第二章国内外会展营销现状.ppt

第二章第二章 国内外会展营销现状国内外会展营销现状1第一节第一节 国外会展营销现状国外会展营销现状 2德国展览业的成功经验与启示德国展览业的成功经验与启示 一、德国展览业的特点（一）展览中心规模大。（二）知名度高，吸引力强。（三）国际性和专业性强。二、德国展览业的成功经验（一）独特的经营模式。（二）与行业协会密切合作，培育展览品牌。（三）积极拓展国外市场。（四）举办国际会议，促进会展经济。（五）提供一流的配套服务。3英国会展业英国会展业一展览业高度国际化一展览业高度国际化首先，几乎所有专业展览会都有大量国外公司参展 其次，英国的展览组织者多是大型的展览公司 再者，英国展览业最大的是艺术、文化、休闲和体育及服务业 二市场准入政策宽松二市场准入政策宽松 三政府实施费用补贴三政府实施费用补贴四展览服务行为规范明确四展览服务行为规范明确五通过结构调整增强实力五通过结构调整增强实力 六完善的展览信息服务系统六完善的展览信息服务系统4德国会展业是如何超过英国的？德国会展业是如何超过英国的？政府扶持的力度与策略不同政府扶持的力度与策略不同对参展单位通常实行有针对性的费用补贴对参展单位通常实行有针对性的费用补贴措施措施德国行业协会的强势作用德国行业协会的强势作用 展览业的发展和国际化差异展览业的发展和国际化差异5意大利的经济发展与展览业意大利的经济发展与展览业 国家概况：地理状况和经济发展状况国家概况：地理状况和经济发展状况 经济结构特点：众多的中小企业为主体经济结构特点：众多的中小企业为主体意大利展览会兴旺发达意大利展览会兴旺发达 6美国的会展业美国的会展业 多元化的教育主体多元化的教育主体 多层次化的教育体系多层次化的教育体系 多样化的教育途径多样化的教育途径 7法国会展业法国会展业展会概况。展会概况。展览公司。展览公司。展览城市展览城市,展馆和展览服务公司。展馆和展览服务公司。强劲的经济地位及幅射功能强劲的经济地位及幅射功能 独有的特色与发展趋势独有的特色与发展趋势 8法国会展业法国会展业近年来近年来,法国的展会出现了以下的发展趋势法国的展会出现了以下的发展趋势:1.主办机构专业化 2.展览公司集团化 3.展会规模大型化 4.展会进一步国际化 5.展会向高质量高水平发展 6.加强和中国展览业的合作 9新加坡会展业的未来新加坡会展业的未来新加坡的区位条件决定展会的规模难以扩大，但是，新加坡也有亚洲其他国家没有的优势。比如，十分优越的地理位置。在以新加坡为中心的三小时飞行距离内，有2.5亿人口活动，每年仅中转旅客就达250多万，新加坡正处在这样一个枢纽的位置。这样非常适合搞国际性的会展。而且新加坡的出入境十分方便，新加坡机杨被一些媒体称为世界上最好的机场之一。目前，新加坡有64家国际航空公司的航线，可直飞50个国家的154个城市。它能够汇聚来自世界许多国家的买家。10香港会展业香港会展业一、外部环境优厚给香港发展会展业创造无限机一、外部环境优厚给香港发展会展业创造无限机 1、充裕的硬环境（1）强劲的城市综合经济。（2）优厚的地理条件。（3）快捷的陆海空交通。（4）先进的会展设施。（5）发达的现代服务业。2、配套的软环境（1）到位的会展服务。（2）完备的人才引进和培养机制。（3）支持的政府态度 11香港会展业香港会展业二、内部优势显著给香港发展会展业注入二、内部优势显著给香港发展会展业注入巨大能量巨大能量 1、政府、企业和行业中介三位一体的管理运作机制（1）政府宏观指导与服务。（2）企业自主经营与规范。（3）会展协会沟通与协调。2、结合市场需求和本港优势准确定位，打造国际品牌展 3、强大的会展拉动效益促进香港经济成长 12国外会展公司营销活动的五大趋势一、全球化战略1.积极开展海外促销2.实现公司全球扩张3.国际知名展览品牌二、持续型战略三、品牌化战略四、网络化战略五、多样化战略13主题会展是一个公共经营平台14第二节第二节 国内会展营销现状国内会展营销现状15此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！