联合利华组织结构分析-.ppt

LOGO联合利华 组织结构1四四四四二二二二三三三三一一一一分析思路分析思路联合利华的企业简介联合利华全球性战略及组织结构联合利华中国战略及组织结构小结2一、联合利华的企业简介v联合利华于1930年由荷兰人造黄油公司与英国利华兄弟制皂公司合并而成。v联合利华的冰淇淋、冷冻食品、茶饮料、调味品、人造奶油和食用油生产位于世界第一。v联合利华是全球第二大的洗涤用品、洁肤产品和护发产品生产商。v每天，有1亿6千万消费者使用联合利华的 产品。他们以此为傲，其广告语就体现了这一点：“有家，就有联合利华”。3二、联合利华全球性战略及组织结构传统上，注重地区调适，努力迎合不同国家消费者的口味和偏好。竞争环境变化90年代早期，高成本和产品引入速度下降带来竞争的劣势。90年代中后期，注重产品开发和地区调适相平衡。2005年2月，废除联席董事长结构，将原来全球的14个营运区域整合为3个，11个业务集团被取消，集团CEO掌握管理大权。竞争环境变化多国战略全球战略跨国战略4联合利华集团总部联合利华集团总部A A国营运公司国营运公司B B国营运公司国营运公司C C国营运公司国营运公司生产生产营销营销销售销售生产生产营销营销销售销售生产生产营销营销销售销售1、多国战略下的组织结构 该组织结构允许各国家和地区的管理人员按其特定情况生产有针对性的产品，以及开展营销和销售活动。在一段很长的时期内，这种战略和组织构结构很适合联合利华，促使它成为一家显赫的消费产品企业。5联合利华集团总部联合利华集团总部地区业务集团地区业务集团地区业务集团地区业务集团地区业务集团地区业务集团产品产品A A 产品产品B B 产品产品C C产品产品DD 产品产品E E 产品产品F F产品产品G G 产品产品HH 产品产品I I研发研发生产生产生产生产研发研发研发研发生产生产2、全球战略下的组织结构营营销销和和销销售售 联合利华以跨国战略寻求在营销和销售上的地区调适、集中制造和产品开发活动相平衡，以实现规模经济并实施在整个地区同时将产品投放市场的战略。6联合利华集团联合利华集团CEOCEO欧洲区总裁欧洲区总裁非洲区总裁非洲区总裁 亚非区总裁亚非区总裁食品业务总裁食品业务总裁家庭及个人护理家庭及个人护理业务总裁业务总裁财务总监财务总监HRHR总监总监3、跨国战略下的组织结构随着规模的扩大，以前的管理组织结构已经难以适应内部管理和外部管理的需要，2005年2月，全球CEO帕特里克塞斯考上任将全球三大业务整合，进行统一的人事管理、办公以及财务运营。所以采用了上述的混合式组织结构。其优点有：灵活性强，易于公司内部进行全方位的资源配置，有利于集中资源优势，强化重点。但是也由于其组织结构非规范化，使得企业内部协调管理成本较高，而且企业运行中可能会发生经营脱节和目标冲突。8三、联合利华的中国战略及组织结构联合利华在中国的“本土化”战略地区方面三大业务的总部均在中国，根据产品和成本安排其他支持性部门产品方面产品更加贴近中国消费者习惯，例如在冰淇淋中加入红豆职能方面以研发为例，2007年2月在上海成立了全球第六个研发中心，投入1.66亿美元，在此工作的中国科研人员达150人9联合利华中国总部联合利华中国总部地区地区产品产品职能职能上海上海合肥合肥北京北京家庭家庭个人护理个人护理食品食品冰淇淋冰淇淋管理管理采购采购生产生产研发研发2、联合利华在中国的混合型组织结构 联合利华在中国采取的是典型的混合结构，综合考虑了地区、产品、职能等单一结构的优点，力求从各个生产经营活动方面更加贴近中国消费者，提供更高标准的产品和服务，支持“本土化”战略的推行。10四、小结v联合利华由传统上的多国战略到20世纪90年代中后期的全球战略，再到伴随竞争环境的变化不断改进其组织结构，实行跨国战略，整合为“一个联合利华”，这诸多的调整说明：v企业的组织结构并非一成不变，一个高效的组织结构要能够应对内外经营环境的变化，并与组织的发展战略相匹配。11LOGO12