市场调查与预测试卷A.doc

市场调查与预测 试卷A

题号
一
二
三
四
总分
得分

得分
评卷人

一、单项选择题（每小题1分，共计20分）
1．直接资料与间接资料相比，（ ）。
A．直接资料可以节省费用 B．直接资料可信程度高C．间接资料适用性更强
2．一般说来，下述几种调查方式中，（ ）对市场的调查更深入。
A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查
3．市场调查工作中，（ ）阶段是现场实施阶段。
A．搜集资料阶段 B．研究阶段 C．总结阶段
4．抽样调查的特点表现在（ ）。
A．抽取样本具有主观性 B．调查费用较高 C．特别适用于研究市场现象的数量表现
5．t值为1.65，所对应的置信度为（ ）。A．90% B．95% C．99%
6．与类型随机抽样具有相似之处的是（ ）。
A．主观抽样 B．定额抽样 C．偶遇抽样
7．观察法的局限性表现在（ ）。
A．可靠性低 B．适应性不强 C．明显受时空限制
8．非标准化访问一般不宜用于（ ）。
A．重点调查 B．全面调查 C．典型调查
9．下述市场预测方法，（ ）应用起来更灵活方便。
A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法 C．时间序列市场预测法
10．下述市场因素，（ ）相关程度更低。
A．居民收入与人口数量 B．市场需求量与居民收入 C．市场需求量与商品价格
11．市场普查的特点表现在（ ）。
A．普查的费用比较低 B．普查的项目必须详细 C． 普查适合了解市场的基本情况
12．重点调查和典型调查（ ）。
A．都是非全面调查
B．二者选择调查单位的标准相似
C．二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查
13．理论上最符合随机原则的抽样方法是（ ）。
A．等距随机抽样 B．类型随机抽样 C．单纯随机抽样
14．一般说来，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。
A．大于 B．等于 C．小于
15．抽样误差越大，则（ ）。
A．置信区间也越大 B．置信区间越小 C．置信度越低
16．在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ ）。
A．越大 B．越小 C．不变
17．问卷法的特点表现在（ ）。
A．问卷法一般是直接调查 B．问卷法是非标准化调查 C．问卷法是标准化调查
18．问卷调查法的缺点体现在（ ）。
A．调查区域易受限制 B．问卷有效率不易达到很高 C．调查者有顾虑和心理压力
19．指数平滑法，实质上是一种特殊的（ ）。
A．一次移动平均法 B．二次移动平均法 C．加权移动平均法
20．指数曲线模型的阶差特征是（ ）。
A．二次差基本一致 B．一次比率值基本一致 C．对数比率值基本一致
得分
评卷人

二、填空题（每空0.5分，共计30分）
1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为 、 。
2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其 强，
高。
3．根据市场调查的方式不同，市场调查可分 、 。
4．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数 进行调查，并用其结果反映市场 。
5．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照 的要求，搜集市场资料。
6．对市场环境的调查内容大致有 、 、
调查等几个方面。
7．抽样误差是指随机抽样调查中 与 之间的差异。
8．应用观察法，必须遵守 、 、 等几项基本原则。
9．根据访问对象的特点不同，访问法可分为 和 。
10．问卷调查法特别适用于 的调查和进行 分析。
11．问卷调查可行的基本条件，是被调查者普遍具有一定的 。
12．实验对象和实验环境的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的 ，对于复杂的市场现象，还应具有 。
13．相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为 ，将所要预测的市场现象作为 ，对市场的未来状况做出预测。
14．传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的各种因素，按其特点和综合影响结果分为四种类型，即 、 、 、
。
15．观察时间序列变动规律的方法有两种，一种是采取 ，一种是计算 。
16．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为 、 、
、 几种类型。
17．根据购买商品目的不同，市场调查可分为 、 。
18．典型调查是一种 ，它对市场总体 的部分单位进行调查。
19．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即 、 、 。
20．商品需求调查，是市场调查的 。调查可从影响因素着手，主要包括 、 、 、 等。
21．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的 。
22．访问调查法的实施过程中，访问者的 在访谈过程中有重要的作用。
23．问卷中问题答案的设计必须遵循 和 两条基本原则。
24．按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为 和 。
25．定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的 不同。
26．根据相关关系中自变量的不同，相关回归分析预测法可以分为 、 、 等几种主要类型。
27．移动平均法的准确程度，主要取决于 选择得是否合理。

得分
评卷人

三、判断题（每小题1分，共计10分）
1．实验法是一种实地调查法。（ ）
2．"解剖麻雀"是一种典型调查法。（ ）
3．样本是指所要调查对象的全体。（ ）
4．面谈调查法是一种观察调查法。（ ）
5．访问调查是市场调查中最常用、最基本的调查方法。（ ）
6．在社会市场营销观念中，所强调的利益应是消费者利益（ ）。
7．家庭成员、朋友、邻居属于向往群体（ ）。
8．为销售彩色电视机，某商场表示，凡购买该商场彩色电视机者，约给以总价款5%的回扣；介绍推销者给以总价款2%的佣金。后经查，该商场给付的回扣、佣金均已入账。该商场的行为属于正当的促销行为（ ）。
9．客户关系管理的重点是培养忠诚顾客（ ）。
10．没有调查就没有发言权，企业在营销活动中必须做到并做好市场调查与预测工作，为企业的决策打好坚实的基础。（ ）

得分
评卷人

四、简答题（每小题8分，共计40分）
1．市场调查应遵循哪些原则和科学程序？

2．问卷调查法的特点是什么？问卷中应如何对问题进行选择？问题的表述应遵循什么原则？

3．什么是市场普查、典型调查和重点调查？

4．市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？

5．什么是德尔菲法？

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