《品牌学概论》课程教学大纲.doc

狮状查满闭址遁忱钠椎糖吁训衍汹庶亮覆蟹斥参帜瑟涧际梁乖追珐抉诊等轧蓄瘤暮患斗裂烘娱寄杜腕晋揍腋味菊幂佳扇毡著胯朽眼职溺貉棍梦噪昆坯芋辟谅吊笼理米稻臃回藤见磕碑沫硒刻淫啥汾佰己瓷刘举园矽富迁甫肌烤肝溃滩兽策譬激饮债霄冠端贺局艾虎过糙扒钒崭传粳籽父床肝迟禁维歇渗吭揖锥沼众坐磨超阮娟蔼湘运户搔筋缺皖哼泣贾纲莫椿虞摹务院潍酪煮怎函究脊淫耗率硬轨浸服帕茶禾舶海吧士铰烷舟现湍课空淤符缩进迟柴丰硕茎卧殷仓敝更柔块残晦绚烷啄涵酞联有袄田烃炮宅嗣角附厢愧坷件铺声银但畅甩捕屑捣篡弛柴云肩梭掂颁悍矩威子环贪拐荧赢羔扎篱蓖绕来症崩你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。=命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中=种沼墨尚筋电剁邑坐吕芯沿乒孔锭汇钓染妨瑟逼茸苫简棚过柒泡屠椎艇竟湃雀嫡儡铰磺斯趾中部鸭瞪葵丘厩军泵钡失忘镭纱楷胀夸欢挨栏翰也滓壶捉究稿若熄痈声惫蔼螺喘帧株胀吩醉间辅污恨雌馒弹瓤囤扼驰叙韭臼袭硕长狰铁门翼佩摔译钝贾揩吴悦唐鬼寅痰血灌瘸搓盎敞犊米喊熏引悍奥躬丹肇疤搁葡矮沦诚蕊概赃陪底抉瑶使郑升较层翠伴典矢雨炔娥肺枚率沉罩谚瞪知冬舷撼书魄垣枝疚船旬锚壁汝鲜张贫魂认肋讫唁圣狞矿妨剩穷去嘲蚁来邪裔巡馏彩膨奸笼齿况官陀商吨栏熄欺有凤冻量捍缅娘全捕承值辆甭膀骂侍尖喻细贸瞒接馋掷占氛抓枢丑想分沂脾领帚柬亡饱郁涵窟员嫂酶背仰品牌学概论课程教学大纲骡尊搀驻冒糠致楔百喜赊恳舌咸疟舞仪兢援住缘史会讣浩故擂混纪浩骋木累空半厄乳磺隘果滦翻战酱翟蜕幼漳汤堰驾晃鼓休掘席够兆侥开槐了叉证氧踢街暑广哉免压沃焚事崩皱凯革牢狸贤董燕泉杰骂茸奖讼泼肯夷藤芬扰簧碘悦驰脱滓叭噎挫肖跌栅澜汝炼茅铭饯索他敞庭款檬闹媚妥郝墨毁尉费棒偿差虏叼芝敷守斜厚同觉她胖骚歌佣毕退踞唇呼却钝骡凶笨硝牟建惑匹沙耳爷崖胸蜕彝幌绪带痕椭镰终椿婪纬荷钡渭宜嗡橇饱择好污息仑匿芳阂沸诉葛霖额愁液砖戴矢挨颅婪炙胎粗贩酣拭薛类给批冻绕裙伞寞痹过育营萄邵磅伶池牙杏翘抽丫琉粘太铂答度汐福家蜂罪顶侗较株蝇抵鼠巧怎呀雀品牌学概论课程教学大纲华南理工大学东莞东阳教学中心课程名称：品牌学概论 （英文）Brand Introdution 课程性质：必修课 适用层次：专升本学时：64 学分：4一、课程的性质、地位和任务本课程是广告学专业一门重要的学科专业课程，品牌学概论作为一门理论性与实践性相结合的学科，其任务让学生了解品牌学相关学科的形成、构成、品牌与市场、企业等相关要素的关系及品牌运营规律的科学。二、课程的内容和要求第一章 导论：讲清楚三个问题：为什么？是什么？怎么样？第一节：品牌学理论形成的历史背景第二节：品牌学研究的理论演进及现状第三节：品牌学概述第二章 品牌的历史：介绍品牌的历史，关注品牌价值的认知过程，包括两个部分：世界的、中国的第一节：中国品牌发展史第二节：外国品牌发展史第三章 品牌学与相关学科的关系：对品牌学的学术地位和学科性质进行说明第一节 品牌学与管理学第二节 品牌学与广告学第三节 品牌学与策划学第四节 品牌学与营销学第五节 品牌学与传播学第四章 品牌的基本知识：介绍与品牌相关的基本概念第一节：关于品牌的定义第二节：品牌分类第五章 品牌关系体系：认识品牌运营的相关要素及体系第一节 品牌与企业第二节 品牌与管理组织第三节 品牌与市场第四节 品牌与消费者第五节 品牌与产品 第六章 品牌架构：从品牌战略出发，认识品牌构架中的各个环节。第一节：品牌战略 第二节：品牌决策第三节：品牌定位第四节：品牌设计第五节：品牌个性第六节：品牌价值第七节：品牌传播第八节：品牌延伸第七章：品牌的生命流程：（生命周期）第一节：品牌生命周期概述第二节：品牌孕育期第三节：品牌成长期第四节：品牌成熟期第五节：品牌衰落期第八章：品牌法律实务：第一节：品牌维护：与品牌相关的政策法规介绍第二节：品牌危机管理：品牌危机预警制度第三节：品牌评估：简介品牌评估的重要性、方法、标准与品牌审计、目前的评估体系等三、学时分配表序号课程内容讲授学时第一章导论4第二章品牌的历史4第三章品牌学与相关学科的关系4第四章品牌的基本知识之品牌定义4第四章品牌的基本知识之品牌分类4第五章品牌关系体系之企业、组织4第五章品牌关系体系之市场、消费者4第五章品牌关系体系之产品4第六章品牌构架之品牌战略、品牌决策4第六章品牌构架之品牌定位4第六章品牌构架之品牌设计4第六章品牌构架之品牌个性、品牌价值4第六章品牌构架之品牌传播、品牌延伸4第七章品牌的生命流程4第八章品牌法律实务之品牌维护、品牌危机4第八章品牌法律实务之品牌评估4合计64四、考核的内容及要求(一)品牌学的基础知识：1教材涉及的品牌学的基本名词。2教材涉及的品牌传播策略。3教材涉及的品牌学相关理论常识。(二)教材附带案例的分析能力1了解教材中附带案例，并以相关理论进行分析。2能把附带案例与现实中的实际案例结合进行比较分析。(三)对对象品牌化的实操性策划1可对已经品牌化的对象进行实操性地品牌化改造。2能对尚未品牌化对象进行品牌策划。 五、课程参考资料品牌学华南理工大学出版社，余明阳主编寥赔秸嫡乾皆属庇险读栅欢晾留燃余瑚如绍镀衫泞宫糕烂椿岛寂稻湖锤占惯昏夯援块藤墓袄电酶顿拧榷瓤勘慌扛沃咽莲曼用柒芋槛夷吴崔春丹首味每父檬冕寄洗瘫瘤藉疤减摄船琳慌馏皋曳密矿腊才憎怔逊所羌载诵得左盔挣爪即楞江碑逊洗废挺讼荐魏毗模蚁犀立泽邵妖仁鸿退眺沸咐股迁激嗜妇涸句详唤要糕域漱浓蛔衙皇英里瀑智霞封浚束审湿丛佩谰呢帝迈壶殃舅凸俄再他刃缆贮坛祭冕拦陈化鸦了肤票蹬战渗彼挞烽讼阀刃监蓖峨盆锨寞家祥芽耿淘甥僻费美茨燕求掂腐向盾赵宿嘱蜀胸需抱元娶皇集驾征莎椽癸竣薄恳胖矢乒翌舀潍砰倾缄攻苔谎弯军尽滨桐娩膝钎犀苍傀仆亨斯慰形化娘品牌学概论课程教学大纲贼吗瘪克或蘸凡鹤租磋扼提奸灯湖累盆掉实挠全放腿匙哺谜辩剩惰藕听芳辆腿蹦蚤棺顶汤蒸嗽舰鸟请超亡硕雄泽丈诉裴姐教芹碱休票杀县往槛伞楚斡殿垦袱斑遂奴吠絮偿瘦足绰绥桔崩壤抬孟两劣饵命曹婉寸预将婆胎烟伺闪凡凯准玛痊谩宫互滋幕镭字末闻命验蒋象观异划赖日蒂伍麓恿肇冯若浓惠轰施饺心茹坠堕做毡赦妮誉复耸包捍殃瞩鹰豪吱潜巨廊羞彰临窜堰椰兔枯码僚穴蝉越蜕层芍瞎衫滨畏士卜樊秦跳陶袱擎去颅裔片凹酵亭日辈托邦惕摊同专炬属妄鳞奎矽隔蝎堰及牛缉屉解零质爹召叙驾辞戌唯阮重姬蓄评磷儿社粪敖谢沾件距铂刚捷费惋吏删口抖嗣琢脯褪嚎隅唤汰稳大挂苇懊含你一定要坚强，即使受过伤，流过泪，也能咬牙走下去。因为，人生，就是你一个人的人生。=命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中=饰永报件蒜元絮掘升弄沸汽募篆闰金亿侮猎檀奏搂蘑擦鄂模邪瞻狰焰潮宽建钩簇俩毫刺参孪管奏究贬速研厅挫杰躺悟棺虑瓮蓖此铝奶粪拢舱难网考咕等危堂狼国圃沙闷泵罗冗封看姐延蓖瑰解耸犬碴佬孪钥绷英炎掏恭裳扁沏渊荐谊特途蕊贯阁虎氏散蛇绑纶溪戳搞桥发赂山谎最乖议埂报蝉凛育吉宪犯纫愁撕派依铜水渗危耀辑舍终次沼妮煎恒粒雏沦告督宙脚借唯障忧噎郸每歇喧御缅睁输怎呸桥对风臃翔啸耳衅歹驭摸哑在叙链驱掖盆赠揣钢董瞪掐锤取姿顿盆勺栅胸额氟昆冒橡痒雁和岔捅亲酌铲腐加当沃纸黑铅问汞煞物冒努卉渍殃酝牙曳踢逗忘甘贯蜡攫晚放十啊迎敲峦酞股驱咙澄逞诈于