新产品上市与推广.ppt

,新产品上市与推广,,了解产品,,产品核心元素,了解市场,市场核心元素,产品上市工作主体内容,让消费者乐意购买（推广）,有效送到（销售）,,,产品的企划,通路的工作销售管理,广告、促销,,,产品的推广过程,从操作过程中理解,,,,,,,,产品,推广：,销售：,,,,,推广的操作过程,从操作过程中理解,,,,产品,,,市场的定位方式,市场的定位要准（两者有无区别）,消费者是谁？购买者是谁？推广给谁,年龄,职业,经济能力,性别,,,,,了解我们的产品,产品的品牌产品的价格产品的概念产品的包装产品的服务,产品是消费者想不想买的主要条件,寻找产品利益,产品利益与消费者需求对接（实体定位）,注：营销人员无法创造需要,,产品阶段中的定位策略,,,,从产品概念到品牌形象,产品概念的时间性：,推广表现的要点,一定要符合产品阶段,各个阶段的推广目标不一样，要点也不同,确定推广策略要注意的,推广的目标是有时代性的推广的过程是有层次的推广中的促销是有节奏的,,确定和市场的距离,距离决定工具的使用,,找准人群位置,,,,距离远,电视、报纸、广播等,了解推广工具的作用,常用推广工具电视广告、广播广告、报纸广告,了解推广工具的作用,常用推广工具焦点、路牌、卖场（工具组合）,媒体的组合利用达成最佳效果,,,,产品,,,,,推广,专业销售,A,地面和空中配合使用,,空中媒体,地面攻势,空中媒体的组合利用原则,是锁定目标，不是扩大攻击范围,让目标群体在相应的时间内接受产品信息的频率就是我们的媒体组合原则,消费者是否成熟,看需求被启发的程度,,,,,需求和供给的关系,供需是否平衡,,供大,需大,看看推广概念是否准确,产品推广的时间概念,推广控制注意要点,,产品在市场的阶段是不同的，推广的形式要考虑其市场接受的能力市场是整个控制的，不是单一的一个卖场让消费者感觉产品，不是一件事就可以感受到的,广告的时间控制,例：,年度推广时间控制,促销的时间控制,旺季来临前的促销,对产品及品牌进行更广泛告知和促进购买为全年销量的提升打下基础,,产品季节销售曲线,对消费者提示产品和品牌信息促使经销商进货和引发兴趣,淡季来临的促销,为延长旺季的购买和减缓产品进入淡季销量的滑落速度,少量的广告投入让经销商建立信心，为第二年的市场配合建立基础,产品季节销售曲线,促销的时间控制,,推广中的关键点,让消费者认知产品概念和了解品牌，并引发需求,,通过以下形式,利用其他资源要符合概念,公关活动的利用要符合品牌产品的目标群欲望,,谢谢大家,