广告投放计划.docx

2014年11月xx投放计划任务
一、广告实施计划
A、 广告目标
十一月份，毛发进入一个持续下降趋势，再加上目前各上级部门检查，很多不利因素较多；保证数据不下滑，控制成本。
B、 广告投放时间
根据十月份的情况，合理安排广告投放时间。
二、 广告发布计划
1、效果
搜索引擎竞价推广、寻医问药pc端、120ask漂浮
2、品牌展示
品友、新闻源、谷歌、聚效、舜飞
3、 移动端口
微信、120ask、百度网盟（费用与pc端共用）、寻医问药移动端

三、 广告媒体发布形式
A、 搜索引擎竞价：以点击收费，仍然以。
B、 寻医问药pc：以硬广及商务通形式发布。
C、 富媒体：选择多元化广告图片形式，在创意进行扩展创新，按照点击收费。
D、 120ask移动端口：扩大微医院的曝光率，与微信公众平台绑定进行信息互通推广。 根据整体情况，重新调整。

四、 广告投放预算及预期效果
1、 效果
1.1搜索引擎：将移动网盟开通。费用从整个搜索拨出1万投放。
根据10月份数据反馈，费用上调30万，上下浮动1万，提高到诊人数的同时，并减低预约成本及就诊成本。
费用
有效咨询
预约
到诊
对话成本
预约成本
就诊成本
万/月
句/月
人/月
人/月
元
元
元

1.2搜狗推广：
根据十月份到诊情况，预算是投放到
费用
有效咨询
预约
到诊
对话成本
预约成本
就诊成本
万/月
句/月
人/月
人/月
元
元
元

1.3寻医问药pc端+移动端
排期：投放时间一个月，投放区域以陕西省为主，配送甘肃地区，移动端口投放。
预算：元/月，
费用
有效咨询
预约
到诊
对话成本
预约成本
就诊成本
元/月
句/月
人/月
人/月
元
元
元

1.3 120PC端商务通漂浮
排期：投放时间一个月，投放区域以陕西省为主，上线时间是从10月21日。
预算：元/月，11月份所剩余额是元。
费用
有效咨询
预约
到诊
对话成本
预约成本
就诊成本
元/月
句/月
人/月
人/月
元
元

2、 品牌展示
2.1搜狗网盟：进行网盟投放。媒体设置相应费用下线，以达到品牌曝光。（元/月，到诊人）
2.2舜飞：利用高端网络资源，通过大型门户网站、视频网站进行媒体投放，保证全网全网覆盖。（元/月，月到诊个）
2.3谷歌：进行网盟投放。媒体设置相应费用下线。根据实际情况调整，以达到品牌曝光。（元/月，到诊人）
2.4百度网盟：针对当月的情况，根据不同单元计划进行系统调整，以求各病种的曝光上线。（元/月，到诊个）
2.2新闻源
形式：每月发稿篇，
费用
有效咨询
预约
到诊
对话成本
预约成本
就诊成本
元/月
句/月
人/月
人/月
元
元
元

3、 移动端口
120ask微医院：每日点击收费，账户剩余元，将直通车的剩余的费用注入到微医院里面。增设相应的接入口。9月预备投入元。
账户费用
有效咨询
预约
到诊
对话成本
预约成本
就诊成本
元/月
句/月
人/月
人/月
元
元
元
总投入费用：万，到诊人/月，就诊成本控制在。植发投入费用：；到诊个，脱发以及其他病种投入费用：；到诊个。

策划人：
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