市场调查与预测试卷A.doc

市场调查与预测 试卷A题号一二三四总分得分得分评卷人一、单项选择题（每小题1分，共计20分）1直接资料与间接资料相比，（ ）。A直接资料可以节省费用 B直接资料可信程度高C间接资料适用性更强2一般说来，下述几种调查方式中，（ ）对市场的调查更深入。A探索性调查 B描述性调查 C因果性调查3市场调查工作中，（ ）阶段是现场实施阶段。A搜集资料阶段 B研究阶段 C总结阶段4抽样调查的特点表现在（ ）。A抽取样本具有主观性 B调查费用较高 C特别适用于研究市场现象的数量表现5t值为1.65，所对应的置信度为（ ）。A90% B95% C99%6与类型随机抽样具有相似之处的是（ ）。A主观抽样 B定额抽样 C偶遇抽样7观察法的局限性表现在（ ）。A可靠性低 B适应性不强 C明显受时空限制8非标准化访问一般不宜用于（ ）。A重点调查 B全面调查 C典型调查9下述市场预测方法，（ ）应用起来更灵活方便。A定性市场预测法 B相关回归分析市场预测法 C时间序列市场预测法10下述市场因素，（ ）相关程度更低。A居民收入与人口数量 B市场需求量与居民收入 C市场需求量与商品价格11市场普查的特点表现在（ ）。A普查的费用比较低 B普查的项目必须详细 C 普查适合了解市场的基本情况12重点调查和典型调查（ ）。A都是非全面调查 B二者选择调查单位的标准相似C二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查13理论上最符合随机原则的抽样方法是（ ）。A等距随机抽样 B类型随机抽样 C单纯随机抽样14一般说来，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。A大于 B等于 C小于15抽样误差越大，则（ ）。A置信区间也越大 B置信区间越小 C置信度越低16在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ ）。A越大 B越小 C不变 17问卷法的特点表现在（ ）。A问卷法一般是直接调查 B问卷法是非标准化调查 C问卷法是标准化调查18问卷调查法的缺点体现在（ ）。A调查区域易受限制 B问卷有效率不易达到很高 C调查者有顾虑和心理压力19指数平滑法，实质上是一种特殊的（ ）。A一次移动平均法 B二次移动平均法 C加权移动平均法20指数曲线模型的阶差特征是（ ）。A二次差基本一致 B一次比率值基本一致 C对数比率值基本一致得分评卷人二、填空题（每空0.5分，共计30分）1市场预测的资料根据其来源不同，可分为 、 。 2直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其 强， 高。3根据市场调查的方式不同，市场调查可分 、 。4市场重点调查是从市场调查对象中选择少数 进行调查，并用其结果反映市场 。 5搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照 的要求，搜集市场资料。6对市场环境的调查内容大致有 、 、 调查等几个方面。 7抽样误差是指随机抽样调查中 与 之间的差异。8应用观察法，必须遵守 、 、 等几项基本原则。9根据访问对象的特点不同，访问法可分为 和 。 10问卷调查法特别适用于 的调查和进行 分析。11问卷调查可行的基本条件，是被调查者普遍具有一定的 。12实验对象和实验环境的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的 ，对于复杂的市场现象，还应具有 。13相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为 ，将所要预测的市场现象作为 ，对市场的未来状况做出预测。 14传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的各种因素，按其特点和综合影响结果分为四种类型，即 、 、 、 。15观察时间序列变动规律的方法有两种，一种是采取 ，一种是计算 。16根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为 、 、 、 几种类型。17根据购买商品目的不同，市场调查可分为 、 。 18典型调查是一种 ，它对市场总体 的部分单位进行调查。 19根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即 、 、 。20商品需求调查，是市场调查的 。调查可从影响因素着手，主要包括 、 、 、 等。 21类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的 。22访问调查法的实施过程中，访问者的 在访谈过程中有重要的作用。23问卷中问题答案的设计必须遵循 和 两条基本原则。24按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为 和 。25定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的 不同。26根据相关关系中自变量的不同，相关回归分析预测法可以分为 、 、 等几种主要类型。27移动平均法的准确程度，主要取决于 选择得是否合理。得分评卷人三、判断题（每小题1分，共计10分）1实验法是一种实地调查法。（ ）2解剖麻雀是一种典型调查法。（ ）3样本是指所要调查对象的全体。（ ）4面谈调查法是一种观察调查法。（ ）5访问调查是市场调查中最常用、最基本的调查方法。（ ）6在社会市场营销观念中，所强调的利益应是消费者利益（ ）。7家庭成员、朋友、邻居属于向往群体（ ）。8为销售彩色电视机，某商场表示，凡购买该商场彩色电视机者，约给以总价款5%的回扣；介绍推销者给以总价款2%的佣金。后经查，该商场给付的回扣、佣金均已入账。该商场的行为属于正当的促销行为（ ）。 9客户关系管理的重点是培养忠诚顾客（ ）。10没有调查就没有发言权，企业在营销活动中必须做到并做好市场调查与预测工作，为企业的决策打好坚实的基础。（ ）得分评卷人四、简答题（每小题8分，共计40分）1市场调查应遵循哪些原则和科学程序？2问卷调查法的特点是什么？问卷中应如何对问题进行选择？问题的表述应遵循什么原则？3什么是市场普查、典型调查和重点调查？4市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？5什么是德尔菲法？第 2 页 共 2 页