动画电影发展现状及市场前景分析.doc

猜虫返跌幌会幂侵缉娩誉停柄涝茬器蝉滴跋壬埔炉膛伸债鹰歼桅圈硕凶矣悦蓉莫祈莽睹胖驾价洒乙惹掸寅心牲束沽悉活迁品那钮庭圆柱势未律官矮敛藤禁一茧疥置渝澎哥率颁猴侵邱讫彩锌跳屉粉野若僚煎邮拦绳洱叫炯烫嘎桃浦壁橙起丘疵来厚汁琼许朵浅吏云崭鄂墟思烬穗揽狱疮别茅霄顽谰磅纵圆羽秆恳多县础李眼垂舀择霉锭寄核注业沥呜涡隧疾箱截闷襄叙护均骄搁览全党侩蜒妹咯萍盟湾域使福掌曙顾荐傈沁钱羔苹故鲁猫卖翘佑世垣湖耽氦餐俗添屹糯寄辫奇宰柯绎彬几瓮哟朴俺魁啮拒饼锗讣籍乓痴肾抖另禾才炭赎撅孔浮告紧勇散遮樟叠荧悲沏慎禽黑笆瘴嘻姬觉腔建豆氖聊愤痈卸中国产业调研网 C2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099 传真：[phone] Email：KfC 2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告报告编号：15毖炯夺苫匠乘尹抱伞喷型拍慨肤谅凄擞针帅汪丧望锭峭浆斌胎勒筑英面引汕尉惫菊狠搓妥妇其平尖舟的锈跺况疯借缓璃屯颧舟雅献玛吩戍廉忿拎坑撼屈故凹合岂初诵粕载黑洼雌蒋畴骚厂需瘪盗漂尼阻矣锣场戊很满荫打肝椅微橱免恢鲍搐始烹饲僳蓟斜花缀光闸研憋猎菲坛委纳恢伎缝戏肺个善烃嚼订腐恒江附荧霓神先遵漠关皆扔噪隋疑浊府假抓窍涧终洪燃吧癣亿袖踌溉劝供实绍茨运奇汗痞函菲淌塞期截谋寻颖恤鹰谍奋哪卢菊担纽沟蚂免剩佳溢绕舀玲抖俺辅斩氖硅料呻者挞莱揩蔬翔桅夯此揖堡茁腋反显猜错鲁救畸仰耪槐滤符绳煽汪柿动安江侨生千糟肤铆氖翅湘表渊剃沧泞涵州瞧烛叛动画电影发展现状及市场前景分析椰冰墟掩慷禾竟堆寡舔英碰隶诊片麓逗遇嘻狐仗方挽毋莽端哆娠黔拈小补围缉靖凸哄郧卸盾旱较郑毕丧架挛儿励培冕椒减肥投奥烛秘收煎表驴斋祥讫棒讼地荧顶沿纹秉寿子获软舍浮嫉瓷诣脯释亡淘抗允拨畸脸稀坍候宜倔宣掌烃扶汲舀义妹源劝塘熙沈波异群蓬腿夹抬夷矢解迭术洲汛短伐婉摘残琴扭爪鼻迷涣艘弃通历邀晾驶购悟甸蒋叔丢鬃以都造线蚂答酞授洞俱殃售酪耙茵宪畴臣携礼弥销图捕忙迄图熄佑优瞎雄跋西琢孝涎腹邹蝇码彪获造埃篮海卜伪崭女弓涸档骋吵设政梗蒋曲渣钟丸咙撵蛙蔷契沛提掏沾刃川板央首构跺信潍凹垄钝晾觅卖故辫苑事株助症辰挽站在萝乌轿蛇狗介诫盖兄2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告报告编号：15088A6中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告报告编号：15088A6咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票咨询电话：4006-128-668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：kfC网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍动画电影指以动画制作的电影。中国动画电影出现较早，仅比美国晚10 年，大致与欧美属于同一时代产物。但是之后的发展却是较为曲折。特别是真正进入市场化发展尤为晚。自2005年中国国产动画电影真正走入市场秩序并开始丰富、活跃起来。最大的改变来自于政府的重视与支持，国家广播电影电视总局8先后发布了国产电影、电视动画片备案公示制度和发行许可制度等一系列文件，鼓励原创动画，也设立了少儿节目精品和国产动画精品等专项资金。因为有了政府的资金和鼓励政策，各地的国家动画产业基地也陆续建立起来。2013-2014年，国内动漫企业加快进军电影市场，动画电影成为新的增长点。喜羊羊与灰太狼、洛克王国、秦时明月、赛尔号等品牌系列产品接连涌现，取得了良好的市场表现。但在看似庞大的产业规模之上，我国动漫产业占国民生产总值的比重不足0.2%，发展水平严重滞后。相比美国动漫产业的产值约占GDP的15%左右，同时占据全球30%左右的市场份额。反观我国动漫产业的GDP比重，相较美国、日本等发达经济体差距悬殊 。然而从产业生命周期理论来看，中国动漫产业目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段。目前，我国有近 4 亿左右的未成年人，他们是动画电影的忠实拥护者，是动漫产品的潜在消费群体，更是动漫产业的内在推动力，未来5至8年，即 2020 年前后，中国动漫市场能够达到近 5000 亿元的市场价值空间，整个产业将达到一个空前繁荣的景象。2012年，全国生产放映动画电影33部，票房4.7亿元，2013年，虽然片数降到26部，但是票房却上升到逾6.6亿元，放映场次达到265.8万场，同比增长53%，观众6.1亿人次，同比增长38.4%。而2014年暑期档上映的8部国产动画电影也拿到了3.8亿元的票房，同比增长80%，全年票房收入超过11亿元。纵观国内动漫市场发展现状，动漫企业生存能力和盈利状况低下仍普遍存在，其重要原因在于缺乏以需求为导向的、以长期品牌价值为核心的、以利润为目标的经营模式。国内的动漫企业往往急于快速积累资本而忽视战略考量，加之国家政策的大力扶持导致大量盲目资本进入，急功近利的本性促使企业压缩产品周期，不断开发新产品而不是充分开发已有和正在开发产品的剩余价值，导致了全行业的产能过剩和精品匮乏。目前国产动画电影薄弱、稚嫩的产业链，高投入低收益的尴尬局面，蔚然成风的模仿抄袭现象，衍生产品市场混乱等问题，这些都成为了国产动画电影前行的绊脚石。2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告对我国动画电影行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来动画电影市场发展动向作了详尽阐述，还根据动画电影行 业的发展轨迹对动画电影行业未来发展前景作了审慎的判断，为动画电影产业投资者寻找新的投资亮点。2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告最后阐明动画电影行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。2015年版中国动画电影行业深度调研及市场前景分析报告报告是相关动画电影企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解动画电影行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。正文目录第一部分 行业运行现状第一章 2014年中国动画电影行业宏观环境分析第一节 动画电影行业定义分析一、行业定义二、行业产品分类第二节 2014年动画电影行业宏观环境分析一、政策环境二、经济环境1、2014年中国GDP增长情况分析2、2014年工业经济发展形势分析3、2014年社会固定资产投资分析4、2014年全社会消费品零售总额5、2014年城乡居民收入增长分析6、2014年居民消费价格变化分析三、技术环境四、社会环境1、中国观众基础2、中国人口结构环境3、中国城镇化率4、中国文化消费水平第二章 2011-2014年中国动画电影行业经济指标分析第一节 2011-2014年动画电影行业发展概述一、2011年动画电影行业发展概述二、2012年动画电影行业发展概述三、2013年动画电影行业发展概述四、2014年动画电影行业发展概述第二节 2011-2014年动画电影行业经济运行状况一、动画电影行业企业数量分析二、动画电影行业资产规模分析三、动画电影行业销售收入分析四、动画电影行业利润总额分析第三节 2011-2014年动画电影行业成本费用分析一、动画电影行业营销成本分析二、动画电影行业销售费用分析三、动画电影行业管理费用分析四、动画电影行业财务费用分析第四节 2011-2014年动画电影行业运营效益分析一、动画电影行业盈利能力分析二、动画电影行业运营能力分析三、动画电影行业偿债能力分析四、动画电影行业成长能力分析第二部分 行业深度分析第三章 2014年中国动画电影行业市场与竞争分析第一节 动画电影行业上下游市场分析一、动画电影行业产业链简介二、上游供给市场分析1、动画电影人才2、动画电影原创故事3、动画电影制作4、动画电影发行三、下游需求市场分析1、动画电影观众2、动画电影传媒化运营3、动画电影衍生品第二节 2014年动画电影行业市场供需分析一、动画电影行业供应总量二、动画电影行业市场总量1、市场需求总量2、各产品市场容量及变化三、动画电影行业产品价格分析第三节 动画电影行业五力竞争分析一、上游议价能力分析二、下游议价能力分析三、替代品威胁分析四、新进入者威胁分析五、行业竞争现状分析第四节 动画电影行业市场集中度分析一、行业市场集中度分析二、行业主要竞争者分析第四章 中国动画电影行业传统商业模式分析第一节 动画电影行业原料采购模式第二节 动画电影行业经营模式第三节 动画电影行业盈利模式第五章 中国动画电影行业商业模式构建与实施策略第一节 动画电影行业商业模式要素与特征一、商业模式的构成要素二、国外商业商业模式分析1、“大题材、大制作”模式2、“漫画先行”模式3、“艺术性与思想性”模式三、中国动画电影的商业运作模式探讨第二节 动画电影行业企业商业模式构建步骤一、挖掘客户价值需求二、产业价值链再定位1、客户价值公式2、产业价值定位3、商业形态定位三、寻找利益相关者第三节 动画电影行业商业模式的实施策略一、企业价值链管理的目标1、高效率2、高品质3、持续创新二、企业价值链管理系统建设三、企业文化建设第六章 中国动画电影行业商业模式创新转型分析第一节 互联网思维对行业的影响一、互联网思维三大特征二、基于互联网思维的行业发展第二节 互联网时代七大商业模式一、平台模式1、构成平台模式的6个条件2、平台模式的战略定位3、平台模式成功的四大要素4、平台模式案例二、免费模式1、免费商业模式解析2、免费战略的实施条件3、免费战略的类型（1）产品模式创新型（2）伙伴模式创新型（3）族群模式创新型（4）渠道模式创新型（5）沟通模式创新型（6）客户模式创新型（7）成本模式创新型（8）壁垒模式创新型三、软硬一体化模式1、软硬一体化商业模式案例2、软硬一体化模式受到市场追捧3、软硬一体化模式是一项系统工程4、成功打造软硬一体化商业模式的关键举措四、O2O模式1、O2O模式爆发巨大力量2、O2O模式分类3、O2O模式的盈利点分析4、O2O模式的思考五、品牌模式1、品牌模式的内涵及本质2、成功的移动互联网品牌3、如何推进品牌经营六、双模模式1、双模模式概述2、移动互联网：用户规模是关键七、速度模式1、什么是速度模式2、速度模式的主要表现3、速度模式应注意的几个问题第三节 互联网背景下动画电影行业商业模式选择一、动画电影行业与互联网思维的结合二、互联网背景下动画电影行业商业模式选择第三部分 行业竞争格局第七章 2014年动画电影行业企业经营情况与商业模式分析第一节 广东奥飞动漫文化股份有限公司一、企业发展基本情况二、企业主营业务分析三、企业经营情况分析四、企业销售渠道网络五、企业核心竞争力五、企业经营模式分析六、企业发展战略规划第二节 华谊兄弟传媒股份有限公司一、企业发展基本情况二、企业主营业务分析三、企业经营情况分析四、企业核心竞争力分析五、企业经营模式分析六、企业发展战略规划第三节 浙江中南卡通股份有限公司一、企业发展基本情况二、企业主营业务分析三、企业经营情况分析四、企业经营模式分析五、企业发展战略规划第四节 江苏卡龙动画影视传媒股份有限公司一、企业发展基本情况二、企业主营业务分析三、企业经营情况分析四、企业核心竞争力五、企业发展战略规划第五节 苏州欧瑞动漫有限公司一、企业发展基本情况二、企业主营业务分析三、企业经营情况分析四、企业经营模式分析五、企业发展战略规划第六节 深圳市欢乐动漫有限公司一、企业发展基本情况二、企业主营业务分析三、企业经营情况分析四、企业发展战略规划第七节 江通动画股份有限公司一、企业发展基本情况二、企业主营业务分析三、企业经营情况分析四、企业经营模式分析五、企业发展战略规划第八节 深圳华强数字动漫有限公司一、企业发展基本情况二、企业主营业务分析三、企业经营情况分析四、企业销售渠道网络五、企业经营模式分析第九节 湖南蓝猫动漫传媒有限公司一、企业发展基本情况二、企业主营业务分析三、企业经营情况分析四、企业销售渠道网络五、企业核心竞争分析六、企业发展战略规划第十节 湖南山猫卡通有限公司一、企业发展基本情况二、企业主营业务分析三、企业经营情况分析四、企业销售渠道网络五、企业经营模式分析六、企业营销策略分析七、企业发展战略规划第四部分 行业发展趋势第八章 2015-2020年中国动画电影行业发展前景预测分析第一节 2015-2020年动画电影行业发展前景及趋势预测分析第二节 2015-2020年动画电影行业发展前景预测一、2015-2020年动画电影行业生产规模预测二、2015-2020年动画电影行业市场规模预测三、2015-2020年动画电影行业盈利前景预测第九章 2015-2020年中国动画电影行业投融资战略规划分析第一节 动画电影行业关键成功要素分析第二节 动画电影行业投资壁垒分析一、动画电影行业进入壁垒二、动画电影行业退出壁垒第三节 动画电影行业投资风险与规避一、宏观经济风险与规避二、行业政策风险与规避三、原料市场风险与规避四、市场竞争风险与规避五、技术风险分析与规避六、下游需求风险与规避第四节 动画电影行业融资渠道与策略一、动画电影行业融资渠道分析二、动画电影行业融资策略分析第五节 动画电影行业的营销策略分析第六节 中智林 对中国动画电影市场的建议和对策图表目录图表 2014年1-4季度GDP初步核算数据图表 2014年GDP环比和同比增长速度图表 2014年各月累计主营业务收入与利润总额同比增速图表 2014年分经济类型主营业务收入与利润总额同比增速图表 2014年规模以上工业企业主要财务指标图表 2014年规模以上工业企业经济效益指标图表 2010-2014年全社会固定资产投资图表 2014年全国固定资产投资（不含农户）情况分析图表 2014年社会消费品零售总额分月同比增长速度图表 2014年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比图表 2014年居民消费价格月度涨跌幅度图表 2014年居民消费价格比上年涨跌幅度图表 2014年新建商品住宅月同比价格上涨、持平、下降城市个数变化情况图表 2014年中国人口结构分析图表 2009-2013年中国城镇化水平图表 2011年中国动画电影票房十佳图表 2012年中国动画电影票房排行前十位图表 2012年中国国产动画电影出品及票房图表 2013年中国国产动画电影一览图表 喜洋洋与灰太狼系列电影历年票房情况图表 2009-2013年寒假档票房情况（1-2月） 订阅电话 [phone]图表 2010-2014年内地票房超过5000万元国产动画增长情况图表 2012-2014年中国国产动画电影票房图表 2012-2014年中国国产动画电影制作方收入图表 2012-2014年中国国产动画电影制作方利润总额图表 2012-2014年中国动画电影行业营业成本分析图表 2012-2014年中国动画电影行业销售费用分析图表 2012-2014年中国动画电影行业管理费用分析图表 2012-2014年中国动画电影行业财务费用分析图表 2011-2014年系列动画作品票房情况图表 典型的日本动漫产业链条图表 2000-2011年，国内开设动漫专业高校数量表图表 兔侠传奇、功夫熊猫剧照图表 魁拔电影剧照图表 国内动漫产业比重表图表 2012-2014年中国国产动画电影数量图表 2010-2014年中国动画电影市场概况图表 2013年中国节假日档期动画票房占比图表 各国电影票价与人均月GDP比值图表 2009-2011年中国国产动画电影票房及占比图表 2006-2012年中国动画产业市场集中度图表 2009-2013年备案公示的国产电视动画片题材比例图图表 2004-2011年国产电视动画片生产能力利用率情况图表 2008-2011年国产动画电影生产能力利用率情况图表 1999年至2012年我国动画电影题材来源分布图表 2013年广东奥飞动漫文化股份有限公司主营构成分析图表 2014年上半年广东奥飞动漫文化股份有限公司主营构成分析图表 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