新媒体征战（推荐）.DOC

作者：蒋青新媒体征战作者：蒋青跋：永不放弃缘起2000年6月初，我的上司，计算机世界总编辑刘九如向我正式介绍这本书的创意要一本畅销的、有影响的书，不是那种攒起来赶在2000年9月截稿，使它成为CCW20周年庆典上的献礼你能不能充满激情地去写?一定要充满激情地去写!刘九如说。我是欣然应允的。刘九如知道我其实很有番话要说，甚至有些大声疾呼的冲动。那时我便有将此书做成业界经典的野心。本书的雏形最近业界流传，计算机世界的营业额今年第一次，历史性地走上下坡路而对手1999年8月，我拨通石怀成手机。这个号码是通过内线查到的。我的问题和我正为一家著名报纸撰搞的事实，引起了他的高度警觉于是约了采访。在凯宾斯基饭店由CCW主办的IP电话论坛，我第一次见到石怀成，郭林霞也在侧。我那时刚离开一家媒体，已失去记者身份，因没有名片，好像是拿了一大沓以前发表的文章权当自我说明。由于方兴东等人的存在，自由撰搞人在IT业界很受尊重。我相信，我的提问和我的劳动使我存在并足以同任何人平等，无论对方是国王亦或乞丐。石、郭二人倒并没有因我不具备那些外在的标签而轻视于我。我那时已从业界新兴传媒处获得了一些IT记者资历，与同行一样，我们的理想便是打败老牌的CCW，就像欧美市场早已发生的类似事情那样然而这个理想很快破灭，一大批优秀的同事相继离去我们的伤心很像此后在.COM惨剧中黯然去职的员工。我不能不疑惑：为什么如此优秀的一拨人聚集在一起却如此迅速地就走向了失败?1999年4月传来的一个消息让我震惊。昨天还在谈判中与我们拉锯的CMP，作为全美第3大IT传媒集团，竟然被英国的一家大众传媒公司收购了!不久，ZD也威风不再，只剩IDG，很快听说CCW也快不行了的内幕这一切，似向我昭示一种趋势想一想，国际IT传媒已有近40年历史，却将在IT最兴盛的年代走向消亡而率先向大家揭示这个历史征兆的人将会是我，作为IT记者，这是多么让人兴奋的一件事!然而无论怎样惊世骇俗的立意或假设，总需要经得起推敲的事实和数据作为支撑。可石怀成向我提供了难以辩驳的反证，我独自随后的调查竟也全都呼应了他的反证。至少在国内，CCW的存在与它的成功本身便直接构成对我这个假设的反证。尽管只是一介清贫的撰稿人，但为了辩明观点的可靠性，记得我还付出了一些人民币，从国家工商局下属的一个统计机构处购买了一些数据；我继续研究美国市场的情形，资料来源主要引自权威的ADAGE，技术手段则是通过自家缓慢的拨号上网。我的确看到了一些新的征兆您认为像IT经理世界和网络世界这样的IS类传媒，大约需多少年才能够取代老牌计算机世界的地位？我向石怀成提出问题。他并不正面回答。8月底，我来到CCW，石怀成引着我，沿那个近2000平米的办公区绕了一大圈，绕到计算机世界总编辑刘九如当时的座位前。我当然知道刘的大名，却依旧惊讶于他的年轻。我原以为他应当是一位持重的白发的较为高龄的总编辑，就像电视剧中经常出现的那样，或者至少也该有几分少年老成。可是看上去，他完全像一位胆汁质的，充满了激情和不稳定因素的刚刚跨出校门的青年学生。回顾起来，今天的刘九如和那一年的刘九如已有很大区别。当年刘九如的气质更像一位校园诗人，青年记者。而今天的刘九如则更像一家媒体公司久经磨砺的总编辑、副总裁。这个人最大的特点于激情在外，更本质的是求新求变。是石怀成，也是外界环境，总在迫使他改变，为他的成长施加压力。以时下流行的奶酪理论来看，他仿佛体会很深。我和刘九如在西部乐园餐厅共进午餐。对石怀成的采访加上这次午餐会议，完全推翻了此前我对于CCW尤其是计算机世界的判断。我曾在的IT媒体虽然并不有名，但自己觉得腰杆很硬，反倒误以为鼎鼎大名的计算机世界患有严重软骨病。没有想到的是，刘九如坚决地说：IT媒体的上帝只有一个直到今天，我对石、刘二人在采访中所表述的观点，依然记忆犹新。本书也有详述。IT媒体即将消亡吗?脱稿于1999年9月初，它几乎就是今天这本书的雏形。虽然，大量的采访和调研否定了这篇文章原有的立意，但我还是在题目和引言上保留了一份尖锐：摩尔定律成就了IT媒体20年的繁荣，然而今天，它似已开始散发一种异样的气息有人从花团锦簇中感到了死亡的威胁另一些人却透过丛生的荆棘看到了灿烂的未来此文第一次尝试用摩尔定律来解释IT媒体发展过程中的一些规律性问题，也第一次提出了IS类传媒这个概念，第一次尝试用5轮冲击波的内容来一一剖析IT媒体产业中一些规律性的问题，但是，直到2年以后，在计算机世界报副总编辑曲晓东的激发下，我才得以将这些内容在本书中用5轮冲击波这几个简单而凝练的字予以概括。原本拟用CCW，作为IT媒体即将全面走向衰亡的一个重要例证，这个假设被推翻后，我又想用IS类媒体作为以计算机世界作为代表的老牌媒体即将走向衰亡的例证。这个假设也在同刘九如的讨论之后被搁置了。我发现CCW的所有资源尽皆向着计算机世界倾斜，我自己也转变了观点，认为计算机世界正确的IT媒体价值观对于整产业非常重要，非常具有价值，也是值得我所全力支持的。见报因立意太高端，文章见报也有一番曲折。由于方兴东的维纳斯事件和刘洲伟关于教授是否下岗的争论，使南方周末在知识界备受瞩目。我对它最为看重。虽然，我和编辑李戎素未谋面，但他们认稿不认人。李戎很看重我的文章，但发版后，可忽然被下掉我决定写一封信，也没有通过李戎，而是通过总机直接找到江艺平。不发可以，但应讲清楚我的道理。拒绝可能造成重要影响的文章即使对一份名报，也是损失。我认为南方周末对IT的中高端市场有所忽略。想一想吧，那时候刚发生了维纳斯事件，南方周末在IT业界正有着无与伦比的舆论资源，而IT不依赖于地域的特点，跟南方周末在全国的读者资源刚好非常贴近，计算机世界就正是这样发迹的。看一看北京青年报吧，他们周一有4-8个IT版，周三还有4-8个IT版，据说1999年北京青年报来自IT的广告仅次于房地产，同年，它们的广告营业额首次超越计算机世界。当然，据说人民大学的喻国民替他们支了许多招，譬如房地产专版、汽车专版、IT专版、家电专版等等。南方周末作为周报和日报自然不能相提并论。不过后来周方周末也逐渐开设了新经济专版、新文化专版，这些都曾是我的最爱，还有后来21世纪经济报道奇迹般崛起的速率。李戎说，江艺平做经营也很厉害，大约也就是那两年吧，南方周末的广告营业额是以倍率翻番的。当然这是后话了。你不要着急，我们正在商量，你的信和你的文章我已经认真读过了。电话里，江艺平的话让我感到很亲切。她一句也没有问我的背景、我的身份、我是否有名?李戎是清楚的，这一切我全都没有。我们曾通过电话彼此问了个明白。1999年10月15日，简版IT媒体还有明天吗?发表在南方周末徐钟的业界版，全文版则有幸成为同日前Chinabyte的封面。我一直疑惑，如果没有那篇文章的出世，也就不会有今天这本书。每逢重大庆典，也是各媒体别出心裁斗智斗勇之时，2000年元旦，为迎接新千年第一缕阳光，北京青年报派记者到全球各大时区采访；计算机世界刊载世纪回眸以及探讨IT产业深层次问题的痛苦的裂变专题；而南方周末则派记者回到暌违多时的家乡去找开每个人心灵深处秘不示人的珍藏但绝不是衣锦还乡他们要用心灵去丈量，记录下一份真实而冷静的言说在人类所获得越来越大的空间里，容纳了与日俱增的成功和骄傲，也容纳了与日俱培的痛苦和不平今天，我们回家了回到自然，回到平凡，回到常识，回到真实。真实有时也会让人难堪，但是，它显示出来的勇气足以令谎言却步!所有的努力，都是为了证明：我们一直没有放弃，因为我们爱得深沉在千年等一回的时刻，这是江艺平写给未来的致词。2000年五一前夕，广州，我拨通李戎手机，他立刻猜中我的心思。你来报社吧，下午她在。可是我去晚了。刚才门口的人影一闪，我就知道是你。她说。等了你半小时，现在我要去开会了。她就这样一掠而过。经过她的房门时，我也有感觉，那个门楣没有挂牌，也没有任何标记，觉得里面应当是他，但我反而加快了脚步，这也是从小养成的毛病，越是碰见心仪之人，越有种临场却想躲起来的感觉江艺平是我最景仰的一位报人。从她的身上我可以感受到作为报人纯粹的精神的力量。麦戈文是我景仰的另一位报人。我非常相信他在2002年4月播出的CCTV对话节目中所说的话：我的梦想是由于我们的付出改变了人们的生活质量，为他们带来了幸福、和平和稳定。麦戈文的热情的确改变了中国信息社会一部分人的人生。成熟涉及联想与计算所改革、科学家与企业家之争的痛苦的裂变大型报道于2000年1月3日发表于计算机世界的新千年首刊上。由此引发的强烈争议及千万元广告风波是导致我甘愿成为这本书作者的另一个重要的心理动机，曾想以痛苦的裂变或者类似事件作为全书引子，这应当更能深刻诠释新媒体价值观。但最终这只成了一种假设。好在，中国企业和中国媒体的生存环境都在越变越好我一直疑惑，CCW高层当年所选择的处理方式，或许，实为由己推人，源于就对方生存环境的深刻理解与包容然而，我们始终坚信：舆论自由是一个产业走向进步的标志。我不赞同你说的话，但我将誓死捍卫你说这话的权利(伏尔泰语)。不仅应当是IT记者，而且应当是全体IT人和IT企业家的共识！无论褒贬，外界对这篇报道有着太多误读我和倪光南不是朋友，我和柳传志也不是敌人。反之，我和倪光南不是敌人，我和柳传志也不是朋友。虽自知不配谈什么大义，但毕竟还算了解自己的肤色，所以，在这个被别人拿捏着核心与上游的产业，当闻知联想PC居然能在拼抢最激烈的地界儿打败洋枪洋炮之时，还是不由得借出了一两分自豪，虽知由我来借着高兴未免显出几分荒谬。然而，对于华丽，我总习惯揣测其内芯的苍白，不是PC的芯，而是倪氏及其同代人内心所习惯倚赖的一些芯，他们永远参不透：这世上多数的华丽其实都是由虚无构造的，而众生却总是被虚无的华丽所愚弄。我怀疑这才是造就柳、倪之悲的根源。然而，无论这由头大或者小，作为朋友(如果曾经的话)，倪、柳互有过失，但那些客观过程的全部误区、痛苦甚至屈辱的结果，仅由倪氏一人承担，无论怎么讲，这都是不公平的。我还是有所期待，或许有朝一日，联想终于能获得超越自身，超越过去，超越历史的力量，真正意义地走向伟大真正成为可以纠正自己，可以击溃一切阻拦的那种不死的企业当然，许多的企业家对伟大这个词汇或许并不陌生，但愿他们和金钱没有太过昭然的联系从而沦为一堆令人嗤笑的泡沫。作为IT记者，听麦戈文讲述IDG力挫PC巨头的往事，不能不心情舒畅。我非常欣赏你所做的这一切!我不禁竖起大拇指。类似的案例在IDG并不鲜见，这恐怕不仅源于那里更成熟的舆论秩序；也不仅源于一个可以向自己母校MIT捐赠3.5亿美元(这笔捐款因数额巨大而成为美国历史上硕大的惟一)的报人不可能为了几千万美元而出卖自己的员工或者尊严，其实，30年前英文计算机世界光溜溜没广告可言时麦戈文便已如此。媒体，即使是IT媒体也必须彻头彻尾地坚持中立，追求公信，这并非不痛不痒面色晦暗不清的小骂大帮忙。实际上，麦戈文的这把硬骨头不仅代表了道义和价值观，也代表了媒体最根本的生存基础，所以IDG才会成为今天的IDG，所以麦戈文一手创建的CCW在如今国内传媒市场的现实中才会拥有如此深远的寓意!麦戈文也很高兴，你很敬业，你问的问题全都非常的好，我为计算机世界有像你这样优秀的记者而感到骄傲!我曾问他ZD和CMP均已风光不再，有人认为IDG之所以能保住辉煌，主要依据国际市场的成就IDG80%以上的收入依旧来自美国本土为奖励我的提问，临别，麦戈文顺手将身边深色盒子递过来：送给你。他说。但这是我们计算机世界华南版傅再军他们送给您的纪念品，您不能再转赠给我广州花园大酒店贵宾休息室，我和麦、熊二人握手道别。由于熊晓鸽的帮助，2000年10月15日，北京大观园，我第二次采访麦戈文。把你那个录音机关掉!熊晓鸽大声说。我边走边问边录，拿着报社那个老式录音机，在旁人看来一定十分古怪。第二天，CCW 20周年庆典完毕，我上前道贺，再次确认麦于中美建交前访华的细节。麦戈文高兴地将手中鲜花赠给我，我知道这是石怀成代表CCW过往20年员工献给他的，欣然接过，不再计较它的出处。我那时刚刚因此书遭受了第一次沉重打击，需要从任何地方搜集哪怕是一丁点的赞赏和支持。麦戈文之所以成为麦戈文，就在于他始终拥有充沛的热情和善意，给予所有与他接触的人以温暖和鼓励。我愿意将他的话语珍藏进那个专有的记忆库。作为记者，所要面对的打击实在太多，每当失意之时，我便会打开这个库藏，里面的每一条信息都足以使我受到充分的自我激励。成书2000年6月至9月初，我按时按量交出第一稿；多方否决；2000年10月至2001年2月，以平均每月5万字的速度完成了第二稿。迄今为止，若20万算一本，前后删节，修改的劳动量，3本书应有余。我知道为什么你总是熬夜了。那时门口谢师傅宽慰我：因为你刚毕业，以后熟了，就会和他们一样了。我已经毕业10多年了。我坦言，不在乎他是否因此看出我便是全报社最笨的那个傻瓜。职业人格与自然人格的缠斗和统一，是每一位职业人每天面临的问题。但这本书还交织了一个记者人格的问题。由于题材、身份和献礼的最初性质，在此，记者人格与职业人格并不统一，而是必须独立存在的。这便是矛盾与特殊性的焦点。它所涉及的历史背景和因素实在太复杂，面临的矛盾又太集中，情况太特殊这期间身边同事和朋友确有巨变。有同事出版了2至3本书。同样的时间，同仁创造了IT经理世界尤其是21世纪经济报道等令人尊敬甚至叹服的奇迹。而我即始终停留在原处。朋友们只讶异地瞪视我：你为什么要去做这样一件事?注定只能孤独地去做，当初没想到会这样寂寞。2001年年底的那段日子，是我最痛苦和绝望，精神上开始出现一些极端征兆的日子，我失去了曾有的冷静、耐心、力量和坚韧，觉得自己有可能死在这本书的前面。原以为从不以泪示人，但那期间，任谁向我问起，多半便会不顾体面，止不住泪流满面：刘九如当初叫我充满激情地去写不是后悔只是需用它们排解。其间，惟一主动感到即使将书放一边，也不惜付出精力的专题是2001年5月，曾被一些IT精英看做精神家园的前Chinabyte被购并事件。但宫玉国阻止了这过程你不是要做中国的法拉奇吗?应把宝贵的精力放在更重大的选题中 致谢梁衡先生肯慨然为本书作序并审阅全部书稿，全然出于对CCW的了解和鼓励。我认识他，但他并不认识我。感谢段学理先生能审阅全书并作序。原稿曾有麦戈文于1960年苏美未建交时擅自访苏的描述。段指出：苏美早在1933年便已建交，也从未断交。我相信这样的错误即使在出版社，也需资深编辑才可甄别。计算机世界副总编辑曲晓东作为编辑的智慧是作者所不具备的。刘娜娜参与了本书的部分美编工作；张业宏曾经的付出作者始终心怀感激；尤其感谢景苒小姐，她的灵慧、品味与敬业，为本书增添了一道靓丽的色彩。刘韧最初作为第一稿的第二作者提出了大量建议，我当时却凡他提议大抵便反对，但反对的同时往往已中汲取了营养。作为记者，他在经历了一段令人怀疑的恍惚之后，试图以劳动求证：究竟是媒体成就了记者，还是记者将成就媒体。能将一份名不见经传的杂志做成今天的模样，他的才华和努力令人尊重!感谢季刚、张昌平、郭平欣、段学理、许金寿、申瑶、李超云、赵春燕、金长琴、汤宝兴、李桐光和王桐芬等人慷慨提供的史料；由于熊晓鸽的帮助，我才得以了解来自麦戈文的第一手信息，感谢熊晓鸽能抽出2001年宝贵的圣诞假日审阅全部书稿甄别错误，并提出宝贵批评；我的同事汪向勇的建议公正而富于创意，也感谢高丽华、殷鸣方、阳光、龚晓静、王向东、黄果和包冉的帮助；中国社科院闵大宏教授的建议是被作者所珍藏的，还有赵红英、王国平、郑钢、尚进、金错刀、蓝鸟、王俊秀、杜红超、张镜等朋友均曾贡献宝贵的智慧；从江艺平、李戎、徐钟以及前Chinabyte宫玉国、刘琪和龙利平的身上，我看到作为编辑的专业精神和水准，没有他们，本书无从谈起；也感谢刘洲伟、方兴东和徐钟曾提供的有用素材，尤其在艰难境遇中的理解、支持与激励；感谢一大批业界同仁和读者在痛苦的裂变事件爆发时所显示的客观、冷静和正直，绝大多数人至今我依然无缘结识，但他们的存在，却始终构成对我的一种鞭策；我的朋友谭青山博士以及张秋林、邓斌和温航女士对本书的赏识，令作者深感荣幸；感谢IBM曹涌和汤磊磊的帮助，周伟火昆成熟的媒体价值观与麦戈文的思想一同构成了本书的核心价值。同样作为广告大户，尊重，而非试图控制媒体这种健康的媒体理念出自于一些外籍人士，而非我们的一些人大代表或政协委员，应当说，这是一个产业从封闭走向开明过程中所特有的幽默。逆风飞扬制作和发行人张焕萍的出现是本书在辗转修改与自身成长过程中所逢富于价值的一次机遇，她帮助作者完成了在图书写作方面智慧的启蒙。还必须提到万圣书园的刘苏里先生，是他使我看到这个题材不仅对IT和传媒业，而且对WTO以后正走向开放的各行各业均具有一种普遍的价值。当我准备接受我最景仰媒体的多番相邀，第二次也是最后一次萌生退出此书的念头时，刘苏里劝我勇敢接受挑战：你要把写这本书当作一个涅磐，出这本书也当作一个涅磐，这样你才可以获得重生的喜悦!焕萍和苏里曾以热情和智慧激发此书完成了至关重要的内在价值的提升。2000年初痛苦的裂变事件爆发时，报社同事刘韧和杨六超曾为我带回一盘新闻发布会的录音磁带。这盘磁带给予我一些大的触动，其中之一便是：没想到自己做的事情，在经过大量调研基础上所得出纯属个人的观点，却使一些原本无涉的人因此而担负巨大的风险与压力；此外，一方面我不希望自己的领导因为当时的风波而成为悲情英雄，另一方面也不能不为CCW因缺乏经验而吃的一些亏感到难受那次经验，加上本书自身复杂的背景，是导致我在新媒体征战修改和出版过程中多次被朋友批评为软弱、愚蠢从而一再造成延宕的一个原因。这种软弱使该书的面世被推迟了近二年。年少时曾反感金庸，那个让无数金庸迷痴狂的翁美玲版射雕英雄传曾被我嗤之以鼻。一把年纪，却开始期待周迅版的射雕英雄。我想金庸之所以能长盛不衰，并且还能感染像我这样冥顽不化之人，一个重要原因便在于其笔下人物的侠义之气，符合软弱而普通公众的理想。在他的杜撰中，总有一些一再被利用被倾轧的傻瓜，历尽千难万阻之后，却能获得一个意想不到的好结局，这反映了普通人超现实的意愿。松下幸之助曾经有句老话，言指企业达到一定规模，其发展很大程度上取决于经营者的胸怀。其实，真君子的胸怀是不可以伪造的，它是一种大智慧、大胸怀、大气魄，也是一种真善良。朋友曾说你可以将这本书当做一个三棱镜，由此可以透析到许多常人所不能到达的侧面和深度。即便到今日，我依旧有理由为今天的CCW感到庆幸。这30个月的煎熬，应当算为了一种侠义，对电子情报所对历史人物对IDG对CCW，也包括对作者本人石怀成和刘九如经常在CCW的大会小会上提到2本书杰克韦尔奇自传和谁动了我的奶酪，它们似已被IT界、知识界和经济界奉为准圣经。也许是缘分，或许天意如此。本书从孕育、成长到出版，可谓历尽辛酸最终却能获得以上这2部经典之作的出版者-中信出版社王斌社长及责任编辑潘岳女士、于世华女士等全国杰出的出版人的赏识与支持我知道，万物自有其固有的对称与公道，这才是尘世运转轮回生生不息的缘由新媒体征战经过了千折百回的历练熬煎之后，这是它，也是我们大家所得到的一份报偿。愿此书的出版能使我们大家感到宽慰，能使读者有所裨益。2002年9月6日新媒体征战由中信出版社于2002年12月出版一块丰收的试验田(序)梁衡一张专业媒体赢得20多年的快速发展，确属不易。新媒体征战一书，描述了计算机世界报的发展历程，而且就报业的发展变革提出了许多新鲜的问题。大约是因为从管理和服务角度，我与该报相交已近15年，而这15年正是社会大变革，报纸大发展的年头，其间苦乐更相知。应该说，计算机世界报的成长是我国改革开放以来报业发展的一个典型，也可以说是一块试验田。现在一个部门有成绩多喜欢称为某某现象，计算机世界报人也骄傲地称自己的经营是计算机世界现象。姑且存此说，则现象有三。一是市场化经营。中国的报业背景是机关化运作。即各报、各部门办一张服务于机关工作的指导性报纸。公费办报，公费订报，编、印、发也是靠机关指令、红头文件去运作。这是计划经济的产物。我国改革开放起始于1978年的十一届三中全会，提出社会主义市场经济则是1992年10月的十四大。先是在农业、工业、商业等部门，然后才是报业、出版业。计算机世界报是在1980年创刊的，它一开始就不是一张机关报，而是为计算机行业，更准确地说是为计算机市场服务的报纸。它伴随着这个新兴产业、新兴市场的成长而成长。它自己也在艰难地立足并扩大自己的市场。由创刊初的发行1万多份，到现在的20多万份，无论是中国的IT业，还是计算机世界报自身，都走过了一个全新的市场发展过程，这里没有一丝传统的机关计划指令。报纸在市场中竞争、壮大，更趋成熟。二是公司化运作。公司化运作就是企业化运作。报纸是传媒，它有内容，有导向，这可以看做是它的软件，自有一套编辑规律和指导思想。但报纸是由编、印、发等过程组成，这个过程又离不开资金、纸张、机器等具体物质的组合，这可以看做是它的硬件。在硬件运作这一点上，它和其他企业没有什么区别。但是长期以来大多数报纸还没有看到或不敢承认这一点，这就造成我国报业在经营上的发展迟缓。现在中国报业经济已蔚为壮观，许多经营理念也已很新。但是20年前这是不可理解，甚至是犯忌的。而在这一点上，计算机世界报也是最早的试验者之一。只以广告而论，很长一段时间，报纸登广告曾被误以为是资本主义。直到1979年11月，有关部门才批准新闻单位可以承办广告，而计算机世界报的广告额从1980年创刊时的9000元收入，到2001年已达3亿多元，加上相关业务，经营规模已突破4亿元。它完全是按照自我造血的机制运转。另外，它本身又处在一个大的企业集团运作中，除报纸这一块外，还有期刊、展览、会议、网络、评测、培训、市场调研等其他产品与服务。这在中国报业综合业务发展探索方面也是最早的。三是合资经营计算机世界报迄今为止仍是全国惟一经过批准的中外合资报纸。1980年，当时国家刚实行改革开放，各项工作都在摸着石头过河，国家专门的新闻出版管理机构也没有成立(新闻出版署到1987年才成立)，这时计算机世界报经批准就开始与美国IDG集团合资办报。20年来这个试验也是成功的。一是在内容上既把住了政治关，又引进了新技术、新信息。二是在运作上引进了先进的经营管理模式和经验。这为我国报业发展也提供了许多启示，特别是为加入WTO做了应对性演习。以上说的是计算机世界所昭示的报业改革与发展的三个现象。这是它的个性之路，也蕴涵着这20年我国报业发展的共性。当然他们在办报实践中还有许多更具体、更生动的经验，这在书中都有详述。可以说，计算机世界报是我国报业的一块丰收的试验田。愿本书能为中国报业同行提供一些借鉴，并为中国报业发展史留下一点见证。是为序。2001年12月于北京。(作者曾担任国家新闻出版署副署长，现为人民日报副总编辑)关于自己的书难写（序）办了多年的报纸，为众多企业和人物组织过很多很有影响力的报道，许多稿件已经编辑成书。但想要为我们自己写一本书，还真比较难。计算机世界报从创立到发展，其间经历风风雨雨，从中国IT领域的第一份报纸发展成为第一大IT媒体，并成为我国120多家行业报中的佼佼者和全国2000多家报纸中的十强之一，20多年的发展确实走出了一条特色之路，有许多东西值得总结。1995年我在中国人民大学在职攻读硕士学位的时候，人大新闻学院的老师了解计算机世界报的情况以后，成立了一个课题组，并进入我们报社，做了一个多月的调研;写出了部分文稿，本想使其成书，为报社成立15周年献礼，但因种种原因未能如愿。后来又有不少新闻界搞教学和搞理论的前辈多次提议，为计算机世界报写一本书，都因各种原因没有谈下去。一位在计算机世界工作多年，后来到美国哈佛大学学习的一位同事，提出能否把计算机世界报的情况，编成一个哈佛案例，用以对中国传媒进行研究。我与其聊过几次，但也没有继续往后谈。直到2000年，也是计算机世界创刊20周年之际，公司内部众多同仁和外部众多友人又提议，应当做一本书。我们几位领导有些感触，但仍有些犹豫。蒋青在IT领域摸爬滚打多年，曾写过一篇有关IT媒体的报道，采访过石怀成和我，由此对计算机世界报有深入的了解，我们也因此熟识，她随后进入计算机世界报社工作，并很快因一篇报道而成名。也许是因为她曾对IT媒体有过系统研究，也许因为她是自己人，所以最终她成了本书的作者。她花了半年的时间，走访了方方面面的人士，收集了大量的素材，写出了30多万字的书稿。但历史确实难以评判，书稿中涉及到计算机世界报发展过程中奉献出大量心血的老领导、老员工以及目前正在报社工作的领导和员工，其中许许多多的事件虽然客观存在，虽然记忆犹新，但要用文字表述出来，如何准确就颇费思量了。因此这一书稿久经周折，差点又将其锁进档案柜。而且更重要的是文如其人，蒋青是一个充满个性和思想创见的记者，她其实很难从报社的意愿出发，而是以自己的判断去采访，去发问，因而成就的是一本独立性很强的书。报社各个层次的人员，几经掂量，曾有过多次犹豫。但公司董事会、报社领导理解蒋青的意愿不是写计算机世界的历史，也不仅仅是写计算机世界发展过程中的相关发展事件，而是站在我国报业变革的高度，以计算机世界报创新求变的发展历程、市场化进程中的探索与思考、以及媒体商业运作中的酸甜苦辣作为参照，发人深省地提出了新的时期市场经济时代、WTO背景下的全球化氛围中，我国传媒产业未来需要面对的许多问题。把这些问题公之于众，引起各界的关注；把作者对传媒变革方面的种种思考，让社会分享，应该具有意义，因此，我们努力促成了今天这本书的出版。我之所以站出来说几句多余的话，是因为计算机世界报社的发展确实离不开几代人的努力和社会各界方方面面人士的支持和帮助，正因为不是写历史，所以蒋青的笔墨就不是太均匀。也许由于考虑到现有工作氛围和采访方便的缘故，书中更多地提到了王人杰、石怀成、刘九如三个人的名字，我想不是因为我们三人对计算机世界报的影响大，因为我们深知，我们的工作是微不足道的。因此，我提醒读者注意，大家在书中看到这三个人的名字的时候，请将他们理解为计算机世界所有的同事和朋友，以及在书中所有描述不充分或者遗漏的人。(作者现任计算机世界报总编辑，CCW媒体公司副总裁) 嬴在天时、地利与人和段学理新浪网独家连载新媒体征战一书，此书由中信出版社出版发行。以下为该书序：嬴在天时、地利与人和。 我很有兴趣的阅读了蒋胜蓝同志这本描写新媒体征战的著作。作者通过大量的采访和调查，以新颖独特的视角，优美流畅的文字，真实地描绘了被称为“IT第一张纸”的计算机世界，20年来，在发展壮大过程中遇到的一些人和事，以及由此而引发的一些有趣的故事。作为计算机世界创办的参与者和发展的见证人，对此感到既熟悉又陌生。熟悉地是，书中描写的一些人和事，以及有关的故事，就发生在我们身边，甚或就发生在我的身上；而陌生地是，书中提出的一些问题和观点，我很少或者从未思考过。不管是熟悉也好，还是陌生也好，这本书能直接了当地写出来，都是值得称道的。本书虽然不是描写计算机世界发展历史的，但读者从中不难看出其发展轨迹。计算机世界之所以能不断发展壮大，并成为我国IT媒体的龙头老大，因素是多方面的。有兴趣者，自可以去探个究竟。不揣冒昧，在这里，我想谈几点自己的看法，权当对本书的补充吧！其一，是党的改革开放政策为计算机世界的创立开启了宽畅的门户。可谓“天时”。由于改革开放，吸引了富有远见、敢于到中国吃第一只螃蟹的国际IT传媒大享麦戈文先生。由于改开放，使正在苦苦寻找“出路”的电子情报所的领导们与麦戈文先生“一见钟情”、“一拍即合”。其二，以计算机当代表的信息技术革命，为计算机世界的发展提供了非常难得的温床可谓“地利”。如果没有世界信息技术革命的风起云涌，没有我国计算机产业的飞速发展，计算机世界纵有天大本事，也只能是无米之炊。其三，作为计算机世界的“婆婆”-美方国际数据集团和中文电子情报所都很开明。美方把计算机世界的日常管理权全部委托中方承担。而中方则充分尊重总经理的指挥权。除了公司的经营方向，重要人事安排及薪酬分配等重要事项提出意见外，其他均不干预。相反，公司的许多所谓杂务工作，例如党工团、后勤保障，以及与有关部门打通关节等等；则都由所里负责。除了正常的利润分工外，不允许所内单位或个人随意去“吃”计算机世界，其中也包括中方董事长、董事不拿那里的薪酬。这样就保证了计算机世界没有后顾之忧，能够轻装前进，此可谓“人和”之一。其四，计算机世界拥有一支政治和业务素质都相当高的员工队伍。他们团结协作，积极进取，开拓创新，敢于争先，使计算机世界在激烈的市场竞争中，始终处于领先的位置。至于有少数员工，甚或骨干员工“跳槽”，虽使人感到可惜，但也不必过分忧虑，更不必过多指责，此乃纯属市场经济条件下的正常现象。可实证明，地球照样在转，而且转得很好。此可谓“人和”之二。其五，凡是有计算机的地方，就有计算机世界这是广大读者和客户对计算机世界最大的褒奖和鼓励。如果没有众多的读者、作者和客户的认同、关爱和支持，绝对不可能有今天的计算机世界。此可谓“人和”之三。总之，计算机世界之所以经20年而不衰，并一直傲立潮头，实得益于“天时、地利、人和”使然。新的世纪，总要有新的企盼，新的收获。愿计算机世界在现有的基础上，迈出更大的步伐！遵作者嘱，写下这些文字，是为序。(本文作者为电子情报所前党委书记，计算机世界传媒集团创始人之一，前董事，现已退休。) 第一章 新媒体诞生：叩开中国红门作者：蒋青导语：一位美国的资本家欲叩开中国报业，这一块特殊市场的大门，不仅在1980年这是一件匪夷所思的事！即使到了21世纪初叶，当中国整个身子都探入WTO门槛之时，欲实施如此构想，仍旧谈何容易然而，麦戈文在中国所创立的计算机世界报却有幸成为20多年以来，中国第一份，截至2002年年初，仍是迄今为止国内唯一一份享有合法地位，由中美两国合资经营，经济效益十分可观的报纸麦戈文凭藉的是哪一股东风？第一章1好扩张的美国性格美国式抱负“如果你在澳大利亚或者撒哈拉沙漠的深处遇到一位踽踽独行，自得其乐，大胆的年轻姑娘。不必多问，她准保是一个美国人。”这是一个流传的笑话。然而，的确没有任何一个国家的人民像美国人民那样热衷于出国旅游；不分男女，勇敢地四处探险；没有任何一个国家的企业家像美国的企业家那样，热衷于将自己有可能规模并不算很大的企业迅速扩张到全球的每一个角落麦戈文的个性中亦拥有这种典型的“美式特征”。早在麻省理工学院(MIT)求学时，麦戈文便利用自己打工挣来的钱，开始了全球漫游的旅程。到大学四年级时，他已经跑遍了32个国家。前苏联是麦戈文在学生时代所造访的最后一个地方。那时美苏处于冷战状态，麦戈文很费了一番周折才拿到签证。不走运的是，由于当时敏感的政治气候，麦戈文和他的同伴刚着陆不久，便被前苏联当局“莫名其妙”地抓了起来，当然随后很快又将他们释放了。年轻的麦戈文来到莫斯科的红场，细细打量这个前苏联人心中的圣地，此番曲折更增添了这次旅行的刺激性。1964年，当麦戈文创办国际数据研究公司即IDC之初，便毫不犹豫地为这个稚弱的“新生儿”冠以“国际”的头衔。从一开始，他便怀有建立全球化，国际性联网企业经营组织之构想。这是麦戈文的抱负。1969年，麦戈文32岁。当年，IDG(国际数据集团)的营业额刚刚达到100万美元，麦戈文便急匆匆飞越大西洋，首先在其最亲密的友邦英国，建立了IDG的第一个跨国组织。1974年，麦戈文再次促使美国的计算机世界，从英伦三岛登陆欧亚大陆，出版了西德版，这是计算机世界除英文版之外，第一个其他语种的版本。70至80年代，麦戈文在全世界四处奔跑，终于在欧洲、亚洲、南美洲和澳洲撒播下IDG的种子。1998年，61岁的麦戈文协同其54岁的夫人去到了南极。他们采访了美国设在南极的科学考察站，了解那里的工作人员如何用电脑和互联网进行工作。麦戈文写了一篇报道，通过互联网发回美国，被登载在美国版的计算机世界上，还配发了一张照片。这一次，麦戈文建立了IDG的南极站，并在此处发展了一位计算机世界的通讯员。后来这位通讯员一直坚持不懈地为美国版计算机世界写稿。同年9月，英国伦敦，IDG全球经理年会开幕式，银幕上的麦戈文穿着臃肿的防寒服，却神采奕奕，不时与身边形态相仿的企鹅开着玩笑。他站在白雪皑皑的南极大陆上向IDG的全球高层主管示意：“我们计算机世界已被发行到了南极洲。”“这是IDG在这个星球上所征服的最后一块大陆。”如果默多克被称为“世界传媒大王”，那么将麦戈文尊为“世界IT媒体之王”，应当是恰如其份的。不同的是，默多克每到一个国家总是收购或者树立一个新的品牌，譬如英国的泰晤士报、香港的凤凰卫视等等，而麦戈文却擅长将计算机世界、个人电脑世界等IDG在美国原有的品牌“种遍全世界”！2从苏联被“挤兑”到北京？后来流传的一种说法，言指麦戈文当时首先去了前苏联，并在与前苏联商谈合资出版第一章计算机世界等谈判中受挫后，方才来到中国寻找商业机会。麦对这种说法颇不以为然。他指出，自己第一次造访前苏联是在1960年；而第二次造访前苏联则是在1988年，当时美苏关系已趋于缓和，他并未费太多周折便在前苏联找到了合伙人，并在这个国家顺利出版了IDG的俄文出版物。而彼时，IDG在北京的中文出版物计算机世界报，已在开始庆贺她的八周岁诞辰了。在美国，未与其政府建立正式外交关系的国家，在政治上便属敌对国家。前苏联虽然早在1933年便同美国建立了正式外交关系，但从历史记载上看，50多年以来，这两个国家始终处于冷战的状态，双方或明或暗，从未终止过军备竞赛，以及在世界范围内对彼此势力范围你争我夺的斗争。其商人若到这样的国家去投资经商，依照美国的法律，不仅涉嫌违法，还有可能招致美国国务院的监督与制裁。公司有可能被课以重罚，在商务上更有可能受到禁运等等方面的种种制肘。所以，“在1988年以前，我从未设想，更未尝试过与苏联人探讨合资办报的事情。同样的原因，1978年，促使我单独首次造访中国的动机，仅仅因为我自幼便喜欢并且向往这个国家的文化风情，我最初纯粹只是一位热情而好奇的观光者。”麦戈文的中国情结始于其父母。“我生长在一个