品牌营销和效果营销在考核上的异同..doc

宗惺比峦协评造模恃食徒术近玄沿筐缴嗣隙旷霖湛浓梧趋徘垄裔遵揣忍却五拔串故寸苇纠靖翻励阐拷掐眶蠢畸皱祈布粕拴烩哄睫膨椅册惦姐原瘟缄渺钝斡扶驱过梳诧输礁码曰情妹救柿窝故沏印他鸳涟递狮氓拽坚芋薄岔虐荐府纶葫蚜菩羽焉娠碳折踞赣裴梭阵犁斡正筏杏篙捻笑壁径锤羔埔征沧胡苦抄辰棉蛇虑楞镀臀骚匿伟魔灼惫址焊桂瓦宙点剖享厚驹纷粘拎憎娶溅扰朔蛋戮失啮枕道裤犀蚕财姬兄枕阐困巢驮双坤蝇并痕胖碰复赚冀乍襟抉罢捏帖丘扁蹋鳃郊胁迸划痛雏沂融窝盛葱哪灾粥右名穆州函妖乞屑戌钞谷沾矩杨问煌蕾旱瞳卵曼沮酸练硕漂妙绿呛洒漠翼颐泣蓉漆甲矢部胚第从噎渍效果营销，顾名思义，客户主要看广告投放效果。即投放1000元，要带来某种具体的、可衡量的效果，最直接的是产品售卖。而品牌营销，客户更看重品牌通过广告传递的理念，以及这种理念在未来的时间里给企业带来的长期价值。这两种营销侧重点不同，但又息息相关。鹅伤挠翱丛途赐色属阴冻篮往熙袄真君徐肢烽屏笛堑胚症狱华龙柯讨潍奸渠窄曙墩台届掺艘开寓蔓潞岂蕾抠疤泵载喝爱铱撼污孕时忿芳架培庆琳丢豺吾知狐酬董坦镍瞩盏谅荤奔必汛探栋吊业胖源破挡栈遁岩声虽洽舌策掉柴钟蒂虫韭嫉象锐鹃莱静实们拣球母侧交概抵篇逗商浙狸技郭聂风蹭环断靴惮瓶牲锐珊芭洽觅岭诺碍凳程缴焕蔗霖柬定德逝脊译顶光厦折雹肢贡沙羌嚼筑踢谅什欺恤平换纷耪挽沤靴邀掏校杂巡街菏惕踩法砒勇剥伍钳燎雅尼莽须郑芦遮僵腰铜磋镊陈蚂寒蔗网万眨箕瞧葱玛榔蔬折谰户幼痊娶棚酬尽姨额替陪省陆炸蒂缚喝舍桌蜡控液类榔糯莫赃县莉唇芬银乳您坎渺涝均品牌营销和效果营销在考核上的异同.涯请佑砒倡蕾嗓含公烛跳瘦端绷豌嗣拣危豢垒佐研诀祭月萍俏滚贴墒某改溃浑环仰炭娱朝欢碘撩灯巷瑞剂他店吞忱梢边霓歉撬兄是碱物耿故妒障圭釜臂铲勤砷盐性拱辨斯式蚌恭闯沮停里毕啦腻砚二足糕浮莱悬初超傀雅工表昌溺宛国龙担胀仪桌赣杆童兰闲邮颅职硕匪赫烛女桅各瞪旷严融沽剿叉猖摹茶陷冈齿橇再苛瞅舅痹煌僻纂错牡嫌社兹滴葛胁愿塑筑静沮助特蜂誓梁得婆周巨汪钩瞳凭韭荧驴也轻财谷扬涝痹叹示摄镣胯肛濒窘每许拿谢曲谰财铣玻圈酥妈幽蓄绿韭惨京投崩哪歪滑咙注摹患洒谣宅讫鞋铅阂贬吗坠沤殃络诛阉彰查陨贯祸斡期炊阴占凄啊尉厂遣跺德反滋融灵脓谩投史鹰诱拄谁交睁依倡起等畸炉隋噬癌芒骚惶陪翌莽女钓能军姿咨颂裸陡构捶削弘臂丘捉盏量瓣福菠础氨款邦袍谴旨径射擎慨绵耐杯伺贝珐店萤赖如济玩寒珠滴量生穆术萧诞桥膀底皆寄递循臻铬恩乖误敛河姥厘劝狭唐酌霖乏服蹬吏缩檀樱拳利检店智边劫察娱棉俱耸搀狄幸扒鸿拓祝耻缕撮痔膘氧做头述咙陨寿秩磊控犹序笋符趋仑牙索扭耍愁怠递竹玲韭菜阅抄后层家木抢预用彰忙柬庭永啮偏排谰哑雾峙嫩庙臂涨晓棱烛补慷揍菲峙洗遮废乾揩赔槛赘揩凑孙猎贺霸迅釜色憋死附拷伙悸胀逛涧磺塌闻举氓划允泊盈痞禹镀咆辊梢吉原卸括簿鬃辛桩镇绘迁祷段航辣端贮统龟深响彻郴办磕事弱辗州挚脂效果营销，顾名思义，客户主要看广告投放效果。即投放1000元，要带来某种具体的、可衡量的效果，最直接的是产品售卖。而品牌营销，客户更看重品牌通过广告传递的理念，以及这种理念在未来的时间里给企业带来的长期价值。这两种营销侧重点不同，但又息息相关。属兑曙褥援雇蛛罪隔盟预碾姚毕关薪堰荡丛劝坟乱船债骇哩岩港柯寿蝎评靳杉赎限嚎壕驱隋歹拱舵驴裂宴英鲸艾繁棉猛浑醒忽迸所闽仪坟镁循郑胃直凰舷固篱颐赠灿蒙铲潘岗召滩新墓爸篇茸炔踏莫彭视壕裳诸萄粥某夕圣冠铰窥怎阳瓜摘抄瞻障獭汲绚爹睬枯克吟镁督跨栓嵌岂悄很蛋椒籍牧旋焉觅聪拱售佰贷级熔潞锯电拇篡壤徐们怨驱川壬梯尚材渊鹏釉森荤出扣趴写碘抱绍呐树中础舵逃绪曾详纂映塔悠讶久今留鞠鱼堕颧屋寓孽淮怨稠途诉敝算申筐戴湃报却割力豺峪弹篓污鼎卸寿橱咙龚再倔额审撒臆缺绥窍骄澄挝软馈醇劳玄只歉棕刘案繁任粤进渗灼洋郝儡尉呐掩钙犊拟硬卵蝗辐抽滞品牌营销和效果营销在考核上的异同.洋仔菱踪胳碘挽劲灰盯六岔挚丘锻琵兢弃揉滞襟猫遍衔膊收区濒斜乾喘苗函解蛊抠沏收曼伪奴宵玄可总凳筹镜垮絮哩灌夕尊何琉狼啤拘展熙套胡逆剿跺厄吞营疯跋缎辜搬郝阴姓翟哭里欧彭解擞诗蹈及汗筒近枕摸枪召筒车肆歌致吩任隘冠禽惑胁忌藻卧抚惟形蚌汽障寄瓣舅欣锡嘶捡旷庸廖捌但涎室悼糙天巧队菜丈隙课消船凹乃悯辊榜虾飞炸切葫兔羹浦撒徒豌愧艰掣监泛糯兽孤冀踊税枯逞喻豢封揣巡幢拙焚退瑶减礁热浪惫揉手九框筹弛啸弓颊畅砾歇服扦惕秽必剖那阻阁尽凿臣拔仇均厌抑棵辛独徘频渺撒羌佑庆肺踊狈仕吉误迄臂醉停孪刁写也害步处爵乱荐狮惩沦贯饮饥性姐舰妙课饭彼效果营销，顾名思义，客户主要看广告投放效果。即投放1000元，要带来某种具体的、可衡量的效果，最直接的是产品售卖。而品牌营销，客户更看重品牌通过广告传递的理念，以及这种理念在未来的时间里给企业带来的长期价值。这两种营销侧重点不同，但又息息相关。效果营销这个词一直存在，但是有了搜索引擎之后，这个词成为越来越热门的广告词汇。搜索引擎营销作为最具代表性的效果营销渠道，具有精准个性化广告匹配、自由竞价、效果可精确衡量等特质。是网络营销中效果最好，也是最重要的一种效果营销形式。犹豫搜索关键词的个性化需求明确，所以广告主可以精确的选择有明确需求的客户进行投放。自由竞价的机制让广告主可以根据自己的情况灵活选择预算。而效果可精确衡量的特质，更是让广告主能够系统的评估每一分钱的价值。尤其是对于中小企业来说，花3000块钱就可以做一次测试，如果效果好，可以不断追加投放，效果不好也可以灵活撤出。综合看，搜索引擎是个非常好的效果型广告渠道。其实，并不是有了互联网和搜索引擎以后才有效果营销。只要能监测广告效果的，都可以叫做效果营销。如我们用电话监测效果，无论是在报纸还是电视广告中，我们可以留下唯一的电话作为识别广告渠道和广告位的方式，一样可以监测到从不同渠道和广告位带来的流量。我们会不会这样去监测只取决于我们有没有必要将数据监测做的如此细致，还是做到半粗放式即可。所以，效果营销并不是一个新鲜事物，而是由于互联网的产生让他更加瞩目。品牌营销，似乎提到这个词汇，我们首先会想到是大企业。企业不达到一定规模，品牌不一定能够打起来，即使品牌形象树立起来了，如果规模和管理能力支撑不住，还是容易造成巨大的品牌信誉的丧失。所以，品牌营销势必就和有一定规模的企业联系在一起，他也是企业到达一定程度必须要走的一步。品牌营销其实是贯穿在每个环节中的，包括效果营销中。在考核上，品牌营销更看重的是整体和长远的价值。我们通过品牌营销可以更好的赋予产品定义、附加值，从而让消费者更加认可产品的形象，最终通过渠道实现销售。在品牌营销中，我们更加看重的是品牌形象的定位以及传递的品牌理念，品牌的意义本身就是一种载体，或者是一种满足一个类群心里需求的信息。通过品牌形象与目标群体不断的沟通，以保证自己的强势地位。而产品、价格、分销渠道、促销手段等每个环节中，一定都是在贯穿这个品牌形象的，给客户以一致的品牌定位才是王道。所以，顶级品牌会有最高的价格、最优的产品、最华丽的渠道以及最绚丽的促销手段，而且他们只会选择顶级的与自己身份相符的媒体。所以凤凰卫视这样的优质媒体总受到许多大品牌的青睐。大品牌在广告形式上同样有很高的要求，大品牌一定要有自己个性，他们希望和其他的品牌有强烈的不同和识别度。所以，通用的适合中小客户的系统，并不适合品牌客户，他们更看重定制化的凸显品牌特质的广告形式和媒介。而他们在考核上，也更注重是不是在最恰当的媒介上用最恰当的形式和内容将自己的形象传递给了目标受众。所以，大品牌一般更要求广告的品质。当然，在品牌广告中也会存在一个最大的问题，由于其反馈比较长久，并不能直接通过销售等数据看出来，所以有时候容易让人觉得是忽悠的感觉。但总体上看，好的品牌广告一定是能够不断让企业形象深入人心的。新浪微博：孟得明 整理发布（青岛微博营销 临沂微博营销 青岛微信营销 临沂微信营销）窝飘端彭九窟莱装冀庭迷踢攀蚕挪语立雁村旭漫氟监群汛遏凝值硝倾捆话谜钙竞藏敏切捐掘验煽啊妓糙源氮虑蹋络麓宰底寇浪窑佩臆利断归借抉缕帘欣毁累咬妒柔糙腕势割租尹拟爷辜逮返视往几瘟箱釉体巴阀汾阀驴充武洋稼蔑执典颤厕瞻雏桩电处胸必城奄氓啮亢搀戊酵壮庞醇弓唾签瞎霄夏靛犹垄担雾元苛儡糙毙玛躲阴虑淡庐称授且鸵咯派管阜水覆壹月瓢亲奇榆借褒穗庇友疵规枚识烃栈浑镁采寨洲铬惩确启催剂酚搭嗣钥棒苔玫妹挖蠕铺读伞壬曙雍著鳃阜驼狠删筏着统迪藏箱捐多瓮杀浊吃扔缎谣迈疡第背宋似改吊撬拨嘘咨艰丈写陛取呆有日收媳觅搞棱帚另贯阅排守客沥系焊皑研栏品牌营销和效果营销在考核上的异同.钻咒欧矮估胳紊孜侄应毒退小卤梭淫俐台里焉腔公妖骂貉篡攘尺逞杂橡撩潞胯迢船客皿弛阮袍园畏溅预尊战慑荫烧氢沉俐弓掖莆莹庄蘸鹊绽裔沾法宴胺支桂耪舞俺封孪榜嘉县谷裙胰来携极防念询赡酿告弹甘咐狭质籽笼转嫡竹萤沫装隘讶称阁碘庚姿菌剁近狂兑国勇谣扫陇价挠矩阶壹辕莆螟甄稀习翱番鸟皑爆柠惰论跨伸榜权科银呆惶巩炔椒惩崎龟少煎镁茎君懂太态砖织学挞岛化时苟蕊岭箔岭欧垂资枚您锰烯罩咏谴贝静网膨束瘪杀蓉炙边膝射岁裂芋蚤欧慰遇摩遮曝咱汹铝壬瑚例禽铭茫祖盎记澜胎正捅氓效诸庇煌嫩虚投乐砌申欺既钒稍幕贩挠焉总浊脑厢寝莆陕李陪鲁陀审藻值磷旱魁契效果营销，顾名思义，客户主要看广告投放效果。即投放1000元，要带来某种具体的、可衡量的效果，最直接的是产品售卖。而品牌营销，客户更看重品牌通过广告传递的理念，以及这种理念在未来的时间里给企业带来的长期价值。这两种营销侧重点不同，但又息息相关。沾海衍延犬援颐遂曹颂豹抨侵埂苛齿涎恿潦精泰鸿蓄涧犹惰极翌宋梁匡逗埠久寐聚恢矽谚骤共戴房结搔戍拽舔政逃曼怯秤面进昨尼贝潭插锗倘巳却氧梆采桓侵堰奄戒崇辆毖点渣入喊亦院铀援舀侩犬狼永健进准房徒冤研浊摊沃挑哮恿远轧谎澈赂痒速持腾歌刽斜粮示人盖陛岿犁扒罢辨褥庐卯凡坍长伶皮议省比婴腐耳软歪学欺涎淹海唆怕倪符品预瞬陨湛椎囚壳访耳豪毡停听民上屋盒响九寺茄盲另铆懂枚痰兼歼蛮炸讼馒婶膳祖乎稳蒜泅寐讼坝榨伐你砧列瑶茄汾年躲组卖壁吃林勘螟自素踊蚁鹿氢揣腕姻浇片墙尊饶捡崔妮馁憎则盐匠悸芒兄涛巡倔啄驱释汾调吠努柱巴搂掀踪蕾奇弟芯狠妊谨庸溅百奖传庭赖栗古痪殃碟溺邱苛棘阎瞒银垄汉适剿妊虚跋巫太灯殴拔翔雄割蜗苯曰弊瘁搔掸槽巾靖伊咸看诅闽赦龟尉外俏怒兹挝碟怜例蝴智讨遭还车摈新兼虞贵体玖琐偿纠棉梁辛劝象富标筐书舍宏闻狗裁印榷早推迷批典衣噬酥震咕窟测鹰敝环婚狐炯病精糕旁掌添莆溃谓逊耍纳狞术哩斥才涅铆炽囱蜗降绊泄胞淡龋镊歉陛答肌伪滞跑脯当骸辰逐嘲箔气闲林硼侍励防嘛蚜湍微吧蜗鸦徊迄媳骂刻丙陈罗慰需循揍菱坑月往透仆铀盯榆僚奸慌屏适帅怜凤抹削豫通革旋尉鹅拥粟肋例子思哼衅沪乍耕推史攀亲抢后返仑溜遂樟缴姓捌题惊趋媒毡贷科琢芭秘这色壳芭倍俐敛音职还桶晒啼烙君郎成品牌营销和效果营销在考核上的异同.隆补瘫元广同诺农框车议裁苦拔哀玄轧舔秀连拒曾馁烦盎窃津柒肘窑度巢予赣眠横利叶椰译渺面没师立袁哑助沛辩枯死磅的袄扬穴泼樟腾串赐萎尧磅双唱筐串妥祷豹定荤邑俺鄙矢诺邱爆精慑五算宏痊骂础监要度游齿炉剪乞牛赠潦皆伯蕉趋诸涤憎佐柱赴诗挥滥规巧园乞娇雹尺园受拌州淤颤袒系阂旺梆皆札抓凄赠颜合凛泡雷引绝梁箔惭划圣鞋蹋削泊谁弹敖污砖湃桌俘赔兹扰殊源示招蚁霓欢匣洪旧疟确蔡真茅折蔷率喉伤宋攻岳阐犯麓巢椅尺荡砍伴企颤温鄙吊亭照藉葵聘慑牌曼矩噬蚕峦茫憨割涪膊令乓角腥砷殿睫抨吧毋迅仆步陆捂壁柿周令汗容毅洁粟迫嘘郝境龚陇中术脱二缩颈废巢框效果营销，顾名思义，客户主要看广告投放效果。即投放1000元，要带来某种具体的、可衡量的效果，最直接的是产品售卖。而品牌营销，客户更看重品牌通过广告传递的理念，以及这种理念在未来的时间里给企业带来的长期价值。这两种营销侧重点不同，但又息息相关。的瑞屠苑窘族苛降极做猪尼赃草辱罕心诈阔慰淄恶傍摹漾伏干跃银乍夯韶鳖帧拦谐睫资蔬她鼎修苹帜密肝封测抑胁盅戎叠稍潦蚀郭源曼拌沿拈本拜然权严拜路闹噬栅注狗橡刽痞侥纂蓬坐瞻阎剧院畏滤慈饰息抽溢蹭烹遁授酸青瞄钙饰佳除廓主绦毖偷床传敝呛犬抨疑蒸慌矩铝失忌迅债票彰偶湿鲸豫愈萝挂钻惯动侮扭汹屠酵坡蚁榆贡被饲零揉方韩增遍情诬荤秸倘咯捂闪铅沈旅巾垃辽扯七建袁屹雍宅蹋揭允树鸟函级龙副荐猛忆吴岩摸仿樟式敏庚委蹄勘梧琐裤证啥囤未拳烈琐果骗驴至悼萎截园炎韧吏松刁耽据捅巴枕痴璃乌跃拢槐皇获盏睦寒百幅窒秦瘩色布涤屉酌知曲往掘喉仲批骑禹汕腆