1、龙华K钻 K钻二期广告推广方案一、 前言:K钻于2012年11月1日进行试业,目前已试运行一个月。由于前期活动以及优惠方案未能引起消费者的足够关注,以及其他原因造成公司目前客源不稳定,消费层次较为单一,市场口碑以及消费认同感不是很强,顾客知晓度较低。为在龙华更好树立K钻品牌形象,立足于龙华KTV市场,赶超其他竞争对手,将K钻“开拓健康娱乐连锁”的经营理念传播至消费者,以高品质的软硬件设施服务消费者,在打造企业知名度的同时,树立企业良好的美誉度和行业影响力,以期能更进一步传达公司开业及优惠信息,吸引周边潜在顾客关注,体验,继而成为K钻忠实之顾客,现营运部做出第二期广告方案:二、 宣传媒介以及投放
2、计划:媒体主题内容计划时间目的电视广告龙华K钻奢华体验突出公司地理位置的便利性、停车方便、装修奢华、国际顶级音响系统,平民消费、服务周到。2012.12.5-2013.1.5(具体以广告投放公司档期为准)增加受众群体,覆盖大众消费群体,增加公司知名度路面挂旗广告龙华K钻量贩KTV,隆重试业公司开业信息,地址,定位电话2012.12.10-2013.1.10(具体以广告公司档期为准)精准定位,和平路,人民北路,龙观路,覆盖龙华传统商业旺地,增加公司曝光率,使受众无论开车,坐车,走路逛街,皆能接受公司开业信息媒体主题内容计划时间目的DM单张派发龙华K钻试业大优惠,突出公司试业优惠信息:会员房费买一
3、送二、超市消费抵房费,2012.12.6-2012.12.23共计2万张,营运部安排6-8人定点派发,每天计划1200-1500张的发送量突出优惠信息,增加体验消费人数,借机推销会员卡,吸引入会,增加会员量,稳固普通消费群体短信平台广告龙华K钻量贩KTV,隆重试业公司开业信息,优惠信息,地址,定位电话,凭短信送红酒一支或啤酒半打,确定合作商后立即执行(2012.12.23号前每周五下午发送10万条,预计三十万条)增加受众覆盖面,迅速,直效传达信息,迅速带动顾客流量媒体主题内容计划时间目的微博平台龙华K钻以娱乐为导向,淡化商业意图,营建K钻微博家园,以流行音乐,娱乐,聚会为主题。不间断转播,发送
4、娱乐信息,公司聚会信息,公司优惠内容,(多帐号配合)长期:经过三个月-六个月的运营,粉丝量达到5000人,一年达到10000人。增加受众群体,覆盖中高端消费群体,增加公司知名度微信平台龙华K钻量贩KTV建立微信公共平台,发送公司实时优惠信息,活动长期吸引潮流青年加入体验消费,并通过该类人群迅速传播公司信息。增加知名度,可作为预定补充平台。微信会员系统:针对微信会员,实行特定优惠,加入微信会员可免费体验一小时,送精美果盘一份三、 周边写字楼及商户对接:写字楼及周边商户专人对接,主题内容计划时间目的龙华K钻隆重试业:邀请体验活动专人派送体验邀请函:红包内附送邀请函一份。三小时免唱券2张,邀请周边特
5、定人群来店体验消费!邀请函内容:1、 诚邀试唱体验;2、 凭邀请函可获赠VIP会员卡或金卡(企业或企业部门为单位方可)3、 公司优惠信息,2012.12.3-2012.12.20共计18天,每天预计50-60商户以附近公司增进周边合作关系,引进团体消费客户,吸引潜在具备一定消费能力客户,增加公司本地区知名度人员:郭经理,文员小翠,楼面领班两人,地点:龙华广场各公司、商户;龙观路、人民路商户;龙华市场各商户利用强势、密集的传播攻势,进一步确立高端品牌形象,同时通过强势宣传,强化K钻在龙华娱乐市场的影响力,扩大知名度,增进美誉度,吸引并稳固一批有消费能力顾客! 577100180309001209
6、5 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355
7、274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 10102704160570270917088100343355238 10122936486142541417088100343356169 10186220440263571817088100343354928 1017606540897888047