中豪地产冰雪节方案XXXX.pptx

中豪国际 爱斯基摩冰雪嘉年华引爆夏日冰点 全城一起“冻”起来也许你会选择什么，要100多万，太贵！热潮都已经过了，毫无新意可言负面新闻太多，太大牌！NONONO但是，我们的选择你是否渴望火热的夏日，热 得让人难以忍受汗如雨淋般直流而下闷热的天气如同 槽糕 的心情一样令人烦躁不安！有一次清凉的体验，一场令人感到无比渴望的清爽之旅。这是一场冰与火的斗争，是夏日的炎热让人难以忍受？还是冰雪能成功逆袭？一切，都将在这里上演一场真正的 角逐。中豪国际 爱斯基摩冰雪嘉年华不用远赴哈尔滨冰爽体验就在家门前 使客户群体深切感受兴中豪的品质生活，增强品牌影响力、认知度及忠诚度，与潜在客户建立交流渠道，增强互信与沟通 有什么样的活动能在一个月的时间内能持续吸引到接近五万的访客量 在参观结束后，让来宾有不虚此行的感觉，从而使活动获得传播效应，吸引更多的人前来 如何做足活动的噱头，让桂林人民热议，口碑相传，使活动的影响力达到最大效应l这是一场反季的战役l这是颠覆常识的一次尝试l这足以引爆全城人民的关注点l每个人都期待能在炎热的夏日碰上一个既好玩又清凉的好去处Why？也许对兴中豪来说，在房地产市场低迷的时代，需要有一场声势浩大的活动来为销售注入一支 强心剂，通过这次冰雪节活动，让兴中豪响誉桂林，扫清市场不景气这个阴霾，破冰之旅 即将展开活动概况/Activity overview活动主题：中豪国际爱斯基摩冰雪嘉年华活动时间：2015年7月5日至8月2日活动地点：项目现场.售楼部活动对象：兴中豪各项目业主、各大媒体、兴中豪意向客户及 所有前来观展的客户活动内容：冰雕展示、场景感受、互动游戏体验活动场地：人工搭建冰库（拟搭建200）活动目的：1.积聚兴中豪的人气，积累客户资源，为项目产品销售奠定基础 2.在严严夏日并且是暑假期间，以冰雪内容体验的强烈诱惑吸引作为南方城 市的桂林市民上门体验，引起媒体和社会大众的关注，进而引爆全城。活动规划 Activity planning7月5日 冰雪嘉年华开幕仪式期间每周以一个主题活动，如冰雪皇后选拔、冰雪聪明小精灵、冰雪夏令营、啤酒节、烧烤节等8月2日 冰雪嘉年华闭幕水晶小提琴用水晶的通透剔亮来阐释冰雪的纯白无暇冰雕注酒，预示着夏日冰雪节的正式开始场地示意图活动流程/Active process lPART 1 等候区lPART 2 签到有礼lPART 3 等候区lPART 4 欢迎仪式lPART 5 冰雕动物lPART 7 娱乐互动 l在等候区有序等待进场l在签到区签到后，参观完整个冰雪极地文化展并发微信在朋友圈发布现场盛况后，就能获得精美礼品一份l在等候区调节温差，领取御寒衣物l由白雪公主、熊大、大白等卡通公仔组成的欢迎队伍，让来宾感受仿佛置身童话王国l参观有冰雕组成的动物展区l体验各种各样的冰雪游戏，之后有序离场Part 1外场布置外场布置/Field layout 气拱门、停车区指引牌放置、篷房外围三面造景渲染外场布置/Field layout签到/Sign in 服务台安排人员若干，引导来宾签到，检票，并为VIP来宾和业主发放冰雪酒吧体验券。签到礼品/Sign in to gift 每位来宾可根据手上的门票并关注中豪官方微信获得精美神秘礼品一份 奖品在售楼处领取Part 2内场布置欢迎仪式/Welcome ceremony 篷房门口内展示巨型兴中豪LOGO墙，给来宾以强烈的视觉冲击，再加上来自 白雪公主、熊大等卡通人物热情洋溢的欢迎仪式，冰雪极地之旅就在前方内场布置/Diamond arrangement 在冰墙后设置动物冰雕群，为每位来宾展示冰雕动物的魅力内场布置/Diamond arrangement 在冰雕动物展区摆放爱斯基摩人的小屋，突出极地氛围内场布置/Diamond arrangement l驯鹿l海豚l北极熊l鲸鱼从左上到右下AND SO ON仅供参考内场布置/Diamond arrangement 如果有人告诉你可以在里面享受一杯倒在一个冰雕酒杯里的威士忌时，身体的每个细胞都控制不住的好奇内场布置/Diamond arrangement 每位VIP来宾和业主还可以在我们的酒吧处用冰雕酒杯享用特别为你准备的酒水一份活动亮点Bright spot 以场地条件及活动主题设置活动区域，以下仅供参考内场布置/Diamond arrangement 在内场特别设置冰雕企鹅展区，让来宾充分感受到冰雕企鹅所呈现的独特魅力内场布置/Diamond arrangement 用灯光打出绚丽的极光效果，给冰雕蒙上一层神秘而又美丽的面纱Part 3游戏区娱乐互动/Interactive entertainment 在一个巨大的冰球内冰封着相应的奖项，在朋友圈发照片介绍中豪楼盘的朋友都与机会参与砸冰块中奖的游戏娱乐互动/Interactive entertainment 外场设置充气滑梯娱乐互动/Interactive entertainment l冰制象棋l冰上高尔夫l冰制兵乓球AND SO ONPart 3表演区表演/performance在现场插入表演节目环节，以舞蹈展现形式，引起客户转发朋友圈传达身边人现场活动信息。表演/performance配合小朋友歌唱或现场小型魔术形式，制造现场火热氛围。Part 4售楼处布置售楼处布置/Sales office layout每个人都可以凭借门票到售楼处领取礼品一份售楼处布置/Sales office layout 在售楼处内展示 极地信息相关和活动内容的展板，给人一种浓浓氛围感。同时在每个周末，在售楼处都有我们精心打造的“夏日冰爽之约”售楼处布置/Sales office layout 美味的冰激凌是每个人夏日的最爱 如果能自己动手进行刨冰DIY，想必大家都不会错过 在炎炎夏日如果能有一碗清凉解渴的冰镇绿豆汤，那感觉想必是沁人心脾 n零下三度n冰雪之约n夏日特饮夏日冰爽之约Part 5推广策略既然造势，我们必须要有分贝！那么，怎么让此次兴中豪冰雪节活动有分贝呢？线上传播Online communication推广方式：“论坛网友互动+活动专题页面+新闻报道+移动传播”推广主题：桂林首个“爱斯基摩冰雪嘉年华”让你冻起来！推广目的：配合中豪国际“冰屋体验馆”这一全民娱乐活动宣传和项目蓄客推广需要，实现挖掘并开发意向潜在客户，并广泛吸引桂林社会各界关注，锁定目标客群。媒体推广 Media promotion媒体推广 Media promotion预热期：6月中下旬推进期：6月下旬7月5日前爆点期：7月5日活动当天延续期：活动结束后一星期媒体推广 Media promotion推广排期：2015年6月-8月6月7月8月7月5日开幕式6月20日活动启动8月2日闭幕式整个活动推广招募（从6月-8月5日）8月3日项目价值点输出 1 1、第一阶段（、第一阶段（6月月20日日7月月4日）为大型冰雪王国主题乐园铺垫预热及日）为大型冰雪王国主题乐园铺垫预热及活动招募期；阶段目的：集中释放相关话题，引导大众舆论方向，吸引市民关注，活动招募期；阶段目的：集中释放相关话题，引导大众舆论方向，吸引市民关注，进行活动招募。进行活动招募。2 2、第二阶段（、第二阶段（7月月5日日8月月1日）为乐园开放进行期；日）为乐园开放进行期；阶段目的：报导活动进行时概况，同时，中豪国际项目的相关信息全面出街。阶段目的：报导活动进行时概况，同时，中豪国际项目的相关信息全面出街。3 3、第三阶段（、第三阶段（8月月2日）为主题乐园闭幕式。日）为主题乐园闭幕式。阶段目的：活动结束，热门话题及活动成功举行进行炒作，活动影响力和项阶段目的：活动结束，热门话题及活动成功举行进行炒作，活动影响力和项目品牌对接完成，中豪国际的项目价值全面输出。目品牌对接完成，中豪国际的项目价值全面输出。媒体推广 Media promotion预热期爆点期延续期在网络上投放出一个影子，使得一种神秘的氛围慢慢的蔓延开来，把大众的胃口吊起来，让这种关注度升到顶端媒体推广 Media promotion慢慢的的把这个影子的神秘面纱揭开，使其的面容一部分一部分的展现在大众的面前，在整个过程中，吊足大众的心理，为活动的展开积攒足够的人气预热器爆点期延续期媒体推广 Media promotion在当天活动的时候，在网络媒体（网站，微博，微信等）上大肆报道本次活动的空前盛况，让当天的活动在整个业界和社会上产生巨大的轰动效应预热期爆点期延续期媒体推广 Media promotion8 8月月2 2日日-7 7日日新闻论坛硬广微信硬广（首页弹窗）：硬广（首页弹窗）：略专题（首页焦点图）：专题（首页焦点图）：桂林冰雪嘉年华圆满闭幕论坛置顶贴：论坛置顶贴：桂林冰雪嘉年华圆满闭幕 具体推广排期具体推广排期总表总表招募方式线上（线上线上+线下线下线上线上招募方式招募方式：设置价值面额约设置价值面额约180180元的票价，利元的票价，利用用生活网生活网全网资源，在各个频道全网资源，在各个频道进行活动招募及发票。（汽车、进行活动招募及发票。（汽车、户外、运动、公益、亲子、教育、户外、运动、公益、亲子、教育、摄影、婚恋、美食、购物、电影、摄影、婚恋、美食、购物、电影、收藏、艺术等上百个各类圈层组收藏、艺术等上百个各类圈层组织）在为期一个月时间的活动助织）在为期一个月时间的活动助力招募约力招募约2 2万人次。万人次。线下线下渠道渠道：针对秀峰区、叠彩区、七星区、象山区等针对秀峰区、叠彩区、七星区、象山区等的幼儿园、中校、高校的幼儿园、中校、高校人群人群全面传播活动全面传播活动信息信息及发及发送入场送入场票、重点以灵川、八里街票、重点以灵川、八里街一带为辐射范围区域。一带为辐射范围区域。通过商场，4S店等渠道广泛地发放兴中豪冰雪节的门票，把活动影响力扩大到最大。招募方式招募方式物料设计费用说明物料设计费用说明：入场票3万份，合计34503450元。制作费用合计30003000元。小蜜蜂人工成本费用1400014000元，（共20天，每天100，每天7人）。以上费用总计：以上费用总计：149000149000元元+20450+20450元元=169450=169450元元推广费用说明推广费用说明硬广信息释放位置硬广信息释放位置1 1、桂林人论坛帖子内容页横幅、桂林人论坛帖子内容页横幅 2 2、桂林桂林地产网首页通栏地产网首页通栏硬广信息释放位置硬广信息释放位置3 3、桂林桂林生活网首页新闻焦点图生活网首页新闻焦点图硬广信息释放位置硬广信息释放位置4 4、地产网首页焦点图六联播（新闻）地产网首页焦点图六联播（新闻）硬广信息释放位置硬广信息释放位置5 5、论坛置顶帖论坛置顶帖网络无疑是一种快速传播和容易产生话题网络无疑是一种快速传播和容易产生话题的平台，利用桂林人论坛的优势，可以使得合的平台，利用桂林人论坛的优势，可以使得合作客户在桂林形成关注度和美誉度，使其项目作客户在桂林形成关注度和美誉度，使其项目成为热点话题，同时，生活网将对合作客户的成为热点话题，同时，生活网将对合作客户的负面信息进行监控，将负面影响降至最低。负面信息进行监控，将负面影响降至最低。硬广信息释放位置硬广信息释放位置招募表现形式招募表现形式 桂林生活网桂林生活网20142014年发起和自发起各类活动招募年发起和自发起各类活动招募12001200多次，参与人数达多次，参与人数达2,000,0002,000,000人次人次。在此次活动中在网上设置报名入口、包括移动端口，扩。在此次活动中在网上设置报名入口、包括移动端口，扩大报名入口。大报名入口。Part 6注意事项注意事项/Matters needing attention 现场秩序控制 在等候区通过铁马来有效地控制人流量和次序，确保活动的顺利举行 (前期做好来宾分流方案，冰库需按照门票序号在一定时间段内入场)安排工作人员维护现场的秩序注意事项/Matters needing attention 时间人数控制场馆内预计可容纳的人数为 70 人左右，参观时间为 1015 分钟。注意事项/Matters needing attention 由于正处夏日，外场与内场存在着巨大的 温差，可能会加快冰雕的融化速度，因此控制温度也是重要一环。同时又考虑到人体的承受能力，我们特地设置缓冲区，这样可以防止骤冷骤热的原因使来宾换上中暑等疾病，给人体一个缓冲的时间；又防止了冰雕因吸收过多热量而出现融化现象，为整个冰雪节的顺利展开奠定了一个良好的基础。同时为了防止气温过低而引发的感冒等问题，我们特意为来宾准备了羽绒服为大家御寒入场必备防护注意事项/Matters needing attention 在服务台为各位来宾精心准备了驱寒良品姜茶，这是来自兴中豪的无微不至的关怀驱寒饮品注意事项/Matters needing attention 120急救车在活动现场外围设置120急救车一辆，规避展出期间的突发状况。药品箱准备常用药品，为现场工作人员及观众提供医疗便利。突发事件预案注意事项/Matters needing attention 断电应急左上：消防应急灯右上：大型发电机左下：大容量UPS电源左下：环境温湿度实时监测突发事件预案物料费用TENORTHANKS