凝练的视觉符号.ppt

蒙牛乳业标志1 1.还还有有这这些呢？些呢？李宁品牌标志耐克品牌标志2012伦敦奥运会会徽2 2.为什么当你看到某个图案时，会想到一些事物？n n标标志志 用一种图形和文字代表了一种事物的符号。(表明事物特征的符号)3 3.第三第三单单元元 富有活力的运富有活力的运动动会会赤城初中 麻葆华4 4.导导 学学 在在现现在社会中，在社会中，标标志是广泛志是广泛应应用的一种用的一种视觉视觉符号，本符号，本课课通通过过分析分析第第29届奥运会届奥运会标标志志设计设计案例，了解案例，了解其其创创意灵感，学意灵感，学习标习标志志设计设计的基本的基本方法。在此基方法。在此基础础上，上，发挥发挥自己的想自己的想象力、象力、创创造力，造力，为为学校运学校运动动会或班会或班级设计级设计一个一个标标志。志。5 5.什么是什么是标标志志 标标志，是人志，是人们们用来用来识识别别和和传传达信息的象征性达信息的象征性视视觉觉符号。具有符号。具有认识认识、象征、象征和和审审美功能。美功能。6 6.教学目标n n了解了解标标志志设计设计的基本方法，并学会用一定的基本方法，并学会用一定方法方法设计标设计标志。志。n n通通过对过对运运动动会宣会宣传传工作的策划工作的策划尝试尝试，加，加强强对对整体宣整体宣传传形象形象设计设计的的认识认识。n n通通过过与同学的分工合作，提高集体合作能与同学的分工合作，提高集体合作能力。力。7 7.8 8.疾病疾病预预防控制中心防控制中心政治文化政治文化公共服公共服务务 公益公益科技科技 体育体育商商业业9 9.1010.1111.1212.1313.第第二二十十九九届届奥奥运运会会（北北京京）中国印舞动的北京1414.第第29届北京奥运会会徽届北京奥运会会徽设计设计：中国印中国印舞舞动动的北京的含的北京的含义义：其一是中国特点、北京特点与奥林匹克运其一是中国特点、北京特点与奥林匹克运动动元素的元素的巧妙巧妙结结合。以印章合。以印章为为主体表主体表现现形式，将中国形式，将中国传统传统的印章的印章和和书书法等法等艺术艺术形式形式与运与运动动特征特征结结合起来，合起来，经过经过艺术艺术手法手法夸夸张变张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动动着迎接着迎接胜胜利的运利的运动动人形。人的造型同人形。人的造型同时时形似形似现现代代“京京”字的神韵，字的神韵，蕴蕴含含浓浓重的中国韵味。重的中国韵味。其二是城市加年份的其二是城市加年份的标标准准字体字体设计设计别别出心裁、独出心裁、独树树一一帜帜。“中国印中国印?舞舞动动的北京的北京”字体部分采用了字体部分采用了汉汉代竹代竹简简文字的文字的风风格，将格，将这这一字体的笔画和韵味有机地融入到一字体的笔画和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、字体之中，自然、简洁简洁、流、流畅畅，与会徽，与会徽图图形和奥运五形和奥运五环浑环浑然一体。字体符合然一体。字体符合市市场场开开发发目的，与目的，与标标志主体志主体图图案案风风格相格相协调协调，避免了未来在整体，避免了未来在整体标标志注册与志注册与标标准字体注册中因使用准字体注册中因使用现现成字体而可能出成字体而可能出现现的仿冒侵的仿冒侵权权法律法律纠纷纠纷。其三是其三是总总体体结结构与独立构与独立结结构比例构比例协调协调。“中国印中国印?舞舞动动的北京的北京”中的中国印、中的中国印、Beijing2008和奥运五和奥运五环环三部分三部分之之间间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使用用时时比例合理，不失比例合理，不失协调协调。1515.第第29届北京奥运会会徽届北京奥运会会徽设计设计：“京京”的演的演变变1616.1717.1818.篆书之美1919.北京奥运会会徽北京奥运会会徽设计设计思路与思路与创创意意1、设计设计信息的收集信息的收集 中国、北京、奥运会中国、北京、奥运会2、设计设计元素的元素的综综合分析合分析 民族、文化、运民族、文化、运动动3、设计图设计图形的确立形的确立 篆刻、篆刻、“龙龙”、“京京”、武、武术术、舞蹈、舞蹈4、设计设计信息的正确信息的正确传传达达 整合整合2020.活活动动一：一：讨论与分析：根据提供的标志，讨论分析其创意2121.n n第九届全运会会徽设计中间丰满，两端渐细的曲线给人无限的延伸感，配合倾斜的线条，更显奔腾飞跃之意。对比鲜明的红、黄、蓝三色，对视觉有强烈的冲击力。造型洒脱地色勒出一个“9”，既直接传达了九运会的信息，又宛如一位矫健、充满活力、奋发向上的运动员，豪迈跨入新世纪。第9届全运会（广东）2222.n n第十一届全运会会徽以第十一届全运会会徽以“和和谐谐中中华华、活力山、活力山东东”命名，命名，以以1111个个“竞竞技人形技人形”为为主要主要构成元素。整体构成元素。整体结结构构创创意来意来源于中国古代文字小篆中繁源于中国古代文字小篆中繁体体“中中华华”的的“华华”字，代字，代表此次运表此次运动动会是全中国人民会是全中国人民的一次体育盛会；其中造型的一次体育盛会；其中造型语语言借言借鉴鉴中国中国传统传统吉祥吉祥饰饰物物“四喜人四喜人”的手法，共用人的手法，共用人形，巧妙地完成了形，巧妙地完成了1111个运个运动动人形的人形的组组合，在点明合，在点明“第十第十一届一届”全国运全国运动动会的同会的同时还时还具有吉祥美好的象征意具有吉祥美好的象征意义义；会徽整体会徽整体图图形形创创意意还还融合了融合了中国中国传统纹样传统纹样“同心同心结结”的的概念，寓意此次全运会将是概念，寓意此次全运会将是一次一次“团结团结、和、和谐谐、圆满圆满”的体育盛会。的体育盛会。第11届全运会（山东）2323.1992 1992年巴塞年巴塞罗罗那奥运那奥运会会徽充会会徽充满满活力。上半活力。上半部由部由蓝蓝、黄、黄、红红色一点色一点和两个弯曲的和两个弯曲的线线条条组组成，成，红红、黄、黄、蓝蓝三大色三大色块块象象征着地中海文化的三个征着地中海文化的三个永恒主永恒主题题：太阳、生命、：太阳、生命、大海，一点两大海，一点两线线既象征既象征大地、天空，又构成了大地、天空，又构成了一个人的运一个人的运动动状状态态，似，似跑似跳。跑似跳。图图案代表了巴塞案代表了巴塞罗罗那那悠久的文化和悠久的文化和现现代化建代化建设设的生命活力。同的生命活力。同时时，还还可理解可理解为为巴塞巴塞罗纳罗纳人人正正张张开双臂迎接来自五开双臂迎接来自五大洲的客人。大洲的客人。第25届奥运会（巴塞罗那）2424.标标志志设计设计的要素：的要素：1、构思力求巧妙、新颖、独特、表意准确。2、构图凝练、美观、适形。3、色彩单纯、强烈、醒目。2525.2626.2727.2828.2929.3030.3131.3232.标标志志设计设计的表的表现现形式：形式：n具象形式：1948年伦敦奥运会 具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式.它具有鲜明的形象特征,是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性,表现较为自由,充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。3333.标标志志设计设计的表的表现现形式：形式：n意象形式2000年悉尼奥运会 意象性在意象性在标标志志设计设计中的中的应应用，用，主要有以下两种方法：第一，通主要有以下两种方法：第一，通过过比比喻喻、借、借喻喻等手法用具象形等手法用具象形态态表表现现抽象概念第二，用抽象概念第二，用变变形的表形的表现现手法、手法、造型造型语语言来言来诠释诠释抽象概念。有抽象概念。有时标时标志所要表达出的精神、理念并不是志所要表达出的精神、理念并不是具体的行具体的行为规为规范，而是要体范，而是要体现现出企出企业业、团团体的个性、凝聚力、体的个性、凝聚力、驱动驱动力力等相等相对对抽象的概念抽象的概念标标志符号中意象志符号中意象性表性表现现，使，使标标志志设计设计更更趋趋于于简洁简洁化、化、个性化富有文化品位，使得要表达个性化富有文化品位，使得要表达的内容更的内容更为为丰富，丰富，时时代感更加代感更加强强烈，烈，使其逐使其逐渐渐成成为为当今当今标标志志设计发设计发展的展的主流主流趋势趋势.3434.标标志志设计设计的表的表现现形式：形式：n抽象形式：抽象抽象类标类标志是以抽象的志是以抽象的图图形形符号来表达符号来表达标标志含志含义义的，它是象的，它是象形形图图形的抽象引申；抽象形的抽象引申；抽象类标类标志志以完全抽象的几何以完全抽象的几何图图形、文字或形、文字或符号来符号来进进行表行表现现，因而，因而图图形具有形具有深邃的抽象含深邃的抽象含义义、象征意味或神、象征意味或神秘感。在秘感。在进进行行设计创设计创造造时时把表达把表达对对象有特征的感象有特征的感觉觉抽象出来，然抽象出来，然后用后用纯纯粹理性的点、粹理性的点、线线、面、体、面、体来构成抽象的来构成抽象的图图形，表达一种感形，表达一种感觉觉和意念。和意念。这这种种标标志表志表现现形式形式图图案感极案感极强强，其构成有一种抽象的，其构成有一种抽象的美感，往往更具美感，往往更具强强烈的烈的现现代感和代感和符号感，有很高的符号感，有很高的记忆值记忆值.3535.标标志的形式志的形式组组合：合：3636.标标志的形式志的形式组组合：合：3737.标标志的形式志的形式组组合：合：3838.活活动动二：二：设计设计制作制作 学习标志设计方法，讨论运动会或班级特色，选择相应的图案、文字，为学校运动会或班级设计一个标志。3939.学校运学校运动动会会标标志志:4040.4141.4242.4343.4444.