BMW宝马全车系全国试驾体验活动的的策划案.pdf

SheerDriving PleMure挈“絲ft方双京咽城4ShineRay尚略 y想象力成就爆发ShineRay上海尚略广告SheerDriving Pleasure2019 BMW全车系全国试驾体验活动SheerDriving Pleasure目录一.活动回顾 二.策略思考 三.活动规划 四.区域执行 五.活动排期 六.活动报价SheerDriving Pleasure第一部分:活动回顾活动背景 活动回顾 活动洞察MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleMure活动历史:“感受完美”全国试驾活动,作为一 项有影响力的活动,已在中国成功 举办7次活动内容:活动体现“纯粹驾驶乐趣”,并结 合产品展示、试驾、娱乐节目、生 活方式和宝马公司历史等活动效果:被全国经销商公认为是最热衷需要 的经销行为之一,众多潜在车主通 过活动进步认识和喜爱BMW品 牌,并最终选购BMW产品产品试驾Sheer Driving PleMureBMW 2019全车系全国试驾体验活动MW 2019全车系全国试驾体验活动SheerDriving Pleasure1.试驾是全部活动的核心,通过试驾让来宾感受宝马汽车的卓越 性能,以促进来宾对宝马产品的喜爱和购买,是活动最为重要 的目的.2.娱乐活动在于提高现场愉悦体验,让来宾感受宝马品牌的独特 个性,进步增加偏好。SheerDriving Pleasure第二部分:策略思考活动期望 策略思考 活动主题MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving Pleasure 活动规模:活动的规模和参加城市数量,将超越以往 现场效果:活动将创造独特难忘的完美体验,发展得更为完善 超越竞争:超越其他竞争品牌的试驾活动 提升销售:展示BMW的品牌理念,提升客户美誉度,提高销量MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleMure策略思考执行工具活动目的MW 2019全车系全国试驾体验活动主题建议:备选主题:BMW超越梦想Sheer Driving PleMureSheerDriving Pleasure第三部分:活动规划 活动内容规划 活动展蓬区域规划 试驾规划 赛道模拟规划MW 2019全车系全国试驾体验活动根据活动地点和展蓬位置将活动内容分为1.来宾签到（ABC）2.信息咨询（ABC）3.技术展览触摸屏（A）4.参观MINI(AB)5.参观 lifestyle(ABC)6.参观历史墙（ABC）7.参观和体验展车（ABC）8.赛车模拟体验（ABC）9.试驾登记（ABC）10.试驾培训介绍（ABC）11.餐饮休息（ABC）12.儿童活动（ABC）注:ABC分别代表布同的城市类别 介绍培训C类城市为站立区Sheer Driving Pleasure1.极限驾驶show（ABC）2.自行车show(AB)3.热气球悬浮活动（AB）4.场地试驾活动（ABC）MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleasureA类城市万案Lifestyle 84 平米接待区咨询区触換屏 抽奖I奖处试驾登记区M W斗舟爺冃:将场内最重要的展车 活动布置在场地中央,其他活动区域分布两 侧,将较为安静的MINI lifestle参观活动安 排在侧.较为热闹的 体验,餐饮,体验活动将试驾登记处与介绍 培训区放在起,利于 活动的连接.儿童安全区放在相对 比较封闭的角落里,以 便于管理整个设计形成两个循 环,以展车活动为核心 的内宣传（图中虚线右 侧）和以签到试驾登 记为核心的外部活动 循环.现场三维效果图1现场三维效果图2MW 2019全车系全国试驾体验活动SheerDriving PleasureA类城市 方案二43米Letyle 84 平米桥区 吉区萼道女生譲触携屏莫处M豐統忸，:B M W斗米 5 3说明:将餐饮区放在 较靠门口的位 置,优点在于 方便来宾等候 试驾.I 聂子网BMW 2019全车系全国试驾体验活动接伸区 咨询区聾用白及網抽奖领奖处试驾登记区OIQ y口口 口Sheer Driving PleasureBMW 2019全车系全国试驾体验活动ShMfDriving PleMureC类城市Lifestyle接待区 咨询区野用。及鄧抽奖领奖处试驾登记区口口口叵肺想口口口MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving Pleasure1.试驾塞道:2.专业赛车场或封闭区域;如果是封闭区域,在其中划分出赛道进行试驾。2,区域布置:3.沿场地与赛道周边布置彩色漂空气球。3.试驾项目:4.为了体现宝马车系的卓越性能,我们建议采用些比较个性化的试驾项目,比如:S形绕桩、紧急避让、湿滑路段、紧急变道、直线加速5个项目5.并将5个试驾项目分别设计在整个试驾赛道中,来宾试驾轮即可体验完全部项目。4.试驾时段:10:00-17:00合计7个小时,420分钟5.每人试驾时间：每人每次试驾控制在15分钟左右。6.每人试驾次数:每位来宾可以任选其中2款车型进行试驾。7,固定车距固定时间发送试驾车辆:考虑到安全因素,同一赛道上每隔定时间,安排辆试驾车辆出发,8.单赛道每天最大试驾人数估计:若以每隔2分钟时间发送辆车辆,每天试驾人数最大为210人次.每人试驾两次，最多试驾人数为105人.MW 2019全车系全国试驾体验活动SheerDriving PleMure关于增加赛道的建议:原因1:考虑到试驾人流,可能存在高峰期,若场地较大可增加1-2条 试驾赛道,以缓解试驾等待的时间.原因2:考虑到各种车型性能有所区别,若有多条赛道,则可根据车 型安排在不同赛道上安排相应车型的试驾项目.附封闭区域赛道模拟规划图Driving PleMure直线加速紧急避让灰SLOWMW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleMure场内活动1签到区 签到拍照用于制作Q版公仔2参观体验 观看活动介绍看板（区域图和活动流程）通过触摸屏了解本次试驾产品信息和活动信息 参观Hfestye和mini品牌历史墙 参观与体验展车 观看宝马广告或现场试驾直播3试驾登记 需要试驾人群前往试驾登记处登记,领取试驾牌4互动体验 可在虚拟体验区体验赛车 或在餐饮休息区用餐或休息 观看宝马广告或现场试驾直播场外活动5.试驾 试驾期间:儿童可由工作人员带往儿童安全区活动6.娱乐节目:极限驾驶和自行车秀 热气球定点悬浮升空观看来宾试乘回到场内7礼品领取处现场百分百抽奖活动,并领取奖品活动结束SheerDriving Pleasure第四部分:区域执行SheerDriving Pleasure注“互:MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleMure1:签到收集客户资料信息 客人到达展厅后,由欢迎人员引入签到台在签到台填写来宾信息卡写完后,由工作人员填写好编号;2：纪念品一Q版公仔（150元/个）除正常的签到接待活动外,由工作人员对来宾进行摄 影。会后将由专业人员替其量身打造精致公仔,再搭配心 仪BMW车型做“人车组合”。活动结束后,由销售人员寄送给顾客,有利于销售人 员对来宾进行回访,增加销售的可能。同时,充满乐 趣的公仔将出现在车主的车内办公桌钥匙扣及其他随 处可见的地方,不断加深车主的品牌印象。SheerDriving PleMure附一来宾信息卡内容来宾信息卡 编号:01姓 名:性 另:年 龄:工作单位:联系地址:联系电话:电子邮件:注:编号由工作人员填写。“一”数字前01代表“家庭数或随行成员数”,后续依次为“02“”03”。“一”数字后1代表“同组人员数量MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleMure0!DDnD j展车零距离1.现场安排技术人员对展车进行讲解2.来宾可在车内体验展车。BMW 2019全车系全国试驾体验活动1o餐饮种类:根据不同时间段,提供相应餐饮招待 中午时间:提供自助餐 其余时间:提供点心,茶水饮料2o联络当地餐饮供应商,提供现场送餐及礼仪服务3餐饮规格:餐饮规格必须符合当地风格与宝马标准。场地布置符号宝马规格Sheer Driving PleMureMW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleMure布置:半开放式空间人员:配备12名工作人员活动:区域外围安排玩具车驾驶区域中间安排积木,拼图活动MW 2019全车系全国试驾体验活动SheerDriving PleMureHDu百分百随机抽奖试驾活动结束后,来宾返回场内,参加随机的电脑幸运抽奖活动,中奖 率百分百。最大奖项为F1套票2张。每天安排3份最大奖项。抽完为止。领取礼品或奖品抽完奖后,现场领取奖品,活动结束。MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleMure布置:会场多个区域布置42寸等离子电视 在现场设置现场录像的系统,包括:多机位的拍摄点、转切工作台等功能:播放广告演示产品性能 播放试驾名单编号,通知试驾 现场试驾活动直播,或录像,即时拍摄、放映试驾者尽情驾驭的风采效果:强烈的现场试驾效果,提高现场活动气氛 试驾者大多与亲友同来,观赏试驾者的风采,可增加口碑效应,更利于推动日后的销售2.场内“Sheer Driving Pleasure接待区 咨询区屏操触襲驟及MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleMure试驾登记统计12345678 登记编号车型数量 单轮最大人数注:单轮最大人次=每种车型数量X3人/每次每辆车,即在专业陪驾陪同下,一人试驾,二人试乘.黄色为来宾选择的第一辆试驾车,红色为第二辆试驾车。框中数字为同行不进行试驾只随乘的人员数量,无数字则表示无随乘人员.MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving Pleasure试驾安排1.现场试驾根据试驾车型分组安排试驾.2.选择试驾同一车型的人数一旦达到该车型的单轮最大人次数,即开始安排试驾活动.3.若同时有几种车型同时达到单轮最大人次,则按试驾统计表车型顺序从左到右安排试驾活动.4.以下照以上顺序执行.5.考虑到部分车型,可能选择人会比较少,为不让试驾者等候时间过长，每个小时做个结点,将 前个小时中未达到最大人次数的车型,安排试驾活动.,试驾顺序同样根据试驾登记统计从左 到右安排.MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving Pleasure试驾通知等离子电视播放试驾编号和名字通知试驾场内工作人员及时寻找与提醒试驾.参与试驾的人员前往展蓬门口的试驾准备区,等候试驾SheerDriving Pleasure3.场外“试驾”活动执行MW 2019全车系全国试驾体验活动SheerDriving PleMure人员:每辆车均安排一名陪同试驾人员流程:所有试驾活动,均由陪同试驾人员现场进 行驾驶演示轮路线后,再由来宾进行试驾。注:严格控制现场,固定时间固定车距发送试驾车。若为15分钟赛道:每条赛道至少可以同时进行5辆 车试驾,因此每条需要配备5名陪驾司机。SheerDriving Pleasure4.场外“户外娱乐”活动执行MW 2019全车系全国试驾体验活动SheerDriving PleMure自行车show极度斜坡攀爬show表演每天安排6次,两项表演时间错开半个小时,使得现 场始终保持比较好的气氛自行车show斜坡攀爬表演时间:表演时间:10:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:00MW 2019全车系全国试驾体验活动Sheer Driving PleMure飞艇Z热气球（3-1。万/天）/飞行伞（2.5万/天.3人）乘坐规则:每次限乘3人,每次时间为10分钟创意原由:品牌联结度高宝马车主大多为勇于挑战自我的时尚人群,希望活动现场充满挑战与刺激时效性强能随时随地的出现在活动现场,并可搭载试驾车主升空飞行,体验极致乐趣广告效应好在活动举办前后,可在举办城市上空盘旋,把活动塑造成众人瞩目的时尚大典 口注:飞艇/热气球的外观可根据活动需要特制飞艇/热气球须事先向空管部门报批（非特殊情况下,我司可顺利办理）,而飞行伞则可根据需 求随时运用SheerDriving Pleasure签到接待区2008 BMW&MINI感受完美试驾登记区展示区MINI 区Lifestyle 区宝马历史墙印椚V宿动代遅期至田。miw-“m，I 姪；KEH=b58，5 4 Kranrr:c-”有 Mwra4 舞台以创意性T型台,背景为纯洁白色,辅以“宝马形象”主题背景。其中背景板由三部分组成,中间部分为个意向的航母首部,象征王 者之气!航母上一个挡板可向下倒落,两侧部分则为投影幕布,动态播放 宝马X5形象及宣传片。精英势荟萃一堂,宝马王者风范四处弥漫之时,主持人宣布活动开始,特邀青岛中达燕宝代理商总经理、BMW代表致欢迎词。当揭幕嘉宾携手转动位于舞台中央的船舵后,背景板中间部分挡板 缓慢下放,顿时舞台上方冷焰如瀑布般下落,烟雾弥漫,伴随着嘉宾的喝 彩声,鼓掌声辆全新款宝马X5破甲而出,停留在舞台正中央,揭开其神 秘面纱。“X5重磅登陆”效果图卓越品质一宝马X5精锐发布式揭幕嘉宾携手转 动轮舵,开启启 动机关。创意表现f!卓越品质一宝马X5精锐发布式方案:“X5重磅登陆”效果图冷焰瀑布般滑落,烟雾弥漫,见证 绚烂一刻!揭幕后,宝马X5重磅登陆创意表现4 MlK卓越品质宝马X5精锐发布式 且M方案:“X5幻影急先锋”创意说明 全新宝马X5成为精锐势尽享创意生活的不二选择,追寻速度的快 感,看窗外飞驰而过的景物,拥有X5,一切尽在您的掌控之下。利用在前置幕布上投影出的快速倒退的景物配合宝马马达的低沉轰 鸣声营造种全新宝马X5飞驰而来的现场效果,充分调动嘉宾激情!通过前置幕布的轰然垂落,一幅全新背景图与一辆影藏在幕后的全 新宝马X5展示于众,以此达到嘉宾视觉上的瞬间反差效果,充分构造这 场意料外的视觉变幻场景。卓越品质一宝马X5精锐发布式方案二:“X5幻影急先锋”流程 舞台以方型为主造型,背景为纯洁白色,辅以“宝马形象”主题背景。其中 两大背景板辅以两侧,块投影幕布位于两大背景板中央置前位置。三者共同构成 舞台整体。主持人宣布活动开始,特邀青岛中达燕宝代理商总经理、BMW代表致欢迎词。特邀揭幕嘉宾触碰魔幻球后,前置投影幕布上开始播放风驰电掣的倒退场景。配合宝马X5的低沉轰鸣声仿佛将来宾置身于宝马的车体之中,聆听这王者呼 吸声,坐观窗外飞速倒退的场景。随着阵刹车声,良好的制动性将宝马稳当的停 在目的地!前置幕布整体滑落,舞台上方冷焰如瀑布般下落,烟雾弥漫,伴随着嘉 宾的喝彩声辆宝马X5跃然眼前,惊叹这神秘而又华丽的王者现身!卓越品质一宝马X5精锐发布式 方案二:“X5幻影急先锋”效果图Uestiirtcitiori X创意表现揭 幕 后卓越品质一宝马X5精锐发布式“X5幻影急先锋”效果图宝马X5耀世登场,冷焰洒落,嘉宾 掌声雷动!iUestirtcitiori X创意表现卓越品质宝马X5权威解析由代理商内训师讲解新款 宝马X5产品知识,配合视频的 效果演示,最大化将宝马 X5“延展雄伟创意”有效传递。同时宣布在发布会结束后,嘉宾可参与新车试驾活动,更直 观的体验到宝马X5带来的卓越 技术与创新设计,促成销售计划。创意表现卓越品质感触X5王者气息一嘉宾观摩新款宝马X5发布会揭幕仪式过后,嘉宾可登台直观了解到宝马 X5新车的全新变化,触手可 及的便捷、旅行中的音乐享 受、360视野、驾驶舱里的 智慧期待您的发掘!lUestiincitiori魅力激情演绎lUestirtcitiori X魅力激情演绎Iby Brand（博德公关）2007年动感强烈,节奏性强的搏击 操作为本次发布会开场揭幕!钢与柔的双向结合配合金属 质感的音乐势必将嘉宾的积极性 推向巅峰!魅力激情一搏击操lUestiirtcitiori X魅力激情演绎I将传统的乐器 赋予电子化躯壳,创造出更多意料之 外的惊叹调!科技无局限推 动新款X5带来无尽 的驾乘乐趣!魅力激情演绎魅力激情一电声组合电声组合带来不同与寻常的音乐感受,通过 电子体提琴、键盘手的默契配合,共同感受电声 所带来的音乐风潮。by Brand（博德公关）2007年魅力激情演绎UesiUriciitiori X魅力激情一宝马X5主题舞台剧融入具有新款宝马X5内容的舞台剧,无论从形式还是隐藏的品牌推广 上有了良好的促进作用,新颖的形式、巧妙的故事情节吸引在场每位嘉宾。一魅力激情拉丁舞.(W?触碰跳跃的神(ML经，激!二Q|i|细胞,随柳律不r由自主的摇摆身姿 热舞的拉丁风 1 T”二陶面!全身!I-_I二:，,我蓝调爵士乐队作为嘉宾精 品酒会的背景音乐,淡淡的忧 郁与不时的激昂澎湃将气氛恰 到好处的调节融合。魅力激情一蓝调爵士乐队补充说明 by Brand（博德公关）2007年礼品发放现场嘉宾参与直接 订车协议书的可获得由 XX汽车美容中心提供 的一年免费专业护理服 务。到场嘉宾均可获得 限量版宝马X5纪念钢笔 支,以作纪念。宝马X5新车试驾通过宝马X5新车试驾感 受宝马带来的驰骋体验,巅 峰之旅!激发嘉宾购买欲望!by Brand（博德公关）2007年活动流程 by Brand（博德公关）2007年活动流程17:00-17:3017:30-17:3517:35-17:4017:40-17:4517:45-17:5017:50-18:0518:05-18:1018:10-18:2018:20-18:2518:25-18:3518:35-18:4018:40-18:5018:50-18:5518:55-19:3020:00嘉宾尊宠签到（BMW背景迎宾乐,精品酒会）开场节目:拉丁舞风情上演代理商总经理致欢迎辞电声组合魅力演出BMW代表致欢迎辞蓝调乐队激情上演宝马新款X5宣传短片播放宝马迷幻夏日夜新车揭幕仪式搏击操上演代理商内训师讲解新车产品知识宝马X5主题“舞台剧”主持人邀请来宾们到车前欣赏新车现代女子乐团激情演绎自助晚宴开始礼品发放+试驾预约、活动结束 by Brand（博德公关）2007年创造成功,源自我们的智慧和品德!丁ban上s/力当博德公关顾问有限公司博德营销策划有限公司ad:青岛市市南区山东路22号金孚大厦1202 TEL:[phone] 85849506 FAX:[phone] EMAIL:brand_bd163 by Brand（博德公关）2007年