改善产品设计，从而改善产品的质量和效率，提升企业的竞争力。（二）景区文创的原型荣格提出的集体无意识概念，描述了在个体意识之下存在着一个共享的无意识层面，是在人类社会和文化的发展中产生的，有着人类共有的经验、文化传承、符号和象征等因素，它在一定程度上是荣格对于人类共通性和文化影响的一种解释。设计师可以通过利用与文化、符号、象征和情感相近似的集体无意识概念，创造出更具共鸣力和文化适应性的产品。在景区文创产品设计中，原型是在集体无意识的基础上，经过漫长的历史积淀形成的一种对景区的感悟和向往，是对景区文化的记忆。景区文创的原型具有独特的内涵和外在表现形式，是景区旅游吸引力和竞争力的重要来源，也是景区文化的重要载体。景区文创的原型分为显性原型与隐性原型。显性原型表现为物质形态的景区文化，是看、摸、听、闻、尝等各种感官能够感知到的物质实体，例如历史文物、文化遗产、自然景观、手工艺品等。这些物质形态的文创原型具有可视性、可感知性和实际存在等特点。而隐性原型表现为非物质形态的景区文化，是卡尔荣格（）：，瑞士心理学家，创立了荣格人格分析心理学理论，主张把人格分为意识、个人无意识和集体无意识三层。史蒂文 埃平格（）：麻省理工学院机械工程专业博士，现为通用汽车公司制造业领导者（）计划教授，在 斯隆学院讲授管理科学课程，并在工程系统部任职。他专门从事复杂产品开发工作的分析，并与汽车、电子和航空等工业领域密切合作。他的研究目标是改进产品开发过程和创新项目管理技术。卡尔 乌利齐（）：麻省理工学院机械工程专业博士，现为宾夕法尼亚大学沃顿商学院创新领域副院长和机械工程学院教授。教授的主要研究领域为创新、创业和产品开发，曾获得砧奖、奖和沃顿商学院的优秀教学奖。唐纳德诺曼（）：美国认知心理学家、计算机工程师、工业设计家，认知科学学会的发起人之一，关注人类社会学、行为学的研究。张明月：基于原型理论的景区文创产品设计研究 无形的、无法触摸的文化实体，例如语言、音乐、舞蹈、传统技艺、节日庆典等。这些非物质文化形态的文创原型具有文化内涵、历史价值、传承性、非物质性等特点。这些资源可以通过表演、展示、讲解、活动等方式来呈现，能够激发游客的感官、情感和思维。根据景区文创原型的物质形态分类，同时结合景区的文化内涵，将景区文化的原型进行归类整理，以便将景区文化原型层层解构，形成系统性表达（见图）。图 景区文创的原型（三）景区文创产品的原型认知结构景区文创产品的原型认知结构是一种建立在“集体无意识”基础上的，是在接触、理解和认知景区文创原型后所形成的心理过程（见图）。对于景区文创产品，设计的过程就是激活集体无意识与景区的文化遗产、历史文化、旅游资源等相结合，使表现形式转化为设计语言，再充分满足游客文化消费需求，从产品特征、文化内涵、感性体验、文化符号、品牌形象等方面进行设计和打造，实现游客对于景区文创原型认知结构的第三层次升华，有助于加深游客理解景区的精神内涵，引起周围人对相关景点的关注。与以往的具象思维模式不同，运用原型理论能更好地识别景区的自然环境、历史文化、景区特色等文化特征，并使设计出的产品更具主题性、特色性和文化性，使景区文创产品设计在集体无意识作用下变得有迹可循。图 景区文创产品的原型认知结构二、基于原型理论的景区文创产品设计过程基于原型理论的景区文创产品设计过程如图 所示，该过程是围绕景区文创原型将识别出的文化基因符号进行艺术化再造，着重分析景区文创原型。首先，调研阶段，激活集体无意识，确定集体理性意识，调研与景区文化相关的共有的符号、象征、情感和意象；通过问卷、访谈法以及观察法结合用户故事地图进行用户游客调研，挖掘用户痛点，产生设计想法。研究互联网受热捧的现象，为当下社会的设计提供有益的指导。其次，景区文创原型分析设计阶段，包括文创原型的采集与选择、提取与转化、应用与再生等。文创原型的应用需要结合产品的外观形态、内部结构和功能特性，同时优化产品的交互方式和用户体验。最后，制作阶段，主要通过电脑完成，制作过程中需要考虑产品的材料、制作工艺和外观设计等因素，以确保产品的质量和艺术价值。浙江艺术职业学院学报 第 卷第 期 图 基于原型理论的景区文创产品设计过程三、基于原型理论的中华恐龙园文创产品设计实践（一）调研阶段 中华恐龙园景区调研随着社会的不断发展和人们多元化需求的增加，文化旅游成为带动经济发展的重要推动力。正是看到这样一种发展趋势，常州市的决策者们把发展和壮大文化产业摆上议程，凭借自己的经济优势、区位条件优势和人才科技优势，做大做强旅游业，拉动经济的快速发展。因为常州别称“龙城”，这里有着许多关于“龙”的传说与“龙”的地名，所以决策者决定用“龙城”做文章，建一个以“龙”为主题的公园。具有“东方侏罗纪”美称的中华恐龙园通过打造“旅游科普”模式，实现了对主题公园发展模式的创新，成功突破了由于体量问题而产生的游量不足等弊端，让低成本投入在众多主题公园“巨人”相继淡出之时，稳稳地占据了市场，并逐步扩大影响范围。园区现有七大主题区域、五十余个骑乘项目、四十余种主题演出，带领游客回到古老、神秘的中生代时期（见表）。表 中华恐龙园七大主题景区序号主题景区实景图主要项目关键词中华恐龙馆博物馆、电影、花车巡游、穿越侏罗纪科普鲁布拉区疯狂火龙钻、雷龙过山车、探秘飓石阵、巅峰水世界激情、刺激库克苏克峡谷通天塔、水火动力、翼飞冲天、飞越恐龙山、龙神古塔、金刚、迷幻魔窟、电影力量、勇气梦幻庄园大都会、扭蛋塔、鲁尼镇、旋转波板糖、伊萨莉卡城、阿细奇妙屋可爱、亲子 张明月：基于原型理论的景区文创产品设计研究 续表序号主题景区实景图主要项目关键词魔幻雨林 过山龙、恐龙基因研究中心、冒险恐龙岛刺激、科技嘻哈恐龙城热舞极限、鼓点热舞、疯狂唱片、霹雳摩托车、唐人街曹府、惊魂地下城、号医学研究所亲子、鬼屋冒险港礼品世界消费经调研，中华恐龙园的文创产品现状，总结如下：（）玩具类、颜值类产品太多，尤其是毛绒玩具等产品趋近于饱和；（）盲盒类产品主要为引进类，原创类较少；（）重点项目“基因研究中心”的产品开发度不够；（）产品偏向少儿化，受众层次单一；（）产品主要为玩具、生活用品类，缺少实用性、功能性产品。用户调研中华恐龙园的原型认知结构的认知主体是中华恐龙园的游客，他们是景区文创需求的调研对象，其需求总结如下：（）功能至上。增加生活刚需类产品，如水杯、帽子、毛毯、餐具雨伞等，实用性强。（）盲盒类产品较为流行，但需要考虑成本。（）将产品往年轻群体发展，注重大学生市场。可以实行三结合：与节日相结合、与四季结合、与活动结合。（）增加生活刚需类产品，比如“水杯、毛毯、食品盒 饮品盒”等，鞋服类品牌属性影响较大。（）打造氛围感产品（饰品、服装等），期望设计出值得打卡的爆款产品。（）食品类产品：利用食品器皿的重复使用性，主要为园区饮料杯、爆米花杯设计。网红现象调研（）“全国文创雪糕大战”从京城到各地，“文创雪糕”让文化知识能够在日常生活中落地生根。文创产品的多元化的消费需求，体现在人们旅游中希望能买一些融合当地特色的美观、实用、有趣的文创产品，“文创雪糕”集聚这些价值，价格不高，并结合拍照发圈，迅速成为各旅游地的流量爆款，可谓充分迎合了消费者的心理需求。（）“盲盒”跟普通的文创产品相比，文创盲盒一是符合现在年轻人对未知新奇的东西的消费心理，二是文化与潮流的结合以及国潮风的爆红，年轻人追求带有中国元素的东西，这样的文创产品更加符合现在年轻人的审美，且文创盲盒性价比很好，价位一般在五六十左右，符合不同类型年轻人的消费水平。借助盲盒式营销，能够拉长品牌与年轻人的互动战线，维系消费纽带。（二）景区文创原型分析设计阶段 中华恐龙园文创原型分析中华恐龙园文创原型，按照物质文化形态和非物质文化形态，分为显性原型和隐性原型（见表）。显性原型包括景区的品牌形象，分别为 个：恐龙宝贝、基因研究中心、圆咕龙咚、翼龙骑士、阿细博士；自然景观，以飞溅的瀑布、冷峭的山岩、无水的海洋、茂密的丛林、洪荒的洞窟等，再现中生代特有的生存环境；房屋建筑，特色是中华恐龙馆，运用仿生建筑手法，远远望去仿佛 条恐龙高昂着龙头在窃窃私语，一条丰盈巨硕的恐龙躯体呈现出大写意的造型；文物珍宝，具有历史和科学价值的恐龙化石，以及其他与恐龙相关的文物和古生物化石，其中巨型山东龙、中华龙鸟、许氏禄丰龙为三大镇馆之宝。浙江艺术职业学院学报 第 卷第 期 隐性原型包括景区的语言文化，年通过中国第一部全三维恐龙大片 奇奇颗颗历险记 开创旅游产业和动画产业合作先河，讲述了一只小霸王龙与命运抗争的故事，年另一部动画片 恐龙宝贝之龙神勇士 也随之问世，讲述了四只可爱的小恐龙和主人翁经历刺激有趣的冒险旅程；行为文化，花车巡游是中华恐龙园最传统的保留节目，款主打的恐龙花车：机甲三角龙、机甲迅猛龙、机甲雷龙和机甲荆龙，不同的节日会有不同的主题，华丽的服装、优美的舞步，让人流连忘返；制度文化，恐龙生活的时期，分为三叠纪、侏罗纪和白垩纪，上演着“弱肉强食”。表 中华恐龙园文创原型分析中华恐龙园文创原型显性原型（物质文化形态）隐性原型（非物质文化形态）品牌形象恐龙宝贝基因研究中心圆咕龙咚翼龙骑士阿细博士自然景观丛林、山洞湖、河、海房屋建筑中华恐龙馆文物珍宝恐龙化石语言文化动画 奇奇颗颗历险记动画 恐龙宝贝之龙神勇士行为文化花车巡游制度文化中生代 中华恐龙园文创设计定位与初步草图设计师要以用户为中心进行文化元素符号提取。从 文创来看，恐龙园盲盒模式贴合年轻人的需求和审美趣味，赋予品牌年轻化和提供用户新鲜感，以萌趣产品盲盒的形式进行营销，达到了 的效果。同时可以将盲盒作为社交货币进行传播，用户购买盲盒达到了双重价值，获得情感和产品的双重满足。随着消费者的变化，中华恐龙园需要借助景区文创原型的资产以丰富 文化内涵，赋予 产品更多差异化，以提升 品牌自身的溢价能力（见图）。张明月：基于原型理论的景区文创产品设计研究 经过多次的风格探索和结合潮流趋势，开始锁定设计方向，融合品牌的行业属性、系列主题、风格融入进行脑暴，得出以下关键词：恐龙学院元宇宙盲盒品牌属性（有趣、欢乐、亲和、幻象）系列主题（花车巡游）风格融入（萌酷、酸性材质、潮流元素、学院风）（见表）。图 中华恐龙园文创设计定位表 中华恐龙园文创设计原型及草图花车巡游实物平面图文创设计草图机甲三角龙机甲永川龙机甲长颈龙机甲棘龙浙江艺术职业学院学报 第 卷第 期 （三）制作阶段根据初步草图方案进行更加详细的改进优化，增加细节及标志性造型。将恐龙园盲盒人物手势改为更符合花车巡游表演的舞蹈招手动作，与花车表演的原型更契合。将花车进行抽象处理，并配以相对应的色彩，突出标志性部分。盲盒产品对应恐龙园花车巡游的原型，每个角色都设定自己的特点和故事，同时也与其他角色有着复杂的关系和互动。原型设计不仅是在造型上，在行为、性格等也进行了相应的提取。它可以帮助研发团队快速找到值得深入研究的设计概念和知识，解决概念和知识中的矛盾性，明确设计概念和技术的各种关联，从而避免重复设计和盲目创新。（见表、图）表 中华恐龙园文创产品角色设定形象身份信息设计原型车头手部姿势姓名：机甲三角龙性别：男年龄：家庭住址：江苏常州学院：恐龙学院级别：届新生院系：舞蹈表演专业班级：花车巡游表演班团队：花车机甲队幸运色：红色评价：热情、勇敢、每天都活力满满的酷 姓名：机甲永川龙性别：女年龄：家庭住址：江苏常州学院：恐龙学院级别：届新生院系：舞蹈表演专业班级：花车巡游表演班团队：花车机甲队幸运色：紫色评价：颜值超高，拥有一大批颜粉哦，是超级萌酷的女孩子姓名：机甲长颈龙性别：男年龄：家庭住址：江苏常州学院：恐龙学院级别：届新生院系：舞蹈表演专业班级：花车巡游表演班团队：花车机甲队幸运色：蓝色评价：呆萌可爱，老少通吃，凭借呆萌的外表，收获了不同年龄段观众的关注和喜爱。张明月：基于原型理论的景区文创产品设计研究 续表形象身份信息设计原型车头手部姿势姓名：机甲棘龙性别：女年龄：家庭住址：江苏常州学院：恐龙学院级别：届新生院系：舞蹈表演专业班级：花车巡游表演班团队：花车机甲队幸运色：绿色评价：唯一拥有渐变颜色且装饰最漂亮的女孩子，拥有超高人气，一举一动都能引起观众的尖叫。图 中华恐龙园文创包装及衍生品设计四、结 语将原型理论引入景区文创产品设计中，通过对景区文创的原型资源进行挖掘与分类，找寻适合的设计要素，从而帮助设计师确定设计方向。不同的景区有不同的资源形式，有的偏重自然，有的偏重人文，进行景区文创产品设计的时候，要综合考虑时代的发展、消费者需求和消费者对景区文创原型的认知等因素。基于原型理论的景区文创产品设计，解决了景区文创产品开发中存在的模糊性、不确定性和缺乏创新性等问题，并检验设计方案是否符合大众对景区文创原型的认知，是否能实现认知结构第三层次的升华。原型认知在景区文创产品设计中具有重要的作用，其符合造形的认知习惯，可以使人们更好地与景区文化产生共鸣，更好地感知文化的魅力。参考文献：王伟伟，宋贞贞“丝绸之路”多元文化交融背景下的文创产品设计方法 湖南包装，（）：王晓朝 柏拉图全集：第 卷 北京：人民出版社，：何人可，王肖苑 基于原型特征提取的界面交互人格化设计研究 包装工程，（）：徐雅圆 原型法导入产品设计过程的重要性与方法研究 艺术与设计（理论），（）：唐纳德诺曼 设计心理学 北京：中信出版社，：林丽，李智美 基于原型理论的产品造型风格创新设计方法研究 包装工程，（）：张蕾，邹广天 基于原型理论的景观意象创构研究 中国园林，（）：田乐媛，杨风先，陈馨 景区文创产品设计研究以琅琊山景区茶具设计为例 湖南包装，（）：赵霏越，周云香，闫小星 景区文创产品设计开发研究 美术教育研究，（）：浙江艺术职业学院学报 第 卷第 期 魏立艳 原型视角下传统村落文创产品开发研究原型视角下传统村落文创产品开发研究以永顺老司城村为例 长沙：湖南师范大学，：侯宁 具身认知视域下的河洛文化智能产品设计研究 包装工程，（）：方四文 主题公园环境艺术的视觉性研究以常州市三大主题公园为例 中国园林，（）：侯宁 基于皮尔斯符号三元关系的洛阳文创产品设计 包装工程，（）：郑佳，陈丽雅，齐瑞文，吴江 基于 设计理论的旅游产品原型研发模式研究 包装工程，（）：（责任编辑：袁密密）：，；，：；