河南红色文化IP塑造和传播力提升研究.pdf

XINWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 10冤一尧红色文化与优质 IP 塑造IP 指的是知识产权袁即 IntellectualProperty袁也被称为智能财产权袁 原指智力成果的创作人对其创作成果所拥有的包括著作权尧 专利权和商标权在内的各项权利遥 IP 的概念和含义随着时代的变迁也不断延伸和扩展袁 目前 IP 作为一种文化符号和商业符号被广泛地用于指代各类具有原创性尧 蕴藏巨大商业价值和可观社会效益的文化产品遥 一般而言袁优质的文化 IP 往往包含原创性的内容特征尧 人格化的属性特征尧场景化的体验效果尧立体化的呈现效果遥 优质的 IP 形象袁 能够作为对消费者进行价值输出的有效载体袁给消费者传递文化产品的品牌内涵尧文化内涵和价值导向袁 从而让消费者产生价值认同和情感共鸣遥 因此袁优质的 IP 形象能够对文化产品的开发尧营销尧业态扩展等各环节产生巨大的影响遥红色文化是中国共产党自成立开始的百余年来领导中国人民袁为实现民族解放和人民自主尧实现国家富强和人民幸福尧 实现中华民族伟大复兴的中国梦袁在中国革命尧建设尧改革开放以及新时代等不同的历史阶段袁 在践行马克思主义中国化的伟大实践中所形成的特殊文化类型遥 具体而言袁红色文化既包含革命文物文献尧革命战争遗址尧纪念地等物质形态的文化资源袁又包括凝结在其中的文化内涵尧精神品格和思想价值等非物质形态的文化资源遥 红色文化既是新时代主流文化的重要组成部分袁 又是社会主义核心价值体系重要的思想宝库遥 新时代红色文化的传承和发展不仅需要发挥其凝心铸魂的重要功能袁更需要结合各地的经济社会发展状况袁通过焕发红色文化的生机和活力袁 使红色文化成为推动地区经济发展的强大动力遥红色文化 IP 塑造指的是从具有丰富内涵的历史资料和红色文化中提炼出特有的视觉元素和商业价值袁 以产品的形式将红色文化与优秀品牌进行有机串联袁打造兼具美观度和实用性的产品载体袁最终达到讲好红色故事尧 赋能文创产品开发和服务地方经济发展的目的遥 优质红色文化 IP 的塑造基于地区性丰厚而特殊的红色文化优势袁借助现代化传播手段袁对红色文化的文化内容和精神内涵进行深入挖掘袁构建具有极强辨识度的 IP 符号袁 形成包括标志性的形象符号尧历史仪式场域尧红色故事叙述体系在内的红色文化传播模式袁 从而提升受众的认可度和市场竞争力遥二尧 优质 IP 塑造对提升河南红色文化传播力的意义百余年来袁在河南这片沃土上袁中国共产党领导中原人民不懈奋斗袁 在各个历史阶段涌现了大量值得铭记的英雄模范人物袁 也留下了不胜枚举的经典红色故事遥 深厚的红色文化底蕴是支撑河南社会变革进步和文明发展的精神支柱和内在动力遥 党的十八大以来袁习近平总书记在多个场合强调要用好红色资源袁传承红色基因遥 党的二十大报告中明确提出袁野用好红色资源冶野坚持以文塑旅尧以旅彰文袁推进文化和旅游深度融合发展冶遥 习近平总书记的系列讲话和二十大精神为河南弘扬革命传统尧 传承红色基因和塑造优质红色 IP 提供了基本遵循遥渊一冤发挥红色文化的价值传承功能袁培育时代新人红色文化折射出革命先辈的坚定信念尧 崇高理想尧家国情怀和历史责任感袁是对青少年进行思想政治教育的鲜活载体和丰富教材遥 红色 IP 的塑造能够河南红色文化 IP 塑造和传播力提升研究阴杜小峥揖摘要铱河南省红色资源分布广泛尧品类齐全遥 依托丰富的红色文化资源袁打造具有中原特色的优质红色 IP 形象袁能有效提升河南红色文化的传播力袁取得经济和社会均衡发展的双重效益遥 全媒体时代袁需要对河南省的红色文化符号进行多维度的挖掘尧提取和转化袁多元化呈现和传播河南故事袁释放红色能量袁达到盘活红色文化资源尧为经济发展增量赋能的效果遥揖关键词铱红色文化曰优质 IP曰文旅融合曰红色产业92渊2023 窑 10冤 XINWEN AIHAOZHE提取红色文化中特有的价值内涵和文化符号袁 再将红色基因转化到特有的文创产品设计中袁 让消费者在使用体验的过程中与红色文化产生情感共振和价值认同袁从而在潜移默化中受到爱国主义尧艰苦朴素等价值理念的熏陶遥优质红色文化 IP 能够融入年轻群体更加青睐的审美喜好和时代魅力袁让红色文创汇集传统文化尧历史文脉和时尚表达袁 以更加多元化和潮流化的方式激发红色文化的活力袁推动红色文创产业升级袁进而达到凝聚社会思想和培育社会主义价值观的重要功能遥 野内容本身是否被用户关心和认可是根本袁迅速尧准确尧真实尧客观尧专业尧权威始终是大众对主流媒体的期待遥 冶1野红色资源具有强大而久远的教育警示功能袁具有历久弥新的教育启迪尧忧患警示尧典型示范尧价值塑造和文化熏陶等功能遥 冶2借助优质 IP 的塑造和传播袁红色文化可以实现其价值传承的功能袁使广大群众尤其是青少年能够从革命先烈的丰功伟绩和典型的英雄事迹中受到精神震撼和思想启迪袁 从而汲取精神养分袁 在新时代中华民族伟大复兴的宏伟征程中保持昂扬向上的状态遥渊二冤突出红色产品的商业价值袁推动地方经济发展红色文化作为重要的经济资源袁 有着重要的商业价值遥 从实践上看袁近年来袁全国各地大力发展红色旅游以及相关的文化产业袁 将文化资源与旅游资源有效整合袁将历史尧文化和资源优势转化为经济优势袁满足群众的精神消费需求之外袁还获得了巨大的经济效益遥 野红色旅游逐渐成为维护当地红色资源的重要经济支撑袁 红色文化资源与经济价值得到有效衔接和转化遥 可以把静止的空间资源转化为动态的经济价值遥 冶3依托红色文化 IP 的构建袁 可以将文化创意融入特色旅游产品中袁提高旅游产品的附加值袁拓宽革命老区的产业链袁打造集故事性尧教育性尧时代性尧特色性于一体的红色文旅产品袁 提升文旅品牌的市场竞争力袁推动红色旅游的艺术性尧情怀化和商品化袁为革命老区经济发展带来切实的效益遥 借助红色 IP 推动红色旅游的发展袁 还可以进一步促进地方经济结构调整袁带动包括生态建设尧商贸服务尧交通通信尧劳动就业等相关行业的发展袁 不仅能满足人们更加多样化和多层次的精神文化需求袁 更能够为老区的经济发展注入新的活力遥渊三冤立足地方的历史文化底蕴袁打造红色旅游品牌野融媒体时代袁 数字化技术与红色历史相结合袁通过参与网络生态建设袁对历史文献尧影像尧图片等进行有效的数据化采集袁 以构建红色遗产文化库的形式袁抢救和保存更多的红色记忆遥冶4优质 IP 的构建有助于红色景区充分立足地方自身的历史底蕴和文化特色袁 创作形成具有核心竞争力的有深度尧 有影响尧有感召力的文化精品和红色名片遥各地的红色景区中都蕴藏着丰富而动人的历史传奇故事尧特定的精神内涵和特有的文化价值遥 打造优质的红色 IP袁应该组织党史尧地方志尧文学尧艺术等领域的专家对地方红色资源进行多学科的探究袁结合地方的红色实践活动对红色文化的特有内涵进行深度的挖掘遥 红色 IP 形象既可以作为红色文创产品的立体化展示窗口袁又可以作为地方典型历史文化的展示平台遥野着力拓展红色文化符号的形式场域袁让人们能够参与其中袁沉浸式体验红色文化的魅力遥 冶5将 IP形象与红色旅游有机结合袁可以充分开拓红色文创产品的销售渠道袁又可以用符合现代传播潮流趋势的方式宣传地方特色文化袁赋予红色文化新的时代内涵和蓬勃生机袁让游览者在艺术审美尧强身健体和陶冶情操的过程中得到思想的升华和智慧的启迪袁让红色旅游体验感更强尧参与性更佳尧收获感更丰富遥三尧借助优质 IP 塑造提升河南红色文化传播力的路径选择河南省红色资源分布广泛尧品类齐全遥 按照时间跨度袁 河南红色文化资源分布贯穿从共产主义青年团到共产党组织在河南的建立尧 再到河南全境解放以及之后的各个重要的历史时期曰按照区域分布袁河南红色沃土遍布全省各地袁信阳尧郑州尧桐柏尧安阳尧商丘等地均有主题鲜明尧内涵丰富的红色资源曰按照品类形态袁河南红色文化资源不仅包括纪念馆尧博物馆尧会议旧址尧名人故里等红色物质资源场馆袁还包括长征精神尧太行精神尧焦裕禄精神尧红旗渠精神等宝贵的精神财富遥 河南省在红色旅游产业发展尧文创产品开发尧 红色旅游品牌打造以及红色文化传播力培育等方面均有较大的发展空间遥 借助优质 IP 形象的塑造袁 进一步对河南的红色文化符号进行多维度的挖掘尧提取和转化袁多元化呈现和传播河南故事袁释放红色能量袁能达到盘活河南红色文化资源尧为河南地方经济发展增量赋能的效果遥渊一冤深挖红色旅游文化 IP 内涵袁凸显时代价值红色文化承载和见证着中国共产党百余年来波澜壮阔的奋斗历程遥 红色文化的现代传播唯有观照现实尧转化为新时代人民群众宝贵的精神动能袁才能真正体现其时代价值遥作为网络原住民的 90 后和 0093XINWEN AIHAOZHE 渊2023 窑 10冤后已逐渐成为红色旅游消费的主力军袁 他们在红色之旅中更多地追求多元化尧体验感和个性化遥 优质的红色 IP 以及在此基础上产生的新颖别致尧 个性有趣的红色延伸文创更能引起年轻群体的关注和认同感遥 野红色文化传播必须创新传播载体尧优化传播内涵尧丰富传播形态袁使红色文化传播呈现多元尧互动尧高效的新格局遥 冶6红色文化 IP 形象塑造和建构的基础是红色资源的物质形态以及资源本身所孕育的深刻文化内涵遥红色文化与 IP 的结缘融合袁需要深刻理解和梳理本地的红色历史文化袁 对分布于河南省各地的红色文化资源进行整体性识别和系统性开发袁结合当地独特的地理人文条件袁 提炼河南特有的专属文化符号袁 有效利用现代先进技术手段和文化传播模式袁打造兼具历史性和现代性尧商业性和文化性的红色旅游文创品牌遥 此外袁还需树立野红色文化冶的发展理念袁立足河南本土具有独特历史价值和强烈辨识度的红色文化内涵袁 将红色景区开发运营与绿色乡村发展尧 红色研学旅游线路设计尧红色文创产品的品牌推广等方面有效串联袁打造符合现代大众审美认知和消费心理的系列产品袁凸显河南红色文化与时俱进的时代价值袁推动河南红色文化的传播遥渊二冤秉承全媒体理念袁构建联动传播新格局随着全媒体时代的到来袁 传统媒体的边界日益消弭袁 传统的单向线性传播模式转变为交互式的融合传播模式遥 日新月异的新媒体传播技术和频繁迭代的新媒体应用深刻改变了媒体传播方式和舆论传播生态遥 红色文化传播也应当秉承全媒体理念袁搭建聚合式尧立体化的融媒体传播矩阵袁构建全新的红色文化联动传播格局遥 在媒介融合的大趋势下袁红色文化 IP 的构建和传播也需要依靠线上线下相结合的方式袁充分依托包括抖音尧快手尧微博尧微信等各类新媒体平台袁 以促使红色文化传播达到多媒体共融互通的渠道张力和同频共振的聚集效应遥构建优质的红色文化 IP 和增强河南省红色文化的传播力袁需要秉承全媒体理念袁树立野全省一盘棋冶的全局意识袁 实现全省红色文化资源的联动整合和优势互补遥借助先进的信息传播技术袁顺应移动化尧互动化尧社交化和生动化的融媒体传播趋势袁 改变刻板的传统传播模式袁对红色文化进行现代阐释袁实现将历史实景融入山水风光和民俗风情袁用更加具象化尧生活化尧时尚化的话语表达风格获得更多年轻受众的青睐袁 打造科技与艺术相统一尧历史与文化相结合的红色文化 IP形象袁从而增进红色文化的吸引力和亲和力遥渊三冤打造红色 IP 衍生品袁实现多产业融合发展红色 IP 的衍生品是基于红色文化的深层次内涵袁结合地域红色文化特色所创造出来的手工艺品尧文创产品尧IP 潮玩等特色产品遥 红色 IP 衍生品的设计开发过程既传承红色基因袁又融合创新思路袁通过独具匠心的设计既体现衍生品的创新性和艺术性袁又实现红色经典与时尚文艺的融合尧 历史内涵与经济效益的接轨遥 红色 IP 衍生品要想达到传承红色基因袁增强红色文化传播力的效果袁必须找准历史意涵和潮流文化的最佳契合点袁 在设计中将红色文创的研发方向定位为依托新媒体技术袁 运用新颖别致的设计理念袁 使红色文创产品兼具科技含量和文化价值袁融历史性尧时代性尧实用性尧趣味性尧知识性和体验性于一体遥以红色 IP 为抓手袁打造优质 IP 形象袁一方面可以实现红色文化的生动化尧趣味性传播曰另一方面可以依托红色文创品牌打造富有吸引力和感染力的教育活动载体遥从更为宏观的角度看袁依托红色 IP 推动产业创新袁 能够助力红色文化产业的创新发展和数字化升级袁形成对红色资源的立体化开发格局袁构建辐射河南全省的红色文旅产业融合发展新体系袁激发红色文化的经济价值袁使其成为培育特色产业尧服务乡村振兴和带动群众就业增收的重要引擎遥基金项目院河南省哲学社会科学研究项目野乡村振兴视阈下河南红色文化资源传承创新研究冶渊项目编号院2022BKS019冤曰河南省高教学会教改项目野黄河文化对外传播视域下复合型外语人才培养模式创新与实践冶渊项目编号院2021SXHLX195冤曰河南省高等教育教学改革研究与实践项目 野研究生专业课程与思想政治理论课同向同行研究与实践冶渊项目编号院2021SJGLX161Y冤参考文献院1曾祥敏.中国新媒体研究报告 2020M.北京:人民日报出版社袁2020院27援2张健华袁白世林.充分发挥红色资源的铸魂育人功能J.中国高等教育袁2021渊8冤院51.3高春凤.基于乡村振兴战略的村庄红色文化价值实现策略J.农业经济袁2023渊4冤院62.4张海斌袁战令琦.媒体融合视阈下红色文化传播策略探析J.新闻爱好者袁2022渊5冤院99.5焦红波袁红色文化符号及其传播系统建构J.新闻爱好者袁2022渊7冤院90.6倪子涵.新媒体时代红色文化传播策略分析J.传媒论坛袁2022袁渊20冤院77.作者简介院杜小峥袁河南农业大学马克思主义学院副教授渊郑州450000冤遥编校院赵亮94