论文结构与语言.ppt

第四章 论文的结构与表达 1教学目的与要求教学目的与要求:n教学目的：通过这一讲的学习，使学生掌教学目的：通过这一讲的学习，使学生掌握科技文章的构思与表达，主要是论题解握科技文章的构思与表达，主要是论题解析，具备基本的根据所选课题进行论题解析，具备基本的根据所选课题进行论题解析的能力。析的能力。n教学要求：教学要求：n1 1、了解论题解析对于论文写作的意义、了解论题解析对于论文写作的意义n2 2、掌握科技论文论题解析的方法、掌握科技论文论题解析的方法n 3 3、具备一定的论题解析的综合能力、具备一定的论题解析的综合能力 2科技论文写作的国家标准科技论文写作的国家标准n国家标准国家标准GB7713-87规定的科学技术报告、规定的科学技术报告、学位论文和学术论文的编写格式，指明报学位论文和学术论文的编写格式，指明报告与论文由以下两大部分构成：告与论文由以下两大部分构成：n（1 1）前置部分）前置部分n（2 2）主体部分）主体部分格式3科技论文写作的国家标准科技论文写作的国家标准n封面、封二封面、封二n题名页题名页n序或前言（必要时）序或前言（必要时）n前置前置摘要摘要n部分部分关键词关键词n目次页目次页n插图或附表清单插图或附表清单n符号、缩略语等注释表（必要时）符号、缩略语等注释表（必要时）4科技论文写作的国家标准科技论文写作的国家标准n引言引言-1n正文正文-22.1n2.2n2.32.3.1n2.3.22.3.2.1n主体主体2.3.2.2n部分部分n图图1(或图或图2-1)n图图2(或图或图2-2)nn结论结论表表1(或表或表2-1)n致谢致谢表表2(或表或表2-2)n参考文献参考文献5学术论文一般只包括学术论文一般只包括8 8个部分个部分:前置部分前置部分 题名（中英文）题名（中英文）论文作者（姓名、工作论文作者（姓名、工作单位或通讯地址）单位或通讯地址）关键词（中英文）关键词（中英文）摘要（中英文）摘要（中英文）主体部分主体部分 引言引言正文正文结论结论参考文献参考文献6科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n一、题目一、题目n（一）确定题目的原则（一）确定题目的原则n1.准确反映论文的内容，符合其深度和广度：论文准确反映论文的内容，符合其深度和广度：论文内容包括引言、资料与方法、结果及讨论等部分。内容包括引言、资料与方法、结果及讨论等部分。而论文题目仅一句话，不可能反映如此多的内容，而论文题目仅一句话，不可能反映如此多的内容，一般仅反映主要研究对象、方法、目的或结果。一般仅反映主要研究对象、方法、目的或结果。城市物流高效运作体系的建立及政策建议城市物流高效运作体系的建立及政策建议n2.客观、含蓄地描述研究结果：一篇论文中结果是客观、含蓄地描述研究结果：一篇论文中结果是主要的，由结果升华到结论更是可贵的。在题目中，主要的，由结果升华到结论更是可贵的。在题目中，一般不具体提结果和结论，而只作客观地、含蓄地一般不具体提结果和结论，而只作客观地、含蓄地描述。常以价值、意义、影响及观察等词进行描述。描述。常以价值、意义、影响及观察等词进行描述。烧结烟气的特殊性及对脱硫工艺的影响烧结烟气的特殊性及对脱硫工艺的影响n7科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n一、题目一、题目n（一）确定题目的原则（一）确定题目的原则n3.简明醒目，引人入胜：确定论文题目，还应该力简明醒目，引人入胜：确定论文题目，还应该力求简明、醒目，引人入胜。所谓简明，就是文字简求简明、醒目，引人入胜。所谓简明，就是文字简炼、易懂。一般中文题目，以不超过炼、易懂。一般中文题目，以不超过20个汉字为宜。个汉字为宜。109m_2沸腾焙烧炉系统余热锅炉除灰技术改造沸腾焙烧炉系统余热锅炉除灰技术改造n4.正确用词：论文题目由精心选择的词汇组成，一正确用词：论文题目由精心选择的词汇组成，一般仅为一个短语、词组或一个完整的句子。确定题般仅为一个短语、词组或一个完整的句子。确定题目时应注意用词恰当，使用正确的专业术语，并尽目时应注意用词恰当，使用正确的专业术语，并尽可能流畅易懂，避免使用空泛和华丽的词藻，避免可能流畅易懂，避免使用空泛和华丽的词藻，避免错别字、俚语和已淘汰的术语。错别字、俚语和已淘汰的术语。通信工程项目管通信工程项目管理系统的分析与实施理系统的分析与实施8科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n一、题目一、题目n（二）（二）确定题目的方法与技巧确定题目的方法与技巧n1.从论文设计的三大要素中确定题目：科研设计的三大要素为对象、处从论文设计的三大要素中确定题目：科研设计的三大要素为对象、处理和效应，即研究对象、研究方法和研究结果。理和效应，即研究对象、研究方法和研究结果。风电厂风能资源分析风电厂风能资源分析与评价与评价n在市场经济体制下会计职能的转变在市场经济体制下会计职能的转变n2.先拟出若干个题目论文完成之后，再根据论文中心内容推敲，选出一先拟出若干个题目论文完成之后，再根据论文中心内容推敲，选出一个最能表达文章主题的标题。个最能表达文章主题的标题。n英文标题英文标题q注意英文的书写格式注意英文的书写格式q不能按照汉字的字面结构逐字不能按照汉字的字面结构逐字“死译死译”，重要的中心词可以提到前面，重要的中心词可以提到前面来，放在突出的位置上来，放在突出的位置上n3.将重要的关键词组合即成题目：关键词最能直接反映文章的内容，如将重要的关键词组合即成题目：关键词最能直接反映文章的内容，如能恰当组合，往往就是文章的题目。：能恰当组合，往往就是文章的题目。：城市设计城市设计景观设计景观设计健康设计健康设计9 n论文题目论文题目n1.企业生产过程的物流效率浅析企业生产过程的物流效率浅析n2.准时采购模式在企业当中的运用准时采购模式在企业当中的运用n3.敏捷制造模式下的物流策略敏捷制造模式下的物流策略n4.连锁经营业的物流配送策略研究连锁经营业的物流配送策略研究n8.企业配送方法浅析企业配送方法浅析n9.XX企业的物流建设实证分析企业的物流建设实证分析n10.论库存（库房）管理在物流管理中的作用论库存（库房）管理在物流管理中的作用科技论文的内容科技论文的内容10 n11.在市场经济体制下会计职能的转变在市场经济体制下会计职能的转变n12.会计电算化在企业的运用会计电算化在企业的运用n13.企业综合评价指标体系研究企业综合评价指标体系研究n14.会计信息在现代企业管理中的运用会计信息在现代企业管理中的运用n15.对人力资源会计的认识对人力资源会计的认识n16.会计信息与信贷决策会计信息与信贷决策n17.新时期如何提高财会人员的素质新时期如何提高财会人员的素质n18.浅谈会计信息失真的弊端及防范浅谈会计信息失真的弊端及防范n19.浅谈固定资产折旧方法在实践中的应用浅谈固定资产折旧方法在实践中的应用n20.浅谈财务分析指标的运用浅谈财务分析指标的运用科技论文的内容科技论文的内容11 21.中小物流企业的信息化建设探讨；中小物流企业的信息化建设探讨；n22.中小企业信息化的现状和存在问题的分析；中小企业信息化的现状和存在问题的分析；n23.信息技术在运输型物流企业中的应用分析；信息技术在运输型物流企业中的应用分析；n24.电子商务环境下专业物流公司的发展研究；电子商务环境下专业物流公司的发展研究；n25.电子商务环境下第三方物流企业的前景和策略；电子商务环境下第三方物流企业的前景和策略；n26.论供应链管理与信息技术；论供应链管理与信息技术；n27.戴尔供应链管理模式的启示；戴尔供应链管理模式的启示；n28.仓储型物流企业信息化管理思考；仓储型物流企业信息化管理思考；n29.运输企业如何实施与应用运输企业如何实施与应用GPS/GIS系统；系统；n30.第三方物流企业仓储管理信息系统分析；第三方物流企业仓储管理信息系统分析；科技论文的内容科技论文的内容12n一、题目一、题目n（三）题目的一般要求（三）题目的一般要求n1 1、准确得体、准确得体n常见问题有：常见问题有：n1 1）题名反映的面太大，而实际文章内容涉及的）题名反映的面太大，而实际文章内容涉及的面却很窄面却很窄n如：如：n 新能源的利用研究新能源的利用研究 n n 沼气的利用沼气的利用科技论文的内容科技论文的内容13 n2 2）题目一般化，不能反映文章特点）题目一般化，不能反映文章特点n如：如：n一篇论文内容是通过建立数学模型和一系列定量一篇论文内容是通过建立数学模型和一系列定量计算式，分析机械化在农业现代化建设中的作用。计算式，分析机械化在农业现代化建设中的作用。n论机械化在我国农业现代化建设中的作用论机械化在我国农业现代化建设中的作用n机械化在我国农业现代化建设中作用的定量分析机械化在我国农业现代化建设中作用的定量分析n3 3）不注意分寸，过分夸大或者拔高）不注意分寸，过分夸大或者拔高n旅游发展中环境保护的战略旅游发展中环境保护的战略科技论文的内容科技论文的内容14 n2 2、简短精练、简短精练nGB7713-87GB7713-87科学技术报告、学位论文和学术科学技术报告、学位论文和学术论文的编写格式国家标准规定论文的编写格式国家标准规定“一般不宜超一般不宜超过过2020个字个字”n中式餐饮业国际化发展的定价分析n关于入境旅游服务市场发展的分析 n我国快餐业与肯德基经营模式的比较分析 科技论文的内容科技论文的内容15 n n2 2、简短精练、简短精练n简化方法如下：简化方法如下：n1 1）精简词语）精简词语 n关于钢水中所含化学成分的快速分析方法的研关于钢水中所含化学成分的快速分析方法的研究究n钢水化学成分的快速分析法钢水化学成分的快速分析法科技论文的内容科技论文的内容16 n2 2、简短精练、简短精练n2 2）避免同义词或近义词连用）避免同义词或近义词连用n如：如：n叶轮式增氧机叶轮受力分析与探讨叶轮式增氧机叶轮受力分析与探讨nA A 叶轮式增氧机叶轮受力分析叶轮式增氧机叶轮受力分析nB B 叶轮式增氧机叶轮受力探讨叶轮式增氧机叶轮受力探讨科技论文的内容科技论文的内容17 n3 3、便于检索、便于检索n如：如：n旋转深松若干理论问题的研究旋转深松若干理论问题的研究n土壤土壤旋转深松若干理论问题的研究旋转深松若干理论问题的研究科技论文的内容科技论文的内容18 n4 4、容易认读、容易认读n题名中应该避免使用非共知和非公用的缩略词、题名中应该避免使用非共知和非公用的缩略词、字符和代号等。字符和代号等。科技论文的内容科技论文的内容19 n一、题目一、题目n（四）题目的文字要求（四）题目的文字要求n1 1、结构合理、结构合理n1 1）尽可能不用动宾结构，用以名词或名词性）尽可能不用动宾结构，用以名词或名词性词组为中心的偏正词组。词组为中心的偏正词组。n如：如：n研究一种制取苯乙醛的新方法研究一种制取苯乙醛的新方法n一种制取苯乙醛的新方法一种制取苯乙醛的新方法科技论文的内容科技论文的内容20 n2 2）结构层次分明）结构层次分明n如：如：n萃取色层法分离铜中微量金萃取色层法分离铜中微量金n用萃取色层法分离铜中的微量金用萃取色层法分离铜中的微量金科技论文的内容科技论文的内容21 n2 2、选词准确、选词准确n如：如：n对农村的人、畜、机动力组合的探讨对农村的人、畜、机动力组合的探讨n对农村的人力、畜力、机动力组合的探讨对农村的人力、畜力、机动力组合的探讨科技论文的内容科技论文的内容22 n3 3、详略得当、详略得当n1 1）避免）避免“的的”字多用和漏用字多用和漏用n如：如：n专家系统结构的分析专家系统结构的分析n电磁场中的带电粒子的拉氏函数的选定电磁场中的带电粒子的拉氏函数的选定n高层建筑变水量供水电气控制系统高层建筑变水量供水电气控制系统n专家系统结构分析专家系统结构分析n电磁场中带电粒子拉氏函数的选定电磁场中带电粒子拉氏函数的选定n高层建筑变水量供水的电气控制系统高层建筑变水量供水的电气控制系统科技论文的内容科技论文的内容23 n2 2）不随便省略词语）不随便省略词语n如：如：n集中天然固体基质栽培蕃茄的比较试验集中天然固体基质栽培蕃茄的比较试验n荧光光度法测定微量汞荧光光度法测定微量汞n用集中天然固体基质栽培蕃茄的比较试验用集中天然固体基质栽培蕃茄的比较试验n用荧光光度法测定微量汞用荧光光度法测定微量汞科技论文的内容科技论文的内容24 n4 4、语序正确、语序正确n如：如：n拱坝的应力特点和分布规律的研究拱坝的应力特点和分布规律的研究n拱坝应力的特点和分布规律研究拱坝应力的特点和分布规律研究科技论文的内容科技论文的内容25 n（五）拟定题目注意事项（五）拟定题目注意事项n一、题目要准确一、题目要准确 n首先应保证题目与内容相符，也就是说，题目要能准确的反映论文所首先应保证题目与内容相符，也就是说，题目要能准确的反映论文所研究探讨的内容。有的题目点明自己要研究的问题和内容，如小组研究探讨的内容。有的题目点明自己要研究的问题和内容，如小组学习中存在的问题及改进措施；还有的题目用比喻的方法表述，以学习中存在的问题及改进措施；还有的题目用比喻的方法表述，以达到吸引读者的目的，如在课改舞台上唱达到吸引读者的目的，如在课改舞台上唱“心心”戏；还有的用问戏；还有的用问题的形式，如如何建立平等和谐的师生关系等等。无论采用哪种题的形式，如如何建立平等和谐的师生关系等等。无论采用哪种命题方式，但题目一定要能准确地概括文章的主题或研究的主要内容。命题方式，但题目一定要能准确地概括文章的主题或研究的主要内容。n二、题目要简洁二、题目要简洁n 简洁就是简炼、干净、高度概括。如简洁就是简炼、干净、高度概括。如“任务驱动任务驱动”模式下模式下“教师主教师主导，学生主体导，学生主体”教学思想的实现，这个题目就太长了。一般文题不教学思想的实现，这个题目就太长了。一般文题不应超过应超过2020个字，如果自己觉得字数少交代不清，应用副标题加以限制个字，如果自己觉得字数少交代不清，应用副标题加以限制说明。说明。科技论文的内容科技论文的内容26 n（五）拟定题目注意事项（五）拟定题目注意事项n三、题目要新颖三、题目要新颖n 新颖应包含两层意思，其一注意捕捉他人未发现的问题；总结他人未新颖应包含两层意思，其一注意捕捉他人未发现的问题；总结他人未总结过的经验。尽量做到人无我有，人有我新。其二是指在大家讨论总结过的经验。尽量做到人无我有，人有我新。其二是指在大家讨论的原有问题之外，提出新的问题，或选择新的角度，或有新的立意。的原有问题之外，提出新的问题，或选择新的角度，或有新的立意。n 四、题目要具体四、题目要具体n论文的题目一般不宜过大，大的题目不容易集中论述，致使论文内容论文的题目一般不宜过大，大的题目不容易集中论述，致使论文内容显得肤浅、空泛，没有一定的深度和广度。尤其初写论文时，更应选显得肤浅、空泛，没有一定的深度和广度。尤其初写论文时，更应选择一些小的题目，以自己的学习实践为基础，使论文的论点更明确，择一些小的题目，以自己的学习实践为基础，使论文的论点更明确，内容更集中，论述更深刻。如小型企业员工分配制度绩效管理研究内容更集中，论述更深刻。如小型企业员工分配制度绩效管理研究 科技论文的内容科技论文的内容27 病例解析n1、浅谈英汉文化差异及翻译n2、中西文化差异中法饮食比较n3、保护动物人人有责n4、中西方饮食与饭店文化（中西方饮食的差异；饭店与人们休闲生活的密切关系）n5、浅谈基础教育阶段英语素质教育（素质教育是什么；素质教育的内涵；实施素质教育的途径）n6、中西方饮食文化差异n7、论中式英语n8、酒店的发展与创新n9、中国旅游前景良好n10、中国旅游业未来发展趋势28科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n二、署名二、署名n美国内科学纪事编者的话（美国内科学纪事编者的话（1982）q参加过本项研究的设计或开创工作，如后期参参加过本项研究的设计或开创工作，如后期参加工作，则必须赞同原来的研究设计加工作，则必须赞同原来的研究设计q必须参加过论文中某项观察或取得数据的工作必须参加过论文中某项观察或取得数据的工作q必须参加过观察所见和取得数据的解释，并从必须参加过观察所见和取得数据的解释，并从中导出论文的结论中导出论文的结论q必须参加过论文的撰写必须参加过论文的撰写q必须阅读过论文的全文，并同意其发表必须阅读过论文的全文，并同意其发表29科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n二、二、署名署名n列入列入“致谢致谢”：q协助采取样本的人协助采取样本的人q负责某项实验的测试人员负责某项实验的测试人员q委托某项分析委托某项分析q检验的具体工作者等检验的具体工作者等q真实姓名，不用笔名真实姓名，不用笔名30科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n二、二、署名署名q多个作者共同署名：多个作者共同署名：n以贡献大小排列以贡献大小排列n执笔者通常排在首位执笔者通常排在首位n署名时，还应标明作者工作单位、工作署名时，还应标明作者工作单位、工作单位所在地及邮政编码。单位所在地及邮政编码。如：如：n张张三三n（中国科学院研究生院，北京，（中国科学院研究生院，北京，100039）31科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n三、摘要（文摘、提要、内容简介）三、摘要（文摘、提要、内容简介）n论文摘要又称概要、内容提要。论文摘要又称概要、内容提要。n摘要是以提供文献内容梗概为目的，不加评论和摘要是以提供文献内容梗概为目的，不加评论和补充解释，简明、确切地记述文献重要内容的短补充解释，简明、确切地记述文献重要内容的短文。文。n其基本要素包括研究目的、方法、结果和结论。其基本要素包括研究目的、方法、结果和结论。具体地讲就是研究工作的主要对象和范围，采用具体地讲就是研究工作的主要对象和范围，采用的手段和方法，得出的结果和重要的结论，有时的手段和方法，得出的结果和重要的结论，有时也包括具有情报价值的其它重要的信息。也包括具有情报价值的其它重要的信息。n摘要应具有独立性和自明性，并且拥有与文献同摘要应具有独立性和自明性，并且拥有与文献同等量的主要信息，即不阅读全文，就能获得必要等量的主要信息，即不阅读全文，就能获得必要的信息的信息32科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n三、摘要（文摘、提要、内容简介）三、摘要（文摘、提要、内容简介）n为了国际交流，还应有外文为了国际交流，还应有外文(多用英文多用英文)摘要。摘要。n摘要是在文章全文完成之后提炼出来的，具有摘要是在文章全文完成之后提炼出来的，具有短、短、精、完整精、完整三大特点。三大特点。n中文摘要一般不宜超过中文摘要一般不宜超过300字，外文摘要不字，外文摘要不宜超过宜超过250个实词。除了实在迫不得已，摘个实词。除了实在迫不得已，摘要中不用图、表、化学结构式、非公知公要中不用图、表、化学结构式、非公知公用的符号和术语。摘要可用另页置于题名用的符号和术语。摘要可用另页置于题名页页(页上无正文页上无正文)之前，学术论文的摘要一之前，学术论文的摘要一般置于题名和作者之后，论文正文之前。般置于题名和作者之后，论文正文之前。33科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n三、摘要（文摘、提要、内容简介）三、摘要（文摘、提要、内容简介）科技科技论文摘要大致包括三个部分：论文摘要大致包括三个部分：1、说明论文的主题、说明论文的主题2、介绍主要内容、介绍主要内容3、提出结论或建议、提出结论或建议 科科技技论论文文的的摘摘要要，在在结结构构上上和和语语言言上上相相当当的程式化。的程式化。34科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n三、摘要（文摘、提要、内容简介）三、摘要（文摘、提要、内容简介）n摘要的类型摘要的类型n1、报道性摘要报道性摘要(informative abstract):n也称信息型摘要或资料性摘要。其特点是全面、也称信息型摘要或资料性摘要。其特点是全面、简要地概括论文的目的、方法、主要数据和结论。简要地概括论文的目的、方法、主要数据和结论。通常这种摘要可部分地取代阅读全文。通常这种摘要可部分地取代阅读全文。q研究目的研究目的q研究方法研究方法q主要发现主要发现q主要结论主要结论q经验教训和应用价值（不是必须的）经验教训和应用价值（不是必须的）35名人广告策略研究名人广告策略研究名人广告的优势名人广告的优势主要表现在强烈的吸引观众的注意力、快速提主要表现在强烈的吸引观众的注意力、快速提升产品的知名度、塑造良好的品牌形象等三个方面。但升产品的知名度、塑造良好的品牌形象等三个方面。但名人广告名人广告存在着误区存在着误区：广告主选择名人随意草率，名人在广告中喧宾夺主，：广告主选择名人随意草率，名人在广告中喧宾夺主，广告创意肤浅而粗糙，广告内容矫情饰诈。广告创意肤浅而粗糙，广告内容矫情饰诈。创作成功名人广告的创作成功名人广告的要注意要注意以下几点：充分的调研是有效广告的基础，选择合适的名以下几点：充分的调研是有效广告的基础，选择合适的名人是广告成功的先决条件，独特的创意是名人广告成功的保证。人是广告成功的先决条件，独特的创意是名人广告成功的保证。（200字）字）分析：这一摘要概括了文章的核心内容。全文分为三个部分：分析：这一摘要概括了文章的核心内容。全文分为三个部分：名人名人广告的优势，名人广告存在的误区，创作成功名人广告的注意事广告的优势，名人广告存在的误区，创作成功名人广告的注意事项或关键。项或关键。36科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n三、三、摘要（文摘、提要、内容简介）摘要（文摘、提要、内容简介）n2、指示性摘要、指示性摘要(indicative abstract):n也称为说明性摘要、描述性摘要或论点摘要。一也称为说明性摘要、描述性摘要或论点摘要。一般只用二、三句话概括论文的主题般只用二、三句话概括论文的主题,而不涉及研究而不涉及研究的材料、方法、论据和结论的材料、方法、论据和结论,多用于综述、会议报多用于综述、会议报告等。告等。q主要叙述撰写目的主要叙述撰写目的q适用于基础学科的论文、管理论文、专题论述、适用于基础学科的论文、管理论文、专题论述、综述等综述等37名人广告策略研究名人广告策略研究摘要摘要名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段，因名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段，因此名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题。此名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题。文章分析了文章分析了名人广告具有的优势，总结了名人广告存在的一些误区，名人广告具有的优势，总结了名人广告存在的一些误区，强调了成功名人广告的策划要点强调了成功名人广告的策划要点。（有效文字。（有效文字37）说明：黑色斜体部分为背景说明，可有可无，蓝色部分为核心部说明：黑色斜体部分为背景说明，可有可无，蓝色部分为核心部分，说明文章的核心内容或研究范围。分，说明文章的核心内容或研究范围。38科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n三、三、摘要（文摘、提要、内容简介）摘要（文摘、提要、内容简介）n3、报道指示性摘要、报道指示性摘要(informative-indicative abstract):n以报道性摘要的形式表述论文中信息价值以报道性摘要的形式表述论文中信息价值较高的部分较高的部分,以指示性摘要的形式表述其余以指示性摘要的形式表述其余部分。部分。39名人广告策略研究名人广告策略研究名人广告是一种借势营销策略，能有力地促进产品的销售，但名人广告是一种借势营销策略，能有力地促进产品的销售，但当下的名人广告存在着误区，如广告主选择名人随意草率，名人当下的名人广告存在着误区，如广告主选择名人随意草率，名人在广告中喧宾夺主，广告创意肤浅而粗糙，广告内容矫情饰诈等在广告中喧宾夺主，广告创意肤浅而粗糙，广告内容矫情饰诈等。创作成功名人广告的关键是充分的调研是有效广告的基础、选择创作成功名人广告的关键是充分的调研是有效广告的基础、选择合适的名人是广告成功的先决条件、独特的创意是名人广告成功合适的名人是广告成功的先决条件、独特的创意是名人广告成功的保证。的保证。分析：简略表述第一层次，第二三层次的表述相对详细分析：简略表述第一层次，第二三层次的表述相对详细。40学位论文摘要学位论文摘要学位论文摘要是一种规格很高的学术论文。学位论文摘要是一种规格很高的学术论文。它的写作方式与报道性摘要有相似之处，但其它的写作方式与报道性摘要有相似之处，但其结构比报道性摘要完整，其陈述比报道性摘要结构比报道性摘要完整，其陈述比报道性摘要细致，其篇幅比报道性摘要大。细致，其篇幅比报道性摘要大。41科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n三、三、摘要（文摘、提要、内容简介）摘要（文摘、提要、内容简介）n摘要的注意事项摘要的注意事项n 1、摘要中应排除本学科领域已成为常识的内容；切忌把应在引言中出现的内容写入摘要；一般也不要对论文内容作诠释和评论(尤其是自我评价)。n 2、不得简单重复题名中已有的信息。比如一篇文章的题名是几种中国兰种子试管培养根状茎发生的研究，摘要的开头就不要再写：“为了，对几种中国兰种子试管培养根状茎的发生进行了研究”。42科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n三、三、摘要（文摘、提要、内容简介）摘要（文摘、提要、内容简介）n摘要的注意事项摘要的注意事项n 3、结构严谨，表达简明，语义确切。摘要先写什么，后写什么，要按逻辑顺序来安排。句子之间要上下连贯，互相呼应。摘要慎用长句，句型应力求简单。每句话要表意明白，无空泛、笼统、含混之词，但摘要毕竟是一篇完整的短文，电报式的写法亦不足取。摘要不分段。n 4、用第三人称。建议采用“对进行了研究”、“报告了现状”、“进行了调查”等记述方法标明一次文献的性质和文献主题，不必使用“本文”、“作者”等作为主语。43科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分 题题名名主体部分主体部分n三、摘要（文摘、提要、内容简介）三、摘要（文摘、提要、内容简介）n摘要的注意事项摘要的注意事项n5、要使用规范化的名词术语，不用非公知公用的符号和术语。新术语、要使用规范化的名词术语，不用非公知公用的符号和术语。新术语或尚无合适汉文术语的，可用原文或译出后加括号注明原文。或尚无合适汉文术语的，可用原文或译出后加括号注明原文。n6、除了实在无法变通以外，一般不用数学公式和化学结构式，不出、除了实在无法变通以外，一般不用数学公式和化学结构式，不出现插图、表格。现插图、表格。n7、不用引文，除非该文献证实或否定了他人已出版的著作。、不用引文，除非该文献证实或否定了他人已出版的著作。n8、缩略语、略称、代号，除了相邻专业的读者也能清楚理解的以外，、缩略语、略称、代号，除了相邻专业的读者也能清楚理解的以外，在首次出现时必须加以说明。在首次出现时必须加以说明。n科技论文写作时应注意的其他事项，如采用法定计量单位、正确使用科技论文写作时应注意的其他事项，如采用法定计量单位、正确使用语言文字和标点符号等，也同样适用于摘要的编写。语言文字和标点符号等，也同样适用于摘要的编写。n目前摘要编写中的主要问题有：要素不全，或缺目的，或缺方法；出目前摘要编写中的主要问题有：要素不全，或缺目的，或缺方法；出现引文，无独立性与自明性；繁简失当。现引文，无独立性与自明性；繁简失当。44科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分 题题名名主体部分主体部分n四、关键词四、关键词:n从论文中提炼出来从论文中提炼出来n最能反映论文的主要内容最能反映论文的主要内容n在同一论文中出现的次数最多在同一论文中出现的次数最多n一般在论文的题目及摘要中都出现一般在论文的题目及摘要中都出现n可为编制主题索引和检索系统使用可为编制主题索引和检索系统使用45科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分 题题名名主体部分主体部分n四、关键词四、关键词:n编写关键词的注意事项编写关键词的注意事项:n较定型的名词，多是单词和词组，原形而非缩略语较定型的名词，多是单词和词组，原形而非缩略语n无检索价值的词语不能作为关键词，如无检索价值的词语不能作为关键词，如“技术技术”、“应用应用”、“观察观察”、“调查调查”等等n化学分子式不可作为关键词化学分子式不可作为关键词n未被普遍采用或在论文中未出现的缩写词、未被专业公认的未被普遍采用或在论文中未出现的缩写词、未被专业公认的缩写词，不能作为关键词缩写词，不能作为关键词n论文中提到的常规技术，内容为大家所熟知，也未加探讨和论文中提到的常规技术，内容为大家所熟知，也未加探讨和改进的，不能作为关键词改进的，不能作为关键词n每篇论文标引的关键词一般为每篇论文标引的关键词一般为35个，最好不超过个，最好不超过10个。个。46科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分 题题名名主体部分主体部分n四、四、关键词关键词:n英文关键词：中英文关键词相互英文关键词：中英文关键词相互对应，且数量完全一致对应，且数量完全一致47科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n五五、论论文文的的核核心心部部分分由由导导论论（引引言言）、本本论论、结结论论三部分构成。三部分构成。n导导论论、本本论论、结结论论三三部部分分构构成成论论文文的的本本体体；目目录录、序序言言、参参考考文文献献目目录录和和后后记记，是是附附属属部部分分。最最重重要要的的当当然然是是本本体体。一一篇篇完完整整的的论论文文，其其本本体体由由导导论论、本论、结论三部分构成。本论、结论三部分构成。n本论本论部分是不能省略的部分是不能省略的n如如果果以以重重要要性性为为标标准准进进行行划划分分，则则导导论论和和结结论论属属于于组成部分，本论属于本质部分。组成部分，本论属于本质部分。48科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n（一）引言（一）引言q引言又称前言、绪言、绪论、导论引言又称前言、绪言、绪论、导论q引言部分一般不立引言部分一般不立“引言引言”等小标题等小标题q只介绍论文总纲，起到定向引导的作只介绍论文总纲，起到定向引导的作用用q长度约占正文的长度约占正文的1/10-1/8，应控制在，应控制在200300字字49科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n（一）（一）引言引言n引言主要内容包括：引言主要内容包括：q1、本研究课题的历史背景、国内外研究的概况、最、本研究课题的历史背景、国内外研究的概况、最新进展和动向，有待解决的问题及作者以往对该课新进展和动向，有待解决的问题及作者以往对该课题的研究情况和存在问题，题的研究情况和存在问题，即选题依据的相关内容即选题依据的相关内容。q2、尽可能清楚地提出所研究问题的性质和范围。、尽可能清楚地提出所研究问题的性质和范围。q阐述研究方法以及选定这种特定方法的理由阐述研究方法以及选定这种特定方法的理由q阐述研究的主要结果以及效益等阐述研究的主要结果以及效益等q实验性的论文还应说明工作场所、协作单位和工作实验性的论文还应说明工作场所、协作单位和工作期限等期限等 50科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n（一）（一）引言引言n引言注意事项：引言注意事项：q不要介绍人所共知的普通专业知识，不要介绍人所共知的普通专业知识，或教科书上的材料；或教科书上的材料；q不要推导基本公式；不要推导基本公式；q不要对论文妄加评论，夸大论文的意不要对论文妄加评论，夸大论文的意义；义；51科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n（一）（一）引言引言n引言的书写方法：引言的书写方法：q以研究对象加以展开。适用于研究对象有其特殊以研究对象加以展开。适用于研究对象有其特殊性的论文。性的论文。例如：例如：q“藏雪鸡雏鸡的生长发育藏雪鸡雏鸡的生长发育”（俞世福等，（俞世福等，1994）n藏雪鸡又名淡腹雪鸡，是青藏高原特产的珍禽，藏雪鸡又名淡腹雪鸡，是青藏高原特产的珍禽，对其地理分布、生态习性等均做过报道对其地理分布、生态习性等均做过报道17，唯，唯对其生长发育的观测资料很少，笔者于对其生长发育的观测资料很少，笔者于1992年对年对做了较为详细的观察和测定，现将结做了较为详细的观察和测定，现将结果报告如下：果报告如下：52科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n（一）（一）引言引言n引言的书写方法：引言的书写方法：n以观测指标或处理因素展开。适用于研究对象以观测指标或处理因素展开。适用于研究对象比较一般，而观测指标或处理因素、实验方法比较一般，而观测指标或处理因素、实验方法有特殊性的科技论文，也用于系列报道第二篇有特殊性的科技论文，也用于系列报道第二篇（含第二篇）以后的论文。（含第二篇）以后的论文。例如：例如：q自从自从在发现以来，国内外在发现以来，国内外学者进行了广泛研究，目前公认的有方学者进行了广泛研究，目前公认的有方法，但还未有采用方法进行的，有鉴法，但还未有采用方法进行的，有鉴于此，我们。于此，我们。53科技论文的内容科技论文的内容前置部分前置部分主体部分主体部分n（一）（一）引言引言n引言的书写方法：引言的书写方法：q以研究方法加以展开。适用于化学、冶金、以研究方法加以展开。适用于化学、冶金、生物学、医学等学科有关检验方面论文，但生物学、医学等学科有关检验方面论文，但必须是检验（测）方法有特殊性的论文。必须是检验（测）方法有特殊性的论文。如：如：方法在学科（方面）均有重方法在学科（方面）均有重要意义，目前所见的报道有法、要意义，目前所见的报道有法、法。本文研究，据此建立了法。本文研究，据此建立了法。法。54科技论文的内容科技论文的内容核心部分核心部分前置部分前置部分主体部分主体部分n（二）本论（二）本论n本本论论是是一一篇篇学学位位论论文文的的本本质质部部分分，没没有有本本论论就不成其为一篇论文。就不成其为一篇论文。n这里只是介绍本论部分的结构安排。这里只是介绍本论部分的结构安排。n评评价价一一篇篇论论文文的的结结构构是是否否合合理理，主主要要是是针针对对本论部分的结构是否合理。本论部分的结构是否合理。55科技论文的内容科技论文的内容核心部分核心部分前置部分前置部分主体部分主体部分n（二）本论（二）本论n本论部分的结构：总分结构和编章结构：本论部分的结构：总分结构和编章结构：n有有关关本本课课题题的的一一般般理理论论、共共同同理理论论，在在总总论论部部分分；然然后后分分别别研研究究本本课课题题内内部部各各特特殊殊部部分分或或特特殊殊问问题题，叫做分论。叫做分论。n实际是实际是“二分结构二分结构”：总论、分论。：总论、分论。n然然后后总总论论再再分分为为若若干干部部分分（章章），分分论论再再分分若若干干部部分（章）。分（章）。n如如果果将将总总论论、分分论论作作为为两两编编，每每编编下下分分若若干干章章，这这就是就是“二分结构二分结构”加加“编章结构编章结构”。56科技论文的内容科技论文的内容核心部分核心部分前置部分前置部分主体部分主体部分n（二）本论（二）本论n本论部分的结构：总分结构和编章结构：本论部分的结构：总分结构和编章结构：n但但是是，如如果果属属于于一一般般理理论论、共共同同理理论论的的内内容容太太少少，不足以再分为若干章，就会出现这样的情况：不足以再分为若干章，就会出现这样的情况：n总总论论编编只只有有一一章章，分分论论编编包包括括若若干干章章，显显得得不不协协调、不成比例。调、不成比例。n因因此此可可不不设设编编，直直接接采采用用“章章节节结结构构”，第第一一章章实际是总论，从第二章起实际是分论。实际是总论，从第二章起实际是分论。57科技论文的内容科技论文的内容核心部分核心部分前置部分前置部分主体部分主体部分n（二）本论（二）本论n蒋新苗的博士论文：国际收养法律制度研究蒋新苗的博士论文：国际收养法律制度研究n第一编第一编导论，包括第一、二章；导论，包括第一、二章；n第二编第二编国际收养中