基于传统视觉元素的字体设计研究核心探索.pdf

设计创作摘 要简单介绍了传统视觉元素，阐述了字体设计的相关内容，探讨了基于传统视觉元素的字体设计应用与措施，分析了基于传统视觉元素的字体设计案例，旨在加强对字体设计的研究，在字体设计中融入传统视觉元素，以明确传统视觉元素对字体设计的影响，进一步认识字体设计的基本原则，提高字体设计水平，从而提高字体设计的视觉传达效果，推动字体设计的长远发展。关键词传统视觉元素；字体设计；基本原则；视觉传达中图分类号J524文献标识码A文章编号2095-7556（2023）21-0045-03本文文献著录格式：郭宇晨.基于传统视觉元素的字体设计研究核心探索J.天工，2023（21）：45-47.郭宇晨 大连医科大学艺术学院基于传统视觉元素的字体设计研究核心探索作者简介：郭宇晨（2002），女，汉族，山西太原人，大连医科大学艺术学院在读本科生，研究方向：视觉传达设计。21 世纪是信息化时代，计算机信息技术被广泛应用于各行各业。在计算机信息技术发展过程中，字体出现在多个领域，其是人们生活中的重要元素，不同的字体设计给人的视觉感受有所不同，不仅能够向人们传递信息，还能加深人们的印象，增强人们的情感体验。在字体设计过程中，需要对传统视觉元素进行分析，从而了解传统视觉元素对字体设计的影响，创新字体设计形式，提高字体设计水平，保障字体设计质量，满足现代社会对字体设计应用的需求，从而充分展现字体的美感。一、传统视觉元素概述在视觉元素设计过程中，传统视觉元素是重要组成部分，其不仅能够有效地传达信息，还具有丰富的表达形式。传统视觉元素主要包括五个方面的内容。（一）形状元素形状指的是物体的外观及其整个轮廓。从字体设计方面来看，字体有着独特的形状，能够展现出字体独特的个性。常见的字体形状有两种，一种是几何形状，这类字体在设计的时候以几何图形为主，通过不同的几何图形组合来构成所要表达的字。几何图形是符号、字母的基本表现形式，不仅能够使字体看上去更简洁，准确表达一定的含义，还具有一定的规整性；另一种是非几何形状，这类字体在设计的时候并没有利用明显的几何形状，其曲线十分流畅，花纹较为复杂，能够给人以强烈的艺术冲击感，彰显字体的个性1。（二）线条元素线条是无数个点连接在一起形成的轨迹，在设计字体的时候，字体的粗细、曲直都能够用线条来表示，还能够展现字体在细节上的特点。线条的粗细体现了不同字体的宽度、厚度，展现了字体的轻和重；线条的曲直可以使字体看上去更有节奏感，展现了字体的流畅性，而细节部分则能够展现字体的艺术性。线条能给人们带来视觉冲击，使字体更有韵律。在进行字体设计的时候，可以运用线条元素，通过不同的组合方式来展现字体的不同形式、风格。（三）空间元素空间是字体设计中的重要传统元素，空间元素的运用可以使字体呈现出立体感，形成深、浅或者厚、薄等不同的形式，使字体更具有层次感。一般情况下，在设计字体的时候，可以通过投影、渐变等方式来展现字体的厚和薄，增强字体的质感。同时，还可以通过加粗字体或者拓宽字体来体现字体的厚度，用细化、收缩等方式来展现字体的薄度，展现字体的动态感。另外，在设计字体的时候还可以对其进行描边、透视处理。（四）色彩元素色彩在字体设计中的应用，是通过物体的色泽、色彩来体现字体的明亮度、温度。鲜明的色彩能够使字体更加清晰、醒目，常见的字体色彩设计方式有三种：使用对比色，使用互补色，使用纯色。不同的色彩表现方式给人的视觉感受有所不同。色彩的温度分为“冷”和“暖”，温度的变化使字体呈现出不同的感官体验，如冷色调让人平静，暖色调让人热情2。（五）质感在字体设计过程中，质感能够展现出字体的质地，或柔软、或粗糙、或精细。在实际设计中可以通过添45天工 2023 年第 21 期加纹理、纹路的方式来突出字体的质感，也可以将质感和色彩渐变相结合，创造出独特的效果，还可以利用阴影和描边来展现字体的立体感和轮廓。二、字体设计的基本要素和原则（一）字体设计的基本要素字体设计的基本要素包括以下几方面内容。首先是字体的构成要素，指的是构成字体的各个单元，如标点符号、字母等。其次是字体的比例关系，指的是字体中上下结构或者左右结构、字母之间的相对大小。再次是字体的结构形式，包括字体的笔画方向，也指代字母的线条结构。最后是字体的风格，指的是所设计的字体的整体形式，以及给人的视觉感受。（二）字体设计的基本原则在将传统视觉元素融入字体设计时应当遵循四个基本原则。第一，所设计的字体要具有视觉美感。在基于传统视觉元素设计字体的时候，需要考虑字体的形式美感，可以充分利用先进的科学技术来丰富字体设计素材。我国传统的印章、书法等元素都可以运用于字体设计中，能够有效装饰字体，使之具有生动性，呈现出美感，展现出字体设计的艺术性。第二，信息准确性。字体设计要传达准确的信息，彰显出品牌特色，同时其蕴含的文化理念还应符合特定人群的欣赏能力。设计人员在进行字体设计的时候，要具有创意，同时要准确地将品牌理念传达出去，告诉大众商品的特定信息，使商品更具有市场竞争力。将传统视觉元素融入字体设计中，一定要具有针对性3。第三，遵循可识别性原则。在设计字体的时候融入传统视觉元素，不仅要准确表达出商品信息，符合人们的视觉审美观念，还要确保字体形式具有可识别性。设计人员在追求视觉美观的同时，不能违背字体的基本构造原理，使人们能清楚地辨别出字体，以免影响信息传达。第四，造型要具有时尚性。在全球一体化的形势下，国际文化交流越来越密切，在字体设计中融入传统视元素，需要对其进行创意组合，还要顺应国际化要求，以便于向外传播我国的传统文化。三、基于传统视觉元素的字体设计应用与措施（一）基于传统视觉元素的字体设计应用在字体设计中可以融入传统视觉元素，从形状、线条、空间、色彩和质感等方面进行相应的设计。设计人员可以根据自己的设计理念和设计需求来合理排列字体，通过变形和组合等方式呈现出不同形状的字体。通常来说，如果字体是圆弧形，那么会给人柔和之感；如果是锐角构成的字体，则会让人觉得有张力。不同的字体设计对字体形状给人的感觉有不同的要求，但在设计字体形状的时候必须保证其简洁性，要能够让人清楚地识别出字体，以便于有效传达信息4。在利用线条设计字体的时候，主要关注字体设计营造的氛围。不同粗细程度的线条给人的视觉感受有所不同，线条较粗的字体更具有视觉冲击力，而线条较细的字体给人以轻盈之感。在设计字体的时候还要学会应用空间元素，把控好字和字之间的距离。可通过字体大小来营造不同的氛围。比如，加大字体间距，能让字体看上去更加清晰，可识别性更高；缩小字体间距，则能强化字体的整洁性，使之更加紧凑。需要根据字体设计的实际需求，来进行相应的选择。同时，在一些字体设计中还要灵活运用色彩。不同色彩的字体呈现出的情感和氛围都有所不同，可以通过调整字体的明暗度进行色彩对比来强化字体的视觉冲击力。在一些正式、严肃的场合，可以使用黑色字体；一些具有创意的场合，可以使用红色字体。但无论是哪种颜色的字体都要以清晰为基础，方便大众阅读。例如，在书籍、文献等字体设计中，还要注重字体的质感，应当重视字体纹理设计，突出字体的光泽，通过仿古设计来提升字体的历史感，使读者感受其文化底蕴。（二）基于传统视觉元素的字体设计措施在字体设计中应用传统视觉元素应注意以下几点：一是要避免对传统文化元素的形式化应用，应突破传统的束缚，不断创新，形成独特的风格。目前，字体设计人员已经意识到传统视觉元素的价值，但是在实际设计时却没有进行深入研究，只是通过模仿来增添传统元素，这无法突出字体的内涵和底蕴，也不符合现代字体设计理念5。基于此，设计人员必须认识到传统视觉元素的运用，并不是直接形式化地将其插入字体设计中，也不是在字体上添加一些印章、书法等传统视觉元素，而是需要潜心学习传统视觉元素蕴含的文化内涵，并找到其和字体的联系，真正地发挥出传统视觉元素的作用。例如，在进行字体设计的时候，可以把传统的水墨画元素融入设计中，利用书法形式来设计字体，将行书、草书的写法相结合，彰显字体的艺术性。同时，也可以将传统视觉元素和西方艺术美相结合，打造出一种独特的字体风格，在保留两者内涵的同时，找到46 设计创作二者的平衡点，使整个字体设计更加和谐，从而受到更多人的喜欢。二是要选择适宜的传统视觉元素运用方式。我国的传统视觉元素十分丰富，能够为字体设计提供创作灵感和素材。设计人员在运用传统视觉元素的时候要遵循一定的原则，否则无法突出传统视觉元素的应用价值。在利用传统视觉元素设计字体的时候，应当有清晰的设计思路，明确设计理念和定位，要将现代字体和传统视觉元素有机结合，展现传统视觉元素的文化内涵，使字体更具有文化性和艺术性。同时，传统视觉元素的应用并不是简单堆砌，要秉持传承传统文化的理念，在字体设计中要展现传统匠人的艺术精神，保持对传统文化的尊重。设计人员要加强对传统视觉元素的了解，在保留传统视觉元素内涵的基础上对其进行创新，以打造出令人惊叹的字体设计作品。三是要实现我国传统视觉元素的国际化创新。当前国内和国外的许多品牌在设计字体的时候，不仅使用了拉丁字母，还使用了汉字。前者主要是一些欧美品牌的字体设计，而汉字则是我国时尚品牌的主要选择。为了适应国际化市场，使我国的品牌走向世界，在设计字体时注重国际化创新，以提高我国字体设计的国际化水平。不同的品牌在字体设计风格和要求方面有所不同，这与品牌的文化内涵有着一定的相关性。当我国的品牌纷纷走向国际化的时候，在品牌字体设计方面，除了要符合我国大众的审美之外，还要融入国外市场。因此需要在字体设计中弘扬中华传统文化的同时，融入新的字体设计创意6。四、基于传统视觉元素的字体设计案例（一）包装设计中的字体设计案例在包装设计中，字体设计是重要一环，包装中涉及的字体信息非常多，如商品标志、广告文字、商品名称等，这些内容都需要通过文字来传达信息。因此，包装设计中的字体必须具有较高的可识别性，将商品信息准确地传达给消费者，所设计的字体要与商品卖点相匹配。例如，饮料包装中的字体应当色彩鲜明，给人以放松欢快的感觉，而且线条不能太粗，以免显得沉重，可以选择较细的线条设计字体，从而呈现出一种轻盈之感。设计包装中的字体时，需关注商品的受众人群，符合这类人群的审美和喜好，根据人们的阅读习惯进行相应的设计。7（二）广告设计中的字体设计案例广告设计通常是用图形、图像来进行视觉传达，平面广告一般都是用一句广告语来进行概括宣传，广告语的字体设计要能够准确传达出广告信息，同时不能太过抢眼，其应当是大众看到的最后信息，一般最先看到的是广告商品的标志，或者是广告图像。平面广告中可能会涉及多个段落的文字，要做好排序，设计上要有所区分，可通过传统视觉元素中的线条、形式、空间等来进行体现。例如，在设计专辑封面的时候，专辑名称可以融入传统视觉元素，用草书或者行书等进行设计，而其他部分的字体要控制好大小和布局，注重形式上的延展性，要与专辑的图像相匹配，呈现出和谐的整体风格8。（三）标志设计中的字体设计案例标志设计主要分为图形和文字两种类型。从功能方面来说，可以将标志设计分为商业标志和公共标志两种。标志设计中的文字数量较少，以期用最少的文字传达出所要表达的信息，而且具有象征意义。因此，在设计标志时，字体一定要符合大众审美。从商业标志设计来说，需要先了解商业品牌的文化内涵，根据企业的发展历程来进行设计，进一步加深人们对企业品牌的印象，为企业形象增色。所设计的字体要具有深厚的文化底蕴，展现出企业精神，可以有效融入传统视觉元素。例如，在给某茶企进行标志设计的时候，可以采用传统的书法体，并增加亭阁、廊柱等传统元素，使字体更具有立体感和文化内涵。在设计公共标志的时候，应以简洁为主，要有较高的识别性，色彩上可以选择较为醒目的颜色，线条可以加粗进行强调。在设计字体时应充分融入传统视觉元素，这样既能提高字体设计水平，又能弘扬我国的传统文化。参考文献：1乔帅.动态化字体设计的视觉表现研究J.参花（下），2023（5）：80-82.2钱娜，王莹.浅谈中国传统元素在汉字字体设计中的应用J.明日风尚，2021（3）：77-78.3魏丽娜.中国传统元素在汉字字体设计中的应用J.美术教育研究，2020（14）：81-82.4王真真.中国传统视觉元素在字体设计中的应用：以陈幼坚作品为例J.智库时代，2019（48）：132-133.5张丽君.中国传统视觉元素在字体设计中的运用J.艺术研究，2014（3）：154-155.6马玲令.我国传统视觉文化元素在字体设计中的体现应用J.艺术与设计（理论），2014（4）：36-38.7邱晓胤.浅析融入中国传统视觉元素的字体设计 J.齐齐哈尔师范高等专科学校学报，2013（5）：79-81.8严静冬.论传统元素对现代字体设计的人性化创造J.群文天地，2011（22）：126.47