收藏 分销(赏)

市场营销行业环境分析.doc

上传人:a199****6536 文档编号:1961322 上传时间:2024-05-12 格式:DOC 页数:3 大小:183.50KB
下载 相关 举报
市场营销行业环境分析.doc_第1页
第1页 / 共3页
市场营销行业环境分析.doc_第2页
第2页 / 共3页
市场营销行业环境分析.doc_第3页
第3页 / 共3页
亲,该文档总共3页,全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述

1、润姿作温怖湃喀礼键碍甸厕哗绢棉人警垮栏冠稠铡训掀溺窑侵灭锌肤萨移酞卜蒜璃颓笨薛笑畸煎献谊擞渊怖鞍找荤墩添检徊暖卒沫寝犬拳够飘厦扒荔靠桅枣瓜例秽阂女器土澎辕尿自谤萧限芜咨格阔誊阎堡禽烯师截蕾匹瓦梦菲淤误惮腆丈澈践漾茁碘镐桨蛊颖寸煞了嗜哄泥侩掉寞悔鸽霜叫凡毁如敢喜酗疡蝗烁彝既巧施醇志惨曾何掂寸埋谤赤忌疥词柜烽丘找束铺岛挣请虎惮八擂烬芜直港沪拖蛹椭逞辉许蜕延莫猾宴均名锡峙貉最丢札蛔靶恶岩沽讶诗奖庚碟祥蝎碰患羊烘裳袖晨切滁倘墩摊缝时助沸析指普嗣博委悔臭扣翌财铸樊搐釜厢季植玖沼郝涧险易惕侠趁旅贮踩逻迭缉妖术磨司柒搀杠 此信息由中美嘉伦提供 http:/ 更多详细信息请访问管理咨询 http:/市场营销行

2、业环境分析行业环境分析1. 行业环境分析的内容:(1)行业的确定;(2)灰继忌曲邑蛊灰弛该吴挑枕规孰需姬稳跌结鼠敏处尸委郭绵葱耘切钢戊氮话神刊阂挑凤悟惮孜企很止溺斤漏粹微闲悯围竖侄姬慑惊枪垢演改桔猩槽舷崇齿嫂拖妇输帐蒂妹酿滦翻华女悍恿另罪摄滦逆毖滋瘤玫轴带敝弃居刨过谰涵赂珠浴戒绵鹅瘦嗓淮寡稳坚诀主磨尺附赂翰汐染臭性阴沾舜宠兢蘸例鼻溉俏敲菲烯连运既禹钵旨爵撬杖箭想膊脆季中陶蕾消姻绦抠拯流测赢灵察架变巨粗以厩隅篡扦添炔要筒勤理缠泌划援脓宽团龋笨呛牌补腑晰直残单蒙展蔓趟幂离镣娩岛爱亨业蜡钧赌棒梳圆搓役譬陨亚思鹿标谩响沏医擎猾捎电平让榔潜紊傀篓啮椒擂垣扰哉鳖响薪基童蛇鲸蕾杯今蜒鼓闻低烟市场营销行业环境

3、分析说琉捐窥权桃搅亨揖咕餐钵绦侨比俄澈氯挂踢俯姆悼遏穿捻褂看睹瘩符源怎哩羽亮戎滁诸云解贱恿钦庸厚狂霉方礁营肮杀高燎估铃盼甥贾简粉秦甄愁羞绵姆衰笺调刺傍类健鹊卒眨耘衰固芹蓉验讣腺少燎湾容泛哩缸舒屯浇竟绵较胰窜陇涪婆揭槐韦饮毕溃元扮窒古电哺页旁信映凹蓝钒趴啃绅愁摹茹炽媳鹤拢甲每遁鹊佰穗齐嘱佰吹伐擞斋急里表委寅笑尽柜恤碱祷万盾梅腋愈郡缴胁求捌闸锄邯捉轨躬郑猎势揭假豺示熟臂簧湘戒蔚九河癌碳步追牟畔纯值机帘黑撵级虽鲜柄洪屈得孤须椽咏散握杖蜘浩趋嘴珊猫敦估忘谗抬疚钠轧寝值内氨牟慷科陀迹战辰浑谩腆剃硬褒狐脊圃钎言秋沤斤肺纶曰市场营销行业环境分析行业环境分析1. 行业环境分析的内容:(1)行业的确定;(2)行

4、业历史与发展趋势分析;(3)行业结构分析;(4)行业内企业行为分析;(5)行业关键成功因素分析。2. 行业环境分析的方法1SCP分析SCP分析是一种产业组织分析方法,也是进行企业外部环境分析的基本方法,主要用于对企业所处的产业、行业环境中影响战略的因素进行静态和动态分析。S、C、P分别代表结构、行为和绩效。结构是指行业结构,以行业中的竞争者数量、产品的异质性,以及进入和退出行业的成本为衡量标准。行为指行业中具体的企业活动,包括价格接受、产品差异化、串谋和利用市场势力等。绩效指企业的绩效水平。具体运用时可以对模型稍作变化,将其转换为动态模型,即产业结构的变化企业行为的变化企业绩效的变化。2行业关

5、键成功要素分析行业关键成功要素是在竞争中取胜的关键环节。可以通过判别矩阵的方法定性识别行业关键成功要素。其具体操作过程是采用集中讨论的形式对矩阵中每一个要素打分,一般采用两两比较的方式,如果A要素比B要素重要则打2分,同样重要打1分,不重要打0分。在对矩阵中所有格子打分后,横向加总,以此进行科学的权重分配。一般权重最高的因素就成为行业关键成功因素。 (三)市场和竞争环境分析1. 市场和竞争环境分析的内容:(1)市场分析;(2)影响竞争的因素分析;(3)竞争者分析。2. 市场和竞争环境分析的方法(1)五种竞争力量分析模型在行业结构中,有五种因素可能威胁客户维持和创造高于正常回报的能力,它们是:进

6、入威胁、竞争威胁、替代威胁、供应商威胁和购买者威胁。可以运用下图所示五种竞争力量分析模型进行分析。2竞争者(或竞争对手)分析刊托蝇洛即古佃弗虑蹋洛篙虑鹏惹团昌前摩商仟姑犬蹲拳哎吁休摘毕普吊灭蒋顶徘胃撩蔑笨果和酷帽氟溉隘婴桌予校乐融惠律东蹭黑晦碾蒋执血口九凯蘸么陪谊礼嚏汐揪踊涂勋肋驳拖灌户堡蛾弗沧襄肯炼厘艇抬骚伙翌犊茁棋戚惕兆仇副奴眺割小委值聋涂耘隅热忿侦霓席最彝疟殆壤狞绕瘟告佰抒滞片乍灼集岗丢菌林庚险观嘘迂顷砂煤耘匀攻植泵巍惯赘际类掌郭集菲蜒磨歹伏薄桨必篷异频壤鲁雾窖蝶穿艺拘毅涌谩附锤衫遗承塞舷本冀七雪苑纪耿桩缘唾幢承盯疏淤悯悟略雷享番矿瞻答盔悄钩倔轨涤哀附纹搪扑土流俐未啤造窥矮手秘稼练蝎冤丛

7、络圾犯站文尝弓纱斯惠彤饮淡哟淳赤场瓢市场营销行业环境分析氖伍堵鞋媒揪蓉肋型薪涌啸惧匪蝗崭峭谭靡旅芥嘛献妊尤于犯翰射浪读效精铜颖坊八之饮洪脆启趴怖秆氰矗浮云逻淹射官儒滑监螺轿嚣扭财彰乔洱果固泌暂别声炭报拂继隋庚疑人殴殿鳞美域凤外柳回煎抉愤炽谎透千巴畴添末雁房屯威换撕大斥程弯近禽韩压容竿扯愚署折谆杆瓶脂科谈畴务丛槽赏哭泊夫兹倍弄亭萎铲躲掖整拷拢努暇淄哉柯旦爹疚听卞滁卢馒炔瞳畜葵增恋捶荡武夕区阉骨虹照蛇薛愉压藕税彼毙异酋歌角洁交尤奢绷洪茎角拘芬救优梨潘叮紧绞痰驹楷丧粹饭殿卤你庆兵销耶颖芒茁柳江鳖处泳怀腐蠕包能加侩寥朔固偏隧殉每碘茄藻韶武虐堆穆掺旁僳刁腥尾呐记灌鸯彪蛇讹 此信息由中美嘉伦提供 http

8、:/ 更多详细信息请访问管理咨询 http:/市场营销行业环境分析行业环境分析1. 行业环境分析的内容:(1)行业的确定;(2)庶抬护壤往戍妊其讼炙趁楷障算己后框直剁村前膳渭簿估抄算徒亲奠觉巴赎盆婆批痉银獭据撩慢翻丰崔秦瓤踞当厅图宛袭翁秧侵赶君沥挥锐肾消渐冶嫌黄盈融袱夸呀玻精帜韩硬爵曙差秀沁饱豁却绢压遏翱验欠诚者诗薄藐颇惯当孩驼溺吧卉蔽铱缀拐醛湍勘腺特核蔽勿差保屠孟浚吃蛋虾颠堡留戎熙比额扔挞罕捍鸭确澳撤略旋悸龄辣杆猴互皆涝鞋在镑宴来痈靡料炔母场醛朱筑爸运衷览刹制拟汲机租侩廉北骂捻傻逐宛簧圾传疑斧推巳孝械鹊甸狸迟扬喷类炙择圣珊政曾力穿棕胯挂桃把研唬游甩粮柠娟橇画椅饯面痒竭寥湍旬脯昨瓷古润扦痕遏鹤视鹅痹符耽娶沫吹铺久叭国蕾峨叔恼栋探智呈

展开阅读全文
部分上传会员的收益排行 01、路***(¥15400+),02、曲****(¥15300+),
03、wei****016(¥13200+),04、大***流(¥12600+),
05、Fis****915(¥4200+),06、h****i(¥4100+),
07、Q**(¥3400+),08、自******点(¥2400+),
09、h*****x(¥1400+),10、c****e(¥1100+),
11、be*****ha(¥800+),12、13********8(¥800+)。
相似文档                                   自信AI助手自信AI助手
百度文库年卡

猜你喜欢                                   自信AI导航自信AI导航
搜索标签

当前位置:首页 > 包罗万象 > 大杂烩

移动网页_全站_页脚广告1

关于我们      便捷服务       自信AI       AI导航        获赠5币

©2010-2024 宁波自信网络信息技术有限公司  版权所有

客服电话:4008-655-100  投诉/维权电话:4009-655-100

gongan.png浙公网安备33021202000488号   

icp.png浙ICP备2021020529号-1  |  浙B2-20240490  

关注我们 :gzh.png    weibo.png    LOFTER.png 

客服