概念篇-CIS构成与开发程序.ppt

CIS构成与开发程序1CIS的构成要素2CISMIVIBI灵魂与核心灵魂与核心微笑中的哲学微笑中的哲学风风采与神韵采与神韵CIS系统的三大构成特性CIS系统的三大构成:理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）3CIS构成内容 图解4理念理念识别识别（MI灵魂与核心）灵魂与核心）麦当劳快餐店的企业理念系统：QSCV（Quality、Service、Cleanness、Value）意思是高品质的产品、快捷微笑的服务、优雅清洁的环境和物有所值。公司理念是：“我就喜欢”，。5行行为识别为识别（BI微笑中的哲学）微笑中的哲学）企业的行为识别实际上是企业处理具体事务的细节规范，反映了企业对待人、事、物的态度和观念。对内包括新产品开发、员工培训、生产管理、环境保护、利益分配、激励机制、奖惩措施和基本礼仪规范等，对外包括市场开拓、商品促销、售后服务、公关活动、社会公益活动等。6培训教育广告宣传产品促销7视觉识别（VI风风采与神韵采与神韵）视觉识别系统就是通过将理念的抽象概念转换为具象的视觉符号，并进行归纳和简化、延展应用，使其形成规范、整体、统一、有序的传播系统。89麦当劳公司形象设计：“McDonalds”的“M”为企业标志，设计为金黄色双拱门，象征着欢乐和美味，象征着麦当劳象磁石一样把顾客吸进这座欢乐友好之门，使人们无论走到哪里，见此标志就知附近有麦当劳分店。正是这种独特的统一的、规范化了的色、形和字的统一，构成了麦当劳的视觉识别系统 10?三大构成有什么关系三大构成有什么关系11MI、BI、VI的关系 12MI、BI、VI的关系比喻成人的理解 MI 理念识别（Mind Identity)人的思想 规划企业精神、制定经营策略、经营信条、决定企业性格。BI 行为识别（Behaviour Identity)人的行为 制定企业内部的制度、组织管理教育、社会公益活动、公共关系等。VI 视觉识别（Visual Identity)人的外表仪态 最直接有效地建立企业知名度、塑造企业形象的方法。CI13CIS有什么特征与功能?14CIS的特征客客观观性、性、统统一性、一性、一一贯贯性、独性、独创创性、性、社会性、社会性、战战略性略性15形象力价形象力价值值、文化价、文化价值值、经济经济价价值值 CICI的价的价值值与功能与功能16形象力价形象力价值值强化了整合传播所产生的形象力价形象力价值值提升企业的形象，扩大知名度和美誉度 17松屋百松屋百货货原野哉原野哉设计设计18 文化价文化价值值展示了识别所体现的文化价文化价值值 企业形成自己的文化，但文化价值必须以差异性来体现的独特性伦伦敦奥运会敦奥运会标标志志北京奥运会北京奥运会标标志志1920经济经济价价值值提升了品牌形象的经济经济价价值值 企业获取社会以及消费者的认知、认同，创造良好的经营环境，最终达到促进销售、扩大市场、获得利益的目的，求得企业的长远发展。耐克品牌价格高耐克品牌价格高李宁品牌价格低李宁品牌价格低21 1.提升形象，扩大知名度；2.统一标准，便于管理；3.优化和拓展企业经营的周边环境；4.能够带来产品开发和销售业绩的提升 5.塑造差别化，提高竞争力。CICI的功能的功能22CIS有么时候导入?231.新公司成立，合并成企业集团2.企业扩大经营范围，朝多角化方向发展3.创业周年纪念4.新产品的开发与上市5.开拓国际市场，实施国际化战略6.经营出现危机，要消除负面影响 7.公司上市24浙江康恩贝制药股份有限公司1990年，利用新公司成立（云山制年，利用新公司成立（云山制药药厂厂更名更名为为康恩康恩贝贝制制药药公司）在全国医公司）在全国医药药行行业业和浙江省首家和浙江省首家实实施了施了企企业业形象系形象系统统（CIS），），“康恩康恩贝贝”品牌正式品牌正式诞诞生。生。旗下旗下拥拥有有中国中国驰驰名商名商标标：康恩：康恩贝贝、前列康、前列康、珍珍视视明等明等省省级级著名商著名商标标：金奥康、天保宁、天保康、：金奥康、天保宁、天保康、元邦、元邦、贝贝贝贝、金康、希陶等、金康、希陶等254.CIS设计开发程序26一、一、CICI战战略的策划与略的策划与设计设计程序程序（一）提案（一）提案阶阶段段 （二）（二）调调研研阶阶段段 （三）（三）设计阶设计阶段段 （四）（四）实实施施阶阶段段 （五）（五）评测阶评测阶段段27明确明确导导入入CICI的的动动机与目的机与目的组织负责组织负责CICI导导入工作的机构入工作的机构安排安排CICI导导入的工作日程入的工作日程预预算算CICI导导入的入的费费用用完成完成CICI提案提案书书（一）提案（一）提案阶阶段段28调调研的内容研的内容调调研研对对象象调调研的方法研的方法调调研研总结总结与分析与分析调调研研报报告告书书的撰写的撰写（二）（二）调调研研阶阶段段29（三）（三）设计阶设计阶段段形象定位形象定位理念的构筑与提理念的构筑与提炼炼BIBI系系统统的的设计设计VIVI系系统统的的设计设计CICI手册的制定手册的制定 30（四）（四）实实施施阶阶段段 内部内部传传播与播与员员工培工培训训CICI的的对对外外发发布布分分阶阶段具体段具体实实施施 31（五）（五）评测阶评测阶段段信息的反信息的反馈馈分析分析评测评测CICI计计划的修划的修订订与完善与完善3233343536373839404142434445464748495051525354555657思考与思考与练习练习1什么是CIS 设计？2CIS 设计的构成要素有哪些？3CI 有哪些功能及特征？5美国型、日本型、东西方CIS的特点及区别有哪些？6CIS 的发展趋势如何？58