Excel商务数据处理与分析 第9章 竞争对手分析.pdf

第9章竞争对手分析Excel商务数据处理与分析目录9.1竞争产品市场份额分析9.2 竞争对手价格差异分析9.3 提高与技巧回9.1.1使用公式计算市场占有率A市场占有率计算方法是，用一定时期内某产品的销售数量，除以该产品市场销售量总和。下面将在竞争产品市场份额分析工作簿中，分别计算自家产品和竞争产品的市场占有率,其具体操作如下。*，.三三三二。/。a m工.一小B/Q A?a 事.季包 会：际单元惜目的里贴板0 字体 后 对齐方式，|编后INDEX X A=D3/C3A BCDEF12017 年2商品名称所在地区总需求量实际销量竟争对手销量市场占有率3洗发水 重庆560010503500=D3/C3|4云南1200200800T5成都89005600_ 30006弹力素 重庆120883680选择后输入公式J7云南12305001008成都698058245009 计算2018年计算2018年在1心H 4 Sheetl Sheet2Sheet3.H 41 mi回9.1.1使用公式计算市场占有率回9.1.1使用公式计算市场占有率A7.启用格式刷回9.1.1使用公式计算市场占有率9.计算市场占有率提醒格式刷不仅可以单击，而且还可以双击。其方法为：首先选择要复制的格式所对应的单元格，双 击格式刷，然后单击想要应用相同格式的某一单元格，则两者格式完全相同。单击完成之后格式刷依 然存在，此时可以继续单击工作表中其他单元格，完成格式的复制操作后，按Esc”键退出格式刷 编辑模式使鼠标恢复正常形状。回9.1.2使用函数实现多条件求和下面将利用SUMPRODUCT函数，分别计算成都、重庆和云南3个地区2018年的实际销 售量，其具体操作如下。2.设置函数参数1.选择函数回9.1.2使用函数实现多条件求和3.查看计算结果4.复制单元格E10 A=511?10。1($8$3:$8$8=成都)*($1$3:$I$8)A B C D E 4 云南 1200 200 800 16.云其 成都 8900 5600 3000 62.92%6弹力素一古金，八 12088?L复制,a 成者I 698020成的量 算在区销 计年地际00 443680500582450030.44%40.65%8.34%计算2018年 在重庆地区 的实际销量计算2018年在 云南地区的实H N!SheetlSheet2 Sheet3 七 选定目坛区域，然后按ENTER或选择“黏贴”I_(S(Ctrl)，Wo HI 100%Q Q.+回9.1.2使用函数实现多条件求和5述叁改函数参数A=SUMPRODUCT($B$3:$B$8=$I$8)*($1$3:6.查看修改后的计算结果A B4 云南5 成都C1200|SUMPRODUCTgirQ20045云南成都1200890020080016.67%5600300062.92%3000 62.8900 56006弹力素重庆120883680780030.447云南123050010040.6E_成都698058245008.349 一LO一20成的量 算在区销 计年地际计算2018年 在重庆地区 的实际销量；：$B$8=重庆)*计算2018年彳 云南地区的E 际销量I Sheetl J Sheet2、Sheet31 0Sheetl.Sheet2 Sheet3、D12E20174FGH I J K2018 年年竞争对手销量市场占有率竞争对手市场占有率总需求量实际销量竟争对手销量市场占有率 竟争：34567893500800300018.75%62.50%1200 300 650 25.00%16.67%66.67%8900 6500 1000 73.03%62.92%33.71%1200 200 800 16.67%7800 30.44%_(计算结果 6800 5800 1000 85.29%100450040.65%/5600 3200 1200_57.14%8.34%I 64.47%8540 4200 2000 49.18%6100110计算2018年在 云南地区的实 际销量97007.计算云南地区的实际销量回9.1.3创建市场占有率对比图在对数据进行分析时，往往需要考虑使用直观的方法来显示单元格中数据的大小。下面 将利用堆积圆柱图来对洗发水市场占有率情况进行对比分析，其具体操作如下。L插入圆柱图净产品市场份额分析.xlsx-Microsoft Excel开始 插入 页面布局 公式 数据窗阅视图 开发工具 特色功能 公文件逶视表.推图1.更贴叵、圉片3.单击柱形图12所在地区总需求量实际3重庆56004云南12005成都89006重庆120887云南12308成都69809二维柱形图三维拄形图感莘3幽圆柱图 14400gW 口圈切片器超链接金.*折线图 饼图 条形图面积图散弃图其他图表G手市场5%_但_X，_线（2.力口选）胆迪I则副K 4 1 Sheetl 素材文件 第9董|4|搜索芳9章向组织 新建文彳牛夹Q暴风影视库S1国U如迅雷下载意乐计算机&TltBiSS(C:)cj软件(D：).、本1B这盘(E:)口娱乐(E)L1.文件名(N):背男LjpgIB(L)2单击)回9.1.3创建市场占有率对比图7.设置水平轴字体格式8.选择要插入的形状回9.13创建市场占有率对比图9.在标注中输入文本10.设置标注的形状样式 J插入竞争产品市场份额分析.xl$x Microsoft Excel页面布局公式57品亩可坦合9)BTB5S(R)置于底层凶2所至*鸣3重庆4云南5成都6重庆7云南8成都9.440)C D 工 F2017年洗发水市场占有率对比图市场占有案 竟争对手市场占有军 指定宏设置为默认形状(大的度性.回9.1.3创建市场占有率对比图11.添加线性标注12.创建洗发水市场占主率对比图囿9.1竞争产品市场份额分析9.3提身与技巧回9.2.1定义名称A下面将在竞争对手价格差异分析.xlsx工作簿中，对Sheetl工作表中的相关区域定 义名称，其具体操作如下。1.输入数字2.新建名称区1储，J-竞争对手价格差异分析.xkx-Mic rosoft Exc el开始插入页面布局公式数据亩阅视图开发工具特色功能公OI:E SSJWI .i2.单击）觌管.j4 13瓶入函数L 2也使凡1的田姒，乂4 1。命财务 密日瞬时间S3_函数库名称后用于公五，苣理器函根据所选内容创建定义的名称公式审核计算G3A1;去左公BCDE1.34千）口，刖 Zv1竞争对手价格分析12手提包单肩包背包手腕包腰包13108981289969111 1|4100881109060510580108856569995110806279880100905883.单击回9.2.1定义名称3.查看定义名称4.成功创建的6个名称注 备XI gar 据浦 围作作 范工工海 作 工X3r XB.ga?潴灌灌 作作作 工工工回9.2.2创建动态图表有时，干巴巴的数据条看起来总会觉得有点枯燥，此时，可以利用动态的图表来展示竞争 对手之间的价格差异状况。下面将在Sheetl工作表中，利用Excel滚动条来查看不同竞争对 手之间的价格差异情况，其具体操作如下。2.单击选择数据按钮1.插入空白图表出口 力.、竞争对手价格差异分析.xlsx-Microsof-回9.2.2创建动态图表3.单击添加按钮4.编辑数据系列名称和区域回9.2.2创建动态图表5.添加背包数据系列62帙续添加其他数据系列回9.2.2创建动态图表提醒8.输入轴标签区域在图表中选中系列名称，然后双击该名称时，将会打开对应的格式对话框，但这并不能进行系列 名称的重命名操作。若想更改图例中系列的名称，只能通过选择数据源对话框中的编辑按钮 来修改。回9.2.2创建动态图表9.编辑图表后的效果10.选择选项命令 U。.1豳*41.单击）瓜另存为S打开信息最近所用文件新建打印保存并发送帮助J网竞争对手价格差异分析Jdsx-Microsoft.数JS亩阀观圉特色功能有关竞争对手价格差异分E:20=Exc e*折Exc e 斶若 置好工田权限任何人都能打开、复制和更改Itt1m 跄检查问敏准备共享在共享此文件前.请注意其包 含以下内容：文档属性和作者的姓名残阵人士无法阅读的内容）-（2,选择）寓理版本I本J 今 15:41（自 3）存）期 今天11:51（自却I=!格式】&Q属性工、石 标记 类别柜芝上,曳建上亍相关回9.2.2创建动态图表n.添加开发工具选项卡12.添加图表标题回9.2.2创建动态图表13.插入表单控件14.绘制控件回9.2.2创建动态图表15.设置控件的控制参数文件16.拖动滚动条查看数据系列开始播入尔即公式教先官间视图开发：樗色I设计布局格式G G uA 家体征文）10=一 常即 4 色工J B Z U*X K，样式单元格/_ 受，a笠淮季衫 一&：贴板.字体 对外方式 一乙二L 一二L攵图表2 大“U也动族?条尸 B C D E F|G,竞争对手价格差异对比图11 600自家店浦 竟争对手1 竟争对手2 竟争对手3腰包手腕包单肩包背包手提包，）射，“+,qh“+w X GIj_I 屋9.1竞争产品市场份额分析9.2竞争对手价格差异分析9.3提高与技巧回9.3.1通过IN DEX函数和控件创建动态图表结合使用INDEX函数和组合框控件，可以制作出如图所示的动态图表效果。其具体操作如下。回9.3.1通过IN DEX函数和控件创建动态图表1.输入并复制公式2.设置控件的控制参数E13 A=INDEX(E3:E12,$A$13)ABCDE1家电销售量2姓名热水器抽油烟机电视机消毒柜 J3张杰232535804李军122751905崔军342833956刘艳红262924797马森131720508刘华212221649林越40354512010吴明30455312811赵键40354011512陈丽华3538431161 3304.5后21 2R回93.2通过数据有效性创建动态图表数据有效性是一个用途广泛的功能，结合图表可以制作出带下拉菜单的动态图表产果，如 图所示，其具体操作如下。回93.2通过数据有效性创建动态图表1.设置数据有效性2.新建名称感谢聆听！学习进步!Excel商务数据处理与分析