中国古镇旅游发展趋势专项研究报告.docx

中国古镇旅游发展趋势研究汇报公布时间:-02-01 20:11:54起源：浏览次数: 17 华东网我来说两句( 0)本条新闻标题：中国古镇旅游发展趋势研究汇报公布,公布于-02-01 20:11:54，期望对您有所帮助，中国古镇旅游发展趋势研究汇报公布。近日，由专业旅游行业研究机构劲旅咨询和古村镇旅游门户网站中国古镇网合作撰写中国首份中国古镇旅游发展趋势研究汇报正式公布。汇报对中国古镇旅游现实状况做了深度研究和分析, 并对古镇旅游未来发展趋势做了客观估计。中国古镇旅游资源类型丰富 但空间分布不均衡中国现有19522 个建制镇和14677 个乡，其中，百年历史以上古村镇共220个，分布在中国24个省市。表1列出了中国24个省区市古镇数量和所占比重。能够看出，浙江省古镇数量最多，有39个，而天津、新疆、内蒙古、甘肃和西藏最少，只有 1 个。排在前三位是浙江、四川和江苏，古镇数量分别为39、38和23，所占比重分别为17.73%、17.27%和10.45%。排在后5位省市古镇数量所占比重均为0.45%。浙江、四川、江苏和安徽4个省份古镇数量累计比重占全国古镇总量二分之一以上，为52.27%。表1 中国古镇分布表 具体从古镇在东、中、西三大地带1分布情况来看(见表2)，中国古镇在三大地带全部有分布，但分布不均衡，呈东、西中递减趋势，东、西部分布数量相当。另外，假如将中西部地域古镇总量和平均数量进行比较话， 能够看出，西部地域古镇数量是中部地域2倍之多，而平均数量却为1.7倍。究其关键原因，在于西部地域内部各省份之间古镇分布不均衡，四川古镇数量为38，在全国古镇排名第2，而内蒙古、甘肃等4个省份古镇数量仅为1。表2 古镇在中国东、中、西三大地带分布情况 自然禀赋和历史文化传承是造成中国古镇分布不均衡关键原因。另外，古镇要想发展旅游业，会受到很多原因约束，如旅游资源禀赋、区位条件、区域经济发展水平、交通可达性、产业政策、市场等，而这些原因在各省市分布也是不均衡。古镇旅游产品种类多样，以资源驱动型、观光型为主现在中国古镇旅游产品种类多样，归纳起来共有以下5种类型：节事体验游、美食养生游、文化展示游、探幽访古游、民俗风情游等。总看来，中国古镇旅游产品开发日新月异，但仍以资源驱动型和观光型为主，在开发上缺乏深层次文化性和体验性，简单模拟其它地域，造成雷同缺乏特色，其中，江南水乡古镇同质化现象较为严重。市场高速发展，需求逐年递增，江南水乡古镇仍是古镇旅游热点地域多年来，古镇旅游进入了高速发展期，而以周庄、同里为代表江南水乡古镇发展尤为迅猛。江南水乡传统村镇旅游起步于1980年代末，经过20多年发展，该区域传统村镇已形成含有本身特色客源市场。 年周庄接待海内外旅游者 147.5 万人次，同里 87 万人次，甪直41 万人次，乌镇于 年正式对游客开放，当年接待游客数达 78.9 万人次。和江南古镇相比，以西递、宏村、渔梁为代表徽州传统村镇旅游接待人次较低。 年西递接待游客总量 27.08 万人次，宏村 20.09 万人次，渔梁古镇旅游接待人数仅为1.99万人次，仅为周庄接待人次1%、同里接待人次2%。一项研究显示，多年来，江南古镇旅游接待人次一直是徽州传统村镇近20倍或20倍以上2。，同里旅游接待人次为363万， 年，周庄接待 游客 592 万人次(见图1)，乌镇接待游客 531 万人次。图1 1991-同里和周庄旅游接待人次（单位：万人次） 数据起源: 中国古镇网 劲旅智库古镇旅游以休闲和文化体验为关键，旅游方法以“慢游”和细细品味最为适宜通常而言，伴随文化程度提升，大家旅游、休闲愿望也逐步增强，出游率大大增加。古镇以其深厚文化内涵和独特古式建筑为载体，吸引了大量文化旅游爱好者，所以，使得偏好古镇旅游游客群体含有较高文化程度。游客群体年纪结构间接反应了旅游者在体力、旅游爱好 、生活阅历和消费水平等方面差异。古镇旅游以休闲和文化体验为关键，旅游方法以“慢游”和细细品味最为适宜。所以，古镇旅游者在年纪结构上，以中青年、中老年为主，青少年相对较少，通常是随同前两类人群而来。图2 古镇旅游者年纪结构 数据起源: 中国古镇网 劲旅智库著名度不甚高古镇，其客源空间分布遵照距离衰减规律;著名度较高、且旅游开发较早古镇而言，其客源市场除了显示出距离递减规律外，还表现出空间分布较广、从沿海到内地梯度递减显著差异对通常著名度不甚高古镇而言，其客源空间分布遵照距离衰减规律，即客源关键集中在古镇所在省(市、区)及其周围地域，展现出较强空间集中性。比如，在一项针对成全部古镇市场调研中，来自成城市区及其周围游客分别占调查样本总量44.25%和37.63%，而四川省内其它地域和外省市游客所占比重较小;而对著名度较高、且旅游开发较早古镇而言，其客源市场除了显示出距离递减规律外，还表现出空间分布较广、从沿海到内地梯度递减显著差异。比如，一项针对周庄市场调研显示，周庄游客关键分布在东部沿海省市，如江苏、浙江、上海、广东、福建、山东、河北、北京等地，这些地方游客占到访游客总量比重为77.65%;而中部地域和西部地域所占比重分别为15%和7.35%。交通通达性和经济发展水平是造成古镇客源市场梯度递减关键原因3。短途一日游是古镇旅游主体，且多大选择周末出游客源市场时间结构和空间结构在某种程度上是相互呼应。对于著名度较低古镇而言，因为游客市场以古镇所在地及其周围居民占较大比重，所以，短途一日游是古镇旅游主体，且多大选择周末出游。比如，在针对成全部古镇旅游调查中，成全部周围短途一日游游客占出游总人数3/4左右;而对于著名度较高古镇而言，中途和远途游客数量也占有较大百分比，所以，“元旦”、“五一”、“十一”等节假日期间出游游客较多总来看，中国古镇旅游客源市场出游时间较为集中，中短途关键集中在周末，远途关键集中在各节假日，在关键“五一”、“十一”长假期间，也会不可避免地出现旅游需求井喷现象，这是中国旅游市场通病，而伴随中国休假制度完善，和带薪假日逐步推行，古镇旅游客源市场时间结构将愈加合理化。古镇旅游开发模式现在，中国古镇旅游存在五种关键开发模式，分别为政府主导模式、政府主导项目企业模式、经营权出让模式、小区开发模式和综合式开发模式。表3 古镇旅游开发模式一览表 古镇旅游发展存在问题中国古镇旅游经过20多年发展，现在已经进入了蓬勃发展期。旅游开发促进了古镇保护和发展，然而古镇旅游发展态势良好背后，也面临着一系列问题。专题特色不鲜明，旅游开发差异化不显著;旅游开发深度不足，空间竞争加剧;保护和开发利用矛盾较为突出;对当地小区冲击较大，社会参与尚待提升等等问题仍然突出。精细化、深度游、旅游地产化、产业集群化将成为古镇旅游发展趋势精细化是古镇旅游未来发展趋势之一。关键表现在以下两个方面：(1)是古镇旅游资源开发精细化。要定位明确、计划合理，深入考察，避免粗制滥造和杂乱无章;(2)是实现精细化管理和标准化服务，并经过开展精细化管理，推进古镇旅游向集约化、品牌化、效益型方向发展，提升古镇旅游在管理、信誉、品牌、服务、理念等方面“软实力”。(3) 是实现古镇旅游信息化，古镇不仅是观光胜地，还是休闲度假最好去处之一.伴随智能手机及平板电脑普及，古镇要想让后可做更多停留，进而带动更多综合，消费提供方便快捷无偿无线网络是大势所趋。深度游，就是指不一样于传统观光性旅游，以足够时间和精力，深入到古镇旅游中，对古镇进行深入观察和了解。伴随旅游者体验需求不停增加，以往那种“走马观花、浮光掠影”式旅游方法已经不再受欢迎，游客更期望在一个含有独特吸引力旅游目标地多做停留，深入了解和体验当地文化特色，寻求它“来龙”和“去脉”。刚刚闭幕十八大明确提出未来十年要加紧城镇化步伐，并把城镇化作为经济发展关键推进力之一。近几年如火如荼旅游地产发展，将会伴随新一轮城镇化大开发而愈加蓬勃发展，打造经过打造特色古镇、以旅游概念进行定位城镇将不会是少数。旅游业，将是未来中国城镇化建设中，最关键发展动力之一。古镇旅游20年发展过程和结果，为接下来中国城镇化做了很好示范和样板。和之前工业化引导城市化不一样，旅游引导新型城镇化是一个消费产业带动即内需型产业带动城镇化。以后古镇旅游发展将融合文化创意产品、农产品、收藏品等购物消费，文化体验、娱乐活动、运动康体、养生理疗、养老服务、会展培训、祈福修学等服务消费，内涵和外延将更为丰富，古镇旅游将展现产业集群化发展态势。中国古镇网介绍：为携程集团旗下专业古村镇旅游门户网站、目标地整合营销平台。中国古镇网成立，经过七年发展，已经成功出版出版中国古镇游、中国古村游、中国古城游系列丛书，并和环球时报、中国新闻社等中央及地方权威媒体深度合作，并和众多著名古镇深度合作，成为游客古镇旅游第一资讯平台及古镇客栈首选营销平台。