2010睿智人生财富生活”红酒品鉴活动方案.doc

系列活动之一：房产项目 & 金融机构“睿智人生财富生活”红酒品鉴活动方案腾讯蓝房网2010年7月27日目 录PART 1 红酒品鉴活动合作基础PART 2 红酒品鉴活动组织形式PART 3 红酒品鉴活动活动流程PART 4 红酒品鉴活动物料方案PART 5 红酒品鉴活动费用预算PART 1 合作基础一、 房产项目及需求1. 房产项目特点别墅、花园洋房等奢华的房地产项目；写字楼、商铺等投资型物业项目2. 房产项目需求（1）通过跨界合作营销，吸引更多高品质客户关注、购买或投资其物业项目；（2）客户服务的形式是高品质，高附加值的服务；并通过高品质的客户服务，带来良好的品牌口碑，以及持续的客带客销售（3）业主中不乏在生活品质，财富概念上有高需求的人群；（4）客户对投资的需求，不仅限于不动产投资；二、 金融机构及需求1. 金融机构特点拥有真实的掌握大量财富的高端用户、完善的客户管理体系2. 金融机构的需求（1）企业品牌提升，超越同业金融机构，获得更多社会认同。（2）客户管理体系的完善和优化，以服务深度和服务品质获得客户认同。（3）业绩提升：在市场环境较差的情况下，保持金融类服务和金融产品业绩的稳健增长。三、 地产项目&金融机构合作基础分析1. 客户需求的对接：无论金融高端客户还是房地产项目重要的目标客户，在生活品质，财富实现上的需求是共有的特质，这种交互性，可以完美的实现对接。2. 品牌支持与正向影响：在房产项目和金融机构的选择上我们会选择行业的标杆企业和机构，在品牌影响上是相互支持，相互提升的。金融和地产的携手，是市场发展的一个必然导向。3. 销售目标的共同提升：无论何种公关策略，行销整合，其目标都是服务于市场销售。销售目标为导向的整合行销传播，是新的市场形式下最有效的营销利器。跨地产和金融两个优势行业的资源整合，我们的服务就是帮助客户实现双赢。PART 2 轰动组织形式一、 活动主题：地产项目&金融机构“睿智人生财富生活”红酒品鉴会二、 活动传播形式：（1）时间性的整合：复合公关活动、媒体，开展活动前预热，活动中报道，活动后总结的持续性报道发挥舆论的影响力。（2）空间性的整合：根据投资平台活动具体需求，阶段性选择网络、杂志、报媒、短信、电视、电台、户外进行全方位立体传播。PART 3 活动流程一、 活动要点1. 时间: 2. 地点： 房地产项目售楼中心3. 主题： 组织： 主办：房产项目 金融机构 协办：腾讯蓝房网4. 规模： 150人5. 形式： 金融投资讲座+不动产投资讲座+红酒沙龙+互动环节+抽奖活动二、 轰动协作团队职责及分工1. 主办方：金融机构负责人： 职责：1) 活动决策：包含活动方案审定、设计稿签样、媒体定稿；2) 客户邀请：邀请150200人中高端客户，目标客户人群定位于对不动产投资与理财投资皆有意向投资的客户；3) 讲座主讲人安排；4) 业务宣传资料；5) 纪念礼品。2. 主办方：房地产项目负责人： 职责：1) 活动决策：包含活动方案审定、设计稿签样、媒体定稿；2) 客户邀请：邀请5080人中高端客户，目标客户人群定位于对不动产投资与理财投资皆有意向投资的客户；3) 现场会场准备及布置；4) 讲座现场工作人员安排；5) 红酒沙龙相关事宜安排及准备。3. 协办方：腾讯蓝房网负责人：职责：1) 活动整体策划、资源整合（包括金融机构、地产项目、专业红酒商及品鉴师）、2) 活动执行：包含现场物料、宣传资料准备3) 活动媒体整合：包含媒体对接、发稿对接、发稿监控4) 活动流程督导：包含主持人、主讲人沟通对接。5) 活动品牌管理：活动现场拍照、活动后媒体报道收集整理三、 活动细节流程14：30 活动准备工作巡检：工作人员到位、宣传资料准备到位、会场布置到位14：55 各位嘉宾、主持人、主讲人到位15：00 主持人宣布活动开始1. 主持人介绍活动流程：讲座+红酒沙龙+互动环节+抽奖活动2. 主持人提示客户将名片，在16：00分前投进工作人员抽奖箱3. 主持人介绍奖品：15：05 主持人请主办方领导致辞15：10 金融机构领导致辞，表达真情回馈客户活动意义15：10 房产项目领导进行项目介绍、投资展望15：30 “睿智人生财富生活”金融理财投资讲座，重点介绍金融投资、理财产品等16：20 红酒沙龙：红酒沙龙环节由专业的红酒品鉴大师主持与大家共同分享法国红酒，并在红酒品鉴中交流红酒文化、红酒礼仪等知识。16：30 互动游戏“红酒盲品”：以“闻香、辨味、识美酒”为主题，组织客户蒙眼上台通过闻、尝，辨别酒的品种等。16：40 由房地产项目负责人主讲“睿智人生财富生活”不动产投资讲座，以介绍开发商楼盘为主，组织来宾参观样板房等活动，重点介绍不动产资产投资17：50 主持人主持抽奖环节抽奖嘉宾：金融机构领导抽取3名幸运来宾房产项目领导抽取5名幸运来宾PART 4 活动物料方案1. 现场布置物料：1) 会场准备 房产项目准备2) 喷绘布景带桁 腾讯蓝房准备3) 主持台桌花1个 腾讯蓝房准备4) X展架2个 腾讯蓝房准备5) 投影仪1台及投影屏幕、音响话筒 腾讯蓝房准备6) 布场鲜花 腾讯蓝房准备7) 外场布标1条 腾讯蓝房准备8) 红酒沙龙酒品及餐点、餐具 腾讯蓝房准备9) 礼品 金融机构准备2. 宣传资料准备：1) 金融机构产品和业务资料 金融机构准备2) 房地产项目资料准备 房产项目准备 3) 新闻通稿 腾讯蓝房准备PART 5 活动费用预算一、 方案费用预算：1. 费用明细:布场类费用：40000元 1) 会场场地费用 无2) 喷绘布景连桁架、舞台、高清投影 10000元3) 主持台桌花1个 100元4) X展架2个 300元5) 外场布标 100元6) 红酒沙龙酒品餐品、餐具（按150人150元/人标准预算） 22500元7) 其他 2500元宣传及奖品费用：25000元 1) 抽奖礼品 5000元一等奖1名上网本，二等奖5名红酒，三等奖高尔夫体验卡50份2) 互动环节红酒礼品 2000元3) 媒体宣传费用 8000元包括：齐鲁晚报、山东商报济南时报精品城色活动报道五篇；FM101.1、FM103.1活动宣传新闻播报；短信1万条 2. 费用总计: 65000元以上费用有腾讯房产负责腾讯蓝房网济南站2010年7月27日精品word文档可以编辑（本页是封面）【最新资料 Word版 可自由编辑！】第 - 10 -页 /共 10页