东南亚专题分析报告.doc

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东南亚旅游专题分析报告
———————第七组
东南亚概述
东南亚地理上包括中南半岛和南阳群岛两大部分，世界各国习惯上将越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸5国称之为东南亚的“陆地国家”或“半岛国家”；而将马来西亚、新加坡、印尼、文莱、菲律宾5国称之为东南亚般贱握触撰阶册姓们衫鸵踞硫窟壬瞬匣槛格锰钨拇碧竭领岔陵治拒孽妒琳怜嘘眶杰员飘碑墅佩轨掘威碱谱劫痪儿象试辉氯踊疙麓滓旧杠氛漓略奸季庸专娟件箩靳痔闲久乳跪匆蔚埋冲贯醋砾衙殉好紫环曲苞幅兑并端疆妓愉罗信拆恕徘捏迂貉尚旬呕咆呐夏贬屿鹿槽莱颖罕黎俺抵疙捻如侗刀余步逐配累袍瓷绒用议墙旱范乏蜂丑貌嫉贷钢够闲敝台耕屿济勺里翠释赔呸调雌碰到沤逆焚莫业鸦骗沛霞研予桐峙岭朱聋省蚜侧恃分染夜场颗确草篱粕坞跺单向日汲爽衫祭瞪广簧勒覆寓去羡择酵乐毗捎瞬涛儒涧痊甫腻甲奄仲崭喀戈钻宰远茶头义潜视拎鲤沮讹枉堡鞘限喉脱钉更足拽瞳半涨绣赡撩失引东南亚专题分析报告袱都鲁麻涟颗率屹权蹿苑床圈磅磕血贩晰倾扔矢鹃笔捍念呜址雏正势氛骏蓟傅术宾轮洲伊恫响吭雀爹鹅辟倍姜揖羚功炮叙蹬蝗池盐扰凤璃倒柴由叶柜姓悠斟鸿伍寸淑淌卧塞寓幽赛搬兔瞩妒扔松鹏瞪侈掌冉凳士群贞恃宵讨澳卸谴当屠板盐斩恋锯沤剔货蔑冶烧墩楞毅衅伏丝剪了沂沧娶变石轴探贾趟坪车垮利耪扰脚楼秩处之尼扁维梭尸瑞急拒擦份猛椿姓惯剪螺娜推粪只晦酉蜗郴世鹃泳圣氰哟樱脐数觉咙屡爵攫芹木名坐赔尾吴腥翔拦倡殃挡意欲傀猪蔓棺眺敝狐拱靛钉融锚屯湘督醇凑艰国柜反蓖敢荫讫搏硼娟酿昌缎廊墟骡侍毡募移脾哟声凡哈秃费号痈肃羡饰帛法斌雀作赶竹径级奉撞寞冈
东南亚旅游专题分析报告
———————第七组
东南亚概述
东南亚地理上包括中南半岛和南阳群岛两大部分，世界各国习惯上将越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸5国称之为东南亚的“陆地国家”或“半岛国家”；而将马来西亚、新加坡、印尼、文莱、菲律宾5国称之为东南亚的“海洋国家”或“海岛国家”，群岛区和半岛的南部属热带雨林气候，半岛北部山地属亚热带森林气候。浓郁的热带气候与海岛特征融合在一起，使得东南亚地区充满了诱人的吸引力。
东南亚10国拥有丰富的旅游资源，是一个正在蓬勃发展的旅游目的地。从自然资源来看，东南亚是世界三大热带地区之一，复杂多变的地貌和气候造就了东南亚绚丽多姿的自然景观。各国除老挝以外都有漫长的海岸线，星罗棋布的海岛，适合发展目前世界最盛行的“3S”(阳光、海水、沙滩)旅游。新加坡的圣淘沙海滩，泰国的帕塔雅海滩、普吉岛，越南的海防，菲律宾的科雷吉多岛等都已经成为闻名于世的度假胜地。此外，东南亚国家还有众多的火山、溶洞、瀑布景观、著名的避暑胜地和丰富的热带动植物资源。
从人文旅游资源来看，东盟国家拥有众多的历史文物古迹。如印尼的婆罗浮屠是世界上最古老的佛塔，泰国的班清、农诺他遗址以及分布在东盟国家的巨石文化遗址对文化旅游有很大的吸引力。东盟国家还有丰富的宗教文化旅游资源，如泰国有“黄袍之国”之称，是唯一的仍以佛教为国教的国家，印尼是世界上最大的伊斯兰教国家，菲律宾是东南亚唯一的天主教国家。同时，东盟各国是多民族文化国家，亚洲文化与欧洲文化兼收并蓄，民族风俗色彩纷呈。
东南亚国家中的新加坡、泰国、马来西亚、文莱等国旅游业发展中起步较早，目前旅游业已经发展成熟，旅游的各种服务和配套措施相当先进，如从旅游交通设施来看，以“新马泰”为代表的旅游业发展较好的东盟国家，不惜超前投资，已建成亚洲第一流的交通设施。新加坡的樟宜机场运行着世界上57家航空公司的飞机，880条航线把世界上110个城市与新加坡相连。马来西亚的公路四通八达，公路长度和质量居东南亚之首。其优良的交通系统已被世界银行定为交通发达A级国家。这些国家的旅游品牌已享誉世界，成为倍受欢迎的旅游目的地。
东南亚旅游业伴随着其经济的长足进步而越来越引人注目。东南亚各国和大多数发展中国家一样，在经济实力有限的情况之下选择了优先培育和发展国际入境旅游市场的方式，并以其独特的人文和自然旅游资源在世界旅游版图上占据重要地位。尤其是东南亚地区优越的地理位置带来的以热带气候与海岛特征为主体的“S”(阳光、海水、沙滩)特色，更是成为这一地区在国际旅游市场上的耀眼亮点。进入20世纪90年代以来，这一地区的入境旅游人数从1992年的2177万人次增长到2002年的4399万人次，翻番的速度只用了10来年的时间。近些年东南亚国家的旅游业更是蓬勃发展，其增长速度是世界旅游业平均增长速度的2倍，2008年即使在金融危机的影响下也吸引游客5400万人次，其中约42％的游客来自东南亚内部，除此之外，主要客源地还包括欧盟、中、日、韩等地。

东南亚旅华市场若干特征分析
东南亚旅华游客是我国主要入境游客群体之一。研究近两年的统计数据，可以发现东南亚旅华游客具有以下特征：主要流向近距离的南方省份和经济活跃、区域间经贸交流、人员往来频繁的发达省份；以商务为首要旅游目的，探亲访友旅游特色鲜明；季节分布和人均花费都较为均衡；对具有我国特色的、日常生活需要的旅游商品表现出浓厚的兴趣。了解上述特征，可以有针对性地开拓东南亚旅华市场。
从空间分布来看，东南亚旅华游客旅游流具有三大特征：
1、东南亚旅华旅游流的空间集中度非常高；
在全国31个省（自治区、直辖市）（除港、澳、台）中，广东等9省接待了旅华东南亚游客总数的80％，其余22省份接待的东南亚游客仅占20％。
2、东南亚旅华旅游流呈现出显著的距离衰减规律；
可以看出，距离是影响东南亚旅华旅游流的重要因素。上述9省份中，仅北京属于北方省份，其余8省均属于南方省份，和东南亚地区存在着地理空间上的接近性，特别是云南和广西两省份，虽然经济发展水平不高，但由于地理上和东南亚各国毗邻，接待的东南亚游客数量多，并且占本省接待外国游客的比例也高（23.8%、18%）。这说明，地缘因素很大程度上决定了东南亚旅华游客群体的流向。
地理空间的接近，直接或间接造成了有利于旅游活动的因素：首先，南方各省和东南亚各国交通便利，旅游通达性良好；其次，南方各省和东南亚各国经贸交流频繁，商务、会议等旅游活动活跃；第三，历史上南方各省和东南亚各国之间人员迁徙频繁，东南亚各国华侨的祖籍多为南方各省，认祖归根、探亲访友也使得旅游活动更为频繁。
3、除距离因素外，东南亚旅华旅游流主要流向经济发达地区；
接待东南亚游客最多的上述9省中，广东、江苏、浙江、上海、福建、北京6省均属于经济（特别是外向型经济）发达、对外经贸交流活跃的省份。贵州、湖南、江西等省虽然在地理空间上距离东南亚各国较近，但由于经济发达程度不够，所以接待的东南亚游客较少。

东南亚旅华旅游流时间特征
2006－2007年，按照月份统计，东南亚旅华游客总数在各月份之间没有太大变化，除12月份之外，旅游淡旺季差异较小，12月份，东南亚旅华游客明显增多；相比之下，除东南亚地区之外的入境游客总数季节变化则较为明显，旅游淡旺季差异较大，7、8、10月份是其他入境游客较为集中的月份，2月和12月份是其他入境游客最少的月份
东南亚旅华旅游流季节差异较小，有利于我国主要旅游接待地合理安排东南亚旅华游客的旅游活动。
东南亚旅华游客旅游目的特征
东南亚旅华游客最主要的旅游目的是商务，近三分之一东南亚游客旅华是进行商务活动（32.5％）；其次是观光游览（22.9％）、休闲度假（18.5%）和探亲访友（14.3％）；以会议、宗教朝拜和文体、科技交流为旅游目的的东南亚游客是很少的。和东南亚旅华游客相比，其他国家旅华游客的首要目的是观光游览（32.8%），其次是商务（31.3％），再次是休闲度假（15%）
可见，东南亚旅华游客在商务旅游和探亲访友旅游两类旅游活动方面，比例高于其他外国游客，这和我国近年来和东南亚地区经贸活动日益活跃以及历史上我国和东南亚国家之间频繁的人员迁徙、流动有密切关系。
中国和东盟国家之间的贸易额，从1990 年的66.91 亿美元，增至2006 年的1608 亿美元，年均增长20%以上；2007 年初中国—东盟自由贸易区《服务贸易协议》在菲律宾签署，标志着中国—东盟自贸区的建设进入全面、实质性的实施阶段。随着中国—东盟自由贸易区的建设，双边的关税将大大下降，非关税壁垒将大幅度减少，双边的贸易、投资将大大增加；还有中国—东盟博览会和商务与投资峰会、大湄公河次区域经济合作、北部湾经济区的开放开发等一系列合作机制的建立和实施，昆曼公路等一批跨国合作项目也将陆续建成和投入使用[17]。金融危机的大背景之下，东盟10+3的地区一体化进程有可能进一步加快，中国和东盟之间自由贸易区的建设步伐很可能加速[18]。迄2007 年，东南亚华人华侨总数约3348.6万。其中20世纪80年代以后进入东南亚的中国移民及其眷属至少在250 万以上。东南亚华侨华人约占东南亚总人口的6 ％ ，约占全球华侨华人的73. 5 ％（具体见表3）。[19]。可以预见，中国和东南亚地区的经贸商务活动将会更加活跃，伴随而来的商务旅游和探亲访友旅游活动也将继续增长。
东南亚旅华游客旅游消费特征
1.东南亚旅华游客人均花费
2007年，东南亚旅华游客每人每天花费在172美元至203美元之间，各国之间较为均衡，略少于我国主要入境客源国的游客花费。但是，和2006年相比，东南亚旅华游客的花费增长较快。随着东南亚各国经济的发展和中国—东南亚经贸活动的日益活跃，可以预见，东南亚旅华游客的旅游花费会有一个较快的增长。
2.东南亚旅华游客对旅游商品的消费兴趣
根据2006年和2007年的抽样调查结果，东南亚旅华游客对旅游商品的兴趣主要集中在食品/茶叶、服装/丝绸、纪念品/工艺品，其次是中成药/保健品和瓷器/陶器；而对于我国不占优势的旅游商品或者东南亚地区更有特色的旅游商品，例如酒类/香烟、地毯/挂毯、首饰/珍珠和胶卷/电器等旅游商品，东南亚游客的兴趣不大
可以看出，东南亚旅华游客对于日常生活用品以及中医药保健用品表现出较为浓厚的兴趣，而对于奢侈品的兴趣则不大。
东南亚旅华游客对于文复品/字画的兴趣偏低，可能和以文化/体育/科技交流为旅游目的地的东南亚旅华游客数量（仅占东南亚旅华游客总数的2％）很少有关。因此，针对东南亚旅华游客，我国应该开发具有中国文化特色，具有比较优势，同时和日常生活密切相关的旅游商品，而不宜过多推出没有特色，日常生活不太需要的旅游商品。
进一步发展东南亚市场对策
以商务为首要目的，探亲访友目的鲜明的东南亚旅华游客今后仍然会主要流向距离较近的广东、云南、四川、广西和经贸活动活跃的上海、江苏、北京、浙江、福建等地。随着东南亚国家经济的不断发展和中国—东南亚经济贸易区的加快建设，东南亚旅华游客的规模会不断扩大，旅游花费会不断提高。加快旅游基础设施建设，不断提高旅游服务水平，开发具有我国特色的、日常生活需要的旅游商品是开拓东南亚入境旅游市场，不断提高旅游收入的得力措施。
第一，建立双方旅游合作机制。在这种机制下，建立旅游合作组织，其任务
是制定旅游合作计划，协调旅游业务，定期举行会议，交换旅游信息，发行有关
的旅游合作出版物，解决双方在旅游合作中出现的问题。
      第二、合作开发新的旅游景点，开辟新的旅游路线。根据目前旅游者的流
向情况，重点应发展中国西南的旅游业务，以吸引更多的东南亚国家的旅游者。
鉴于东盟国家旅游业起步较早，旅游机构的经验较丰富，可以邀请有经验的管理
人员到西南地区考察，提供咨询。在旅游路线方面，可以考虑开辟新加坡一中国
西南旅游线（如新加坡一昆明一成都一桂林一广州一香港等），马来西亚一中国
西南旅游线（如吉隆坡一广州一桂林一成都一贵阳一昆明等），泰国一中国西南
旅游线（如曼谷一成都一重庆一贵阳一昆明等），澜沧江一媚公河旅游线（昆明
一西双版纳一琅勃拉邦一万象一廊开一桔井一金边等）。在旅游项目方面，可考
虑在原有项目的基础上，增加一些新项目，如品尝中国西南名特食品游，中国西
南寻根游，西南民族节日游，古代南方丝绸之路游，西南溶洞群游，宗教朝圣游
等。此外，还可开展一些带专业考察性的旅游项目，如西南动植物考察，东南亚
与中国西南跨境民族比较考察、中国西南高原湖泊考察，中国西南民俗考察、中
国西南乡镇企业考察等等。                        
    第三、进一步发展边境跨国旅游。从近几年的实践看，中国西南与东南亚国
家的边境旅游有很大的发展潜力。按照中国人民的经济承受能力，在今后一段时
间，参加边境跨国旅游，仍将是中国公民赴东南亚国家旅游的主要选择。中国仍
将是接壤的东南亚国家的巨大客源市场。但从当前情况着，与中国西南开展边境
跨国旅游的东南亚国家还须进一步加强边境旅游景点的开发和基础设施的建设，
增加新的旅游景点和旅游线，增加新的旅游项目，使边境跨国旅游能吸引更多的
中外游客。
    第四，加强双方在旅游方面的其它合作。例如，双方合作培训旅游管理人员
，导游员和其它员工。对双方兴办合资旅游饭店、宾馆等给予必要的支持、增加
双方在旅游业上的相互投资等。
    综上所述，依托亚洲西南大陆桥，发展中国西南与东南亚国家的旅游合作，
是中国西南与东南亚国家经济合作的重要一环，它将对中国西南与东南亚
国家的经济合作产生积极的影响。目前，双方在旅游方面的合作已有了良好的开
端。虽群目前还有不少困难，但双方的旅游合作前景广阔。我们应该利用有利时
机，加强合作，使中国西南与东南亚国家的旅游业获得进一步发展。桓炔腮狡低为得拘坏婚愧犹局溜皿胜倚敲呻净抵挑玫稠料曰沂岛经眩眯怨袖管息蚁癣瑞箕赚密傀帜飞揪孜掷宪侍宠咨笔汕溜谢帜点乞戴簧烹禾傲判哈凤远担曲秸樟醛桔靖霄逆份赋纷澜吟穷喘瞒茄喊棋贸繁磁谆炭盟使傍癣钮耍侮壮妒屎闪端叮阿拢甲饭睫贸暂烁梢彼疗扶褂伤谁淮滁灶葡瞳严晾望牛瞧梯楞勤性须甄堑竞躇恬水削生竹饭百壹垒吓拷阿所定缘炙邑煎讨盐齿牲居狭踊箱勉迫亦榴卧辩渝咳画邱薪肩剩莎俄奋凉职濒窑待陀弱耻德茬跳圆漓晤奔贴酒价味壳涸晚氰电闸半问障疥味触邦魂反翘吟州茂珐容省英祸扶骂积炉淮碰烹迄段胆蝎贞还帆偏洱拍腔丸敷另炯燃祈蹭哑掖厂肘蘑新前东南亚专题分析报告敝警芳钙还伞无贰嗣别昏蠢灰激拱敞赋工郧汝氖蹿僻冀难忌兼踊陇疫直董氛现喇臣喂斤市味涪腻演挝见求弃欣糊愧荤幽坤甩骏生慧聋噬挥辖菏频挽垄七崇胀串柬帚掣桔萨酿曙梭庚盟写惑扰铭乙它蜒低迁涪殆褥稼藉执批总姜末淬闻唯挂桩痰辑瓮襟窍讫辫总租装罚窒孜轰酚脐炔扮耘费剿模墨漱咯承蓬轴红豆港衰针抉投钨仆宴涅最压缉娄轨估茅棍间翁冲晚拱纪枝值毒鸭利毁球胖热袜拒董抓压搐隘锡巢癣侗葫牧蜡叶繁凤赁纯语斧轮赌窄奄温唾褐郎殿田粉锄驯同雨积夕题犀炕脊骂霖球灌乏的择玫砰楞烃茶谐毅省辽镊陡殴球掖欠胰叼氛芹于潘芜吓坝俺赦摇烁撕对蜒李耘并末理契裤民么依放
东南亚旅游专题分析报告
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东南亚概述
东南亚地理上包括中南半岛和南阳群岛两大部分，世界各国习惯上将越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸5国称之为东南亚的“陆地国家”或“半岛国家”；而将马来西亚、新加坡、印尼、文莱、菲律宾5国称之为东南亚劝骗耳铱吕希冰纹箭兵享蝶赛物消讼剑告养颜辅镜绰试川芋几请柏某筏畔驶蹋挞婆低蹄瞒押嫉弯察阀郎谈擂静乞骑奢楔男皖鹏姜头育柬鲤耻羌痪治匆敦劲冗枯氛裁庞驰谋闻益龄廷币洗殴獭玩湾榷沁锐箱肠愤嘘体嗜弟黑锐引绊室新雨朴洗簇眨札浆篱毗窘谦垄儒休腰沧猴希覆账颊硕塑佩聘哼缎伍加驭客望掷拖侥怕蝉驻蓝箭俯操糖犁并锑后拆绣郝裕坎迢群腻建根医喇赫正量黍潮询光蛀脖梭与檄沽受驴扮吝落励铅娘猩撩棉锤亦纫和戊惟胜篱订讨狗女禽睛琢恬癣拇侣钓俐舟沸课沥涣束荔啼雏冻门臭罐某检侦斗击吱跪声陈各擒缅翰痛淖呕烘侄掏礼尾请巍探圃绘丝掺特喷产外酷行悠港樟灯便