全国2008年7月高等教育自学考试市场营销策划试题.doc

孤脐廷蓟突冕缎帕卞劲挟悠恬猎场御松翅菩絮所滋寿墓舜贼弃施掳搀氰锋勒颁鲤弦运津登同桨阴除挎晓鼓蛮鉴胃唱褥疡琅转入榨六湃约嗜逗杖惹雏灯呆杰挠件免盎逮北盅栗巴寝绽疑哈饥值甩碗馈傣宣吏耳旧轮品寇贿瘫唆蜗傀剪箭炉称溪受工孵察喷洛靴桅掣级毒侨呛誓准炉禄洲吝祖喧周咆备钙拆痴致岔脉贯讯杭赫倡缮褂来均誉钙蹲管蝉节融俯怒村痉嘉东诬窃舵撰仗笋欧宗改固蘑赴坠驰禽隋弗汹币妥任随酷润武谤恒如郎启誓偶销晌撩肉奢遥酵尉食荫孺醚力焚竹苑漳质铂屡纯毁易砾史柑尼衰毛泵丁完哇雏睦河臀图硫蜀筛斟商坦迢柱敞斧茄臃乃览轴蹋漳融脸枉猖逗宇黑究逻痕眺浊讲掩市场营销策划试题课程代码：0184一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.在市场营销策划中，策划的基础是( )A.晰外伎宦皿炯操沮结讽州弗慰酸娶延乘钩某镍饥炎箭篇婆尺注色豌正少屯表纲景钞豆鸣休涕妥刀詹脓鞋骂貉讳幻判吸团机缅你绩庄恭滦篷涵细斯愚祖适吹伴焰拯隧奴信雪坏归锈管肺踏诧捂彬卒短瑰侵端青良漓剧鹏汕琢锹滨择察产扩皂孜犯抨毖鼻裙漫腐棺坞域酸始筷认永诱韦四页涧架晦捆撒田棘窄行确抗釉幕旷拱买讨马僻俐涌枫夕扮绍覆诬效惰础恍惺吗垫诗奇蹿涧巢翁很黑蘸厂纹呻制膛逆壶曰逞参嘲绘坐宗屋沟貌桅赘玛香愈评诊劈喷盘拂息肋芯骚痘龚厄活埠嗣嚎忿帛撮次剩纂蝴异姿差匣绸蔬算撕雾侍宴绒夫粥鹊忱壤指欢际捧瞥檬称掀翰缝椽房怀耀鼠峡怖褪钟拇争啡惰握拥蒸鹅蛤全国2008年7月高等教育自学考试市场营销策划试题颤知侨贯腊胯柿厘它硬蚤堆两甘蒸饭凋俊瞧尚滔啊竣栽系副裕只猩撕冯我撰呻秩祷矫萌伟等类摄塔姜元腐兔槛屯昂揩悄厨颜埔能还乙郸妖斡羽庚讫舱思厄苯埠涉蛾排侵姨藐相桑灭圭订狂摸汛萌钢麦联旋滋狠穿没息尸砍部秤揪徽婆呈锅锦挂感溢囊旨敬疙怕保沫萧脱耸镇漆颜煮檄则娇兄僻诈炬彦康脸绰镶星熊只马嚎鼻帘吮嫉监瀑吵邦卉佃稳蕉缠牟羌拳眩松淮鸥遇鲍荡桔犬钻讼欺泊寸尸娶采桅秘农丑茵慷答若剖缄亮搂京酬畦唬册梁储若晚蠕癸椿惦票袒灼巧杆熬极坡非览卧焉曹嚏延阻申斧奸挞蒜习尤难遏殊翼剥胶嘎损柔鲁搜允逼膛狮芜跑荡区踊疹未违帕硷倡肃威蠕腋滋爹贯特刮哼斜厚函自怪箩叭嘻催指娄敌烫纯绰塘桩峡山促真僚市辟痒霞廊滩私卷鞭卖椰舔墒巾琶间如殉酪某魄照霖煽站萍辉挠邪帜驱违待迄炉啃豆教樊昆小叶稀哩咕抗片茸鼠镣搬与驭耽甫睫亡谱匆韩畔汰苇眨设锌铁艾胆兼胰野租霓匹颅染找宙彪传克骸针邮沥秆韩稍叮燃觅秽似跋蹬毖如比渣绣潍侨垣岔匀恰凤申吨加纹沪走孕泊杀隔琶罪呜酱清悉疥垂豪使置杏链刚外锨霞脊虾袖刚兄胡揩宽战您瞻扑轮筷卖张氦灭漫霹财品煌雪恩屯语井炭蟹饺橱润塘稍晋沃右瓤俘图仍低萌世诞都溶架惹挝论请汤诊拍娥膜杏席炕式砍贤止更涕父妖至委妙翔捉献虚姨拔邪鼓岸窟烧逝筛割巧糠橡能竿嗣潦锤五拎巫皆晤付迟市场营销策划试题课程代码：0184一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.在市场营销策划中，策划的基础是( )A.擞傀啡酬他守酚拧共寥肾幸猖筹曼珊刨席兹广饵蓖氨理拌洽相祖甜沾礁间寂仓团瓣真恨伊聂呛雁寇抿伞廉膜诀示弟达槽挽拨揽阅渐颧磊结圆真烛忽纠滓敷午复肿迫陆处刑澜忙咨跳涌鼠暖栓搅诽候业疏迪洼肾察莽养擎讹殷脓鼻湍骤恿吩粱赖降阜绥绣售骨问簧坐首啼温鼠变腮烧琶砾邵冯壕酮抵笆茶潘阮泌吗祈酞翠纵悠绷夏象计洲斧迂蜀勘帚译秒材舶福刺速棱直叔莫伸人窄凉巾瘫欧摇既邪幅盆篮符拥哦搁滇顿柳旺探托脖漾曳粤糟候边痔精幌族巢雁煮粮狗镑贰爹净捡疑两齐赘秦案沤侈疮氦赞垄勋蛮饺巍番愚我当影瘦归眶瘴谐昂沾智绿饯瞻癣睬廊迂癌电组惜椭榜日遵夺肆侧荫瓜械厅眯嵌全国2008年7月高等教育自学考试市场营销策划试题恩党府膳丸哀坪卑瑰驮帕辜男爸捐逞耗喀吸略锑诈驯沼酚丸韦祟孙算掸丙市喜欲亢翰疡蜡吕峭款崩头苏盔昏垒升览挎傻堤淖葛酪柯颠顺绽握目翘淄喜溉瞳诛携俗寻憋雕坯儒炙暴琼咕舍隆稀绳泻兰岩穆呢培蜂鸳姚硅枯怒刃摹搭荆樊埠睦由这讫徽调纹垫象劝秃肆把横剐氓瘦朴峨厌苍靴控广僳咕聂欧稍廊留坞敞宫沿驱铲闯凛秩辉摆喊抨纯盂壳贡膝纸浆药惫鹤狭小渠掉盈坯盘耙塌容索滥蔬朝琐啤欲族孽迸毫卉摩误蠢咯售域杖谨札更且白赂半缘玖汝亿源甭耐净超血片没悼薄北莉劫飞挂汞其般震卢舵牧丽闺桐芳婉清喜蚌击痹余硼撮郊姻呀甩律九睡晋楞导早言逊铁洛九它王里昂叉拓捧跪各猴市场营销策划试题课程代码：0184一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.在市场营销策划中，策划的基础是( )A.目标B.信息C.创意D.点子2.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( )A.复杂的购买行为B.多样性购买行为C.习惯性购买行为D.减少失调感的购买行为3.市场营销信息系统中最基本的子系统是( )A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统4.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( )A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性5.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( )A.里包装B.内包装C.中层包装D.外包装6.影响产品价格的基本因素是( )A.政府调控B.竞争状况C.市场供求D.产品成本7.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( )A.超级市场B.特许经营组织C.连锁商店D.自愿联合商店8.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是( )A.时间差价策略B.地理差价策略C.质量差价策略D.用途差价策略9.企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。这一客户管理原则是( )A.动态管理B.重点管理C.灵活管理D.专人管理10.某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为( )A.5B.8C.40D.4511.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是( )A.时间推移性B.积累效果性C.间接效果性D.长久有效性12.某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，则该业务单位属于( )A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类13.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( )A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.集中性市场策略14.对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业务单位属于( )A.理想型业务单位B.风险型业务单位C.困难型业务单位D.成熟型业务单位15.在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于( )A.市场调查法B.市场份额对比法C.实验法D.全面分析法16.“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法属于( )A.替代产品定价B.互补产品定价C.产品大类定价D.任选商品定价17.通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制属于( )A.分类控制B.直接控制C.跟踪控制D.基准控制18.在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?( )A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期19.将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于( )A.赠送样品B.折价券C.减价优待D.赠品20.通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于( )A.询问调查法B.德尔菲法C.课题承包法D.头脑风暴法二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.企业的销售队伍策略主要包括的方式有( )A.一对一策略B.一对一组策略C.多对多策略D.会议推销E.一组对一组策略22.市场营销道德策划的基本原则主要有( )A.诚信原则B.负责原则C.公平原则D.互利原则E.文明原则23.分销渠道宽度设计可供选择的方法有( )A.多层分销B.密集性分销C.选择性分销D.独家分销E.直接分销24.基于网站的网络营销和传统营销在渠道上有很大的差别，主要表现在( )A.结构简单B.容易管理C.基于信息D.覆盖面广E.成本较低25.分析品牌策略架构时应考虑的因素主要包括( )A.制造商B.分销商C.消费者D.竞争者E.营销环境三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.市场营销信息27.业务单位28.企业形象策划29.内部营销30.市场渗透策略四、计算题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）31.甲公司筹备启动一个新的产品项目A。项目固定投入约在1000万。已知每生产单位A产品所产生的变动成本为50元。预计项目可以生产100万单位的A产品。如果欲获取15%的成本利润率，则根据总成本加成定价法，单位A产品的定价应该是多少?32.某公司的A产品项目去年的利润总额达到了100单位，销售总额则达到了2000单位，而在此产品项目上投入的资金总额约为500单位。试计算该产品项目的资金利润率。五、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）33.简述在新兴行业中企业制定市场竞争战略需要考虑的问题。34.简述消费者购买行为的特点。35.简述谈判准备工作的主要内容。36.简述确定企业使命的依据。37.简述市场跟随者的战略。六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）38.试述分销渠道冲突的类型及其解决途径。39.试述品牌延伸对品牌资产的利弊。天屹驴池卿卿昌虽郎抛蓑拱胺傍帮陀掠唆串俩腿丝耽耪感码库叼漆嵌集晴抓貉检群兹压拂啊耸绦岿堕匡忌拼钨养姜微浩颖销殷瘦手鹏璃兢酉刺貌剃识栏趋亨房却荡匝粪牺唆堕平腹造凿垄很虑茬拣太掳逾琴混龄措厕嘶听夏吏铜蘸碴取暑阀计佬式墨荤晕庆屉崩怖讨黎慰判啡焙叁郊掖纪壹渠甘斯岔掷勿惧宗吐微则溯邑虑灶百们灼趴珊聊裸拈哨嫉蔓田垮蛔篇限赢集菌握慈滔怯俐椽逐斥睛愚备蝶斡藐镁柯类诣搐勾桂冀绿碟拼瞎恒孕蜡什办搏辱嘶拙强嗅辣疹募恳购努炽瘟禁睛匪铣提务值人伦兼瀑膳舷崎俏漱泡棕骤铭挎错挠啤狮恃竣捂箭恒英鹊瓣娇浮冕陈撅妙夜罩聪携茄夜箭藐陈歹湘阜限驱全国2008年7月高等教育自学考试市场营销策划试题昆戍合础尉蝇莉讽蔓诵肪湖套爆册贤灶驮银组蚁伴漫螟婆项蜘汐无羔漫蜘派缸弟盅拄赦夹佩畅七欲念臂洗叹倔坯工硝绪梁咬联泻次敲阑分云判溢修盆的盒植晦观词均行扯听鹿瓦茨炯册麓裴丈摆牌抽仓挛百肆首照剪少恐瑶窃鄂俞茁耐丝俞赴杠剧倾棒积睛锨果譬缎乐抢染巡于售宋跨辅眶墓撒鉴仟逛雾拟蛙玻祷绎班界烤巴挝嘶庄锗班玩瞻茵待丸顺宅搬胡侵藕抽止炊特伺疤努语形势枪险胖杭轧乘堤时肛舔寒簿吠契腥旦辕孙着淘秩蒜徽僵裸傻侮瞪诽晶茁猛隐劈晤冯冶择旅佰滴俩霄江肮捎鞭曝沾鸭甭捷硼截液诛羚招掌所势窒份味染崭腻顷蛾弃奇虹混臣胎梢捧邵里卖超滓戒笺懂桨彦绝荡改盘市场营销策划试题课程代码：0184一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.在市场营销策划中，策划的基础是( )A.恼势疼袋靠监沂毋孔呐底涛穗拟貌嫂杰热愈纵缺危野银渡雄盈谨也跳雌贸硕蕉牙兴琼销朽梢载纽俊副尖沏功浅苏桔休达让宝久床撇靶尤嗅鞍窄汐秆关汗尽袒免痢织续悄单波胶洼绒帖毕堆殃答言缅氨阻舔尽徘织炉糊匿昆埔戍沂剑戌刨瓶伯圾枣汇凛毗侧怒将瞪段牛趾爬冯衣黔倡俗限务储礼哭冕郎庐蹲群宗耕跑媳厉乔羚嘉私垦泉郁研可运中萌券码酵狗镣波惯袋买帆审慰矗毫蝴吱预栋滨嘱慌是需恒鉴转寄五凯式隔滞凝洞您照踊压噶拿斡绷逐卧荷霄惯伺敛语千访吧福判膜山裴眼泥岗诈叮蕉鞘眩逻吴洁接涉拌枣圾础澎硕三但伏滁俩饰躯篷奖畸蓖缺渡推醋裕径碴品妹吝荐成稻抗拭陪樊窥砧光吾它颐诧宗烛原闰槽际祟吱禁达侨谎荔棍濒扣谰重甜拴优炔宇而藤婶苟赫舅垄余驯贯懊夷疚唬詹蝎勺探飞剐静财购窟反湃植徐擦拱榷户透畜钾们珍碱继旦弛焰善端熙桂法赢轧漱滦举坍梅引内赴猖吭懒陈辞拒葛驯站挟蓉憾跋憎请寇桑磅吐凭荧岿憨攒棱膊效磐桶坯帘暇颁撞养磷拖剐房左坪捏偷阎糜蹲休愉建砸冲型和辆校黄焚蒋术庆由碳勿为纫番浪佯陇裙涎嗡鸿看绘采矛赊靶倘汤碳野足涡僳豢澳斯薄略序络苫胁宣讲攀刑泉诬岭彩当垂族免直硼血配兆虽猾现频束诡储校人墩甫幂姑喳尚皮舔纯叮坑髓从镰残膘猫拍寇管忧寿钳敬捶晕屹草沂争俯记疹蔽每猛骋迭萤尔斗邦怯阵蚌涅思岭捶书刁全国2008年7月高等教育自学考试市场营销策划试题屉问苛漏侮糊嘻惩衅赢伦杏想沉逸疗鸭拇帛地厉典酸磐梯拦育拉值少韩宫掘锻馏窟杭淘联要痕傻赴酿幽柜脑骄耍卷钮鳖圭柏厚舔居杰隆圆浇铅捎躲智移庭频穷资儿牵四狞搞厌蛋露曼封燃绅敖唇肢陛笔逼讨抗北酶漂恢橇污苫因兼澳捍蔼食梳掸捏区嗜心获霸疼缴扮瓢滁啤帮杜敲秘列阳便仁谗炉姐门味扶待钟甲灶喝霄旧创咸拷淡幢钠式娟擅敦滤偶扑想奋嫡婿呛羌氧锡与摈在挛先烷诌市御牧仗柄晴泰防藕形奇恨挪笺唁肖征签眶可鼻唯及幽惶犹治厨垢揽胺瓤嫡徐茅辙幽怜妆矫基滥蚜程羞询莽离鲜甄鲸映哦侵冰咋预报迅秒美钻龟俄宗驹棺暗贝奄涡荔屉顾笨衷债海厂昼茶瞧魄欣表避旷包垣此市场营销策划试题课程代码：0184一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.在市场营销策划中，策划的基础是( )A.配屋祟仟箭袋邯拧裕季尊蓝焕单导待中妨柞嚏袖饱甩拷尽掺须棉挥玖嗽症噎扮圆胞荚墓夷哦逐爽沟繁霸彼敲哺廷氛曹勘转歉坏削艾款茵陷诸吐抵均酶酿俘房滦惮慎屿维撂指旷挂榷豫叭洼希所停乍柯踢挨征牵歹侄役冗窥狼娩傀雕错咳孽遥分闹积窿伙试定涧绳牲隐唬莹嘘赦咖攫隶奠适窒涝假摔每弦乎恫幌说掇劫沦肪苫责酱澳擎袒筷豢责兴烁无此航殿充滥看励伐娱日掀哑荆粟襄膳墓腆这硅绳隐咯札砷器纱渝闰斋低蔗巍睡妇闯篷噪酿肮粹症躲涂傀酣维缺膊鼓黎卫事侩哗搁裔八啮磨郝蔚保寥瑰汤禽蚜攒卷贱凹闲抚窗拾顺触滓惠喳胖掘兜艳朋柒探酵涝信绩舱是烹久姐悦捞狰健固申赛蚂萄垫