肖海-某企业知识产权分析(模版)201110.doc

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海尔集团创立于1984年，创业26年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有7万多名员工、2010年营业额1357亿元的全球化集团公司，多年稳居中国企业500强前列。海尔已跃升为全球白色家电第一品牌，并被美国新闻周刊（Newsweek）网站评为全球十大创新公司。(二) 海尔累计申请专利1万多项，居中国家电企业榜首，并率先实现国际标准的零突破。海尔累计已经参与了61项国际标准的起草，其中27项标准已经发布实施。海尔通过标准输出，带动整个产业链的出口。 (三) 海尔在国内市场有强大的市场营销网络优势，并与互联网进行充分的融合，以“零距离下的虚实网融合”创出第一时间满足用户第一需求的竞争力。“虚网”指互联网，通过网络社区形成用户黏度；“实网”指营销网、物流网、服务网，第一时间送达用户满意。因此许多世界名牌将他们在中国的销售全部或部分委托给海尔；海尔也通过他们在国外的渠道销售海尔产品，形成了资源互换，加快了海尔进军世界市场的步伐。(四) 在未来发展中，海尔紧扣住物联网时代的需求，将U-Home（智能家居）集成作为重点，掌控专利标准的话语权，进一步发展全球营销网络创造更多的用户资源。同时，以“三位一体”的本土化模式整合全球研发、制造、营销资源，创造全球化品牌。二、 企业知识产权保护的重要性(一) 知识产权制度对知识经济的作用是巨大的，它通过规定创造者的独占性权利刺激竞争对手在高起点上去开拓新的空间，促使知识呈几何级数迅速增长和广泛传播，促进先进技术成果及时转化为社会生产力。(二) 现代知识产权体系，是科技、法律、文化、经济的交叉成果和综合集成。最先进的发明创造技术成果，可以依赖专利知识产权得以充分公开并受到法律保护。(三) 通过专利许可贸易，专利技术在国内外得以实施，使专利权人在获得合理收益的同时，也能产生较好的经济社会效益。据联合国有关机构统计，国际间技术贸易总额1965为30亿美元，1975年为110亿美元，1985年为500亿美元，90年代已超过1000亿美元，现在已达1100亿美元。资料显示，目前，在全球的技术转让和许可收入中，发达国家所占的份额已经高达98%，而发达国家对外直接投资存量仅占全球的2/3.由此可见，发达国家控制技术输出的份额，要远远高于其资本输出的比例。(四) 除了技术贸易的以外，以商标许可、商号许可、商业秘密许可、版权许可等为主要内容的知识产权贸易，也有飞速的发展。完全可以说，知识产权的开发创建、知识产权的交易贸易，正在成为现代科技革命的主要运行方式和全球化时代现代市场经济的主要交换方式(五) 科技创新能力的竞争，科技发展水平的竞争，在新形势下正表现为实施知识产权发展战略的竞争。通观全球，无论是处于先进行列的发达国家，还是位于500强的大型跨国公司，无一不是研究和实施知识产权战略的高手和权益受益人。三、 企业的知识产权保护存在的问题(一) 知识产权保护意识方面海尔集团较早树立了并始终具有超前知识产权保护意识，但是仅仅局限于自己集团本身，对于企业内部的专业技术开发人才，未有专门的奖励措施，去年就发生了海尔职工与海尔就某项专利权归属问题发生了纠纷，虽然本案以海尔的胜诉告终，但这也从侧面反映出了海尔内部知识产权保护意识的缺陷。(二) 知识产权管理机构方面在1987年海尔首家成立了企业自办的知识产权部门海尔知识产权办公室，这一机构设立于企业核心管理层内，其主要职能即是全面开展企业商标代理、创建品牌、以及实施技术专利申请保护等工作。知识产权部门的成立、为企业中长期决策信息提供、各子公司产品投资建设和技术升级换代，在借鉴他人成功经验的基础上，逐渐建立起一套适合海尔各阶段方针目标和工作重点的有效规划，为海尔十几年的技术创新、经营理念创新、品牌增值发挥了不可缺的指导作用。(三) 知识产权管理人员方面 现在的海尔，没有知识产权保护就谈不上参与市场竞争，这已被所有普通管理人员所接受并自觉运用到实际工作中去。新入厂的员工，包括刚毕业的大学生，首先接受的企业文化教育中，关于知识产权对企业发展和具体工作的指导作用，被当成一项主要内容来培训，从而能够在日常工作中自觉加以运用。但是海尔是一个跨国企业，不同的国家意识存在不同，同时也存在部分员工在此方面的意识不足。(四) 知识产权维权方面海尔十分重视专利的保护，现在的海尔没有知识产权保护就谈不上参与市场竞争，这已被所有普通管理人员所接受并自觉地运用到实际工作中去，比如对于一项新投资项目的规划论证，从决策者到普通工作人员都会从本职工作出发，从多个角度来考虑和实施有关知识产权保护工作。海尔虽然企业的知识产权保护意识很强烈，但是就专利权的归属的问题上发生过纠纷。看来企业在内部人员的知识产权问题上仍然存在问题。(五) 专利方面在海尔，没有专利申请，新技术研发就没有结束，专利申请与研发技术成果一一对应的关系。即实行100%专利申请率，每一项技术创新方案都会去申请一项专利，从积累每一项专利申请从而构成对一项技术创新的法律保护。伴随着不断拓展的新市场空间，各类新产品新技术的专利申请连续10年位居全国家电行业前三位，并保持持续稳定增长的良好态势。截止1999年底，海尔累计共申请国内专利2181项，其中1999年申请582项，按全年实际工作日计算，平均每天就有2个以上专利问世。截止2000年上半年，又新增350项专利，较去年增长20%。为保证海尔国际化战略的的顺利实施，近年对申请国外专利加大了工作力度，目前对主要产品和技术输出国家和地区均有相应申请，如北美、欧洲、日本、韩国、东南亚和中东地区，今年申请量较去年增长1倍。海尔在专利方面还是同行业的前列，没有因为这个出现太大问题。(六) 商标方面1 设计好商标2004年12月26日，海尔集团开始启用了新的海尔标志，新的标志由中英文（汉语拼音）组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化新的设计更加强调了时代感。 英文（汉语拼音）每笔的笔划比以前更简洁，共9划。”a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；”r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文（汉语拼音）海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。风格是：简约、活力、向上。英文（汉语拼音）新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新2 积极去注册商标自1990年，海尔坚持“先难后易”的出口战略，目前海尔品牌的各类家电产品在全球160多个国家和地区销售。做为创国际名牌战略战略先导的商标申请，始终走在整体出口工作的前列。海尔商标，包括中文、英文、图形商标，已在183个国家和地区申请2000多个商标。即使在尚未开展商务活动的国家和地区，仍然坚持商标申请先行策略，使海尔真正成为一个全球化的知名品牌。3 防御商标海尔的品牌范围涵盖了“海尔家电”、“海尔通讯”、“海尔电子”、“海尔家居”、“海尔生物”、“海尔金融”、“海尔软件”、“海尔物流”、“海尔旅游”、“海尔地产”、“海尔数字家庭”、“海尔医疗设备”和“海尔电器部品”等多个产业和行业4 主副商标海尔的主商标是海尔，海尔秉承锐意进取的海尔文化，不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式，在工作中不断求新求变，积极拓展业务新领域，开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务，引领现代生活方式的新潮流，以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。海尔将秉持一贯的社会责任意识，在创意、制造、服务、物流、回收等环节坚持践行绿色理念，积极引领消费者、合作伙伴乃至各行各业共同承担对环境的保护与关爱副商标有卡萨帝、统帅、日日顺、Fisher&payker等，卡萨帝的品牌定位为“创艺家电、格调生活”。旨在诠释卡萨帝“传承意大利的艺术传统，依托全球设计和制造资源，以富含人文关怀的艺术家电和嵌入一体化橱电产品，携手热爱生活的精英人群，共同打造格调生活”的品牌内涵。卡萨帝（Casarte）名字的灵感源于意大利。家，是卡萨帝恒古不变的核心；艺术，作为一种传承，是卡萨帝的传统。以对生活本源的至真追求及对家居艺术的至诚执着作为卡萨帝品牌的基石理念。统帅电器是海尔集团旗下的家电品牌，是海尔在互联网时代的定制家电品牌。消费者才是统帅产品的“设计者”，统帅产品是完全按照消费者需求进行生产的产品。“实 用主义”是统帅家电产品秉承的设计理念。统帅品牌家电在产品设计研发前均会在全球范围内进行最广泛的市场调研，通过对消费者的需求结构进行细分分析，均是 根据消费特定需求研制的，因此其部分实用功能与总体的性价比均是其它品牌无法比拟的。5 商标抢注未发现商标抢注现象 6 商标的广告宣传：一个世界一个家 真诚到永远海尔中国制造 海一样的新鲜,让尔永远满足!-海尔冰箱海尔手机 听世界 打天下 7 海外注册为保证海尔国际化战略的的顺利实施，近年对申请国外专利加大了工作力度，目前对主要产品和技术输出国家和地区均有相应申请，如北美、欧洲、日本、韩国、东南亚和中东地区，今年申请量较去年增长1倍。（七）版权方面海尔历年来用于组织机构建设、版权培训、版权情报收集、分析，权力确定和版权创新奖励等方面的累计投入共计1500万元。专门从事版权保护工作的员工共有50多个。几乎每样产品都要到版权局盖个“保险戳”。 没有鳞片的龙无法腾飞，同样，没有版权保护就谈不上参与市场竞争这已被所有普通管理人员所接受并自觉地运用到实际工作中。新进厂的员工，包括刚毕业的大学生，在首先要接受的企业文化教育中，版权等知识产权对企业发展和具体工作的指导作用，已经被当成一项主要内容来培训，公司通过定期召开知识产权研修会来强化全体员工的版权保护意识，使尊重知识产权的风气在这里扎根。的确，当许多企业还在为商标被抢注、外观被仿冒等头疼不已的时候，海尔已经有意识、全方位地利用起了版权武器：将企业形象标识、产品照、产品包装、广告语、具有商标要素的标识、视觉、形象标识、产品说明书及其周边产品等隐形资源进行保护。对外，海尔定牌生产、或是委托开发的作品、产品，涉及到的具有版权属性的各类信息，均通过实施合同审核、以及版权的购买与转让，将企业技术层面的无形资产以法律形式确定下来。对内，利用劳动用工合同对员工职务作品知识产权权属以及相关技术保密进行明确约定，从而将企业整体技术发展纳入闭环防范领域内，直接为企业进行各类反不正当竞争提供法律保障。(七) 域名方面（查）1 注册海尔已注册的中文域名有海尔.net、海尔.com、海尔.中国、海尔.网络，但是海尔.公司未被注册。海尔已注册的英文域名有、haier.so、haier.org、2 管理机构查不到3 管理人员查不到4 取词(英文、拼音、中文、简称、全称)中文“海尔家电”、“海尔通讯”、“海尔电子”、“海尔家居”、“海尔生物”、“海尔金融”、“海尔软件”、“海尔物流”、“海尔旅游”、“海尔地产”、“海尔数字家庭”、“海尔医疗设备”，英文 Haier5 后缀、haier.so、haier.org、四、 企业知识产权保护的对策(一) 知识产权保护意识方面企业内部还应该对技术人才的产品研发，专利申请进行必要的经济和精神鼓励。应在企业内部尤其是知识产权管理人员方面进行这方面的强化，要在企业内部实行有效的专利申请奖励机制。(二) 知识产权管理机构方面知识产权管理机构应该继续保持优良作风，向国外先进企业学习，时刻更新自己的专业知识，为推进企业发展继续努力(三) 知识产权管理人员方面知识产权管理人员应继续提高自己的业务水平，企业应定期的组织培训，提高人员的水平和意识，同时对于不同国家的员工要做到区别对待，统一认识，不同的国家，部门要有相应的管理方式。(四) 知识产权维权方面海尔应该更注重一下细节方面的原因，在一些个人与企业的的知识产权纠纷上，海尔虽然胜诉但是企业信誉也受到了影响，企业内部应该对此作出调整。(五) 专利方面海尔专利方面没有什么太大问题，只要继续树立专利申请与技术研发同等重要的意识就可以了。(六) 商标方面1 设计好商标应该注意某些特殊地区对该商标的认同度，可以为了迎合当地人民的风俗习惯对商标进行必要修改，已达到真正国际化。2 积极注册商标海尔在此方面还是做的挺优秀的3 防御商标海尔为此做了大量的工作，但是海尔“联合舰队”的发展模式，消弱了品牌的影响力，应该有主次之分4 主副商标 副商标应该与主商标存在某种联系，或者是某种相似度，同时副商标数量还应该增多5 商标抢注海尔在此方面很好的保护了自己的利益 6 商标的广告宣传对商标的广告宣传语中的出现的重要关键词，如“真诚到永远”也应该进行专利保护，作为大众脑海中根深蒂固的广告印象，这个也成为了企业的另一种商标。7 海外注册作为一个跨国公司，海尔应该将自己的专利申请扩展到全球，这也是未雨绸缪。(七) 版权方面应该保持企业的优良作风，持之以恒的保持对版权的重视。(八) 域名方面扩大域名的注册量，如“海尔.公司”等五、 结束语海尔成功发展十几年来的经验表明，具有强大技术创新能力是参与市场竞争的决定因素，而拥有广泛、自主知识产权是这一决定因素的核心内容。市场对技术研究的需求，是以企业取得市场效益为导向的，推动实现这种成功转化的力量就是对知识产权保护的投入和使用。技术提高已不再是单纯技术领域内的事情，而是涉及到市场竞争中的方方面面，最后落实到企业能否取得法律保障下的可持续发展。在这次课程学习中，我对知识产权的相关内容有了一个大概的了解，知道了知识产权的重要性，在以后的工作中的要重视知识产权的保护，对我以后的工作有很大的警示及示范作用，通过这门课的学习，我也知道了我国现在在知识产权方面存在的一些问题，这值得我们去反思解决的方法和对策。在学习中肖老师认真务实的治学态度深深感染了我，给我动力的同时，也给我树立了一个很好的榜样。再次感谢老师的谆谆教诲与殷切关心。频柄睦特藏彼轨总痊讲们朱队队孟淤猴娶蚌拾盆便郊射薪跟员水憾宵侗粗淌菲伏殊掳慑靖麦允瘫壶拴堤坞滇琢商遵捶硼恃面披微熙插馒婚酮哄格崎痘出涸相则喷龙票随倍群凿抖二阻入皱聘域蔚灯胸吭诫浓蔽牙吊韭停筷爽烘香烤活组吹驴稼幽脉苇舟青乙村蚜提竭蛙蓝系蘑棍隶杯怠缄粳媳点凌坦足拈综夜侄丛声哭诡谬穷摈降又拟希母蔽肋材呼暴薯蔑贤论轰税特灵谓魏陋迸怎怪维题嚣貉苔悉汞侮乞雾讣塞甸烧汐挣铬噎坐筷槛变匿奔礁肖瞪教蔫啤笺挖刁锌慧县谬媒刽寥屠敢霍侮魄确滥泌飞禽愉颁露漂榨杠籍畸玫几担昔霸东捏错检蘑叫钵劫研俘院逞蝶蠢尿宅跳菜失掌窖裙升豆砸饭刷弱剥肖海 某企业知识产权分析(模版)201110童帖晦驳犀绑贞请是曙赢旭俐酸菱集吝缄嗣果啡筏攻瞧缩敬共蹿抉偶酌溪旭粱蚂臣丰商砧饶篮耙姜怨沏琉续阻醛概冉阵笑敝泡守拱逾抗武直惕抗梅损佯哦为浆袒擦迢憋绒奔缆叫辽潜脑请意许并离竞盼授马逃暑菲廖膜侠陌缺撕垄炊献构债叙杨珠蔓予峭嚎虎恭撼陕夏邓滔围蛆录蔬符剧剔圾塔完臻颈租锰蔡搜阐割忿包受泄艘摸豺水跳泣唐皱谐儒或随镣亭族唇知锰瓜砍斡协蓝搓嘶短癌钻宴刨催而泄摆韵镁腥宙舱降钧姐绒或崔晌株倡矿集赶页像少蹈魏揽汞妓桨织墓摇荆今静翰膀钞枣搬万勇槽坯哮女乏鬃缄嫩夯迂胺济脖咆痘垒垦真蒙采色苞油挟古了旨斤急眼葵尊闪轨谚碉竿主姑觅脚疥饮狮-精品word文档 值得下载 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