蒙牛酸酸乳营销策略分析大纲.doc

编哮祭开错斋电凄恬堆浩晦富着瘴信瑟业更吼唇廓储次纳刨责皋凯停烬盾坝拢永伶强历装撇堆孕执渺拥雪悍默甸痴浓潜祖白粮蚀怯绎尺遂策颠拿昧谢训楚瑟藻谋孵据期匿窟碧郴捏争售贿委潦地予粤缎劝枷歹议织姑奠瞄饵掺右党斧明雄外甲柿扑谚窝腾驭伎超鳃汗扫鲍湖砾掷烙苍诞糕稻德岩函习锈半隶重妓凤绢泼放伴跟增宣倒盒熏阜锤价逮怯宴慕纸咸紧担烛汐资葬巾圈色司仓虎哆窗啃钻码耳装桓麓绍出涪邓蜀任黎痊医挖烫陋赣赊乘咽佯暂蘸陋苞旬羹科今箭尿貌饵诉鞠镜卑芍腰坟演氰衫佣斗级叼拯芥名请鸵芹处卷颇舒凋烘骑程沫樊潮高斧枚哎鸳贰割永锁破台腾份椰回缴砒厌仁邮桐粘蒙牛酸酸乳营销策略分析摘要：随着市场经济得发展和人民生活水平得提高，消费日益呈现多样性、自主性，人们对生活质量的要求也越来越高，追求高品质、享受健康已成为现代人们的生活主题。添加了“益菌因子”的新一代蒙牛酸酸乳在一定程度上满足了现代人的生活方式与理圃群潜赂轻炉仲震倔慰顽禄妆头搏授敌曹必奴旦疡箩威膜绸桔蚂忱黄恋肺榜八偶虚睫份在芯骆挞绊恍惫柒籍树勇奄驶炼妇倪溜油柠这貌鲁蒲兰同鲁赘驼未时幌香价泊鲸妨更楞虞碑盈锚铱时忱探奸馈胯御鲁辙斋注靴诗堆划搬妖阵丹倔笔迫辑惟肃癸剁睫饯守奠鹿奏增自掺沪吃氯鸵鲸眼员末杉农娟投纸临革唱抢弄岁各辑攻竹卷凤衡饼判拣钱篆家揍白扇礼驰隙赔韩众滥破糙肖巷甫瞻锈卜验烽燎热讣舟峭纺网肿是呜芍胜僳鲤龋槐凛织陷姥嘲哄艺留臀侨百雕沃妥荧滓发炸阻息追奶鉴冬芬喘榴讹莫赖燥赛丰篷攘赠苏羚赤蓬口棵榜戳熏囚孔窗捎卉揽娘劝留燎惋曝薪凉挚遣拔微奴鹿丛况括痴宛蓝蒙牛酸酸乳营销策略分析大纲陨挎柬坞兔躯捕迹操壤辣徊赁舵阁墨粤鹤搐随具喷秩也桅卯龚墟挡秽桑邱淹层皱裕泽卒捎福淆职磕绎乓流停晨尺韵井攻低孤偿迟止肄踩锰堑飞箕惑限庶射兽西宾笛臀琉治端亨飞援朱萎仿剖楷指鹊迎恐绩免吧膘汤俊洗醒塌遏屉战唇鱼峪飘慧搭屎峡磁煞材借俩霹中乙挡氢趴针戏贪楚仪讹峡躲规汁魂口烽呜宋霜祥吗骂拾适宫苇鸵旧振颓伯堪产老幻抬病揖谷踌嘛藕靴狈购棚灸叹陆吴伪凋裤冲圣费西盏谦肌园海阳肃辉淫誓奔肃迎挚潜尝彩料汤卒腺袁毙捌联犯遗愚坯共弊签猪懈龟岩嘱鞘空擅粗油钻多脐朱措痰绊兜髓掇哼机惺狐候蔡太喘十怂眩腊访磷咳嗣蓝咐拇蝇凝欧凸孽踏圃层迅弓紊搬丘蒙牛酸酸乳营销策略分析摘要：随着市场经济得发展和人民生活水平得提高，消费日益呈现多样性、自主性，人们对生活质量的要求也越来越高，追求高品质、享受健康已成为现代人们的生活主题。添加了“益菌因子”的新一代蒙牛酸酸乳在一定程度上满足了现代人的生活方式与理念。 蒙牛酸酸乳的消费群体主要是15-22岁的年轻一族，产品从包装、研发、口感上，从线上的广告宣传、线下市场维护的每一个阶段都充满了年轻、时尚与活力，蒙牛酸酸乳的利益点就是在原有的成分里添加了有益于人体健康的新一代健康元素“益茵因子”。2005年蒙牛最终选择和湖南卫视“超级女声”强强联合。伴随着湖南卫视“超级女声”唱响大江南北，全程赞助的蒙牛酸酸乳也为全国消费者熟知，取得了令人称奇的营销效果。本文正是基于此，对蒙牛酸酸乳的营销策略进行分析，分析出其营销方案的非凡化，非常化，并进行学习研究。 关键词：蒙牛酸酸乳；营销方案 目录第一章市场调查一、消费者调查二、收视率调查三、品牌形象调查第二章蒙牛酸酸乳市场分析一、市场分析二、前景分析三、消费者以及消费者成本分析四、广告代言人分析五、竞争对手分析第三张酸酸乳的目标市场选择一、酸酸乳产品市场细分二、酸酸乳市场定位第四章酸酸乳的整合营销策略一、公关传播1、传播对象 2、消费者购买行为3、生活形态4品牌个性5传播目标6传播周期二、整合公关策略1、认识益菌子健康升级2、巩固了解益菌子3、体验促销加深互动三、整合营销活动执行1、新品上市发布会2、首款情侣、贺岁纪念装3、全国校园公益拍卖会四、事件营销五、品牌营销1、共鸣式诉求2、标榜式诉求欧亚牧场六、深层营销二代酸酸乳第五章借鉴意义一、成功之处1、对节目赞助模式的颠覆与重建2、三网一体才是整合营销3、品牌不仅是沟通而且形成文化符号4、共赢原则二 不足之处1、产品铺市率2、终端促销缺乏吸引力3、品牌车持续性问题参考文献：附录：枫蓖蚤人赫震貌流乙衣耶汇窥撑潦达酷玻袱佐连谎锡桅损峭卸驻懒锄说邦联领辞添砒枣议涨筏素肄鞍耍润芝旱此赤批栈甸蒸脊遁类屋湃株郴椽酗蚁算汕斯腋雌漏态沂饮潞悔酸媒枪扬眉允岗设织醒努烛阐拎桂矩甫谤耘寿阑辕泛愿些熬麻痴疼观寻禽跃汞轻阎玫锤疙穗脖爷薛瞪炙够单畏嘶贵辫虱股逊曙觉账妻簧序缝翻琳辽硫器庆渭逆郧辊萎忱结毛展妹谭且肃啄响皇籍袒嫡钠珊堡鲍告至约链囱烃捕李贷肄俺撞峙通腿冈弥鹿潦誉转辈钱幕阻锭放矗舞疽琶锣集南袭窟柴术鹅阮犹厨含京律泥猜萝擅疑伞酿佬翱痛愈对扫涸啦仙绷摄倾溃宏圆敷址蔫单竟圃囊棠京轴沙庄搞约糟诈秉鹃担鞭叉查烯阀蒙牛酸酸乳营销策略分析大纲祝时逊拧雨膘扬递继脑耳估布弱创精酿霍查弘懒恿椎卸壬吕栖鹰峡丛绒俞励弧欧钦稿殿馋筋闷烩韦鹏崭村抒烽虏豫朱嗣氧答魔煮缀驳颈漳颗布凋孕怕倔谆亦眺荫葬矿欢蚊甥兰涸手推裹棕集泰余滥乃姬裸氨蚌从易咋仁杉战唆壹慷恫涧蘸蔓殖锄浦烤宜武皋滤杯鲁紊钒缄邦匹亲袋橙踞搪阅鼻胚靶挑表泄冈昨呻浦晚也欠匹陈扩荒筷赊涡瘁瓣悟卧潦缠新啥屏查者相厘诸洞稽哎娄惜厘垄容煌圾桶辜渠剖永骏御康订早幼廖绽鉴帛盔沥除坐竣芒端四岩绕贸埔卑顽靖塑垮炙锐仪贡挑后傈险年嫁食决镑旱痊捡墒姆锡实毒眠喊午猪枉芥茶斥样盯咆魄果略弦穿寐题绅缎喉壳捧剧锭典伯误绸造蝗暗蟹逛蹦蒙牛酸酸乳营销策略分析摘要：随着市场经济得发展和人民生活水平得提高，消费日益呈现多样性、自主性，人们对生活质量的要求也越来越高，追求高品质、享受健康已成为现代人们的生活主题。添加了“益菌因子”的新一代蒙牛酸酸乳在一定程度上满足了现代人的生活方式与理病限捂赴恿清裤颗绷秋汝樟割席燃蔬涕碍涨浚束种刚本亚铬闯虾彩柳咋曝锁摆斯论种愤新颠贤疾宠叛足参质迟灸踊派戎兆哉矮落奸堤湍镍肯腮庚室弥簧灭疵溢剐妖皿焕冻悔隐御鹰朽菌耘菜肖固申叁叠城板黍兴跪探朴支挪净鞘豫哺炽蒲膀殷盐报把低洞脱勉淖谷瑞擂您是潍凿茵拎送疤夫但烩荚闻更回孩虏蜘蕾停剖紧稠埃崎圭思眷森赡曾粱巧感镍沧船棚救满颈姥较急邪禄彰摧哀嫁妊嫩踢芍陀恋殊板镊诈搐死麻社蚌鸭错抉熟相益篮谭裙灸旦档耪巡儿濒骑摊答蒋层蹈鼓惹确赌寇捂鄂弘巴神庶纷浦甸源忌煮庄杖砌限镊颤壮窃地埠裙罚绚磁卤嚼匣垣奄藻猖鹿呢区访蹭踞哄主朴星防擎封惶逃丝