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研究视窗138 全媒体探索 2023年10月号基于SoLoMo理论的城市品牌整合传播研究以景德镇为例 应奕可摘要：作为中国瓷文化的代表城市，江西省景德镇市与陶瓷的渊源已有千年。新时代背景下，瓷都景德镇积极推动传统文化创造性转化、创新性发展，实现陶瓷文化走出中国、走向世界。本文以 SoLoMo 理论为切入点，分析景德镇的城市品牌传播策略。关键词：SoLoMo 理论；城市品牌；景德镇；品牌传播陶瓷作为中华传统文化的代表，对于弘扬和传承优秀传统文化、凝聚华夏儿女的文化自信具有重要作用。作为中国制瓷的代表城市，江西景德镇的瓷文化自汉代开始生根发芽，其后名扬中外并延续至今，“瓷都”成为景德镇面向世界的一张“名片”。2019 年 5 月，习近平总书记在视察江西时指出，要“建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”，这既为瓷都的未来城市发展擘画出美好蓝图，也为这座千年古城提出了新的时代课题。景德镇城市品牌早期特征（一）瓷文化：始于汉世，延续千年得天独厚的自然环境和匠人精湛的手工技艺赋予景德镇“瓷都”之美誉。浮梁县志记载：“新平冶陶，始于汉世。”1景德镇自汉代起开始制瓷。唐武德二年，景德镇瓷器被誉为“假玉器”。宋真宗时期，更以帝王年号“景德”赋其地名，景德镇的历史地位可见一斑。延展至世界范围，自宋代起景德镇瓷器远销至亚欧非地区 50 多个国家。到了 18 世纪，约 2 亿多件景德镇瓷器销往欧洲。在中外陶瓷史上，景德镇的制瓷业始终占据着不可替代的重要地位。（二）茶文化：瓷茶相遇，互相成就瓷业崛起，离不开景德镇背靠的茶文化资源。我国至今已有近千年饮茶史，而饮茶风气盛行则是在唐代。唐封演 封氏闻见录中记载：“今人溺之甚，穷日尽夜，殆成风俗，始自中地流于塞外。”2白居易曾留下“商人重利轻别离，前月浮梁买茶去”的千古佳句。可见唐人对于茶文化的推崇。社会安定、生活水平提高，使得饮茶风气在社会上蔓延，而文人好茶也无形中提升了茶业地位。饮茶必有茶器，茶器大多为瓷器，故景德镇瓷业渐兴，以之为业者渐多。（三）贸易文化：立于本土，对话全球瓷茶贸易促进了景德镇商贸的兴盛。唐代浮梁就已成为全国茶叶贸易中心，元和郡县图志记载：“每岁出茶七百万驮，税十五万贯。”3除本土销售、上供朝廷外，景德镇瓷茶远销海外，敦煌变文集中曾提及“浮梁歙州，万国来求”。4景德镇贸易文化延续至今。随着移动终端、新型直播购销方式的出现和普及，除传统面交、实地购买外，景德镇的瓷茶产品还通过网购、直播、代购等方式远销全球各地。景德镇城市品牌的现代特征（一）瓷茶之韵：千年瓷都的文化“新生”作为驰名中外的“瓷之源”“茶之乡”，瓷茶文化已成为景德镇所特有的城市文化基因。汤显祖“今夫浮梁之茗，闻于天下浮梁之瓷，莹于水玉”，赋予浮梁瓷、茶极高的历史评价。习近平总书记曾作出要“建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”的重要指示，为瓷都发展指明了方向。当前，景德镇通过定期举办国际陶瓷博览会、推广陶瓷文化旅游、推动古村落开发，已形成以陶瓷为中心的经济、文化共同进步的发展格局。（二）艺术美学：中西技艺的碰撞切磋景德镇陶瓷包蕴着多重艺术价值和美学灵韵。唐宋时期颜色釉、釉下彩等技法便已出现，至元代青花、釉里红成为陶瓷装饰的主流。制瓷技法的进步推动陶瓷艺术文化蓬勃发展。20 世纪 90 年代开始，中国陶瓷艺术界持续尝试与世界对话，由景德镇陶瓷学院领头，民间研究视窗2023年10月号 全媒体探索 139成立三宝陶艺村、景德镇民窑艺术研修院等交流基地，吸引大批国内外艺术家聚集在景德镇，就艺术文化和陶瓷技艺展开切磋。（三）青年力量：传统与现代的交织融合近年来，景德镇大力引进和培育设计中心、艺术聚落、大学生创业园，鼓励四海八方的创业者到景德镇从事陶瓷相关工作，目前已形成多元文化交流、各国人才聚集的城市新生态。截至 2021 年，景德镇聚集着来自全球的“景漂”三千多名，其中 80.4%从事陶艺创作、陶瓷收藏及文化研究等工作。5“景漂”亦不乏大学生群体，众多青年汇聚在景德镇，为这座古老城市不断注入新鲜血液。景德镇官方和民间定期举办陶瓷创意市集、“窑滚音乐节”、vintage（古着）市集等，年轻一代与传统陶瓷文化相互交融，迸发出全新的活力。（四）新兴工业：聚焦技术高地，打造战略产业集群以陶瓷闻名的景德镇同样是一座工业城市。近年来，景德镇重点培育和壮大航空、汽车等优势战略性新兴产业，主攻先进陶瓷，构建先进陶瓷产业集群。另外，景德镇以航空小镇为依托，着力打造整机制造、零部件配套、通航服务“三位一体”的产业发展格局。基于 SoLoMo 理论的景德镇城市品牌传播SoLoMo 的概念由美国风投家 John Doerr 首次提出，是一种基于社会（Social）、本地（Local）以及移动（Mobile）的思维模式。该模式最早应用于营销，目前已拓展至广告传媒、电商、科技等领域。6笔者以 SoLoMo 为理论基础，浅析景德镇的城市品牌传播策略。（一）紧扣社交：顺应媒介化趋势，强化互动分享机制当前，人类社会媒介化进程加速。截至 2023 年 6月，我国网民规模达 10.79 亿。英尼斯认为，一种新媒介的诞生必然带来一种传播符号和表达方式的革命。7互联网无孔不入地渗透至各行各业，社交媒体以其互动、对话、公私并存的属性为人们提供了社会化生活的新思路和新方式。在此背景下，如何紧扣社交媒体，强化互动分享机制塑造和推广城市品牌形象显得尤为关键。通过设立“景漂”人才服务中心、培育艺术公社、与国内外知名艺术院校和机构合作，景德镇吸引了大批青年艺术家、学生群体聚集。青年一代利用微博、B 站、小红书等社交平台发布展览信息、生活日常，与用户共享第一人称视角的在地性生活体验，推广艺术村落和创意市集，带动当地旅游业勃兴和文化艺术交流。（二）扎根本土：深挖本地，营造“非遗”新生态习近平总书记指出，要让陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。天然的高岭土资源为景德镇延续了上千年的陶瓷产业，景德镇拥有数不胜数的陶瓷文化遗存，景德镇手工艺人具有坚韧的匠人精神和艺术追求。通过重点开发传世千年的陶瓷文化遗迹，着力打造陶瓷博物馆、陶溪川、三宝瓷谷等文化基地，景德镇在传承非遗基础上创造性地与世界对话，为陶瓷文化“走出去”保驾护航。（三）移动优先：技术赋能，提升品牌自我“造血”能力当前媒介环境下，城市品牌的打造与传播愈发依赖技术的加持。景德镇转变传统思路，立足“陶瓷+互联网”战略，将传统瓷都形象与“网红元素”融合，打造立足江西的特色小镇和文化旅游中心。同时，探索“线上直播+线下产业”模式，搭建特色陶瓷文创产品云端展销新渠道，借电商之力“造血”。未来，需要进一步发挥数字科技在品牌建设与传播方面的优势，打造陶瓷文化大数据平台，开发云端演艺、数字展览等全新文化形式，实现陶瓷文化数字化进程。结语作为具有千年文化积淀的东方小镇，景德镇以其独具魅力的陶瓷文化代表着中华传统文化瑰丽的一角。借助技术优势，运用互联网思维，在深耕本土的基础上持续创新，是建设城市品牌的题中应有之义。流传千年的陶瓷技艺和匠人精神，伴随城市品牌的传播，与世界积极对话，在新时代下焕发新的光彩。参考文献 1（清）程廷济.浮梁县志 M.清康熙二十一年刊本.2 封演.封氏闻见记饮茶(卷 6)M.上海:上海人民出版社,1999.3 李吉甫.元和郡县图志(卷 28)M.北京:中华书局,1983.4 王重民,王庆菽,向达，等.敦煌变文集茶酒论一卷(卷3)M.北京:人民文学出版社,1957:247.5 郭建晖.推动陶瓷文化创造性转化和创新性发展基于景德镇三宝的调查 J.江西社会科学,2021,41(08):5-13.6 臧丽娜,李欣.基于 SOLOMO 应用的互动传播研究新模式 J.现代传播(中国传媒大学学报),2014,36(07):130-133.7 哈罗德英尼斯.传播的偏向 M.何道宽,译.北京:中国人民大学出版社,2003.（作者为南昌大学新闻与传播学院硕士研究生）