2010睿智人生财富生活”红酒品鉴活动方案.doc

系列活动之一：

房产项目 & 金融机构
——“睿智人生·财富生活”红酒品鉴活动方案

腾讯蓝房网
2010年7月27日

目 录

PART 1 红酒品鉴活动合作基础
PART 2 红酒品鉴活动组织形式
PART 3 红酒品鉴活动活动流程
PART 4 红酒品鉴活动物料方案
PART 5 红酒品鉴活动费用预算

PART 1 合作基础

一、 房产项目及需求
1. 房产项目特点
别墅、花园洋房等奢华的房地产项目；写字楼、商铺等投资型物业项目
2. 房产项目需求
（1）通过跨界合作营销，吸引更多高品质客户关注、购买或投资其物业项目；
（2）客户服务的形式是高品质，高附加值的服务；并通过高品质的客户服务，带来良好的品牌口碑，以及持续的客带客销售
（3）业主中不乏在生活品质，财富概念上有高需求的人群；
（4）客户对投资的需求，不仅限于不动产投资；

二、 金融机构及需求
1. 金融机构特点
拥有真实的掌握大量财富的高端用户、完善的客户管理体系
2. 金融机构的需求
（1）企业品牌提升，超越同业金融机构，获得更多社会认同。
（2）客户管理体系的完善和优化，以服务深度和服务品质获得客户认同。
（3）业绩提升：在市场环境较差的情况下，保持金融类服务和金融产品业绩的稳健增长。

三、 地产项目&金融机构合作基础分析
1. 客户需求的对接：
无论金融高端客户还是房地产项目重要的目标客户，在生活品质，财富实现上的需求是共有的特质，这种交互性，可以完美的实现对接。
2. 品牌支持与正向影响：
在房产项目和金融机构的选择上我们会选择行业的标杆企业和机构，在品牌影响上是相互支持，相互提升的。金融和地产的携手，是市场发展的一个必然导向。
3. 销售目标的共同提升：
无论何种公关策略，行销整合，其目标都是服务于市场销售。销售目标为导向的整合行销传播，是新的市场形式下最有效的营销利器。跨地产和金融两个优势行业的资源整合，我们的服务就是帮助客户实现双赢。

PART 2 轰动组织形式

一、 活动主题：
地产项目&金融机构“睿智人生·财富生活”红酒品鉴会
二、 活动传播形式：
（1）时间性的整合：复合公关活动、媒体，开展活动前预热，活动中报道，活动后总结的持续性报道发挥舆论的影响力。
（2）空间性的整合：根据投资平台活动具体需求，阶段性选择网络、杂志、报媒、短信、电视、电台、户外进行全方位立体传播。
PART 3 活动流程

一、 活动要点
1. 时间:
2. 地点： 房地产项目售楼中心
3. 主题：
组织： 主办：房产项目
金融机构
协办：腾讯蓝房网
4. 规模： 150人
5. 形式： 金融投资讲座+不动产投资讲座+红酒沙龙+互动环节+抽奖活动

二、 轰动协作团队职责及分工
1. 主办方：金融机构
负责人：
职责：
1) 活动决策：包含活动方案审定、设计稿签样、媒体定稿；
2) 客户邀请：邀请150—200人中高端客户，目标客户人群定位于对不动产投资与理财投资皆有意向投资的客户；
3) 讲座主讲人安排；
4) 业务宣传资料；
5) 纪念礼品。
2. 主办方：房地产项目
负责人：
职责：
1) 活动决策：包含活动方案审定、设计稿签样、媒体定稿；
2) 客户邀请：邀请50—80人中高端客户，目标客户人群定位于对不动产投资与理财投资皆有意向投资的客户；
3) 现场会场准备及布置；
4) 讲座现场工作人员安排；
5) 红酒沙龙相关事宜安排及准备。
3. 协办方：腾讯蓝房网
负责人：
职责：
1) 活动整体策划、资源整合（包括金融机构、地产项目、专业红酒商及品鉴师）、
2) 活动执行：包含现场物料、宣传资料准备
3) 活动媒体整合：包含媒体对接、发稿对接、发稿监控
4) 活动流程督导：包含主持人、主讲人沟通对接。
5) 活动品牌管理：活动现场拍照、活动后媒体报道收集整理

三、 活动细节流程
14：30 活动准备工作巡检：工作人员到位、宣传资料准备到位、会场布置到位
14：55 各位嘉宾、主持人、主讲人到位
15：00 主持人宣布活动开始
1. 主持人介绍活动流程：讲座+红酒沙龙+互动环节+抽奖活动
2. 主持人提示客户将名片，在16：00分前投进工作人员抽奖箱
3. 主持人介绍奖品：
15：05 主持人请主办方领导致辞
15：10 金融机构领导致辞，表达真情回馈客户活动意义
15：10 房产项目领导进行项目介绍、投资展望
15：30 “睿智人生·财富生活”金融理财投资讲座，重点介绍金融投资、理财产品等
16：20 红酒沙龙：红酒沙龙环节由专业的红酒品鉴大师主持与大家共同分享法国红酒，并在红酒品鉴中交流红酒文化、红酒礼仪等知识。
16：30 互动游戏“红酒盲品”：
以“闻香、辨味、识美酒”为主题，组织客户蒙眼上台通过闻、尝，辨别酒的品
种等。
16：40 由房地产项目负责人主讲——“睿智人生·财富生活”不动产投资讲座，以介绍开发商楼盘为主，组织来宾参观样板房等活动，重点介绍不动产资产投资
17：50 主持人主持抽奖环节
抽奖嘉宾：金融机构领导抽取3名幸运来宾
房产项目领导抽取5名幸运来宾

PART 4 活动物料方案

1. 现场布置物料：
1) 会场准备 房产项目准备
2) 喷绘布景带桁 腾讯蓝房准备
3) 主持台桌花1个 腾讯蓝房准备
4) X展架2个 腾讯蓝房准备
5) 投影仪1台及投影屏幕、音响话筒 腾讯蓝房准备
6) 布场鲜花 腾讯蓝房准备
7) 外场布标1条 腾讯蓝房准备
8) 红酒沙龙酒品及餐点、餐具 腾讯蓝房准备
9) 礼品 金融机构准备

2. 宣传资料准备：
1) 金融机构产品和业务资料 金融机构准备
2) 房地产项目资料准备 房产项目准备
3) 新闻通稿 腾讯蓝房准备

PART 5 活动费用预算
一、 方案费用预算：
1. 费用明细:
布场类费用：40000元
1) 会场场地费用 无
2) 喷绘布景连桁架、舞台、高清投影 10000元
3) 主持台桌花1个 100元
4) X展架2个 300元
5) 外场布标 100元
6) 红酒沙龙酒品餐品、餐具（按150人150元/人标准预算） 22500元
7) 其他 2500元
宣传及奖品费用：25000元
1) 抽奖礼品 5000元
一等奖1名上网本，二等奖5名红酒，三等奖高尔夫体验卡50份
2) 互动环节红酒礼品 2000元
3) 媒体宣传费用 8000元
包括：《齐鲁晚报》、《山东商报》《济南时报》《精品》《城色》活动报道五篇；FM101.1、FM103.1活动宣传新闻播报；短信1万条
2. 费用总计: 65000元
以上费用有腾讯房产负责
腾讯蓝房网济南站
2010年7月27日
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