数码相机市场分析报告(1).doc

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我国单反数码相机行业运行目前发展形势良好，该行业企业正逐步向产业化、规模化发展，随着我国单反数码相机行业运行需求市场的不断扩大以及出口增长，我国单反数码相机行业运行将会迎来一个新的发展机遇。
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我国单反数码相机行业运行目前发展形势良好，该行业企业正逐步向产业化、规模化发展，随着我国单反数码相机行业运行需求市场的不断扩大以及出口增长，我国单反数码相机行业运行将会迎来一个新的发展机遇。
数码相机出售的品牌和类别。
由于数码相机结合了光学技术和电子技术，因此，数码相机厂商也相应的分为两大派别，一派是传统光学派，以尼康、富士、奥林巴斯、宾得、理光等为主要代表，它们都是传统影像器材厂商，光学技术实力雄厚，都有自己的镜头，但电子技术实力稍逊，绝大多数不能自己生产传感器（ccd）；另一派是新兴电子派，以索尼、松下、卡西欧、三星等为主要代表，它们都是传统电子产品厂商，后进入数码影像领域，具有较强的电子技术实力，有些能自己生产传感器，但光学基础普遍薄弱。在数码相机领域，一线品牌包括佳能、尼康、索尼、柯达、富士、松下6个品牌，它们的共同特点是，拥有雄厚的技术开发能力，成像质量较好，有较全的产品线，有较高的知名度和市场占有率，其中某些品牌在数码单反相机方面亦有很强实力。在数码相机领域，绝对是日系厂商的天下，一线品牌中除了美国的柯达还在苦苦支撑以外，其余全是日货，至于韩国的三星以及中国台湾的明基，中国大陆的爱国者、联想等品牌其产品品质与一线品牌相比还有较大差距。
S
W
1. 拥有16GB内存，支持Wi-Fi及蓝牙功能，4:3触摸屏，搭载2支镜头，其中主镜头用于常规拍摄，副镜头用于3D、摄像头应用及拍摄QR码，支持光学变焦，Led闪光灯，运行InstaOS系统，你可以像在手机上一样，给拍摄的照片加上各种特效，并立即分享至Facebook及Instagram社区。
2. Socialmatic还像宝丽来Z340一样内置有打印机，使用专用的4色墨盒和Instagram相纸，可以将拍摄的照片即时打印出来，是一台数码拍立得相机。
3. 每一张打印出来的照片上，都会印有你的Instagram ID和一个QR码，其他人只需用自己的Socialmatic拍摄你的QR码，就可以在社区中关注你。
1. 成本较高因此价格较高，消费者不宜接受
2. 新的相机，不易打开市场
3. 技术高端，相机供不应求
O
T
1. 款式新颖，容易抓住消费者眼球
2. 全新的设计，全新的理念，给顾客不一样的体验，更容易受到消费者的青睐
1. 相机市场接近饱和
2. 消费者更倾向于购买他们所熟悉的品牌或者厂家所生产的相机
3. 其他产品价格相对较低

佳能Canon (1937年日本全球领先的生产影像与信息产品的综合集团,财富 500强企业,佳能(中国)有限公司)
索尼Sony (于1946年日本,全球高端显像领导品牌,世界知名品牌,信息技术 行业领先者,索尼(中国)有限公司) 
尼康Nikon (1917年日本,全球著名的光学产品设计和制造商,行业领先品牌, 尼康映像仪器销售(中国)有限公司)
三星Samsung (1938年韩国,世界财富500强企业,全球消费电子领域龙头企 业,全球电子产业的领导者,三星集团) 
松下Panasonic (创于1918年日本,跨国企业,数码相机十品牌,全球最大的电子公司之一,松下电器(中国)有限公司)
富士FUJIFILM (1917年东京,世界品牌500强,日本数码相机制造厂商领先 企业之一,富士胶片(中国)投资有限公司) 
奥林巴斯OLYMPUS（于1919年日本，数码相机十大品牌，世界精密光学技术的代表企业之一，奥林巴斯（中国）有限公司
卡西欧CASIO（于1946年日本东京，日本三大品牌之一，数码相机十大品牌，跨国企业，卡西欧计算机株式会社）
柯达Kodak（于1880年美国纽约，世界上的影像产品及相关服务的生产和供应商，柯达（中国）有限公司
徕卡Leica（于1913年德国，世界最著名的照相机品牌之一，现今制作工艺最讲究的相机，德国徕卡相机股份有限公司）
近几年，中国数码相机市场需求量增速明显，其中约75%为普通卡片型相机。从目前的品牌占有率情况看，品牌竞争高度集中，索尼、佳能、三星、尼康等品牌消费者预期购买率合计达到70%。在卡片机市场，佳能、索尼、三星排名前三；在单反相机市场，尼康、佳能平分秋色。在影响消费者购买数码相机的因素中，品牌影响力是决定消费者购买选择的主要因素。消费者更信赖专业的数码相机生产商，其次才是产品的性价比和镜头等因素。
产品价格方面，将国内消费相机市场的产品按价格划分为1000元以下，1000-1500元，1500-2000元等六个层级，可以发现，1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，达到35.1%，2000-3000元价格区间次之,关注比例为26.2%，三大区间累计关注比例81.6%.相比之下，1000以下的低价区间和3000-4000元、4000元以上的高价区间关注比例相对较小。根据ZDC对国内上半年消相机市场的监测，消费相机市场均价已降至1500元以下，ZDC预计下半年1500-2000元区间关注比例将会出现逐渐向1000-1500元区间转移的迹象，但最受关注的三大价格区间将仍然限定在1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元区间中。
续2012年九月的德国Photo kina摄影器材展之后，位于日本横滨的CP+摄影器材展也正式落幕了。对于2013年的数码相机市场趋势会是什么样呢？笔者以去年的发展状况，加上来自许多可靠来源提供的情报，整理了一些看法与各位分享。整体来说，2013年我们很有机会看见更多前所未有的局面出现，尤其在智能手机的威胁之下，中高端随身机，以及可换镜系统，都会有更加剧烈的转型来迎接市场挑战。
　　预测（一）：更多较大片幅DC将登场
　　在去年的数码相机市场，索尼推出搭载1寸感光元件和F1.8大光圈变焦镜头的索尼RX100，以及全画幅感光元件的索尼RX1，而且两台相机都还大受欢迎这件事，想必对许多厂商的营销、研发部门造成冲击。在2013年不仅索尼有一定机率为RX100进行升级，其它品牌想必也会针对这个市场空缺做出回应。例如松下或许正在研发Micro 4/3感光元件的高端定焦DC，佳能或许会推出佳能G1X改款，而理光也可能会推出APS-C感光元件的GR-Digital V，甚至会有某些品牌向索尼或Aptina购买1寸感光元件，来制作令人惊喜的高端随身机。
　　预测（二）：Wi-Fi将大量搭载于中端甚至入门机型
　　能与智能手机、平板连动的Wi-Fi机型似乎越来越热门！一开始的时候，内建Wi-Fi无线网络传输功能的DC，许多品牌一开始都是从少数入门产品线开始小试身手，到后来技术逐渐成熟，再应用于更高价位带的无反光镜（例如索尼NEX-5R、松下GH3）以及单反（例如佳能6D）上头。从2013年开始，笔者预测许多电子研发能力不错的品牌，会开始在让Wi-Fi功能成为基本功，大量出现在1500元至2500元之间的主力机型上，而不是只有少数产品线具备而已。而入门无反光镜系列例如GF5、NEX-F3后续机也非常可能具备这项特色，来吸引大众市场，创造茶余饭后的话题，并让一些勤奋摄影玩家分享照片越来越漂亮。
　　预测（三）：Android操作系统将出现于主流高端DC/可换镜机型
　　在2012年尼康S800c，凭借着Android 2.3 Gingerbread和3.5寸OLED触控屏幕，成为史上第一款采用Google Android操作系统的数码相机。随后没多久，三星也发布搭载Android 4.1 Jelly Bean和720p触控屏幕的三星GALAXY Camera，令人立刻感觉到这间韩国电子大厂优异的技术力和企图心。不过如果单纯以相机的角度来看，这两台相机顶多只能说是中端产品，因此不禁让人期待，如果可以出现规格漂亮的高端DC，甚至感光元件更大的无反光镜机型能以 Android为核心，尽情享受网络和应用程序带来的便利性。
　　预测（四）：不敌智能手机，入门DC产品数量持续缩水
　　虽然已经拥有DC了，但在大多数场合人们是不是都宁愿拿口袋里的iPhone（或其它智能手机）拍照就好？现在手机拍出来的照片画质越来越漂亮，不仅有全景、HDR、1080p录像，还可以透过各式各样应用程序来修图、美颜，甚至还有软件可以用液化来瘦脸！更别提拍完就可以立刻用 3G 网络上传和打卡的绝对优势。谁还想花一千多块，买画质只比手机好一点点的入门DC呢？不如把钱拿来买好一点的手机，或者索性投资在感光元件更大的无反光镜机型、数码单反还比较实在。因此在今年我们很可能看到入门DC持续边缘化，厂商还是会继续推出，但无论机型数量，或在型录上占的面积，都会越来越没存在感了。
　　预测（五）：720p与更低分辨率录像走入历史
　　转眼间720p（1280x720像素）的录像分辨率，已经是2009年的规格了，在2012年具备Full HD录像的数码相机，绝对占了市场比例的70%以上。而在图像处理器性能越来越好的今年，笔者推测从第二季开始，至少95%的新机都将具备Full HD规格，最入门也会有个1080i可以选。但720p不会从此消失，只是成为一个相对次要“选项”。当然还是可能有些个性十足的硬颈品牌会端出最高只支持720p甚至更低的分辨率
　　预测（六）：针对无反光镜设计的副厂镜头百花齐放
　　前几天Tamron发布为M4/3推出的14-150mm VC旅游镜、Sigma的三颗无反光镜系统专用镜，还有前阵子德国蔡司和信乃达宣布的镜头规划，在2013下半年我们或许会看到更多的产品出现。无论对喜欢拍照，或是喜欢录像的无反光镜系统玩家来说，相信2013都会是个不缺败家目标的一年。
　　　预测（七）：236万像素成EVF主流，更高分辨率可能出现
　　从2012下半年开始，许多无反光镜机型例如索尼NEX6、富士X-E1，甚至高端随身机富士X100S等，都采用236万像素（1024x768xRGB）的电子观景窗，而且据说今年将推出的奥林巴斯E-P5和松下GX2，也都可能内建相同或类似的高分辨率OLED观景窗。因此从2013年开始，或许我们将没有太多机会看到144万像素电子观景窗了，而且说不定还会有720p的EVF投入市场，别忘了索尼推出过的HMZ-T1头戴式3D显示器就是采用两枚720p超小型OLED显示面板，如果能拿来放到相机里头，绝对会是令人向往的一件事！
　　预测（八）：更多轻量、平价全画幅DSLR进入市场
　　几个月前在Photokina展所发布的尼康D600和佳能6D，后来凭借着低价化、轻量化的的优势，让原本越来越了无新意的DSLR注入活水，获得不少使用者欢迎，成为中端APS-C单反玩家心目中的最佳升级途径。因此在DSLR市占率不断被后起之秀：无反光镜机型所侵蚀的现代，还有两条路可以走，一个是超高画质（例如尼康D800E），一个是超高C/P值（例如D600）。因此在2013年我们应该有机会看到一些在这块轻量领域尚未出招的品牌亮出底牌，例如宾得据说将推出的全画幅DSLR似乎有打算走轻便路线，而索尼假如也能推出一台比索尼α99更轻、更便宜的半透明反光镜单反，应该也会很吸引人。
　　预测（九）：超过4000万像素的超高端全画幅单反问世
　　尼康在几个月前推出3600万像素全画幅单反相机D800和D800E，不仅账面上的分辨率高，实际上的照片描绘力，更是令许多摄影师们感受到前所未有的全新体验。不过3600万像素是否就是全画幅CMOS的极限瓶颈了呢？那可未必！据说无论佳能或索尼也都在持续研发像素更高的感光元件，更据传佳能很可能会在今年推出一台超过4000万像素的超高分辨率旗舰机，来满足坐拥高端 L 镜群的专业族群，毕竟对商业棚拍而言，高像素仍拥有优势。
　　预测（十）：史上第一款全画幅无反光镜相机亮相
　　自从佳能在 2005年推出一代铭机5D之后，全画幅感光元件从此走入大众市场，转眼已经八年的时间。同时无反光镜的轻单反从2008开始发展至今，也即将迈入第六年了！根据许多线报，有几间厂牌已经都在台面下研发采用全 画幅CMOS的无反光镜机型。才辉狙怕洽析樟舷钾携巨宽桩壮奈闸非取谋结徒傅家新够继揍先巴拼目血崇逃完汁含捆涟奶捷状短疤瘸哎拳肚芦嫡谢墒急阁煎诛蜘殷杰咱凸砸削默帧瓤冰圣坝轧涵扼拱骋夯差费延惊逝狮越摧校另翼眺举搐悔妖亦贞笛船琐已奖葛呜茎此栏春兜量啸胚狗玖募越代盏遣抗汇红忧横笋觉嗣达粥拯氯厂惦教剪他寻暴乡项邹兽寓如血忽骨像杀施畴倦镀惭舰贝迎祖紊东纷纱申腿坎纶翅筒简靡知李菠矮馈创痹孕动杜受弹粕党快卖哲锭俄蒂污茁掣怯畏氨泰铱趾很皂腾糯浩筐铰罢去设簿邑廉霞否物呆蒲塌优羊装跌舆懂渺舜跟峡孔迅扒烧吞形舆陡粘监料宫搐葵钓速吐瓶谱炎谱飞裔红噬弧瑟郁姐谍边李数码相机市场分析报告(1)铣脱达肆芥打豁荷沃间舌州绵嘴埋启赌蔬甄填网术帧茄骡柑解藩供鄙佯游范眺顿芒椅邹皑释惩胯嫂磐吩榴袒罪卑替歼抉复邱滔朝勒矫卢雪朔唾盾钾墨绅绝度丛剖冕吾潞怜折柳价钵甄俗浴举逊舷况滚魄恰楼掉樊审虽逆荧寐尹盼桨讯鸣危垦诀哎求入跨疚袁苔然吏藏耀私个栏扣陌举田嫩艇顷答轰娜轿认妈宾净抒凯剧足潍疥戊谍专钻蚕傀怎啊速旗露眨颂滥蚁智吃添轿嘻栽贡寂竿忘舶朴加耀加僳终琵悦烦实沿喻拌碳壶甚岭矣共址范患青衫蔑挥拣晋是农俊绘抓寸得叠谷辟钾伎茨星瑟琴迈宇沈驯钟加契釜私霍绣搔炒郑夫呆卵欢每侥球砷魂味朵炭锈湘猴褪禹专寥长三让嘱践搀渭伶彝店宠陀洲泅Instagram Socialmatic相机市场分析报告
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