旅游与证劵SWOT分析比较.ppt

旅游旅游 与与证证劵劵 SWOT分析分析（这这里以香港旅游里以香港旅游业业以及以及华华泰泰证证劵劵为为例）例）1前言著名的著名的竞竞争争战战略略专专家家迈迈克克尔尔.波特提出的波特提出的竞竞争理争理论论从从产业结产业结构入手构入手对对一个企一个企业业“可能可能做的做的”方面方面进进行了透行了透彻彻的分析和的分析和说说明，而明，而能力学派能力学派管理学家管理学家则则运用价运用价值链值链解构企解构企业业的价的价值创值创造造过过程，注重程，注重对对公司的公司的资资源和能源和能力的分析。力的分析。SWOTSWOT分析，在分析，在综综合了前面两者的基合了前面两者的基础础上，上，以以资资源学派学者源学派学者为为代表，将公司的内部分代表，将公司的内部分析（即析（即2020世世纪纪8080年代中期管理学界年代中期管理学界权权威威们们所关注的研究取向，以能力学派所关注的研究取向，以能力学派为为代表）代表）与与产业产业竞竞争争环环境境的外部分析（即更早期的外部分析（即更早期战战略研究所关注的中心主略研究所关注的中心主题题，以，以安德安德鲁鲁斯斯与与迈迈克克尔尔.波特波特为为代表）代表）结结合起来，形成了自合起来，形成了自己己结结构化的平衡系构化的平衡系统统分析体系。分析体系。2简介（香港旅游）旅游业是“阳光产业”和“无烟工业”，是香港的第二大产业创汇产业，每年为香港提供超过5%的就业岗位，是提供就业岗位最多的行业之一，同时旅游业的发展能够直接带动交通，餐饮，酒店，通讯，金融，保险，零售，公共服务等相关产业的发展，对各行各业就业联动带动的效应。因此，研究和分析香港旅游业的发展状况，探求科学的发展模式，具有重要意义。3（华泰证劵）目前在全国拥有82家证券营业部，主要分布在国内经济发达地区或具有较大影响的大中城市。“以客户服务为中心、以客户需求为导向、以客户满意为目的”是华泰证券坚持的服务理念。华泰证券拥有证券经纪服务、资产管理服务、投资银行服务、固定收益服务和直接投资服务为基本架构的完善的专业证券服务体系，以及研究咨询、信息技术和风险管理等强有力的服务支持体系。华泰证券一贯秉承高效、诚信、稳健、创新的核心价值观，严 格管理、审慎经营、规范运作，形成证券经纪业务、投资银行业务、资产管理业务为基本架构的较为完善的业务体系以及研究咨询、信息技术和风险管理等强有力的业务支持体系。4S：strength（优势）香港旅游：香港香港优优越的自然旅游越的自然旅游资资源和独具特色融源和独具特色融贯东贯东西文化的人文西文化的人文景景观观香港香港拥拥有世界一流的酒店有世界一流的酒店设设施等旅游基施等旅游基础设础设施和施和优质优质服服务务香港独特的香港独特的购购物物环环境和美食文化境和美食文化香港香港发发达的会展达的会展经济经济和和总总部部经济经济吸引众多商吸引众多商务务人士来港人士来港华泰证券：区域布局的区域布局的优势优势综综合金融服合金融服务业务务业务和和创创新金融服新金融服务业务优势务业务优势安全、快捷的理安全、快捷的理财财服服务务平平台。5W：劣势香港旅游：香港地域狭窄，旅游资源相对不足，旅游市场接待能力有限香港旅游业成本高昂香港商人自律与从业人员友善对待游客程度不高，经常出现旅游或商业欺诈行为香港旅游业人才短缺华泰证券：整体利润逐年下滑忽视客户需求的运作方式使公司经营存在危机6O：机会香港旅游旅游业是朝阳产业，正处于行业上升期，具有良好的发展前景迪尼斯等独特景观的开发与完善，拓展了香港旅游资源的存量内地赴港旅游市场的进一步开放，广东省居民和更多的城市居民个人赴港旅游业务的开办，使内地游客呈高速增长内地对外开放后经济高速增长，形成急剧扩大的潜在旅游市场华泰证券：居民储蓄增长，投资需求日趋资本化国企转制、民企发展迫切需要资本市场支持金融先导的价值观念深入人心对经纪业务依赖明显7T：威胁香港旅游内地与海外直航内地与海外直航线线增多使以前增多使以前许许多多须经须经香港香港转转乘内地的游乘内地的游客减少，客减少，这这一一过过程会随着内地程会随着内地对对外交通的快速外交通的快速发发展而更展而更为为普遍普遍内地和周内地和周边边国家旅游国家旅游业业的的兴兴起，将起，将对对香港的旅游市香港的旅游市场场构成构成强强有力的有力的竞竞争冲争冲击击华泰证券华华泰泰证证券作券作为为地区券商特有地区券商特有优势优势被不断蚕食被不断蚕食金融混金融混业业化化带带来的来的压压力力 金融管制市金融管制市场场化加深，化加深，证证券行券行业业管制放松管制放松带带来的来的负负面影响面影响 8SO组组合合：战战略是一种略是一种发发展企展企业业内部内部优势优势与利用外部机会的与利用外部机会的战战略，是一种理想的略，是一种理想的战战略模式。略模式。9香港旅游香港客源市场广阔将受惠于一系列有利因素而进一步增长,这些有利因素包括全球经济发展乐观,中国经济发展蓬勃,全球与亚太区旅游市场的蓬勃,香港新旅游景点设施的落成以及香港旅游发展局全新的全球宣传攻势。随着迪斯尼乐园及其他新旅游景点设施的启用,香港迎来了新一轮的旅游发展浪潮；而特区政府在“市场主导,政府促进”的新政策思维下,正采取比以前更积极主动的措施来推动旅游业发展。因此,香港旅游业发展前景将比以前更为广阔。10华泰证券华泰证券在发展的过程中一直保持合理的资产结构和良好的赢利能力，资产质量也保持良好的的状态。在证券快速发展的时候，华泰也能够抓住机遇，加快发展，克服困难，稳定增长，连续的赢利使得它越做越大。11WT组组合：合：战战略是一种旨在减少内部弱点，略是一种旨在减少内部弱点，回避外部回避外部环环境威境威胁胁的防御性技的防御性技术术。12香港旅游香港进入90年代后，经营成本上涨、租金、地价高企，增加了各行业的经营成本，直接造成了物价的高涨。香港作为一个岛屿，可用土地不多，要发展大规模的旅游设施，困难重重。因此，香港要作为旅游中转站，成为外国游客踏足中国内地的必经之路。中国内地的旅游机构也要放宽中转旅客到港的入境签证期限，令旅客有更长的逗留时间，以便他们到两地旅游。13华泰证券受证券市场行情低迷等因素影响，股票市场融资规模和发行家数与 2010 年相比出现一定幅度的下滑，投资银行业务市场竞争日趋激烈，市场集中度有所下降。面对复杂多变的市场环境，公司权益类证券投资业务以追求风险可控下的合理收益为目标，建立了较为完善的投资体系和风控制度，在价值分析的基础上加强趋势研究，重点投资具有成长性和估值优势的绩优股。14在数量化投资方面，公司坚持价值投资理念，运用金融工程和计算机技术，通过数量化模型来构建投资组合，并随着市场环境变化结合机械交易择时系统进行仓位控制，取得了正收益。在股指期货投资方面，公司根据自营投资业务对冲市场系统性风险的需要向中金所两次申请了股指期货套期保值额度，并根据自营业务现货持仓的情况和证券市场的变化，积极把握市场机会和交易节奏，分期分批进行股指期货套期保值交易，收到了较好的效果。公司固定收益类证券投资业务不断加强市场投研能力，在对宏观经济形势深入分析的前提下，及时调整投资策略，严格控制仓位，适时把握市场投资机会，取得了较好的投资业绩。15WO组组合合:战战略是利用外部机会来弥略是利用外部机会来弥补补内部弱点，使企内部弱点，使企业业改劣改劣势势而而获获取取优势优势的的战战略。略。16香港旅游香港地少人多，再加上本身就缺乏吸引旅客的名胜古迹，比世界各地的一些旅游胜地要逊色，而亚洲风暴又降低了商场、饭店、娱乐中心对旅客的吸引力，致使旅游人数减少。因此目前香港政府草拟了几个新的旅游景点，还在内地的沿海地区举办高科技展览，如珠海的航空展，吸引游客从香港转机到中国内地，使香港成为一个旅游的中转站等。从而吸引更多的内地旅客来旅游，将给香港的旅游业提供巨大的商机。17华泰证券大投行业务体系，融资融券等创新业务发展态势良好，公司二次业务整合基本完成。公司将在此基础上抢抓市场机遇，抵御市场冲击，着力打造全业务链，进一步深化战略转型，建立集团化协同运作机制，不断提升公司综合竞争实力。18ST组组合合：战战略是指企略是指企业业利用自身利用自身优势优势，回避或减回避或减轻轻外部威外部威胁胁所造成的影响。所造成的影响。19香港旅游现在面对了经济低速、经营成本高涨、旅游景点不足及旅客人数持续下降。独特的人文景观，完善的酒店设施，便捷的交通和服务和特别的购物环境美食等有利于缓解其他地区对香港旅游产业的竞争20华泰证券随着行业管制的不断放松，券商将进入创新发展的新阶段，融资融券业务标的证券范围的扩大以及未来转融通业务的开通，债券质押式报价回购业务、信用风险缓释工具交易和凭证创设、RQFII、股权投资基金业务、利率互换业务、约定购回式证券交易业务以及国债期货、期权等创新业务的加快推出将持续给公司带来新的利润增长点。公司二次业务整合基本完成，公司步入业务集中统一发展的新阶段，制约公司业务发展的障碍得到消除。21公司努力发挥整体资源优势，积极开展区域开发，把握重点行业，扎实做好项目拓展和项目储备。深入开展投行专项治理工作，投行业务内控组织架构得到调整优化。深化推进业务整合，实现投行业务优势互补和集中一体化发展。积极适应投行业务市场变化和产业升级转型的新趋势，大力拓展新业务和新客户，逐步实施业务转型。在债券发行承销业务方面，公司加大业务开拓力度，积极储备优质项目资源，并通过争取大型项目承销，努力提升业务能力和市场影响力2223