K钻推广方案.doc

龙华K钻 K钻二期广告推广方案一、 前言：K钻于2012年11月1日进行试业，目前已试运行一个月。由于前期活动以及优惠方案未能引起消费者的足够关注，以及其他原因造成公司目前客源不稳定，消费层次较为单一，市场口碑以及消费认同感不是很强，顾客知晓度较低。为在龙华更好树立K钻品牌形象，立足于龙华KTV市场，赶超其他竞争对手，将K钻“开拓健康娱乐连锁”的经营理念传播至消费者，以高品质的软硬件设施服务消费者，在打造企业知名度的同时，树立企业良好的美誉度和行业影响力，以期能更进一步传达公司开业及优惠信息，吸引周边潜在顾客关注，体验，继而成为K钻忠实之顾客，现营运部做出第二期广告方案：二、 宣传媒介以及投放计划：媒体主题内容计划时间目的电视广告龙华K钻奢华体验突出公司地理位置的便利性、停车方便、装修奢华、国际顶级音响系统，平民消费、服务周到。2012.12.5-2013.1.5（具体以广告投放公司档期为准）增加受众群体，覆盖大众消费群体，增加公司知名度路面挂旗广告龙华K钻量贩KTV，隆重试业公司开业信息，地址，定位电话2012.12.10-2013.1.10（具体以广告公司档期为准）精准定位，和平路，人民北路，龙观路，覆盖龙华传统商业旺地，增加公司曝光率，使受众无论开车，坐车，走路逛街，皆能接受公司开业信息媒体主题内容计划时间目的DM单张派发龙华K钻试业大优惠，突出公司试业优惠信息：会员房费买一送二、超市消费抵房费，2012.12.6-2012.12.23共计2万张，营运部安排6-8人定点派发，每天计划1200-1500张的发送量突出优惠信息，增加体验消费人数，借机推销会员卡，吸引入会，增加会员量，稳固普通消费群体短信平台广告龙华K钻量贩KTV，隆重试业公司开业信息，优惠信息，地址，定位电话，凭短信送红酒一支或啤酒半打，确定合作商后立即执行（2012.12.23号前每周五下午发送10万条，预计三十万条）增加受众覆盖面，迅速，直效传达信息，迅速带动顾客流量媒体主题内容计划时间目的微博平台龙华K钻以娱乐为导向，淡化商业意图，营建K钻微博家园，以流行音乐，娱乐，聚会为主题。不间断转播，发送娱乐信息，公司聚会信息，公司优惠内容，（多帐号配合）长期：经过三个月-六个月的运营，粉丝量达到5000人，一年达到10000人。增加受众群体，覆盖中高端消费群体，增加公司知名度微信平台龙华K钻量贩KTV建立微信公共平台，发送公司实时优惠信息，活动长期吸引潮流青年加入体验消费，并通过该类人群迅速传播公司信息。增加知名度，可作为预定补充平台。微信会员系统：针对微信会员，实行特定优惠，加入微信会员可免费体验一小时，送精美果盘一份三、 周边写字楼及商户对接：写字楼及周边商户专人对接，主题内容计划时间目的龙华K钻隆重试业：邀请体验活动专人派送体验邀请函：红包内附送邀请函一份。三小时免唱券2张，邀请周边特定人群来店体验消费！邀请函内容：1、 诚邀试唱体验；2、 凭邀请函可获赠VIP会员卡或金卡（企业或企业部门为单位方可）3、 公司优惠信息，2012.12.3-2012.12.20共计18天，每天预计50-60商户以附近公司增进周边合作关系，引进团体消费客户，吸引潜在具备一定消费能力客户，增加公司本地区知名度人员：郭经理，文员小翠，楼面领班两人，地点：龙华广场各公司、商户；龙观路、人民路商户；龙华市场各商户利用强势、密集的传播攻势，进一步确立高端品牌形象，同时通过强势宣传，强化K钻在龙华娱乐市场的影响力，扩大知名度，增进美誉度，吸引并稳固一批有消费能力顾客！ 5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 10102704160570270917088100343355238 10122936486142541417088100343356169 10186220440263571817088100343354928 1017606540897888047