网络营销第一节.ppt

传媒媒介实务传媒媒介实务电话：电话：邮箱：邮箱：【学学习习任任务务】任任务务1 数数字字传传播播与与数数字字新新媒媒体体（1课课时时）任任务务2 全全媒媒体体整整合合营营销销（1课课时时）任任务务3 数数字字营营销销新新手手训训练练营营（2课课时时）认识数字新媒体认识数字新媒体第一节第一节 认识数字新媒体认识数字新媒体【学习目标学习目标】1.认识数字传播技术及其对出版的影响；2.认识数字新媒体的种类及其对出版物营销的影响；3.能具有利用新媒体进行出版物营销的意识；4.能具有努力成为优秀新媒体营销经理的理念。任务任务1 数字传播与数字新媒体数字传播与数字新媒体 项目一项目一 认识数字新媒体营销认识数字新媒体营销任务任务1 数字传播与数字新媒体数字传播与数字新媒体【教学准备教学准备】1.具有互联网环境的实训教室；具有互联网环境的实训教室；2.指定可链接的网页：指定可链接的网页：（1）百度）百度（2）优酷网：）优酷网：（3）京东网：）京东网：（4）淘宝网：）淘宝网：（5）天涯社区：）天涯社区：（6）豆瓣网：）豆瓣网：任务任务1 数字传播与数字新媒体数字传播与数字新媒体讨论话题：讨论话题：1.今年中央电视台春节晚会给你印象最深的是什么？2.在春晚上你关注到新媒体了吗？3.你怎么看待柴静的穹顶之下纪录片的传播渠道？项目一项目一 认识数字新媒体营销认识数字新媒体营销新媒体趋势不可阻挡新媒体趋势不可阻挡新媒体层出不穷新媒体层出不穷作为一个出版专业人才，面对新媒体，你准作为一个出版专业人才，面对新媒体，你准备好了吗？备好了吗？任务任务1 数字传播与数字新媒体数字传播与数字新媒体【案例导入案例导入】几则新媒体营销人员招聘信息几则新媒体营销人员招聘信息几则新媒体营销人员招聘信息几则新媒体营销人员招聘信息【某互联网金融企业呼唤社会化媒体能人异士某互联网金融企业呼唤社会化媒体能人异士某互联网金融企业呼唤社会化媒体能人异士某互联网金融企业呼唤社会化媒体能人异士】：由于：由于：由于：由于DBDB网的业务爆炸式增长，目前需要网的业务爆炸式增长，目前需要网的业务爆炸式增长，目前需要网的业务爆炸式增长，目前需要2 2位身怀绝技的高手位身怀绝技的高手位身怀绝技的高手位身怀绝技的高手来搞搞我们的官方微博微信等社会化媒体，来搞搞我们的官方微博微信等社会化媒体，来搞搞我们的官方微博微信等社会化媒体，来搞搞我们的官方微博微信等社会化媒体，搞出新花搞出新花搞出新花搞出新花样，搞出一大推粉丝样，搞出一大推粉丝样，搞出一大推粉丝样，搞出一大推粉丝岗位中文名称：社会化媒体首岗位中文名称：社会化媒体首岗位中文名称：社会化媒体首岗位中文名称：社会化媒体首席运营官。席运营官。席运营官。席运营官。TaTa应该是这样滴：应该是这样滴：应该是这样滴：应该是这样滴：1.1.聪（聪（聪（聪（wuwu）明（）明（）明（）明（jiejie）活）活）活）活（caocao）泼，知（）泼，知（）泼，知（）泼，知（keke）识（）识（）识（）识（yiyi）广（）广（）广（）广（zhuangzhuang）博（）博（）博（）博（bibi）。）。）。）。会扯些会扯些会扯些会扯些E=mc2E=mc2是起码的，是起码的，是起码的，是起码的，O2OO2O、B2CB2C、P2PP2P讲的头头讲的头头讲的头头讲的头头是道，书面汉语表达能力好；是道，书面汉语表达能力好；是道，书面汉语表达能力好；是道，书面汉语表达能力好；2.2.可以不看书不读报，但可以不看书不读报，但可以不看书不读报，但可以不看书不读报，但必须天天看微博风云榜、百度风云榜；必须天天看微博风云榜、百度风云榜；必须天天看微博风云榜、百度风云榜；必须天天看微博风云榜、百度风云榜；3.3.营销的灵感来营销的灵感来营销的灵感来营销的灵感来了，会拿出有道云笔记记下来。工作水了，会拿出有道云笔记记下来。工作水了，会拿出有道云笔记记下来。工作水了，会拿出有道云笔记记下来。工作水=微信粉丝数微信粉丝数微信粉丝数微信粉丝数22元，微博粉丝数元，微博粉丝数元，微博粉丝数元，微博粉丝数11元元元元 项目一项目一 认识数字新媒体营销认识数字新媒体营销【JY游戏平台招募新媒体运营专员游戏平台招募新媒体运营专员】：需要本：需要本科学历、专业不限，对事件营销、借势营销、科学历、专业不限，对事件营销、借势营销、视频营销和口碑营销手法有一定程度的了解；视频营销和口碑营销手法有一定程度的了解；1年以上的手游游戏经验，能熟练使用论坛、贴年以上的手游游戏经验，能熟练使用论坛、贴吧、微博、微信等等社交媒体。吧、微博、微信等等社交媒体。任务任务1 数字传播与数字新媒体数字传播与数字新媒体一、一、数字传播技术及其特点数字传播技术及其特点 （一）数字传播技术（一）数字传播技术 （二）（二）数字传播技术的特点数字传播技术的特点 项目一项目一 认识数字新媒体营销认识数字新媒体营销二、数字新媒体二、数字新媒体（一）数字媒体构成（一）数字媒体构成 1.原生的数字媒体原生的数字媒体 （1）网络媒体）网络媒体 （2）手机媒体）手机媒体 2.数字化的传统媒体数字化的传统媒体 （1）数字化书报刊）数字化书报刊 （2）数字化广播）数字化广播 （3）数字化电视）数字化电视任务任务1 数字传播与数字新媒数字传播与数字新媒体体（二）新媒体的界定（二）新媒体的界定 1.新媒体新媒体 （1）什么是新媒体）什么是新媒体利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语言数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段和传播形式的总称。新媒体是一个相对的概念。新媒体是一个相对的概念。项目一项目一 认识数字新媒体营销认识数字新媒体营销（2）新媒体的技术依托）新媒体的技术依托（3）新媒体的特征）新媒体的特征 任务任务1 数字传播与数字新媒体数字传播与数字新媒体 2.新媒体营销与数字化营销新媒体营销与数字化营销 （1）什么是新媒体营销）什么是新媒体营销 （2）新媒体营销主要载体）新媒体营销主要载体 （3）什么是数字化营销）什么是数字化营销 项目一项目一 认识数字新媒体营销认识数字新媒体营销3.数字化营销的基本术语数字化营销的基本术语（1）门户网站）门户网站（2）网站流量）网站流量（3）网络推广）网络推广（4）网络广告）网络广告（5）转换率）转换率任务任务1 数字传播与数字新媒体数字传播与数字新媒体（6）跳出率）跳出率（7）二跳率）二跳率（8）PR 值、值、Web1.0和和Web2.0（9）口碑营销）口碑营销（10）事件营销）事件营销（11）交换链接（友情链接）交换链接（友情链接）项目一项目一 认识数字新媒体营销认识数字新媒体营销4.数字营销五大趋势数字营销五大趋势（1）网络视频营销挑战电视广告）网络视频营销挑战电视广告（2）以互联网为中心的营销引爆模式形成）以互联网为中心的营销引爆模式形成（3）社会化媒体造就微营销时代）社会化媒体造就微营销时代（4）数字营销跨媒体化）数字营销跨媒体化（5）从数字营销到电子商务）从数字营销到电子商务 任务任务1 数字传播与数字新媒体数字传播与数字新媒体（三）（三）数字新媒体的传播共性数字新媒体的传播共性 今天做什么今天做什么 分组，查找模拟营销产品分组，查找模拟营销产品项目一项目一 认识数字新媒体营销认识数字新媒体营销 1.上网了解百度、优酷网、京东网、淘宝网、上网了解百度、优酷网、京东网、淘宝网、天涯社区、豆瓣网等，找到你感兴趣的内容；天涯社区、豆瓣网等，找到你感兴趣的内容；2.了解几大主要门户网站（新浪、搜狐、腾了解几大主要门户网站（新浪、搜狐、腾讯等）的讯等）的“读书读书”频道、出版社官网（可以按教频道、出版社官网（可以按教育类、大众类、专业类寻找出版社）、几大网络育类、大众类、专业类寻找出版社）、几大网络书店（亚马逊、亚马逊中国、当当、京东等），书店（亚马逊、亚马逊中国、当当、京东等），从界面设计与布局、读者找书的便捷性、人气指从界面设计与布局、读者找书的便捷性、人气指数、图书品种等多角度进行优势与劣势的分析。数、图书品种等多角度进行优势与劣势的分析。任务任务1 数字传播与数字新媒体数字传播与数字新媒体1.1.每人找到每人找到1010本图书，作为本学期模拟营销本图书，作为本学期模拟营销的图书；的图书；2.2.上网收集当前最流行的新媒体产品，作为上网收集当前最流行的新媒体产品，作为本学期模拟营销的产品；本学期模拟营销的产品；3.3.各小组组长汇总小组成员模拟营销图书各小组组长汇总小组成员模拟营销图书品种和其他新媒体产品（各组图书不少于品种和其他新媒体产品（各组图书不少于5050种，种，其他产品不少于其他产品不少于5 5种）种）要求要求项目一项目一 认识数字新媒体营销认识数字新媒体营销 任务实施、检查与评估。任务实施、检查与评估。任务任务1 数字传播与数字新媒体数字传播与数字新媒体此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！