产品包装策略.ppt

5-4 产品包装策略主讲：徐岚主讲：徐岚案例分析：案例分析：1 1、人参的包装、人参的包装 2 2、榨菜的包装、榨菜的包装 思考：你想到什么了？思考：你想到什么了？想做点什么？想做点什么？n n1、首要包装（内包装）、首要包装（内包装）n n即直接直触产品的包装。即直接直触产品的包装。一、包装的内涵一、包装的内涵n n次要包装（中层包装）次要包装（中层包装）n n即保护首要包装的包装物。即保护首要包装的包装物。装运包装（外部储运包装）包装可以包括多达三个层次的材料包装可以包括多达三个层次的材料二、包装的作用n n1）保护商品，便于储运n n2）包装能吸引注意力，促进产品销售n n3）包装还能提供创新的机会，增加企业利润n n例：四川榨菜n n三、包装策略n n1、类似包装策略n n2、等级包装策略n n3、组合包装策略n n4、再使用包装策略n n5、附赠品包装策略n n6、改变包装策略n n7、功能包装策略 包装作品欣赏包装作品欣赏 包装的文字运用：包装的文字运用：包装的英文运用：包装的英文运用：包装的英文运用：包装的英文运用：包装外文运用包装外文运用包装外文运用包装外文运用包装的图片促销包装的图片促销包装的图片促销包装的图片促销（正确地反映内物）（正确地反映内物）（正确地反映内物）（正确地反映内物）包装的图片促销包装的图片促销包装的图片促销包装的图片促销（有民族特色）（有民族特色）（有民族特色）（有民族特色）讨论：你们印象最深的包装是什么讨论：你们印象最深的包装是什么讨论：你们印象最深的包装是什么讨论：你们印象最深的包装是什么？让让让让同同同同学学学学们们们们讨讨讨讨论论论论现现现现在在在在什什什什么么么么包包包包装装装装在在在在我我我我们们们们的的的的生生生生活活活活中中中中常常常常常常常常见见见见到到到到？举举举举出出出出你你你你印印印印象象象象深深深深的的的的五五五五个个个个包包包包装装装装？觉觉觉觉得得得得这这这这个个个个包包包包装装装装做做做做的的的的怎怎怎怎么么么么样样样样？为为为为什什什什么么么么你你你你会会会会记记记记住住住住它它它它？（能画出来的更加好）（能画出来的更加好）（能画出来的更加好）（能画出来的更加好）包装作品欣赏包装作品欣赏小结：小结：美妙的包装并不是靠固定模式创美妙的包装并不是靠固定模式创美妙的包装并不是靠固定模式创美妙的包装并不是靠固定模式创造出来的，它来自于设计者的修养和造出来的，它来自于设计者的修养和造出来的，它来自于设计者的修养和造出来的，它来自于设计者的修养和灵感。它必须能恰如其分地诉诸消费灵感。它必须能恰如其分地诉诸消费灵感。它必须能恰如其分地诉诸消费灵感。它必须能恰如其分地诉诸消费者的社会意识、审美情趣、生活要求者的社会意识、审美情趣、生活要求者的社会意识、审美情趣、生活要求者的社会意识、审美情趣、生活要求和个人性格。同样的商品，使用不同和个人性格。同样的商品，使用不同和个人性格。同样的商品，使用不同和个人性格。同样的商品，使用不同的包装展现了不同的个人性格。同样的包装展现了不同的个人性格。同样的包装展现了不同的个人性格。同样的包装展现了不同的个人性格。同样的商品，使用不同的包装，会有不同的商品，使用不同的包装，会有不同的商品，使用不同的包装，会有不同的商品，使用不同的包装，会有不同的效果。今天我们领略了包装的魅力，的效果。今天我们领略了包装的魅力，的效果。今天我们领略了包装的魅力，的效果。今天我们领略了包装的魅力，看到了在包装的作用下有很多商品在看到了在包装的作用下有很多商品在看到了在包装的作用下有很多商品在看到了在包装的作用下有很多商品在市场中站稳了脚跟，这些都是成功的市场中站稳了脚跟，这些都是成功的市场中站稳了脚跟，这些都是成功的市场中站稳了脚跟，这些都是成功的例子。例子。例子。例子。思考思考思考思考 假如现在有一种奶粉准备上市假如现在有一种奶粉准备上市假如现在有一种奶粉准备上市假如现在有一种奶粉准备上市了，如果你是包装设计人员，你怎了，如果你是包装设计人员，你怎了，如果你是包装设计人员，你怎了，如果你是包装设计人员，你怎样为这奶粉设计包装呢？样为这奶粉设计包装呢？样为这奶粉设计包装呢？样为这奶粉设计包装呢？