电影《聂隐娘》策划案.ppt

这是一部怎样的电影古典古典古典古典传传奇与奇与奇与奇与现现代元素代元素代元素代元素相相结合的合的时尚型尚型诙谐悬诙谐悬疑片疑片疑片疑片主打主打情感与智慧情感与智慧情感与智慧情感与智慧牌的牌的夺夺宝宝宝宝题题材材材材悬疑片疑片却又不失却又不失创意的意的时时尚和幽默尚和幽默尚和幽默尚和幽默元素元素独到独到独到独到的叙事手法，的叙事手法，惊惊惊惊艳艳的表的表现形式，情形式，情节跌宕曲折、跌宕曲折、跌宕曲折、跌宕曲折、内容内容紧凑，扣人心弦凑，扣人心弦不到最后一刻，永不到最后一刻，永远没有真相，没有真相，值得期待的得期待的精彩故事精彩故事精彩故事精彩故事 目目目目录录 CONTENTCONTENTCONTENTCONTENTI.影片概况影片概况II.主要演主要演员III.主主创团队IV.植入植入营销V.宣宣传与与发行行VI.影片相关影片相关I.影片概况影片概况聂隐娘悬疑喜剧片天铭嘉业文化传媒投资有限公司动作盗宝/悬疑亲情总监制制艺术总监：陈嘉上嘉上2010年6月2010年底第七代导演扛鼎之作100分钟一个多重意义的救赎与回归的故事聂隐娘娘故事梗概故事梗概 内内敛孤僻的孤僻的时尚尚编辑李李贞木无意之中成了两个女人的木无意之中成了两个女人的猎物。物。性感美女性感美女闵悦向他投悦向他投怀送抱，只因江湖盛送抱，只因江湖盛传李李贞木木拥有一手修有一手修补古画的盖世古画的盖世绝技。技。青春美少女苗心青春美少女苗心则对他恨之入骨，屡下毒手坏其好事。他恨之入骨，屡下毒手坏其好事。闵悦是盗窃集悦是盗窃集团“兰花盗花盗”的重要棋子，而苗心的重要棋子，而苗心则是李是李贞木素未木素未谋面的面的亲生女儿。生女儿。闵悦接近李悦接近李贞木是木是为了了让他露出他露出绝技修技修补残残损古画古画“聂隐娘娘”，她决定献出自己的身体。，她决定献出自己的身体。为了了让十八年前抛妻弃女十八年前抛妻弃女的李的李贞木付出木付出应有代价，苗心也使出了最狠的招数：有代价，苗心也使出了最狠的招数：绑架自己。架自己。孰料天衣无孰料天衣无缝的美人的美人计却被苗心阴差阳却被苗心阴差阳错地化解。而苗心的地化解。而苗心的绑架架计划也划也误打打误撞地成全了撞地成全了兰花盗花盗集集团，几番啼笑皆非的，几番啼笑皆非的闹剧过后，苗心落入了后，苗心落入了兰花盗手里。花盗手里。频遭横遭横祸的李的李贞木被困的焦木被困的焦头烂额疲于疲于应付，令他愁苦不已的是即将面付，令他愁苦不已的是即将面临的两的两难抉抉择：解救女儿：解救女儿抑或保抑或保护古画。古画。唯一的出路其唯一的出路其实隐藏在那副名藏在那副名为“聂隐娘娘”的残的残损古画里，李古画里，李贞木将如何参透玄机力挽狂木将如何参透玄机力挽狂澜呢？呢？影片卖点香港金像奖主席陈嘉上全程监制第七代导演呕心沥血出山之作 全民互动悬念营销激发观影狂潮 抢滩登陆八大区域黄金院线陈嘉上嘉上天天天天铭铭嘉嘉嘉嘉业业公司公司公司公司简简介介介介 天天铭嘉嘉业文化文化传媒有限公司是一家依托国家媒有限公司是一家依托国家级媒体平台媒体平台中国新中国新华电视新新闻网集网集团，集影，集影视投投资、制、制作、作、发行、演行、演艺经纪服服务、大型活、大型活动演出、品牌策划推广、演出、品牌策划推广、娱乐公关行公关行销为一体的多元化新型文化一体的多元化新型文化传媒公司。媒公司。天道酬勤、天道酬勤、铭刻千秋。天刻千秋。天铭传媒每年将独立投媒每年将独立投资一至两部品牌影一至两部品牌影视项目，携手各知名目，携手各知名娱乐机构机构联合投合投资五至五至六部影六部影视作品。作品。这些作品将以清新脱俗的些作品将以清新脱俗的风格主格主题、创新大胆的姿新大胆的姿态立意震撼世人耳目，成立意震撼世人耳目，成为影影视行行业年度年度热点点标签。浑金璞玉、金璞玉、鸿鹄满园。天园。天铭传媒的振翅高媒的振翅高飞，还在于在于对各路人才不各路人才不遗余力的余力的发掘和培养。如日中天的天掘和培养。如日中天的天皇巨星、声名皇巨星、声名鹊起的当起的当红艺人、初出茅人、初出茅庐的潜力新人，都将是天的潜力新人，都将是天铭传媒青媒青睐有加的投入有加的投入对象。而知名象。而知名导演、演、金牌金牌编剧、优秀制片人等合作平台系秀制片人等合作平台系统的相的相继建立，又将建立，又将为天天铭传媒的媒的腾飞打下了最打下了最为稳固的事固的事业根基。根基。天天铭传媒媒创建伊始就注重思想上的建伊始就注重思想上的变革革创新、行新、行动中的开拓中的开拓进取。天取。天铭传媒的全体媒的全体员工，将以最年工，将以最年轻的的心心态、最、最饱满的的热情来接受未来的挑情来接受未来的挑战。投资公司天天铭嘉嘉业 2009-2010年投年投资作品作品电影影 魔魔术时代代知名知名导演演顾长卫倾情情执导，国，国际巨星章子怡、郭富城巨星章子怡、郭富城联袂主演；袂主演；潜伏潜伏（舒淇、高希希（舒淇、高希希联袂袂谍战电影作品）影作品）爱的替身的替身（贾樟柯添翼樟柯添翼计划首部作品）划首部作品）鸭子的反子的反击（中（中韩合作合作电影，釜山影，釜山电影基金扶植，影基金扶植，韩国新国新锐导演作品）演作品）电视剧 手机手机（陈道明、王志文、蒋雯道明、王志文、蒋雯丽等一等一线明星出演，已天价明星出演，已天价单集集150万售罄）万售罄）春暖花开春暖花开（金牌（金牌编剧彭三源彭三源继半路夫妻半路夫妻之后扛鼎之作）之后扛鼎之作）生生铁开花开花（家有儿女家有儿女编剧再度操刀，史再度操刀，史诗巨制）巨制）天下天下为公公（八一（八一电影制片厂申影制片厂申报电视飞天天奖重点重点项目）目）投资公司发 行：中国行：中国电影集影集团 战略合作：中国新略合作：中国新华新新闻电视网网 CCTV-6 新浪新浪娱乐运营机构战略合作略合作战略合作略合作II.主要演员众多明星倾力加盟任达任达任达任达华华剧剧中角色中角色中角色中角色:李李李李贞贞木木木木 4343岁岁，离异多年的，离异多年的，离异多年的，离异多年的单单身男子，身男子，身男子，身男子，时时尚，尚，尚，尚，讲讲究品究品究品究品质质，有点娘娘腔，但是骨子里充有点娘娘腔，但是骨子里充有点娘娘腔，但是骨子里充有点娘娘腔，但是骨子里充满满正正正正义义和勇气。和勇气。和勇气。和勇气。职业职业是一是一是一是一家出版社的家出版社的家出版社的家出版社的栏栏目目目目编辑编辑，实际实际上曾是手法高深的美上曾是手法高深的美上曾是手法高深的美上曾是手法高深的美术术家家家家。本想一个人。本想一个人。本想一个人。本想一个人过过平静的生活，却因平静的生活，却因平静的生活，却因平静的生活，却因兰兰花盗的介入和女儿花盗的介入和女儿花盗的介入和女儿花盗的介入和女儿的出的出的出的出现现而打破。最而打破。最而打破。最而打破。最终终靠智慧靠智慧靠智慧靠智慧战胜战胜了匪徒，也了匪徒，也了匪徒，也了匪徒，也赢赢回了父女回了父女回了父女回了父女亲亲情。情。情。情。主要人物李贞木男一号男一号 李李贞木木任达任达华李小萌李小萌李小萌李小萌剧剧中角色中角色中角色中角色:苗心苗心苗心苗心 2020岁岁，李，李，李，李贞贞木的女儿，年木的女儿，年木的女儿，年木的女儿，年轻靓丽轻靓丽，时时尚叛逆。在母尚叛逆。在母尚叛逆。在母尚叛逆。在母亲亲去世后孤身一人来去世后孤身一人来去世后孤身一人来去世后孤身一人来寻寻找父找父找父找父亲亲，不，不，不，不过过确确确确实带实带着着着着报报复爸爸的复爸爸的复爸爸的复爸爸的心心心心态态来的，故意来的，故意来的，故意来的，故意为为李李李李贞贞木制造了很多麻木制造了很多麻木制造了很多麻木制造了很多麻烦烦，并甘愿被，并甘愿被，并甘愿被，并甘愿被兰兰花花花花盗利用，来盗利用，来盗利用，来盗利用，来报报复父复父复父复父亲亲。在。在。在。在经历经历了种种了种种了种种了种种风风波之后，最后，在波之后，最后，在波之后，最后，在波之后，最后，在滕滕滕滕卫卫等人的帮助和父等人的帮助和父等人的帮助和父等人的帮助和父亲亲亲亲身行身行身行身行为为的感化下，深知自己的不的感化下，深知自己的不的感化下，深知自己的不的感化下，深知自己的不对对，协协助父助父助父助父亲亲等人等人等人等人铲铲除了除了除了除了兰兰花盗，回到了父花盗，回到了父花盗，回到了父花盗，回到了父亲亲身身身身边边。主要人物苗心女一号女一号 苗心苗心井柏然井柏然井柏然井柏然剧剧中角色中角色中角色中角色:滕滕滕滕卫卫 2929岁岁，外表硬朗，内心善良憨厚的大男孩，外表硬朗，内心善良憨厚的大男孩，外表硬朗，内心善良憨厚的大男孩，外表硬朗，内心善良憨厚的大男孩，一直从事安保工作。身手一直从事安保工作。身手一直从事安保工作。身手一直从事安保工作。身手虽虽好却没有主好却没有主好却没有主好却没有主见见，有着，有着，有着，有着单单纯纯可可可可爱爱的一面，接二的一面，接二的一面，接二的一面，接二连连三遇到一些倒霉的事情，从三遇到一些倒霉的事情，从三遇到一些倒霉的事情，从三遇到一些倒霉的事情，从而一步步被卷而一步步被卷而一步步被卷而一步步被卷进进了整个故事。一直了整个故事。一直了整个故事。一直了整个故事。一直奋奋力保力保力保力保护护着苗心着苗心着苗心着苗心。最后在他的拼命帮助下，李。最后在他的拼命帮助下，李。最后在他的拼命帮助下，李。最后在他的拼命帮助下，李贞贞木一行人木一行人木一行人木一行人战胜战胜了了了了兰兰花盗花盗花盗花盗团团伙。伙。伙。伙。主要人物滕卫男二号男二号 滕滕卫井柏然井柏然伊能静伊能静伊能静伊能静剧剧中角色中角色中角色中角色:闵闵悦悦悦悦 3131岁岁，兰兰花盗成花盗成花盗成花盗成员员，外表，外表，外表，外表妩妩媚，内心却媚，内心却媚，内心却媚，内心却诡计诡计多端，又有些多愁善感。和多端，又有些多愁善感。和多端，又有些多愁善感。和多端，又有些多愁善感。和赵赵影是情人关系，被影是情人关系，被影是情人关系，被影是情人关系，被派来派来派来派来设计设计引引引引诱诱李李李李贞贞木，却又被他的木，却又被他的木，却又被他的木，却又被他的经历经历和女儿所和女儿所和女儿所和女儿所影响，内心影响，内心影响，内心影响，内心摇摆摇摆。实际实际在在在在剧剧情并中没有情并中没有情并中没有情并中没有对对李李李李贞贞木木木木造成什么造成什么造成什么造成什么恶恶意的意的意的意的伤伤害，是个在人性和私欲之害，是个在人性和私欲之害，是个在人性和私欲之害，是个在人性和私欲之间间徘徘徘徘徊，亦正亦邪的女人。徊，亦正亦邪的女人。徊，亦正亦邪的女人。徊，亦正亦邪的女人。主要人物闵悦女二号女二号 闵悦悦伊能静伊能静蒋雯蒋雯蒋雯蒋雯丽丽剧剧中角色中角色中角色中角色:裘三裘三裘三裘三 3838岁岁，几近中年却，几近中年却，几近中年却，几近中年却风风韵犹存的女人，韵犹存的女人，韵犹存的女人，韵犹存的女人，名名名名门贵门贵族，也是名画族，也是名画族，也是名画族，也是名画“聂隐聂隐娘娘娘娘”的主人，光的主人，光的主人，光的主人，光鲜靓丽鲜靓丽，不乏品位和气，不乏品位和气，不乏品位和气，不乏品位和气质质，竟是真正的幕后，竟是真正的幕后，竟是真正的幕后，竟是真正的幕后全局指使者，是一个被忽全局指使者，是一个被忽全局指使者，是一个被忽全局指使者，是一个被忽视视最大反派。最最大反派。最最大反派。最最大反派。最终终她阴她阴她阴她阴谋败谋败露，黯然失色，投案自首。露，黯然失色，投案自首。露，黯然失色，投案自首。露，黯然失色，投案自首。主要人物反面女主角反面女主角 裘三裘三蒋雯蒋雯丽王大奇王大奇王大奇王大奇剧剧中角色中角色中角色中角色:大力大力大力大力 3131岁岁，体格健，体格健，体格健，体格健硕硕，有勇无，有勇无，有勇无，有勇无谋谋的反的反的反的反派派派派马马仔，又直又仔，又直又仔，又直又仔，又直又愣愣，势强势强凌弱，凌弱，凌弱，凌弱，没有真正的胆量，和无牙二人没有真正的胆量，和无牙二人没有真正的胆量，和无牙二人没有真正的胆量，和无牙二人贯贯穿整个穿整个穿整个穿整个剧剧情和主要犯罪任情和主要犯罪任情和主要犯罪任情和主要犯罪任务务。肖肖肖肖剑剑剧剧中角色中角色中角色中角色:无牙无牙无牙无牙 2929岁岁，个子不高，敏捷灵活，狡，个子不高，敏捷灵活，狡，个子不高，敏捷灵活，狡，个子不高，敏捷灵活，狡诈诈多端。擅多端。擅多端。擅多端。擅长长以烟以烟以烟以烟头头作作作作为为武器攻武器攻武器攻武器攻击别击别人，善于人，善于人，善于人，善于钻钻空子，也是没有空子，也是没有空子，也是没有空子，也是没有什么大胆量，和大力是一什么大胆量，和大力是一什么大胆量，和大力是一什么大胆量，和大力是一对对无耻无耻无耻无耻的作案搭档，笨的作案搭档，笨的作案搭档，笨的作案搭档，笨贼贼一一一一对对。其他人物王大奇王大奇肖肖剑XXXXXX剧剧中角色中角色中角色中角色:ADC:ADC 时时尚前尚前尚前尚前卫卫，冷峻，冷峻，冷峻，冷峻轻轻狂，好色自傲的社狂，好色自傲的社狂，好色自傲的社狂，好色自傲的社会青年。会青年。会青年。会青年。XXXXXX剧剧中角色中角色中角色中角色:苏玛苏玛 ADCADC的女朋友，的女朋友，的女朋友，的女朋友，妖妖妖妖艳艳迷人，缺乏迷人，缺乏迷人，缺乏迷人，缺乏头脑头脑的年的年的年的年轻轻女子，女子，女子，女子，总总挨挨挨挨骂骂XXXXXX剧剧中角色中角色中角色中角色:马马形形形形 “兰兰花盗花盗花盗花盗”犯罪犯罪犯罪犯罪团团伙的伙的伙的伙的军师军师，笑里藏，笑里藏，笑里藏，笑里藏刀，刀，刀，刀，诡计诡计多端，阴多端，阴多端，阴多端，阴险险狡狡狡狡诈诈XXXXXX剧剧中角色中角色中角色中角色:保安保安保安保安队长队长 小男人，小男人，小男人，小男人，罗罗里里里里啰嗦啰嗦，欺下媚上，欺下媚上，欺下媚上，欺下媚上，见钱见钱眼开眼开眼开眼开其他人物III.主创团队监 制 香港香港电影影导演。演。1991年香港最年香港最卖座的影片座的影片逃学威逃学威龙是是陈嘉嘉上上尝试动作喜作喜剧路路线的扛鼎力作，由当的扛鼎力作，由当时已然小有名气的周星已然小有名气的周星驰领衔主演，影片将校园主演，影片将校园闹剧与常与常见的警匪的警匪题材巧妙地材巧妙地结合在一起，合在一起，各种搞笑各种搞笑桥段段层出不出不穷，将周星，将周星驰的的“无厘无厘头”表演表演发挥得淋漓尽得淋漓尽致。致。在在20世世纪90年代中期，年代中期，陈嘉上拍嘉上拍摄了大量的了大量的卖座商座商业片，片，从而成从而成为当当时最具票房价最具票房价值的的电影影导演除了又与周星演除了又与周星驰合作了合作了武武状元状元苏乞儿乞儿外，他外，他还与刘德与刘德华合作了合作了真假威真假威龙天地雄心天地雄心，与李与李连杰合作了杰合作了中南海保中南海保镖和和精武英雄精武英雄，与成，与成龙合作了合作了霹霹雳火火。1998年年陈嘉上拍出嘉上拍出颠覆自我的惊世之作覆自我的惊世之作野野兽刑警刑警后，一度后，一度淡出影淡出影坛。而而08年的复出之作年的复出之作电影影画皮画皮更是更是创造国内票房佳造国内票房佳话。陈陈嘉上嘉上制作团队监制导演 编剧中国中国电影第七代影第七代导演演 中国中国电影影类型化运型化运动旗手，被誉旗手，被誉为最有市最有市场潜潜质的的“映像作家映像作家”，与同，与同门师兄弟的宁浩、兄弟的宁浩、韩杰、杰、应亮并称亮并称为“影影坛四小杰四小杰”，为中国影中国影坛第第7代代导演的新演的新锐代表。从代表。从2000年开始年开始涉足广告界，涉足广告界，导演制作商演制作商业广告广告50余条、公益广告余条、公益广告30余条，数度余条，数度问鼎全国广告最高鼎全国广告最高奖“昆昆仑杯杯”。他最初以。他最初以职业编剧身份投身影身份投身影视圈，在圈，在强手如林的手如林的编剧群里以群里以“快手捉刀快手捉刀”的美誉占据一席之地。其的美誉占据一席之地。其电影作品在商影作品在商业主流和超主流和超现实主主义之之间保持着一种游刃有余的保持着一种游刃有余的平衡，以平衡，以华丽沉郁沉郁夹带着黑色幽默的着黑色幽默的风格和格和对类型片元素的解析重构成型片元素的解析重构成为新新电影的典型影的典型代表，初持代表，初持导筒便入筒便入围柏林国柏林国际电影影节。其作品的情。其作品的情节深邃且厚重，擅用解深邃且厚重，擅用解谜式的叙事式的叙事过程推程推进一个一个缠绵的情感核心。的情感核心。绮丽的画面、的画面、绝妙的妙的摄影机角度、不入俗套的音影机角度、不入俗套的音乐、前、前卫奇异极具奇异极具视觉冲冲击力的影象、老力的影象、老练的叙事技巧成的叙事技巧成为了其作品的了其作品的标志。志。主要作品主要作品 电影影东北厨子牛大雷北厨子牛大雷（2008年中国年中国电影夏衍杯金影夏衍杯金奖作品）作品）电影影海中花海中花（2005年柏林国年柏林国际电影影节入入围作品）作品）电影影秦始皇秦始皇计划划(筹筹备中中)李李远远制作团队导演 IV.植入营销-电影植入广告影植入广告-电影影发行广告行广告-电影公关活影公关活动-电影片尾广告影片尾广告-电影形象授影形象授权-电影随片广告影随片广告 植入广告营销最直接、最准确最直接、最准确最直接、最准确最直接、最准确的使的使的使的使产产品在最短的品在最短的品在最短的品在最短的时间时间内到达受众人群！内到达受众人群！内到达受众人群！内到达受众人群！电影植入影植入营销的概念的概念 将将产品或品牌融入品或品牌融入电影，通影，通过各种各种场景，景，让观众在不知不众在不知不觉中留下中留下对产品及品品及品牌的印象，从而达到牌的印象，从而达到营销产品目的的方式品目的的方式被称之被称之为植入式植入式营销。植入。植入营销在欧美国在欧美国家家颇为流行，近两年来在中国流行，近两年来在中国这种独种独树一一帜有令人印象深刻的有令人印象深刻的营销方式，被越来越方式，被越来越多的商多的商业品牌所接受并津津品牌所接受并津津乐道。道。传统营销的边际效用递减品牌内容品牌内容品牌内容品牌内容营销营销为诸多品牌崭露头角带来了新的希望客户期望通过这种“润润物无声物无声物无声物无声”的营销方式把强大的“广告攻势”转变为“不着痕迹不着痕迹”的渗透什么是植入式广告什么是植入式广告什么是植入式广告什么是植入式广告营销营销？拍摄背景:产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。拍摄前景:产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。品牌道具:在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。明显标示:产品/品牌/公司的独特卖点材料体现在镜头中或聚集体现。产品演示:镜头里演员会演示产品真正的用途。理念植入：高级的主题式植入,以影片主题、内涵主张客户品牌理念。特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等.在剧情中自然而明显地道出客户品牌诉求理念。剧情植入：常规的经典式植入,以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张背景植入：传统的露出式植入互动植入：创新植入“互动植入”这里是指在影片的宣传发行活动中植入企业的营销事件。电电影植入式广告影植入式广告影植入式广告影植入式广告形式形式层层次次次次语言提示:剧中角色提及产品/公司的名称。语言烘托:在剧中角色提到产品/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。一段剧情:剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。故事脚本:集中体现产品/商店/公司/服务或以其为主要元素的故事脚本。人物性格:产品/商店/公司连接角色特征，性格，日常事物。效果级别150%。以上植入层次从底至高譬如：1、企业可用电影资源来作为公关、促销资源（海报、广告）；2、特定演员演员可亲临企业组织的线下公关活动；3、其他电电影植入式广告影植入式广告影植入式广告影植入式广告形式形式层次次视觉最高品最高品质媒体媒体唯一展示面唯一展示面积大于大于“视网膜网膜”面面积的媒体的媒体听听觉最高品最高品质媒体媒体环绕立体声音响立体声音响远非家庭影院可以比非家庭影院可以比拟受众最佳收受众最佳收视心境心境受众完全放松的心情，最易接受受众完全放松的心情，最易接受信息，此刻将是享受广告的信息，此刻将是享受广告的过程程真正的全封真正的全封闭环境境没有人没有人车流流动，没有旁人，没有旁人扰，难得的得的“专心心时刻刻”百分百信息到达百分百信息到达品牌信息有效品牌信息有效传递、接收、接收丝毫不浪毫不浪费一秒一秒时间高分众性媒体高分众性媒体电影作影作为高消高消费娱乐项目目决定了受众的消决定了受众的消费能力和能力和习惯为为什么什么什么什么选择选择植入植入植入植入电电影影影影l57.5%的人有固定工作，的人有固定工作，企企业初初级、中、中级管理人管理人员比例比例较高，个人和家高，个人和家庭平均月收入都是社会庭平均月收入都是社会总体的体的1.4倍。倍。l2545岁的人占的人占45%以上，以上，这个群体是社会潮流的个群体是社会潮流的创领者，者，主主导着社会的价着社会的价值创造，是造，是经济力最活力最活跃的群体。的群体。l52.8%的人的人拥拥有大有大专专以上以上学学历历，显显示示这这个群体大都个群体大都受受过过良好的高等教育。良好的高等教育。群体精英化群体精英化收入收入中高端中高端学学历高等化高等化这这是是是是经济经济力活力活力活力活跃跃的群体的群体的群体的群体电电影媒体受众分析影媒体受众分析影媒体受众分析影媒体受众分析-基本属性基本属性基本属性基本属性u数据来源CMMSu所有分析均针对主流观影人群，主流观影人群是每月去电影院看电影一次以上的人群。l电影受众通常自影受众通常自认为创新新能力能力较强，经常常为别人提人提供建供建议，其意，其意见领袖袖TGI指指数超数超过社会社会总体体20个点！个点！l电影受众是重品影受众是重品质、轻价格型价格型消消费群体，更喜群体，更喜欢购买外国品外国品牌，牌，尝试新品牌的新品牌的TGI指数高指数高出社会出社会总体体21个点。个点。l电影影观众有众有强烈的成就烈的成就倾向，向，他他们对职业、事、事业、自我都、自我都寄托了更大的期望，并希望寄托了更大的期望，并希望被被别人人认为是是领导者！者！u数据来源：CMMSuTGI指数目标群体中具有某一特征的群体所占比例总体中具有相同特征的群体所占比例，基准值为100。强强烈的成就烈的成就烈的成就烈的成就倾倾向向向向意意意意见领见领袖袖袖袖倾倾向向向向钟爱钟爱品牌消品牌消品牌消品牌消费费在消在消在消在消费费意意意意识识和和和和态态度上，度上，度上，度上，电电影受众是重品影受众是重品影受众是重品影受众是重品质质消消消消费费型群体，型群体，型群体，型群体，且具有社会影响力。且具有社会影响力。且具有社会影响力。且具有社会影响力。电电影媒体受众分析影媒体受众分析影媒体受众分析影媒体受众分析-意意意意识识形形形形态态65.6%21.2%15-19岁20-29岁42.4%23.2%30-39岁13.2%40岁年年年年轻轻的的的的 时时尚的尚的尚的尚的有活力的有活力的有活力的有活力的 引引引引领领潮流的潮流的潮流的潮流的电电影媒体受众分析影媒体受众分析影媒体受众分析影媒体受众分析-年年年年龄龄分布分布分布分布u数据形式：INDEXu数据来源：CMMS 电影主流人群中的固定工作者，个人月收入3,0003,000元以上的已超过79%79%。数据来源：CTR电影主流人群：每月到电影院看电影1次或以上有消有消有消有消费费能力能力能力能力追求品追求品追求品追求品质质生活生活生活生活热热衷享受成就衷享受成就衷享受成就衷享受成就品牌意品牌意品牌意品牌意识强识强烈烈烈烈电电影媒体受众分析影媒体受众分析影媒体受众分析影媒体受众分析-收入状况收入状况收入状况收入状况他他们是是经济力活力活跃的群体的群体重品重品质消消费型的群体型的群体年年轻时尚活力的群体尚活力的群体有消有消费能力追求品能力追求品质生活的群体生活的群体 结论【聂隐娘行娘行动】锁定您的目定您的目标消消费人群人群疯狂狂赛车-斯柯达汽斯柯达汽车非非诚勿勿扰-斯巴斯巴鲁汽汽车爱情呼叫情呼叫转移移2-本田汽本田汽车可植入可植入产品品类型之（汽型之（汽车）交通必交通必备，是推，是推动剧情情发展的重要道具。展的重要道具。片中女男主人公片中女男主人公频繁繁驾驶汽汽车，在片中出，在片中出镜率非常高。率非常高。与与剧中的中的时尚尚剧情有直接密切关系，情有直接密切关系，以一种更以一种更为时尚、另尚、另类的方式的方式进行展示，外行展示，外观、内、内饰、性能等曝光度极高。、性能等曝光度极高。根据根据剧情展示情展示车的各种的各种优异性能，使异性能，使产品特品特质迅速深入人心。迅速深入人心。片中不同人物使用不同片中不同人物使用不同车辆，赋予予产品多品多层次的品牌性格。次的品牌性格。可植入可植入产品品类型之（手机）型之（手机）片中推片中推动剧情情发展的重要道具展的重要道具手机，在手机，在电影里面所展示出的收看影里面所展示出的收看电视功能、功能、专业拍照和拍照和摄影等功能都将被影等功能都将被强化，使化，使产品特品特质迅速深入人心。迅速深入人心。剧中男女主人公中男女主人公频繁使用手机聊天繁使用手机聊天贯穿整部影片。穿整部影片。与与剧中中现代代时尚的尚的剧情部分有直接密切关系，以一种更情部分有直接密切关系，以一种更为时尚、更潮流的方式尚、更潮流的方式 进行展示，外行展示，外观、性能等曝光度极高。、性能等曝光度极高。剧中不同人物使用不同款式手机，中不同人物使用不同款式手机，赋予予产品多品多层次的品牌性格。次的品牌性格。生活必生活必备，是推，是推动剧情情发展的重要道具。展的重要道具。与与剧中人物生活中人物生活环境息息相关，以一种更境息息相关，以一种更为贴近潮流近潮流、时尚生活的方式尚生活的方式进 行，行，融入性推广展示，曝光度极高。融入性推广展示，曝光度极高。利用利用剧情情递进性展示性展示视频、酒水、酒水、饮料、咖啡的各种料、咖啡的各种优势，使，使产品特品特质迅速深迅速深 入人心。入人心。剧中做中做为体体现人物性格的重要道具将多次出人物性格的重要道具将多次出现，产品和人物的性格相品和人物的性格相辅相成，相成，效果效果显著著可植入可植入产品品类型之（食品、型之（食品、饮料、酒水）料、酒水）可植入可植入产品品类型之（服装）型之（服装）剧中人物使用的关中人物使用的关键道具，有特写、道具，有特写、对白、白、远近景等多近景等多层次曝光。次曝光。剧中男女主角都是中男女主角都是时尚潮流品味的代表，品牌不尚潮流品味的代表，品牌不仅得以高得以高频次展示，次展示，更成更成为剧情的一部分。情的一部分。他他们的服装将展的服装将展现当下的流行及品味当下的流行及品味风潮，体潮，体现品牌的潮流定位及内涵。品牌的潮流定位及内涵。剧中人物，代表有地位有品位的中青年男女，中人物，代表有地位有品位的中青年男女，他他们的服装将体的服装将体现品牌内品牌内敛、高端、奢、高端、奢华的内涵。的内涵。剧中男一号李中男一号李贞木木为杂志社志社领导，会有多，会有多处场景植入景植入由于由于剧中男一号工作需要，中男一号工作需要，剧情中会有多情中会有多处对白提及白提及杂志的宣志的宣传推广点推广点剧中可出中可出现多多处LOGO背景体背景体现，产品做品做为体体现，产品品LOGO在或不在在或不在镜头焦点。焦点。可植入可植入产品品类型之（型之（杂志媒体、志媒体、杂志社）志社）可植入可植入产品品类型之（夜店）型之（夜店）剧中女主角中女主角经常出没的地方，品牌作常出没的地方，品牌作为背景体背景体现，品牌，品牌LOGO在或不在在或不在镜头焦点焦点品牌的独特品牌的独特买点可体点可体现在在镜头中，或聚焦体中，或聚焦体现剧中角色可通中角色可通过对白提及品牌名称白提及品牌名称在在剧中主要角色提到品牌名称，并用行中主要角色提到品牌名称，并用行动及及语言暗示烘托言暗示烘托剧情情设计夜店是一段夜店是一段剧情的中心，推情的中心，推动剧情情发展，展，为高高层次的植入次的植入剧中男主角的工作关中男主角的工作关联多多处出出现香水道具植入香水道具植入由于男一号是由于男一号是杂志社香水板志社香水板块的主的主编，根据，根据剧情需要香水情需要香水产品可放置品可放置显著位置著位置香水包装和商香水包装和商标可可识别可将香水可将香水产品的独特品的独特卖点体点体现在在剧情中，会推情中，会推动剧情情发展，并有多展，并有多处对白提及，白提及，为高高层次植入次植入剧情涉及香水情涉及香水产品，可品，可为一段情一段情节的中心的中心可植入可植入产品品类型之（香水）型之（香水）剧中多中多处场景景为男女主人公的住所，多男女主人公的住所，多处场景植入景植入剧中多中多处景景别设置置为男女主角住所，背景男女主角住所，背景LOGO，在或不在焦点体，在或不在焦点体现剧中可提及与中可提及与别墅品牌及墅品牌及产品相关的台品相关的台词或或对白白剧中可中可对项目中多目中多处不同景不同景别，或，或类型型进行展示行展示可植入可植入产品品类型之（型之（别墅）墅）本片故事发生在现代时尚都市，其中时尚是该片的主要元素，所以各类现代生活中的产品都可融入到该片中，各种先进的家电家具、卫浴、珠宝、男女鞋等各行业产品都可以在该片中进行置入，与影片交相辉映。其他可植入其他可植入产品品类型型伴随伴随电影的全面影的全面发行行为客客户提供多种渠道的广告提供多种渠道的广告发布形式布形式电影影宣宣传品品电影影官网官网影院影院广告广告其他其他形式形式 电电影影影影发发行广告行广告行广告行广告熊猫手机与熊猫手机与无无间道道TOSHIBA与与夜宴夜宴康佳与康佳与无极无极发布新布新产品品产品展示品展示电电影公关活影公关活影公关活影公关活动动首映式系列活首映式系列活动（公关活（公关活动）北京举办首映式、新闻发布会等影片宣传剧中明星到场参与，并会举办鸡尾酒会，企业贵宾可与明星亲密接触企业可获得影片首映式或其他放映场次的赠票，企业消费者可进行互动活动CCTV6现场直播企企业宣宣传方式方式1、冠名2、活动背景板LOGO展示 3、企业现场展示 4、现场主持人提及企业品牌5、企业企业代表发言6、媒体资料袋派发企业纪念品或宣传资料 7、媒体新闻通稿中提及企业品牌电影影结束后束后,演演职员表前超表前超强记忆演演职员表后表后滚动播出播出电影片尾首席赞助商鸣谢 电影片尾独家赞助商鸣谢电电影片尾广告影片尾广告影片尾广告影片尾广告康佳与康佳与指指环王王诺基基亚与与神神话TOSHIBA与与夜宴夜宴电电影形象授影形象授影形象授影形象授权权【电影形象使用影形象使用优势】1、明星豪、明星豪华阵容及容及电影影华彩画面，彩画面，为商家广告商家广告 带来最前来最前卫、最流行的、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。尚文化元素，极具吸引力。2、以、以电影内涵丰富、影内涵丰富、强化商家品牌理念，增添商家品牌号召力。化商家品牌理念，增添商家品牌号召力。【电影形象独家授影形象独家授权合作方式合作方式】1、商家以、商家以现金金购买或媒体或媒体资源置源置换的形式的形式获得影片形象使用得影片形象使用权；2、合作商家、合作商家拥有行有行业独家合作伙伴的名独家合作伙伴的名义，与合作商家同行，与合作商家同行业的的竞争争对手手 及潜在及潜在竞争争对手无手无权使用影片形象。使用影片形象。权权益益益益使用范使用范使用范使用范围围及形式及形式及形式及形式片方提供片方提供片方提供片方提供电电影素影素影素影素材材材材片方保片方保证影片影片聂隐娘娘行行动在形象授在形象授权上不上不出出现已已签约企企业的的竞争争对手及潜在手及潜在竞争争对手的手的名称、名称、标志、志、产品形品形象及广告。象及广告。1、视频：电视、网、网络、户外外大型大型LED、电梯梯视频、楼宇、楼宇视频、公交、公交视频、出租、出租车视频、航空航空视频、火、火车视频、手机、手机视频、零售、零售终端端视频及其他一切及其他一切视听听载体体3、平面：、平面：报纸、杂志、网志、网络、户外（擎天柱、大型外（擎天柱、大型户外广告、外广告、公交候公交候车亭、公交亭、公交车身及身及车内、内、地地铁、电梯、楼宇）梯、楼宇）影片上映前三个影片上映前三个月，向企月，向企业提供提供5分分钟片花，片花，剧照，照，音音乐，官方海，官方海报等。等。电电影形象授影形象授影形象授影形象授权权规格：宽银幕/胶片广告位置：电影正式放映前规模：全国30个省市300个城市35条院线同步上映卖售场次：10000场以上 顶尖重量级明星悉数登场，高潮迭起，各路明星争奇斗艳，聚焦在 场媒体所有目光。现场为赞助商布 置大量宣传品（立牌、海报、宣传 册等),赞助商也将得到最大限度的 关注及曝光。（画面：周星（画面：周星驰在一道神秘的大在一道神秘的大门前用前用铁丝小心冀冀地开小心冀冀地开锁，里面，里面应该就是就是传说中的高手。）中的高手。）（画面：（画面：门一拉开，里面的原一拉开，里面的原来是索尼来是索尼爱立信立信T290c!)旁白：旁白：就在就在这里！里！旁白：旁白：拥有有实在好功夫的高手在好功夫的高手a.赞助商助商专款款电影片花（示例）影片花（示例）电电影影影影贴贴片广告片广告片广告片广告b.片前片前/片尾植入式字幕片尾植入式字幕最最紧密的植入式广告密的植入式广告最佳的播出到达效果最佳的播出到达效果位于倒一位于倒一贴片广告后，影片公映片广告后，影片公映许可可证前；或位于影片片尾演前；或位于影片片尾演职员字字幕前幕前以黑屏醒目字幕或以黑屏醒目字幕或标识彰彰显企企业/产品核心信息品核心信息以公益或最佳切入点体以公益或最佳切入点体现企企业以人以人为本的社会内涵本的社会内涵#公司提醒您把手机调整到静音状态！#公司与您分享聂隐娘行动！#公司全力支持聂隐娘行动上映成功！广告广告广告广告广告广告演员表演员表演员表#公司感谢您的观看！#公司请您欣赏片尾聂隐娘行动主题曲！#公司全力支持！倒倒1贴片广告片广告倒倒1贴片广告片广告倒倒1贴片广告片广告电电影影影影贴贴片广告片广告片广告片广告以上以上类型字幕制作型字幕制作费另另计，请单独独询问观众入众入场关灯前关灯前预告片告片位置位置位置位置说说明明明明最佳接受最佳接受时间段段10个广告片、个广告片、30秒秒/个个影院影院贴片片院院线贴片片 版版权方方贴片（天片（天铭）正式放映正式放映c.电影全国随片广告影全国随片广告电电影影影影贴贴片广告片广告片广告片广告规格：格：宽银幕幕/胶片广告胶片广告 规模：全国模：全国30个省市、个省市、300个城市、个城市、35条院条院线同步上同步上映映贴片售片售卖场次：次：3万万场 拷拷贝总数：数：9000个个30秒全国秒全国贴片及制作片及制作费（截止影片公映前（截止影片公映前1个个月）月）发布城布城市市拷拷贝数量数量拷拷贝费磁磁转胶胶磁磁转胶胶费用用场次次单场费用用费用用总计全国全国900￥180,0001￥7，20030，000￥80￥3000,000发票票类型型广告广告发布布费广告广告时长30秒秒备注注磁磁转胶一次性胶一次性7200元元 拷拷贝费用用200元元/个个 以上以上费用不指定广告位置用不指定广告位置，如指定广告位需加收，如指定广告位需加收20%位置位置费电影影贴片广告片广告报价价A级赞助助(500万以上万以上)赞助回助回报回回报具体具体说明明类别形式形式体体现方式方式植入植入产品植入品植入10秒，（秒，（2）次）次产品植入品植入10秒，（秒，（3）次）次情情节植入植入15秒秒活活动赞助助全球首映礼全球首映礼主背板企主背板企业冠名体冠名体现、首映、首映现场企企业产品展示等品展示等全国巡回宣全国巡回宣传其他硬性广告体其他硬性广告体现片尾字幕片尾字幕鸣谢、电影海影海报、网、网络、易拉宝、宣、易拉宝、宣传页、纪念画册、念画册、观影手册、大型立牌影手册、大型立牌形象授形象授权视频电视、网、网络、户外大型外大型LED、电梯梯视频、楼宇、楼宇视频、公交、公交视频、出租、出租车视频、航空、航空视频、火火车视频、手机、手机视频、零售、零售终端端视频及其他一切及其他一切视听听载体体平面平面报纸、杂志、网志、网络、户外（擎天柱、大型外（擎天柱、大型户外广告、公交候外广告、公交候车亭、公交亭、公交车身及身及车内、地内、地铁、电梯、楼宇）梯、楼宇）合作合作合作合作级别级别AA级级B级赞助助(200万以上万以上)赞助回助回报回回报具体具体说明明类别形式形式体体现方式方式植入植入产品植入品植入5秒，（秒，（2）次）次对白植入白植入5秒，（秒，（1）次）次活活动赞助助全球首映礼全球首映礼主背板企主背板企业冠名体冠名体现、首映、首映现场企企业产品展示等品展示等全国巡回宣全国巡回宣传其他硬性广告体其他硬性广告体现片尾字幕